CUBA文化化與產業化思考

２ｏ１ｏ年第３２期 言 試周刊

ＣＵ ＢＡ文化化與產業化思考

郭 嘉

（遼寧師范大學體育學院，遼寧大連 １ １６０２９）

摘要：在當今體育的文化化和產業化發展的時代背景

下．文章通過挖掘、梳理、分析ＣＵＢＡＪＺ有的文化內涵，ｒ提出了

對ＣＵＢＡ未來發展的文化化與產業化思考，解釋了ＣＵＢＡ的文

化化與產業化的概念．并從樹立ＣＵＢＡ文化化與產業化并重的

發展理念、形成硬管理結合軟約束的ＣＵＢＡ制度和突出ＣＵＢＡ

器物的品牌效應三個層面提出相應的發展對策．以為推動

ＣＵＢＡ發展提供借鑒。

關鍵詞：ＣＵＢＡ文化化 產業化

的球迷、寓意深刻的標語口號等讓每一個人都能體會到ＣＵＢＡ

營造的文化氛圍。“籃球搭臺。文化唱戲”，這場戲的主角不僅

僅是籃球，還包括其背后蘊含的校園人文色彩。

ＣＵＢＡ經過發展，已形成了獨特的文化特色，這都為文化

化發展提供了物質基礎。但是這些文化素材正都處在相對封

閉、無序、自發形成的狀態，沒有和社會文化很好地融合。為此，

我們必須將其文化內容變無序為有序，變不規范為規范，實現

各文化因素之間的良性互動和優勢互補，即走文化化的道路。

１．２ＣＵＢＡ的產業化訴求

１．ＣＵＢＡ發展的文化化與產業化訴求

文化化與產業化是當代體育發展的兩大趨勢。縱觀體育

發展歷程，體育產業化發展對體育事業的繁榮產生了巨大的

影響，而體育產業的持續發展又必須依靠體育的文化化發展

為依托。因此，走文化化與產業化的發展道路是必然訴求，而

ＣＵＢＡ作為我國籃壇重大賽事，她的發展也不例外。 會，在市場經濟條件下立于不敗之地。ＣＵＢＡ的物質積淀為其奠

１．１ ＣＵＢＡ的文化化訴求

在中國，ＣＵＢＡ是參賽人數最多、文化層次最高的賽事，

“文化籃球”和“籃球文化”構成了ＣＵＢＡ的文化內核。在社會 ２．ＣＵＢＡ發展的文化化和產業化對策

上，組委會通過媒體報道等形式，廣泛傳播籃球文化理念，深

化公眾對聯賽的認識：在賽場上，激情四射的球員、狂而不亂 ＣＵＢＡ蘊含的豐厚文化內涵進行深層次挖掘和細致化梳理。將

北極參海狗油。（北極參海狗油） 敝公司洽談業務。（北京某公司）

２．用“我”、“我們”指企業。

用第一人稱“我”、“我們”指稱企業，是從企業的角度出 ２．用“你”指稱企業。

發．給受眾展示一個具有特色的企業、品牌。該類廣告以說話

人的身份向消費者陳述。常用第二人稱來稱呼消費者，講消費

市場是產業的基礎，品牌是市場的保證。ＣＵＢＡ創立之初，提

出ＣＵＢＡ不作冠名，就是為了維護ＣＵＢＡ的品牌和社會美譽度。但

任何體育賽事要發展。都需要一定物力、財力的支持。只有建立

在不影響自身的品牌建設、不影響自身的文化定位、不影響聯

賽創辦宗旨的基礎上的產業化開發才能使ＣＵＢＡ真正走向社

定了產業化基礎。自創立之初，它便不斷整合品牌文化，大力開

發校園市場。應該說，產業化也成為ＣＵＢＡ發展的必然途徑。

ＣＵＢＡ文化化，是按照社會及體育文化發展的規律。將

（２）三重階梯，助你登上魅力女人殿堂。（蘆薈排毒膠囊）

消費者在接受廣告信息的心理活動是相當復雜的。首先

會有接受觀點的意欲，然后通過廣告對產品有個清晰的認識，

最終接受產品。因此，在這過程中，要想對產品有個準確的認

者作為聽眾，仿佛在進行交流，從而達到不僅傳達信息的主要

目的，而且體現出該企業對消費者的細心呵護。此外，還可以

表達企業衷于為消費者效勞的服務宗旨。雖然用第一人稱來

指稱企業，在一定程度上，清楚地劃開與消費者的距離，但是

突出該品牌，達到品牌效應。

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（２）我們集大成，您超越自我。（三菱電工）

３．用“我們”指受眾和企業雙方。 以，在廣告中使用第三人稱來指稱消費者和企業的都十分少。

用“我們”來指受眾和企業雙方．可以表現出雙方共同的

地位和立場，站在同一立場。使消費者產生信任感和零距離

感。這一類廣告是把企業和消費者的利益放在一起，使消費者 景，使用恰當的人稱指示．能使消費者在心理上產生對產品的

對產品有深刻的認識，從而確立購買的信心。例如：

識，就要求廣告要有一定的客觀性，而沒有企業任何附加的情

感色彩。這樣不像是企業自吹自擂，而使廣告更加可靠。例如：

（１）事事因你而精彩！（雀巢咖啡）

（２）伊利——有了你，今年的夏天不一樣。（內蒙古伊利

乳品）

（三）第三人稱

第三人稱指示，既不包括說話人，又不包括聽話人。因此，

在言語活動中．它一般不是談話的參加者，這就與說話者直接

有一定的距離。雖然使用第三人稱能達到客觀的要求。但無法

達到企業與消費者之間的溝通效果，不能實現說服的意圖。所

四、結語

指示語在廣告中應用十分廣泛。廣告語中根據不同的情

（１）讓我們為更美好的明天站到一起。（香港明天會更美

好基金會）

好感、信賴和親切感。廣告可拉近消費者與企業的心理距離。

博得消費者的認同，從而激發購買產品的欲望。

參考文獻：

［１］何自然，冉永平．語用學概論．長沙：湖南出版社，２００６． （二）第二人稱

［２］Ｌｅｖｉｎｓｏｎ，Ｓ．Ｃ．Ｐｒａｇｍａｔｉｃｓ．Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｐｒｅｓｓ，

１９８３．

（２）緣分使我們相遇，中航使世界變小。（中國航空公司）

１．用“你”、“您”指稱受眾。

用第二人稱“你”、“您”指稱消費者，這是廣告中最常見

的，企業對消費者之間陳述，是站在消費者的角度，為消費者

考慮，從而體現企業對消費者的體貼。廣告所宣傳的內容能夠

設身處地地為消費者著想，以消費者的生活參謀身份出現．為

消費者介紹知識，提供方便，帶來愉快，使消費者產生親切感。

（１）您的需求就是我們的追求，歡迎來函來點聯系或光臨

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［３］黃國文．語篇分析的理論與實踐：廣告語篇研究．上海：

上海外語教育出版社．２０ｏ１．

［４］黃國文．功能語篇分析面面觀．國外外語教學，２００２．

（作者系重慶師范大學外國語學院０９級研究生）