現今廣告泛濫的現象分析
與一些發(fā)達國家相比，我國公共空間中的廣告、標語可謂泛濫。高樓廣告、公車廣告、路邊廣告、高速公路廣告，各種廣告幾乎無處不在，讓人應接不暇，公共空間變成了廣告集散地，民眾被裹挾進去，不得不接受各種視覺“污染”。這種廣告泛濫的現象歸根結底在于我國的廣告業(yè)管理，發(fā)展中存在這樣嚴重的不足。各種管理階層的不完善，制度的混亂，以致一些廣告人鉆了空子，并且長期風氣不正更是成為廣告泛濫的催化劑。
在當今社會物欲橫流，崇拜金錢，個人利益至上，廣告界這塊圣潔之地受到不同程度的污染，一些地方和部門為了追求眼前利益最大化，不惜一切代價，不擇手段，導致廣告界出現許多問題，低俗之風盛行，許多人的價值觀扭曲，銅臭味濃重，一些刊物只講求版面費收費，根本不管不顧質量，影視、報刊雜志等等文化陣地充斥低俗的文化思想，虛假廣告泛濫，自私自利思想盛行，甚至演變成為“笑貧不笑娼”社會不正之風，頹廢奢靡之風蔓延，不僅不能夠起到正面教化作用，反而嚴重擾亂了社會秩序，降低了社會的公信力，也造成了嚴重的思想混亂。這些都給我們建設和諧社會帶來了極為不利的影響，已經引起一定的民憤。
當前流行的一句話叫“不要在廣告中插播電視劇”或“ 不要在廣告中插播春晚”幾句看似玩笑話，
充分表現了現代社會廣告泛濫的程度以及消費者對過度廣告所表現的厭惡。但這種表現還要歸結于我國廣告的不足，下面就個人觀點對廣告業(yè)不足對廣告泛濫所產生的影響作簡要分析，并簡要對解決措施分析。
一、廣告策略產品周期，步調難以成一致
廣告策略，只有考慮產品市場生命周期的階段特征，廣告效果才能達到最優(yōu)化，從而促進產品銷售。任何一個產品由導入期開始，將會經過成長期、成熟期、衰退期，企業(yè)對于廣告的階段性一旦把握不夠，廣告的超前性認識不到位，廣告就難以達到實現企業(yè)市場營銷的目標。
中國許多企業(yè)廣告部門和廣告公司，對于市場調研和預測不夠，加之機制的臃腫，財力的投入不足，造成欠缺這一概念的大有人在，使得“文不對題”的廣告泛濫成災，以至廣告投了上千萬元，仍然達不到銷售的目的。
面對這樣的不足，要求廣告主、廣告人在制定廣告策略時，一定要考慮產品的生命周期規(guī)律，根據不同時期采取不同的策略，只有步調一致，廣告才會達到事半功倍的效果。
二、單一訴求光說不練，承諾太多惹人煩
廣告之父大衛(wèi)·奧格威一直告誡廣告人，廣告一定要單一訴求。許多的廣告人總是聽不進他老人家的話，廣告中能說的全部羅列上，舍不得丟棄一些賣點。殊不知，消費者在電視廣告30秒內，記住的信息是有限的。復雜的廣告訴求，難有好的收效。國外成功的獲獎廣告，總是向消費者承諾一個利益點。如果一個產品有兩個利益點，往往采取拍兩條片子的方法推出，而中國的許多廣告皆是一古腦地全部塞給消費者。
單一訴求，印證了廣告一個千錘百煉的原則：“消費者從一個廣告里只記得一件事——強烈的一個概念。”鎖定一個焦點，在廣告方寸的空間里，將廣告的主題和信息反復聚集。只說一件事，關系到廣告成敗的根本。
三、沒有著重突出個性，克隆成風缺記憶
當今，中國的大多數廣告都沒有著重點，形式十分相似，克隆成風，根本沒有自己的個性。
中國廣告人及企業(yè)創(chuàng)作人員，都喜歡“抄近道”，去模仿、去套用，使得品牌傳播效果無法達到預期的目的，并且市場上大量相似廣告泛濫令人厭惡。
當今是品牌競爭的時代，品牌在市場上具有獨創(chuàng)性的特色，及追求個性化，皆成為許多建立品牌的戰(zhàn)略目標，而塑造品牌如果一味地仿效和克隆，跟著人家“屁股”后面跑，沒有創(chuàng)造性的措詞，吸引力便會大打折扣，無法令人難忘和引人注意。
四、有效傳遞普遍忽視，信息到達無著落
廣告是一種投資形式，廣告一旦發(fā)布后，就必須追求良好的銷售業(yè)績。毋庸置疑，如果廣告不能有效傳遞信息，就無法產生好的銷售業(yè)績，它們之間有著直接的關聯，試想，廣告不被人欣然接受，廣告費就會打“水漂”。
