2010年地面頻道覆蓋盤點【美蘭德】

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2010年地面電視頻道覆蓋盤點

北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經理 崔燕振

構筑起中國電視產業堅實“底座”的地面電視頻道，以覆蓋的地域限制與內容的本土優

勢雙重特點稱奇于當今電視傳媒格局。相比衛星電視頻道全國上星、著眼全局的發展目標，

地面電視頻道則因上星受限而獨辟蹊徑，在衛星電視頻道普遍困擾于全國上星的艱難和高昂

成本而欲罷不能之時，地面電視頻道已經開始積極尋求頻道發展的妙策良方，將本省通路精

耕與區域市場深挖發揮到極致，部分地面電視頻道已經具備影響本地區電視觀眾輿論和啟動

區域市場的能力與潛力，成為區域性傳媒的價值標桿，以省級地面頻道與重點城市地面頻道

表現尤為突出，為眾多廣告商所青睞并趨之若鶩。2010年，三網融合為地面電視頻道突圍由

來已久的通路困境提供了無限可能，結合貼近本土的獨特內容優勢，地面電視頻道將在中國

電視傳媒格局中發揮新的作用。

一、省級地面頻道覆蓋現狀

我國省級地面頻道規模龐大，CMMR2010年全國電視頻道覆蓋與收視狀況調查數據顯示，

全國30個省（直轄市、自治區）（西藏地區未調查）共有229個省級地面頻道，平均每省有

7-8個。近年來，省級地面頻道以通路精耕為發展之道，逐漸加大覆蓋力度，不斷提升自身

覆蓋價值。CMMR 數據顯示，省級地面頻道本省覆蓋水平連續保持穩定上升態勢，2006～2010

年省級地面頻道本省平均覆蓋率的年均增長率達到6.2%。2010年，全國229家省級地面頻道

本省平均覆蓋率達到62.1%，較2009年省級地面頻道本省平均覆蓋率（56.9%）增長了5.2

個百分點，為最近五年的較大增幅。

就不同省份而言，各省省級地面頻道的覆蓋水平差異顯著。在上海、北京兩個直轄市，

地面頻道的覆蓋水平較高，各自地面頻道的平均覆蓋率分別達到95.6%和95.2%；浙江、吉林

二省省級地面頻道平均覆蓋率達到80%～89.9%之間；天津、福建、山東、廣東、重慶等地省

級地面頻道平均覆蓋率介于70%～79.9%之間；陜西、黑龍江、安徽、貴州等地省級地面頻道

平均覆蓋率處在60%～69.9%之間；另外，為數一半省份的省級地面頻道平均覆蓋率低于60%，

其中青海、內蒙古等地省級地面頻道平均覆蓋率不足50%。

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表1 各省/直轄市/自治區省級地面頻道平均覆蓋率狀況

平均覆蓋率 省/直轄市/自治區

＞90% 上海、北京

80%-89.9% 浙江、吉林

70%-79.9% 天津、福建、山東、廣東、重慶

60%-69.9% 陜西、黑龍江、安徽、甘肅、貴州、新疆

50%-59.9% 海南、湖南、江蘇、云南、寧夏、山西、四川、江西、廣西

＜50% 遼寧、湖北、青海、河北、河南、內蒙古

數據來源：CMMR

對229個省級地面頻道本省覆蓋率的統計分析顯示，全國省級地面頻道的覆蓋狀況呈“階

梯式”分布，一定數量的省級地面頻道均衡地集中在一個相近的覆蓋率區間內。具體來看：

占比11.8%的省級地面頻道本省覆蓋率超過90%，是整個省級地面頻道群的領物，對于頻

道群的整體發展與價值提升具有較高的借鑒意義；其后依次有10.5%、20.1%、18.8%和14.8%

的省級地面頻道本省覆蓋率水平分布在80%-89.9%、70%-79.9%、60%-69.9%和50%-59.9%之間；

此外，仍有占比24%的省級地面頻道本省覆蓋率不足50%，頻道覆蓋有待進一步開發。

