解析貴州少數民族苗侗文化在旅游文創品牌設計中的應用
作者：郝雯娟
來源：《旅游縱覽》2020年第11期
貴州省位于祖國的西南，是苗族、侗族、布依族、水族、回族等33個少數民族的文化集聚地。近年來，隨著云貴川旅游路線的日漸火熱，以貴州貴陽、丹寨縣、雷山縣為主的旅游經濟文化發展有了明顯提升。2018年貴陽被評選為“國家生態文明城市”和“中國綠色發展優秀城市”，越來越多的人選擇到貴州旅游。在游覽貴州的過程中，人們不僅可以感受到當地少數民族的風俗習慣，還可以領略到當地文化和非物質文化遺產的魅力。
旅游文創是地方特色文化宣傳、文化形象展現等最直接的表現方式，它代表著地區特色的文化形象、承載著沉淀至今的民族變革、文化演變和民族精神信仰，展示著傳統文化與現代視覺語言的情景交融，因此旅游文創品牌及產品對旅游產業和地區經濟的發展具有重要的意義。
近年來隨著國家產業結構的調整，文創展業逐漸成為中青年人關注的焦點。在此背景下，政府和相關企業大力發展文創設計，通過創意與科技相結合的方式將文化轉化為具有品
牌效益和文化價值的輸出型產品，并孕育出了眾多優秀的文創品牌。以故宮博物院的文博類產品為代表，通過挖掘國寶藏品的文化內涵，提取傳統圖案樣式再結合風趣幽默的口語化文案，以商業產品為載體，可以實現文化推廣的目的。此外，一些優秀的文創品牌不僅注重提升自身的文化價值，而且認識到必須結合其他品牌的力量與設計師共同開發新的文化創意媒體。例如，良品鋪子聯合潘虎包裝設計實驗室共同打造的敦煌年貨禮盒；頤和園和網易嚴選聯名的拉桿箱；奧利奧和故宮聯名的餅干盒包裝設計等，都是利用品牌聯合的力量擴大消費群體，形成多元品牌文化的綜合表現體。貴州少數民族非物質文化遺產，是其傳統生活方式與精神價值的載體，為文創品牌的設計與開發提供了巨大的資源寶藏。要根據市場需求探索非遺文化，塑造品牌價值，制定相應策略，增強消費者的文化認同感和精神體驗，帶動貴州地區文創產業的發展，創造新的經濟效益，讓基于少數民族文化背景的文創品牌成為連接傳統與現代之間的紐帶。