還有許多廣告，不講究投放策略，只知投放廣告，卻不注重研究目標消費的接受方式，“開閘放水不分時候”，以致大量資源流失得無影無蹤，只有鋪天蓋地的無用廣告滿天飛。
大衛(wèi)·奧格威告誡說：“我認為廣告佳作是不引起公眾注意就把產品推銷掉的作品”。在傳遞
的過程中，消費者是完全接受和認同，而不是抵觸和反感。大陸廣告，亟待要注重廣告策略的有效傳遞，只有追求信息的完美到達率，廣告方能達到預期的效果和目的。
五、虛假廣告泛濫成災，天馬行空太自由
中國廣告，虛假現象已經泛濫成災、說假話、說空話，似乎成了人們的一種習慣，近乎直白的、夸大其詞的喊叫，對于品牌的建立是沒有益處的。為何我們屢禁不止呢？大量的虛假、充滿欺詐的廣告坑害消費者之外，還挖空心思地將廣告投向最神圣的“凈地”。我們看到，特別是保健品廣告，已到了說假話“不害臊”的地步。更有甚者，許多媒體為了自身的發(fā)展，竟然與廣告主狼狽為奸，串通一氣來欺騙消費者，實讓人痛心！新世紀，虛假廣告一定是沒有市場的，莫要等到消費者憤怒地揭竿而起的那一天到來，中國廣告人才意識到它的危害之重。作為廣告人，面對虛假廣告應加以抵制，更不能去投之以“生產垃圾”，做廣告一定要對得起自己的“良心”。
六、持續(xù)宣傳攻勢薄弱，意識觀念待轉變
中國廣告在方案的制定上，總是追求短、平、快的方式，很少考慮到廣告的持續(xù)性操作，
客戶一旦要做廣告，立馬制定短期內投入，錢只要能盡快賺到的就行，明明是一年的廣告計劃，說不定就在一個月內布完事，根本不去考慮企業(yè)的長遠利益，這種短視行為造成企業(yè)十分被動，“熱一時冷一時”，企業(yè)叫苦不迭。
廣告的持續(xù)攻勢，可以時時提醒消費者“我還在”，廣告線拉長，跳躍式宣傳更可約大量的廣告費，與消費者不斷溝通，即使是小品牌也會給人以大牌的感覺，使廣告有戰(zhàn)斗力的同時，節(jié)省了大量的廣告費。
七、選用名人急功近利，爭奇斗怪已成災
名人推薦式廣告，向來是中國廣告人所偏好的方式。偶像代言人也可以算是目前中國廣告最常用的行銷模式，許多企業(yè)認為利用偶像作代言人，可以立馬吸引注意力，其效果比其它形式的廣告要好。其實，也未盡然。這一二年來，中國廣告使用名星作為代言人，是有史以來的最高峰，最具典型的就是“鈣中鈣”，搬出的名星大腕令人應接不暇，基本上能搬的都搬出來了。
各種名人代言的廣告泛濫，降低了廣告的可信度，大家爭相利用名人，將其作為萬能鑰
匙，但消費者對于這種廣告的泛濫早已存在懷疑的態(tài)度，廣告主要抓住消費者的需要，要選擇正確的傳播方式，不能一味的請大牌名人代言。
八、告知結果模糊不清，信息傳達難到位
廣告?zhèn)鬟_的信息不僅要圍繞產品，而且告知的結果一定要明確，否則，廣告便會走入創(chuàng)意陷阱之中。
中國的廣告告知結果不夠明確，甚至讓人看了廣告之后莫名其妙，百思而不得其解。許多廣告還停留在追求技巧、表現等手法上，而廣告要到達的目的地根本不清楚，自說自話使得信息傳達出現分歧，試問消費者連你的廣告都看不懂，你就是投上千萬的廣告費又有何用？其實我們還有許多廣告人，在廣告運動之中，還不明確廣告的精髓所在，在“是什么”、“說什么”、“怎么說”上用心不夠，難免出現類似于步步高DVD這種不明確的廣告創(chuàng)意。隨著品牌時代的來臨，要求中國廣告更要講究廣告策略，否則我們的信息傳遞與消費者會有很大的距離，在不能到位的同時，影響了中國廣告國際化的步伐。
要消除廣告泛濫的現象，絕對不是件容易的事情。這需要中小廣告主和中小廣告公司以及國家相關部門的共同努力，企業(yè)對廣告要有正確的認識和理解，清楚每一次廣告活動的目標和計劃，把廣告活動作為企業(yè)營銷環(huán)節(jié)中必不可少的一環(huán)，讓廣告為產品銷售服務。而對中小廣告公司來說，要加強自身的專業(yè)度，把做廣告是為了取悅客戶的目的觀念轉變過來，為客戶的銷售服務。只有兩者相互督促，共同提高廣告認識，圍繞企業(yè)營銷目標去進行廣告活動，廣告泛濫才能逐漸的減少。
