社交類app案例分析

社交類app案例分析

社交是?類作為社會性群體的基本屬性，從?類誕?起，不管形式如何，不管

是否在意識?配下，相信?類的社交活動從來不曾停?過，也正是基于此?為

的不斷重復、嘗試和強化，才?點點的形成了語?、?字、書畫以及藝術等社

交活動的載體和產物，進?形成了它們的共同體——民族，直到創造出?類燦

爛的現代?明。

在現今的社會條件下，社交的范疇得到了極?的擴張，我們?活中的每?

個動作，每?個?為都直接或者間接地參與著社交活動。這些社交活動可能是

關系型的，?如說?作;可能是傾向性的，?如說收聽特定?的微博;或者可能是交換型的，?如購買等。社交類 APP 作為“線

上應?”是線下實際社交活動的在?維上(時間和空間)的?然延伸，是技術條件下的?類需求的必然產物。

社交類 APP 應?基于??在時間和空間上的相對?限性，能夠充分滿?個體的?臨發性、隨機性和即時性的社交需求;與此同

時，社交類 APP 的線上?

?對?的特征，也使得線上社交具有更低成本、更安全、更好的私密性等新屬

性優勢。更為重要的是，線上的社交活動在有效的擴展了社交活動的時空范圍、降低社交成本的同時，為存在特定社交障礙的

個體提供了替代?案，更為重要

的是對社交活動向線下遷移并不形成障礙。

如何贏得市場和?戶，還需要遵從以下?點：

明確的客群定位

我們在上?討論了社交是全體?類共有的基本需求，那么是不是所有?都

需要使? APP 應?的?式來進?社交活動呢?我們在設計?個社交類應?的時候，該如何對?標客群進?定位呢，是否可以

按照?類全體為?標來進??將?類全體作為?標來設計?個社交類 APP 應?是否可?，在理論上肯定?得通。

是否要這么去做的關鍵點其實在于是否有這樣的需求，也就是全?類是否

需要?個 APP 應?能夠滿?他們跨種族、跨語?、跨時區和跨?化的需求?答

案很明顯是否定的，起碼在當前的社會結構條件下。那么如何尋找和定位?標

客群及其需求成為?要問題。

簡單來說就是，服務那些?，服務那些?的那些需求。那么我們就要對?

類群體進??個區分，最容易分群標準?然是國家和民族，其次是性別，再次

是年齡層，再往下的細分的依據因為其評判?度的不同會存在近似?限的可能性，因此，可操作的?式是對客戶進?分層——

?分群更細致的粒度。

我們接下來討論這樣建議的原因。客戶分層之后可能獲得相對較少的?標

客戶群，但同時也更容易發現現有產品沒有覆蓋到或者關注不夠的“藍海”客群，因?更容易滿?客戶的精確需求，并在此基礎

上形成產品?戶之間的關系

和產品功能，進?形成產品結構。如今市場上在如易信、陌陌、微信等主流應

?之外(分別代表熟?社交、陌??社交、全體?社交)，看似被?分殆盡的市

場實際上存在著更?泛的細分市場，即長尾市場，這實際上才是市場的主流，

為新應?出現和發展提供了?夠空間。對客群的逐層細分，提供更精細的客戶

分群，精確定位功能，尋找?我市場空間。這個差異化競勝原則實際上在現實

?活中在不斷實踐。最近熱播的電視劇《?爸爸》(??告貼)?李三弟設計服

裝的出發點——為那些被時尚和潮流遺忘的?設計服裝。

合理的撮合?式

撮合，也就是使得有社交需求的?戶彼此被發現。這種撮合需要遵循兩個

基本原則，?個是價值性和?戶的?主私密性。價值性指的是經過撮合使得?

戶發現的潛在社交對象是符合??內?需求透過應??實現的映射的，簡單來

說就是撮合完成的對象是他繼續進?社交的?標。?主性指的是不管撮合的?

