中國匹克運動的“獨特”營銷戰略

中國匹克運動的“獨特”營銷戰略

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每一屆的NBA大賽，除了讓一些籃球迷們熱血沸騰之外，還活躍

了許多鞋業運動品牌商家。只要這個運動品牌出現在了NBA賽場上，

那么就表明該品牌各方面都已得到了國際的認可。而且，在大賽中，

也是品牌宣傳的一個非常好的契機。

2011年全明星扣籃大賽在美國洛杉磯隆重舉行。雖然中國鞋業

品牌匹克運動早在很久以前就已邁向國際市場，出現在了NBA球場

上。但是在美國當地，運動市場被阿迪達斯和耐克占據了半邊天，中

國的品牌想要“突出重圍”贏得一席之地的話，在宣傳上一定要非常

的吸引眼球，符合美國受眾的口味。

這次中國鞋企匹克贊助了美國NBA籃球運動員賈維爾·麥基籃

球運動鞋參加今年的全明星扣籃大賽。麥基在NBA明星中也算是因為

深得球迷喜歡的人物，每個NBA球星出賽時所穿的運動服以及運動鞋

的品牌都會得到非常高的關注，中國匹克運動將品牌宣傳的方式投注

在麥基身上，就是希望透過麥基的名人效應達到受眾對品牌的關注

度。而中鋒位置的麥基投球和運球的機會都很高，這也為品牌宣傳加

分不少。

當然，如果只是跟平常一樣讓運動員穿著球鞋上場比賽，那必然

是達不到預期效果的。因此中國鞋企匹克在球鞋上耍了一點“心

機”，讓人們都關注到麥基腳上的鞋子。從圖片中可以看出，麥基腳

上穿上了兩雙顏色和款式都不一樣的匹克運動鞋，一只是艷紅色，一

只是深藍色，這就是中國匹克運動的“獨特”營銷戰略。縱觀整個全

明星扣籃大賽的賽場，這樣穿著的球星還真是少之又少，充分掌握了

美國民眾喜歡新奇和個性的心里，來宣傳鞋企匹克的最新產品。一明

一暗的混搭也是運用到了色彩學原理的知識，雖然人的眼睛會被顏色

鮮艷的事物所吸引，但是在球場眾多燈光的強烈刺激下，視網膜也會

出現疲累，這時候暗色系的東西反而能吸引到人的視線?？磥?，這場

品牌效應“之戰”匹克是考慮得非常周全啊。