廣西桂林市旅游文創產品銷售情況的調查報告3000字
一、桂林旅游商品發展的現狀
本課題所指的旅游商品主要是指旅游者在桂林旅行過程中所購買的實用物品即旅游禮品、旅游紀念品、旅游食品、日用品和保健品。隨著旅游業的快速發展，桂林特色旅游商品依托得天獨厚的旅游資源優勢、旅游市場優勢，取得了長足的發展，呈現出以下特點：
1、生產歷史悠久，開發潛力豐厚
桂林旅游商品的生產，可以上溯自1500多年前北魏生產戲面的時期。自唐宋以來，桂布、瑞露、戲面、雞毫筆、花鼓腰鼓、豆腐乳等地方產品深受百姓和官府的歡迎。解放后，桂林腐竹、三花酒、辣椒醬、馬蹄、南糖、梳蓖等產品暢銷全國各地。1978年改革開放以來，為滿足旅游者日益增多的旅游需求，生產了大批深受旅游者青睞的旅游商品，如桂林山水字畫、陽朔花扇、美陶、瓷刻、玉石雕刻、珠寶首飾、繡品、竹木雕、玩具等產品。這些旅游商品充分挖掘桂林悠久的歷史文化內涵，結合桂林本土豐富的農副產品如沙田柚、馬蹄、月柿、金橘、羅漢果、板栗、荔浦芋、白果、竹筍等名優土特產品以及桂林的林木資源進行創意、
生產和加工而成的?？梢哉f，桂林作為中國著名的風景旅游城市、國家歷史文化名城、廣西北部區域經濟中心，經過20多年的發展，不但具備了促進旅游商品發展的市場優勢，而且還擁有發展旅游商品的資源優勢和人才優勢。桂林奇特的自然和人文資源在國內具有獨特的地位，為桂林特色旅游商品的開發提供了取之不竭的創作源泉。桂林的喀斯特巖溶地貌發育最為典型、完美，丹霞地貌堪稱“丹霞之魂”，境內11個自然保護區生長著珍稀植物活化石銀杉、資源冷杉、可提取防癌紫杉醇的南方紅豆杉、伯樂樹、沙櫻等國家一級保護品種，以及黃腹角難、鱷晰、白頸長尾難、蟒蛇、金雕等國家一級保護動物。白果產量占全國總產量的1/3，質量居全國之首；羅漢果為“醫療保健之良藥，清涼飲料之佳品”，被譽為“東方神果”。干百年來，桂林的奇山、秀水、洞府，留存了豐富的文物古跡，積淀了厚實的文化底蘊，瓶皮巖洞穴遺址、興安靈渠水利工程、明靖江王府王陵、摩崖石刻、抗戰文化，多姿多彩的壯族、侗族、苗族、瑤族等民族風情以及雌戲、文場、魚鼓、零零落等民間文藝，演繹了獨具魅力的歷史文化。在近20多年的旅游業發展中，桂林不僅產生過大批享譽國內的旅游商品經營者，而且還為全國培養了大批經營旅游商品的人才。此外，桂林還擁有全廣西唯——所開設旅游工藝研究的桂林旅游高等?？茖W校，為全國和廣西輸送了工藝美術高級專業設計人才?？梢灶A見，在21世紀，桂林已經具備了開發特色旅游商品的獨特優勢。
2、門類齊全，內容豐富
桂林旅游商品經過長期的發展，已經自成體系。據不完全統計，主要有旅游工藝品、旅游紀念品、土特產品、旅游日用品4大門類，300多個種類，2000多個花色品種：
（1）旅游工藝品
主要有金銀首飾、珠寶首飾、寶石工藝畫、大理石制品、桂繡、地毯壁掛美術陶瓷、桂林山水木刻木雕、竹雕、玉石雕刻、金屬工藝品、芒編工藝品、針織裝飾物、手繪式屏風等。僅桂林國際旅游商品批發城就匯集了國內外干余種風格別致的旅游工藝精品，如緬甸的玉器、青田的石雕、福建的木雕、宜興的紫砂壺、東北的木版畫、蘇繡、湘繡、各種瑪瑙石、雞血石以及民間工藝品，其中具有桂林特色的石玩、工藝畫扇、繡球工藝品市場已經成為全國最大和最重要的集散地。此外，桂林生產的山羊壺、大琵琶瓶、山水畫瓶等美術陶瓷、“九龍壁"石雕、桂林山水黃楊木雕、寶石工藝畫、祖母綠寶石、芒編工藝品等名優產品暢銷全國各地。
（2）旅游紀念品