式是?戶觸發還是程序匹配，客戶得到的?理感受必須是?戶??選擇的結果，換句話會所，對象不是被強塞進來的。

私密性是?個對等的過程，即在相對的條件下，?戶對社交對象的選擇、

和社交對象交流的內容、?式和過程等是在?個封閉的私密、安全的環境下進

?的。撮合的?式是?由選擇的，可以是?戶觸發的，可以是程式選擇推送的。其基礎是?戶關系，??戶關系的前提是客戶

分群和分層，其執?程式可能會

涉及?定的數據庫邏輯和算法。

適度的認證?段和?為記錄功能

前?說了，社交線上應?是線下實體社交的在時間和空間上的?然延伸，

是對?社交需求的滿?。雖然這種需求可能是臨時性或者隨機性的，但卻有著

向更長久和更真實，直?線下實體社交發展的可能性和趨勢。基于這種可能性

和實際社交經驗的模式影響，形成應?之于?戶認證和?為記錄的需求。這種

在交往的過程中積累的經驗教訓和思維慣性，不管是實體的交往還是線上的虛

擬的交往，對于交往對象信息的把握是有?定的要求的，這個因??已，因實

際需求?已。因此，應?需要有適宜的功能和呈現?式。

有效的推??式

已經有很多?就這個問題進?討論，包括國內和國外選擇?式的不同，不

做過多的引述，基本概括起來，有四個類別：下載市場和應?商店、APP 合作

置換、社交媒體推?(微信、微博和論壇)以及付費推?(?告、營銷活動等)。這

些?式被?泛利?也證明了其在 APP 推?上的功效，確實能在?定程度發揮功效。同時，作為社交類的 APP，其功能性決定

了其最終向線下延伸和發展的特性，套??個詞，就是“接地?”，那么，社交類 APP 的推?是否存在其特殊性呢? 答案是肯定

的，社交類 APP 是線上和線下活動結合緊密的應?程式，?

且通過對客群的精確分層和定位，能夠有效識別社交活動進?的場地和范圍，

如此就為線上應?線下推?提供了天然的契機。通過線下的推?活動，同社交

場所的提供者分攤費?，置換客戶號召?，最近距離接觸客戶，?我營銷。

穩定的運?后臺

這是所有應?都必須考慮的?后?，因為后臺是應?正常運?的最基本的

保障，移動互聯的“快速上線，頻繁迭代”，只要不過分使?，是?科?律。

為客戶提供什么?實時在線的理想狀態已經越來越清晰的接近現實，考慮這個問題似乎多余，但在離線狀態下的世界，只有你

存在，豈不是很美?

妹妹，你就這樣悄?聲息地消失在茫茫的?海，消失在我?夜的想念中。不曾帶?我對你的點點回憶。千重?，萬重?，割不

斷的是情深似海如潮的的思念。

默默坐在屏前，?指在鍵盤上輕輕的劃過，所有的懷想，所有根植腦海抹不去的記憶，都凝聚指尖，觸動著流年的痕跡，把?

紙素箋的?事，輕吟紙箋，等你從陌上歸來。我的妹妹，你在哪?啊？哪?？問天，天不語，問?，?不明。想你的??，見

不到你的蹤跡，讓我陷?了沉思。有關你的?切，早已深深銘刻在??。

妹妹，你是我?底最珍貴的愛！回想起我們?起度過的時光，是那么的美好。所有的細節歷歷在?。還記得我們初遇的散?吧

嗎？第?次與你相遇，是在你的空間，欣賞你溫婉如?的?字，?看到你的筆名冰格格，不問為什么，就?下?驚艷了我的?

光，?下?就喜歡上了你?貴典雅的名字，喜歡上了你才華橫溢精彩的?字，喜歡上了你冰清?潔的聰慧，喜歡上了你的?

切。

妹妹，?命中的許多東西是可遇不可求的。姐姐能幸運的遇上你，是天意，是緣分，更是?命中注定讓我們有共同愛好?字，

?到了?起。在那些快樂美好的???，我們互相點評?章，互相推?置腹的發短信交流，很快，我們就成了?話不說的?上

好姐妹，彼此都會為傷感?字?流淚，也會為彼此的喜悅?歡呼雀躍

妹妹，姐姐永遠不會忘記，在姐姐最困難的時候，是你不離不棄的向姐姐伸出援助之?，幫我渡過難關。是你?次次發短信打

電話，詢問病情，關?著姐姐。

記得那次，當電話那端，傳來千?之外，你親切的聲?，那?刻，姐姐接電話的?在顫抖，?在激烈的跳動，姐姐卸掉所有的

堅強?具，再也控制不了??的情感，竟在你?前痛哭的發泄流淚。你?溫暖的話語，安慰?勵著姐姐，為姐姐抹去眼?的淚

痕，把微笑的陽光，灑向姐姐的世界，從此，你就成了姐姐??的感恩。

妹妹，你在姐姐的眼?，是沒有?緣關系，如同??的親?，甚?超越親情的朋友，你留給姐姐的是太多太多的感動。常常讓

姐姐沉浸在綿綿幸福的回憶中。

妹妹，在姐姐悲痛欲絕地??在死亡的邊緣，是你的到來，讓友情如?盞明燈，照徹我的靈魂，溫暖著姐姐?夜?的寒冷。從

散??到007等，?路?來，?根?線把我們緊緊的連在?起，從相遇到相識，相知，想念，我們?靈共鳴，靈魂相依。

都說?絡是虛擬的，沒有真情，可是?絡卻讓我們結下?份難解難分的真情。沒有刻意，沒有設計，只有?次的相遇，就讓不