鞋品牌中有多少“鳥”

中國鞋品牌里有多少只“鳥”？

中國鞋業(yè)品牌觀察員 譚儒

當(dāng)你漫步在中國城市、鄉(xiāng)村的商業(yè)街，當(dāng)你閑逛于中國的批發(fā)市

場、百貨商場、店中店、城市綜合體，你會(huì)發(fā)現(xiàn)成百上千，形形色色

的中國鞋品牌，其中有一些用飛翔的“鳥”命名的鞋品牌不時(shí)地飛過

你的眼簾，悅動(dòng)了你的視野，讓你的視界五彩繽紛，一片繁華。

做品牌的人都知道，利用差異化品牌戰(zhàn)略勝過產(chǎn)品“技?jí)喝盒邸?/span>，

但為什么一些鞋業(yè)品牌愿意把身家性命押在了一個(gè)“鳥”字身上？如

果我們用薩特的存在主義來詮釋，只能理解為“存在先于本質(zhì)”。存

在就真理，存在就有存在的道理。那么華夏大地到底有多少用“鳥”

命名的鞋品牌呢？在此之前并沒有統(tǒng)計(jì)，中國鞋業(yè)品牌觀察員譚儒稍

稍數(shù)了一下，至少有上百種。如果按命名的功能目的劃分，可大致分

為以下三類：

一是為了好記。日常、具象的鳥最好記，見一面就忘不了。這類

“鳥”鞋品牌有布谷鳥、畫眉鳥、亞洲鳥、神鳥、香鳥、榮譽(yù)鳥、含

羞鳥、藍(lán)鳥、瘋狂鳥、神秘鳥、申鳥、晴鳥、依依鳥等，這些“鳥”

鞋品牌遵循易讀易記的品牌命名原則，不用費(fèi)多大功夫，就能讓消費(fèi)

者長記不忘；

二是為了附和消費(fèi)者。正面的吉祥的品牌名字能符合消費(fèi)者的消

費(fèi)心理，對(duì)正面、吉祥、積極的品牌，中國人消費(fèi)一般不會(huì)拒絕的。

這類“鳥”鞋品牌有吉祥鳥、和平鳥、回歸鳥、開拓鳥、豪華鳥、圖

騰鳥、先知鳥、飛躍鳥、太平鳥、麥峰鳥、紅火鳥、紅翅鳥、紅運(yùn)鳥、

火鳥、火號(hào)鳥、和美鳥、美足鳥、金貴鳥、金之鳥。這些“鳥”鞋品

牌遵循積極的無歧義的品牌命名原則，直截了當(dāng)?shù)乇砻髁伺c消費(fèi)者價(jià)

值取向趨同的品牌理念。

三是為了突出文化個(gè)性。中國鞋業(yè)品牌觀察員譚儒認(rèn)為，品牌命

名要盡量展現(xiàn)“與眾不同的主張”，只有富具獨(dú)特文化的品牌，才能

強(qiáng)大和走遠(yuǎn)。這類“鳥”鞋品牌有印心鳥、縫葉鳥、雅藍(lán)鳥、步伊鳥、

博世鳥、浪情鳥、仙姿鳥、怒鳥等，這些“鳥”鞋品牌遵循尊重文化

品牌命名原則，符合目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性，適應(yīng)了消費(fèi)者的文化

價(jià)值觀念和潛在市場的文化觀念。

目前，像印心鳥、富貴鳥、紅火鳥等品牌每年都會(huì)為企業(yè)帶回上

億元的收入。為什么？其實(shí)，每一個(gè)品牌都有每一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，

能悅動(dòng)在神州大地上并為企業(yè)帶來巨額財(cái)富的“鳥”鞋品牌，都具有

自己的品牌故事，就像印心鳥品牌的故事一樣：

很久以前有位美麗的女神，她有一只非常善于歌唱的小鳥，因?yàn)?/span>

它的美妙歌聲，吸引了一位遠(yuǎn)方的英俊王子，他們深深地相愛了！天

神為了懲罰動(dòng)了凡心的女神，給女神下了咒語：“讓她永遠(yuǎn)光著腳，

而且一旦踏到人間的大地上就會(huì)灰飛湮滅”；女神終日以淚洗面，日

漸憔悴，小鳥非常心疼主人，無論它再怎么唱美妙的歌，女神都不能

停止哭泣；小鳥看到主人非常難過，英勇的對(duì)主人說: “你踩著我下

凡吧，我愿意做妳一輩子的鞋，讓妳和王子幸福的生活”。說完它就

變成了一雙精美絕倫的鞋子，女神穿著它在人間找到了王子，他們心

心相印、幸福的生活！每當(dāng)有人問起女神腳上穿的是什么鞋，她都會(huì)

深情的回答一個(gè)動(dòng)聽的名字：“印心鳥”。這雙鞋給他們帶來了自由，

帶來了幸福，她把印心鳥深深的印在了自己的心里，直到永遠(yuǎn)！永遠(yuǎn)！

作者簡介：許強(qiáng)筆名：譚儒、蒼狼、一路等。

某日?qǐng)?bào)社總編助理、某品牌企業(yè)副總經(jīng)理。多家媒體的專欄

作家。高級(jí)經(jīng)營師，中國品牌經(jīng)理人協(xié)會(huì)理事，中國十大品牌經(jīng)

理人（提名獎(jiǎng)）。擁有 “長虹”、“皇明”、“王朝”、“今麥郎”、 “雪

馳”、“啟發(fā)”、“晶牛”、“特變電工”、“勁酒”、“稻花香”等數(shù)十

個(gè)著名消費(fèi)品品牌近20年的品牌策劃或新聞宣傳的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

作品有《中國人可以說富》、《中國董事長、總裁、總經(jīng)理、

廠長成功案例讀本》、《大謀局》、《領(lǐng)導(dǎo)成功管理智略分析報(bào)告》、

《總經(jīng)理掌控商道能力分析報(bào)告》、《酒歌與蒼涼》等多書籍和數(shù)

千余篇經(jīng)濟(jì)隨筆。其中《中國人可以說富》發(fā)行量突破十萬冊(cè)，

《大謀局》為中國圖書“三大局”之一。