各類媒介特點

各媒體優(yōu)點、缺點比較，包括電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、

POP、DM、戶外廣告、禮品、互聯(lián)網(wǎng)、電梯廣告的優(yōu)勢和劣勢分析。

網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載文章，分析的不夠準確但能窺得一斑。

1、電視

1）優(yōu)點：

①傳播迅速，造勢功能強

②具有很強的吸引力和沖擊力

③覆蓋范圍廣

④地區(qū)選擇性強

⑤觀眾數(shù)量多，單位傳播成本低

⑥觀眾群體選擇性強

⑦直觀生動，表現(xiàn)形式多樣

2）缺點：

①總成本高

②信息量有限

③單向溝通

3）適應情況

①強調(diào)新產(chǎn)品在短期內(nèi)明顯提升

①聽眾在下意識下接受信息，具有較強侵略性（廣播是唯一解放眼球的媒介，

并賦予聽眾無限的想象空間）

②傳播迅速

③覆蓋范圍廣

④地區(qū)選擇性強

⑤聽眾群體選擇性強

⑥制作簡單，發(fā)布及時，靈活性大

⑦總成本小

2）缺點

①遺忘率高，壽命短

②信息量有限

③沒有形象效果

3、報紙

報紙收入70%來自廣告,我國報紙經(jīng)營單位近2000家,發(fā)行量第一、第二分

別是參考消息和人民日報.

1）優(yōu)點

①傳播迅速

②覆蓋范圍廣

③地區(qū)選擇性強

④信息量大

⑤制作簡單，發(fā)布及時，時效性強

③注目率低

④文盲或無讀報習慣群體無法接受信息

4、雜志

1）優(yōu)點

①覆蓋范圍相對較大

②對地區(qū)和讀者選擇性相對較強

③可保存，傳閱率高

④印刷精美，易于表現(xiàn)色彩

⑤可在雜志里附上商品樣品

⑥注目率高（雜志90%的讀者是在全神貫注的狀態(tài)下閱讀雜志）

2）缺點

①成本費用相對較高

②發(fā)布不及時

③讀者數(shù)量相對有限

④版位編排缺乏靈活性

5、DM廣告：形式：中郵專送廣告、廣告明信片、商情快車、商業(yè)信函廣告、

對賬單廣告

1） 優(yōu)點：

①發(fā)布及時，制作簡單，信息量大

②地區(qū)、讀者選擇性強，市場針對性強

③單位成本相對較低

④可配合抽獎、對獎、樣品、優(yōu)惠券等促銷活動

2）缺點

①損耗率高

②廣告一般出自廠家本身、主觀性較強、可信度差

③易引起消費者逆反心理

④適合于短期促銷活動

6、戶外廣告：戶外廣告主要包括路牌廣告、招貼廣告、條幅廣告、霓虹燈

廣告、燈箱廣告、空中廣告、球場廣告、公共場所廣告、建筑物廣告、農(nóng)村地區(qū)

墻體廣告。07年181億.

1）優(yōu)點

①展示壽命長

②注目率高

③設(shè)計靈活

④不太受竟爭者干擾（電視、報紙干擾大）

⑤費用較低

2）缺點

①信息量有限

②時效性較差

③很難有特別創(chuàng)新

④修改難度較大

⑤不易尋找理想地點

7、交通廣告

1）優(yōu)點

①接觸時間短

②針對性不強，理想路線選擇困難

③戶外廣告的其他缺點

8、POP廣告

1）優(yōu)點

①可造勢，影響效果直接，渲染購買氣氛

②成本低

③廣告設(shè)計方式靈活

2）缺點

①傳播范圍有限

②受到零售終端制約

9、禮品廣告

1）優(yōu)點

①吸引力強

②對消費者來說很實用，可保存，壽命長

③設(shè)計靈活多樣

2）缺點

①成本較高

③多用途包裝可保存

2）缺點

①傳播面窄

②受干擾大

11、互聯(lián)網(wǎng)廣告

1）優(yōu)點

①交互式關(guān)系，互動，可反饋

②信息量大，傳播迅速

③表現(xiàn)手法多樣

2）缺點

①受上網(wǎng)人數(shù)限制

②注目率不高，受干擾大

互聯(lián)網(wǎng)廣告形式主要有：博客、播客、電子雜志、多媒體電話機、即時通信、

桌面搜索、窄告、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)手機短信平臺、電子郵件等

12、電梯廣告：

1）優(yōu)點：

①高有效到達率，少干擾；

②目標受眾易事先鎖定，高頻率的接觸；

③適合針對中高收入家庭、城市主力消費群體、 時尚產(chǎn)品的引領(lǐng)者進行

接觸；

④有利于企業(yè)進行社區(qū)終端滲透營銷。

2）缺點：

①傳播千人成本較高；②傳播內(nèi)容有限。

13、手機短信：

70%大學生對手機產(chǎn)生了信賴。

2007年全國發(fā)送的短信總量超過2.3億萬條，但真正的商務類短信還不到

7%，其余短信均為娛樂類。

1）優(yōu)點： ①成本低； ②發(fā)布及時； ③可用于客戶關(guān)系維護；

2） 缺點： ①可信度差； ②觀眾反感；90%以上的用戶反感短信廣告。

14、招貼廣告

優(yōu)點： 成本低； ②制作簡單；

缺點：形象差； ②城市管理限制；

15、移動電視廣告（公交車、出租車、客車、地鐵）

優(yōu)點：①針對性；②低度的干擾性； ③廣告?zhèn)鞑サ膹娭菩耘c入侵性（人們

在無聊的時候總是希望看點什么）

缺點：①節(jié)目質(zhì)量較差（缺乏優(yōu)質(zhì)廣告客戶）； ②廣告效果缺乏相關(guān)理論

研究與論證，因此，眾多企業(yè)處于觀望階段；

16、樓宇電視廣告（高級商務樓宇、大賣場）

17、植入式廣告

（1）影視隱性廣告：指在一部影視作品中，故事的主要角色使用一個現(xiàn)實

生活中的商品。典型的表現(xiàn)形式是該產(chǎn)品及其標識在作品中出現(xiàn)，或者有利于該

產(chǎn)品的特點、特性在作品中被提及，這種作法通常將產(chǎn)品置于具有較高曝光度的

形式中。（2）軟性廣告：特約播映、劇場冠名、角標。（3）直接贊助電視節(jié)目，

尤其是娛樂節(jié)目。（4）網(wǎng)游隱性廣告

植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至

服務內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾

留下印象,繼而達到營銷的目的。

18、廣告小冊子

優(yōu)點：制作形式靈活，制作優(yōu)美，內(nèi)容豐富；

缺點：廣告可信度較低。

19、購物袋廣告

一件每天都會與消費者打交道，日常生活隨處可見的超市購物袋，有可能成

為未來潮流性的傳播媒介嗎？

20、特殊媒體

如人體廣告、飛船廣告