中國運動鞋服行業發展現狀及運動鞋服國產品牌企業經營情況對比分析

中國運動鞋服行業發展現狀及運動鞋服國產品

牌企業經營情況對比分析（特步VS安踏VS李

寧）

一、運動鞋服行業發展現狀

運動鞋，是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動

鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能

起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所

以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，

如：籃球、跑步等。

運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體

育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制

作。運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔

跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

運動鞋服上游是生產制造；中游是品牌商，國產品牌有安踏、特步、

李寧等；下游是零售端。

全球運動服裝市場規模不斷擴大，2020年全球運動服裝市場收入

1882億美元，同比增長4%；預計2021年全球運動服裝市場收入1996

億美元；2025年將達到2077.9億美元。

二、運動鞋服國產品牌企業對比（特步、安踏、李寧）

2020年疫情影響后的需求持續釋放，以及中美貿易的影響下導致民

族品牌的崛起因素，都將持續發力，同時政策面也提供了一定的助力

國產運動鞋服市場持續向好。

特步、安踏、李寧是我國國產運動鞋服的頭部品牌，它們都有著產

品以及研發的優勢、渠道廣闊高效的布局、以及更加針對化的營銷策

略，將在行業中的地位更加穩固。

長期以來，耐克、阿迪達斯占據著中國運動服飾市場份額前兩名。

如今國貨品牌不斷崛起，衣服質量、款式都足以和國外品牌比肩，而

且國內消費者愛國情緒高漲,中國本土運動鞋服品牌雄起。2021年上

半年特步國際營業額4987.44百萬元港幣，安踏體育營業額27463.8

百萬元港幣，李寧營業額12279.27百萬元港幣。

從損益額來看，2020年特步國際損益額607.01百萬元港幣，安踏體

育損益額6118.43百萬元港幣，李寧損益額2014.26百萬元港幣；2021

年上半年特步國際損益額514.48百萬元港幣，安踏體育損益額

4623.05百萬元港幣，李寧損益額2363.01百萬元港幣。

從特步、安踏、李寧的銷售成本來看，2020年特步國際銷售成本

703.47百萬美元，安踏體育銷售成本2277.58百萬美元，李寧銷售成

本1128.39百萬美元；2021年上半年特步國際銷售成本372.36百萬

美元，安踏體育銷售成本1300.91百萬美元，李寧銷售成本696.2百

萬美元。

2020年特步國際的毛利452.39百萬美元，安踏體育的毛利3164.95

百萬美元，李寧的毛利1087.27百萬美元；

2021年上半年特步國際的毛利452.39百萬美元，安踏體育的毛利

2230.3百萬美元，李寧的毛利882.19百萬美元，可以明顯看出安踏

體育的毛利領先特步與李寧，安踏體育與李寧的毛利有上升趨勢。

從經營盈利來看，2020年特步國際經營盈利129.87百萬美元，安踏

體育經營盈利1402.63百萬美元，李寧經營盈利336.55百萬美元；2021

年上半年特步國際經營盈利105.81百萬美元，安踏體育經營盈利

914.07百萬美元，李寧經營盈利392.94百萬美元。

我國運動鞋服頭部品牌有著產品以及研發的優勢、渠道廣闊高效的

布局、以及更加針對化的營銷策略，將在行業中的地位更加穩固，占

有率將持續提升。

2020年疫情的倒逼的因素，導致國內一二三線運動鞋服品牌加大了

電商渠道的投放和運營，多渠道推進了業務的發展。從渠道運營上看，

經過2020年一個全年去庫的過程，多數品牌的庫存已經比較健康，

2021年增長的基礎比較好，零售的折扣依然處于恢復過程中。我國

龐大的運動鞋服市場也會居民收入水平持續提高并且對于生活品質

以及身體健康的追求中，伴隨不同細分體育運動如“滑雪”“羽毛球”“健

身”“馬拉松”等領域有專業運動的興起，而時尚運動需求的發力也將

持續，可見我國運動鞋服行業發展前景向好，國產頭部品牌特步、安

踏、李寧未來發展持續向好。