主要有以桂林山水為題材的字畫、各種紀念章、明信片、畫冊、石刻拓片，印有桂林山水圖案的手帕、汗衫、紙扇、影冊、背包，體現民族特色的繡球、裝飾扇以及各種小巧玲瓏的飾品和掛件。桂林山水字畫和陽朔畫扇是其中的佼餃者，陽朔以擁有400余生產廠家、年產數干萬把畫扇而被譽為中國的“畫扇城”；《桂林山水郵冊》、中國當代畫家李可染創作的桂林山水系列作品在國外市場上占有一席之地。
（3）名優土特產品
自1998年以來，桂林土特產品市場發展很快，已經形成了桂林豆腐乳、辣椒醬、三花酒三寶系列，桂花酥、桂花糕食品系列，羅漢果、毛尖茶、石崖菜系列，荔浦芋系列，野生螞蟻、香菇、木耳等名優干雜貨等品種，幾乎涵蓋了桂林整個旅游區域的名優土特產品，同時在包裝上充分利用桂林豐富的竹木資源，推陳出新，既有紙包裝、鐵罐包裝、瓷包裝，又有禮品包裝、竹包裝、藤編等，可謂琳瑯滿目，讓人應接不暇。桂林慧豐農副產品有限公司生產的山里紅品牌就有山野菜、羅漢果、柿餅、白果、沙田柚、荔浦芋、臍橙、腐竹、野生桂花茶、極品組合糕、桂花綠豆糕、竹筒桂花酒等幾十個系列。
（4）旅游日用品
主要是旅途用品如桂林旅游地圖、撲克、醫藥保健品，各種紡織品如毛巾，賓館一次性使用的化妝用品、鞋、牙膏、梳子、紙品等物品和一般性的日用品。
3、旅游商品生產銷售網絡初具規模
截止2000年底，桂林市直接或間接從事旅游商品生產的企業、公司和科研院所達300余家，其中從事旅游工藝品、紀念品、禮品開發的生產經營企業有裕嘯慧豐貿易有限公司、盛通旅游工藝品開發有限公司、金屬工藝品總廠、美術陶瓷廠等70多家。為促進旅游商品的開發，桂林市還先后舉辦了桂林首屆旅游工藝品展銷會、’98桂林國際龍舟節旅游商品展銷會、2000年桂林旅游商品設計邀請賽，展示、開發和征集了一批具有桂林特色的旅游商品。在旅游商品銷售方面，有正陽路步行街、八桂大廈、中心廣場地下商場、微笑堂、百貨大樓、華中華商廈、王城商廈、中山南路地下商場等一批綜合性旅游購物商場和陽朔西街旅游購物街等。1994年建成的桂林國際旅游商品批發城，經過幾年的發展，已有從業人員5000余人，門面1000余間，是目前全國最大的一座旅游商品專業批發市場，市場的影響力已經輻射到全國20多個城市，并通過臺灣和港澳客商影響到了東南亞和美國等地，年商品成交額逾4億人民幣。同時，桂林市還有遍布市區和主要景區景點的珠寶、書畫、茶藝、
服飾工藝、土特產等旅游購物定點企業近70家，以及各個旅游涉外賓館飯店的購物商場，為旅游者提供了多層次的旅游購物場所。
二、桂林旅游商品存在的主要問題
1、旅游商品性收入占旅游總收入的比重偏低
2、旅游商品發展不平衡，有效供應不足所謂有效供應不足主要是指桂林市場上出售的旅游紀念品、工藝品、土特產品、禮品等旅游商品雖然很多，但真正適合大多數旅游者需要、同時適合大多數旅游者平均購買力的旅游商品則供應不足。據調查，盡管桂林特色旅游商品門類齊全、內容豐富，但是在桂林市場上銷售的旅游商品卻存在著百貨多、日用品多、大路產品多等問題。如白果、羅漢果、沙田柚、荔浦芋、柑橙、甘蔗等產品大多數是粗包裝，其中最根本的還是產品雷同、價格混亂，加之個體經銷攤點人員素質差，尾隨兜售，既影響了旅游者購物的欲望，又嚴重地挫傷了旅游者多層次、隨意性強的購物需求。在桂林濱江旅游購物夜市、伏波山旅游購物攤點、蘆笛巖旅游購物攤點、陽朔漓江堤岸攤點和西街，所經營和銷售的旅游商品無論是工藝品、紀念品、古玩、仿古制品還是服裝絲綢、陶瓷制品、木刻，除了印有桂林山水字樣的產品給人還留有桂林的印記外，其他的產品無
一不是在長城、兵馬俑、石林、普陀山、華山等全國各地都處處可見的旅游商品。這樣雷同、單調的旅游商品很難滿足旅游者的購物需求。
