廣告策劃文案相關(guān)資料

對照檢查表對文案進(jìn)行檢核

以下是臺灣地區(qū)廣告專家樊志育先生擬定的廣告文案注意事項檢查表。

? 是否充分了解商品及其哲學(xué)？

? 是否明白競爭商品正在做的是什么廣告？

? 是否徹底了解廣告商品的分配狀況及銷售方法的市場營銷情況？

? 在戰(zhàn)術(shù)方面使用熱烈的調(diào)子或是用柔和的手法？

? 是否充分了解廣告主題？

? 是否考慮了消費(fèi)者的利益問題？

? 是否考慮了廣告的目的？

? 標(biāo)題是否有引入正文的力量？

? 引人注意的文句是否使受眾能夠在頃刻之間了解？

? 引人注意的文句與畫面之間有無矛盾？

? 字?jǐn)?shù)是否過多？

? 句讀點正確嗎？

? 另起一行不難念嗎？

? 第一行有引起受眾關(guān)心的力量嗎？

? 是否有加副標(biāo)題的必要？

? 是否使用直接的現(xiàn)在時態(tài)？

資料

江蘇通靈翠鉆有限公司

企業(yè)簡介

江蘇通靈翠鉆有限公司是專門從事珠寶設(shè)計和銷售的大型連鎖

企業(yè)，擁有自主開發(fā)、研究、設(shè)計和生產(chǎn)能力，是年銷售額近億元的

珠寶企業(yè)。目前在江蘇省范圍內(nèi)共有近20家連鎖專賣店，已形成較

大的品牌優(yōu)勢。江蘇通靈翠鉆有限公司售出的鑲嵌首飾均附有國家權(quán)

威機(jī)構(gòu)出具的證書。

產(chǎn)品介紹

鉆石——永恒的價值。

質(zhì)地純凈，切割完美的鉆石，在陽光下會迸發(fā)出奪目璀璨的光彩。

鉆石恒久而堅硬，光芒璀璨，性格柔和溫馨，印證著有情人地老天荒，

此情不渝。它是權(quán)利和威望的象征、堅貞和純潔的信物、富有和氣派

的體現(xiàn)。

藍(lán)寶石——沉穩(wěn)而高貴的色調(diào)被現(xiàn)代人賦予慈祥、誠實、寬容和

高尚的內(nèi)涵，被譽(yù)為四大寶石之一。

紅寶石——世界最珍貴的寶石之一，是剛玉的一種，晶瑩剔透，

顏色由中淺紅到深紅不等。“緬甸紅寶石”價格最為昂貴。

翡翠——玉石之王。

翡翠自古以來受人鐘愛，色澤艷麗，具有玻璃光澤、油脂光澤，

致密細(xì)膩，韌性較強(qiáng)，價格昂貴。

貴金屬——“午夜妖姬”彌香香水首飾系列。

產(chǎn)品定位

中高檔精品首飾。

廣告目標(biāo)

（1） 擴(kuò)大“通靈翠鉆”的影響力和親和力。

（2） 促進(jìn)銷售。

（3） 擴(kuò)大市場，走出江蘇，走向全國，成為全國知名的珠寶企

業(yè)。

廣告目標(biāo)對象

具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、一定審美水平的人，適用于所有人群，特

別是年輕時尚的男女。

廣告形式

（1） 電視：畫面清新爛漫，溫柔體貼，讓觀看者能融入那種情

景中。

（2） 平面：包括報紙、雜志、戶外，畫面新穎自然、爛漫。

必要列入事項

企業(yè)及產(chǎn)品LOGO

訓(xùn)練要求：

（1） 為該品牌寫一則感性訴求廣告文案。

（2） 為該品牌寫一則情理結(jié)合訴求廣告文案。

揚(yáng)州欣欣“粥”系列食品

企業(yè)簡介

揚(yáng)州欣欣食品有限公司于1991年由臺灣吳英頌先生和揚(yáng)州食品

制造總廠等單位合資創(chuàng)辦。其中親親八寶粥的誕生給中國內(nèi)地傳統(tǒng)食

品文化注入了新的活力，也給傳統(tǒng)食品制造業(yè)帶來了觀念上的革命，

再加上公司在經(jīng)營過程中注重產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、新品開始在廣告

宣傳中賦予產(chǎn)品以親情、溫情、人情，在企業(yè)形象建立方面注重并參

與各種公益活動，是得公司在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時，也取得了較好的

社會效益。親親食品連續(xù)幾年被評為“中國市場八寶粥類產(chǎn)品”市場

占有率第一名、市場競爭力第一名和市場影響力第一名。

產(chǎn)品介紹

親親八寶粥，由純天然高品質(zhì)的谷類（糯米、麥仁、薏仁）、豆

類（紅豆、蕓豆、綠豆、花生）及營養(yǎng)滋補(bǔ)品（桂圓）等加工精制而

成的罐頭食品。

廣告目標(biāo)

（1） 突出品牌的溫馨、溫情、和諧等意境。

（2） 增進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象。

廣告目標(biāo)對象

一般消費(fèi)對象。

必要列入事項

產(chǎn)品LOGO

訓(xùn)練要求：

（1） 提煉廣告主題。

（2） 確定寫作風(fēng)格。

（3） 構(gòu)思廣告文案。