中國鞋帽行業經營情況分析

中國鞋帽行業經營情況分析

2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%

（扣除價格因素實際增長6.0%，以下除特殊說明外均為名義增長）。

其中，除汽車以外的消費品零售額372260億元，增長9.0%。2019

年12月份，社會消費品零售總額38777億元，同比增長8.0%。其中，

除汽車以外的消費品零售額34349億元，增長8.9%。

2019年我國商品消費總額為364928億元，同比增長7.9%。經統計

整理，2019年鞋帽服飾類消費占商品零售比重為3.7%，為近五年來

最低值。

2019年鞋帽服飾類零售總額達13517億元，相比2018年的13707

億元減少了190億元。預計，2020年全國鞋帽服飾類消費將繼續保

持穩中有長趨勢，預計2020年全國鞋帽服飾類零售額將達到13742

億元，增速約為3.3%。

鞋帽行業在2019實現營收90.2億元，同比下降4.9%，2020年一季

度實現營收15.4億元，同比下降35.5%，2019年實現凈利潤2.0億元，

同比下降33.9%，2020年一季度實現凈利潤-0.1億元，同比下降105.6%。

鞋帽行業近年表現持續偏弱，主要由于相關上市公司主業均以皮鞋為

主，但近年流行趨勢是運動鞋和休閑鞋，皮鞋消費持續低迷。

鞋帽行業2019年和2020年一季度毛利率分別為41.3%和41.7%，較

2018年42.0%略有下降。2019年銷售費用率和管理費用率分別為

22.7%和9.6%，分別較2018年上漲0.4個百分點和0.2個百分點。2020

年一季度繼續升至26.4%和10.5%。

鞋帽行業近年存貨周轉率基本保持平穩，2019年和2020年一季度

存貨周轉率均為2.1，與2018年基本持平。而應收賬款周轉率出現顯

著下降，2019和2020年一季度應收賬款周轉率下降至4.0和3.6，反

映出直營渠道庫存保持良性，加盟渠道由于經營能力偏弱，在終端銷

售疲弱的背景下，庫存預計有所增加。

帽行業大部分公司渠道數量持續減少。同時2019年同店數據出現分

化，運營能力強或者更加注重新零售的公司同店有所增長，其他則繼

續下降。

除哈森股份外，鞋帽行業上市公司2019年線上收入均實現了快速增

長，線上收入占比提升明顯，2020年一季度天創時尚線上收入大幅

增長，而奧康國際和哈森股份線上收入有所下降。