就本省范圍而言，強勢省級地面頻道的覆蓋水平不亞于本省衛視頻道，完全具備影響本

地區電視觀眾輿論和啟動區域市場的能力與潛力。從各省/直轄市/自治區排名第一的省級地

面頻道的覆蓋數據來看，半數省級地面頻道的覆蓋率超過80%，其中上海生活時尚頻道、北

京文藝頻道、浙江錢江都市頻道3個頻道的本省/直轄市/自治區覆蓋率均超過95%，基本實

現在本地區的全面覆蓋；三分之二以上的省級地面頻道的覆蓋人口規模超過2000萬人，其中

廣東珠江頻道和山東齊魯頻道表現尤為搶眼，全省覆蓋人口規模均達到8000萬人以上。此外，

南方經濟頻道、四川經濟頻道、江蘇綜藝頻道及河南都市頻道的本省覆蓋人口規模亦超過5000

萬人，覆蓋規模價值和區域傳播價值不言而喻。

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表2 分省/直轄市/自治區覆蓋率第一的省級地面頻道覆蓋狀況

省份 頻道 覆蓋人口（萬人） 覆蓋率（%）

上海 生活時尚頻道（上視） 1856.8 99.9

北京 BTV-文藝頻道 1600.2 98.0

浙江 ZTV-2錢江都市頻道 4925.8 97.3

福建 FMG-綜合頻道 3324.6 92.8

吉林 吉視都市頻道 2378.0 87.9

廣東 珠江頻道 8126.1 87.6

天津 TJTV-1套濱海頻道 959.6 86.1

山東 SDTV-齊魯頻道 8020.3 86.0

新疆 XJTV-2新聞綜合頻道（漢） 1695.2 84.0

重慶 CQTV-影視 2359.3 83.8

海南 HNTV-1海南1套 652.9 82.2

湖北 HBTV-綜合頻道 4704.3 82.0

廣東 南方經濟頻道 7483.1 80.7

注

江蘇 JSTV-綜藝頻道 6117.1 80.2

四川 SCTV-3經濟頻道 6490.9 79.9

湖南 湖南都市頻道 4990.6 79.7

黑龍江 HLJTV-2影視頻道 2980.6 77.9

陜西 SXTV-1新聞綜合頻道 2882.6 76.9

安徽 AHTV-影視頻道 4623.1 76.3

江西 JXTV-2都市頻道 3226.6 74.8

遼寧 LTV-都市頻道 3213.0 74.7

山西 山西公共頻道 2310.7 68.1

云南 YNTV-2都市頻道 2723.2 68.1

青海 QHTV-影視綜藝頻道 359.4 66.7

注

廣東擁有廣東電視臺和南方電視臺兩個省級電視傳播機構，故此處將兩個電視臺各自覆蓋第一的省級地

面頻道一并列出。

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省份 頻道 覆蓋人口（萬人） 覆蓋率（%）

甘肅 GSTV-公共頻道 1715.3 65.5

貴州 GZTV-2公共頻道 2021.0 63.1

寧夏 NXTV-公共頻道 363.5 62.5

河南 HNTV-2都市頻道 5595.0 60.2

河北 HEBTV-農民頻道 3886.0 56.5

廣西 GXTV-綜藝頻道 2388.8 55.4

內蒙古 NMTV-新聞綜合頻道 641.3 26.9

數據來源：CMMR

二、重點城市地面頻道覆蓋現狀

相比省級地面頻道，重點城市地面頻道覆蓋發展處于相對停滯狀態。CMMR數據顯示，2010

年31個重點城市共計165家地面頻道的本市平均覆蓋率達73.1%，與去年同期重點城市地面

1

頻道平均覆蓋率持平，較2008年重點城市地面頻道本市平均覆蓋率（74.6%）則略有下降。

從各城市地面頻道的平均覆蓋率來看，2010年重點城市地面頻道的覆蓋水平仍與去年一致呈

現出“正態分布”特征，大部分城市地面頻道覆蓋率集中在平均水平附近，僅少數城市地面

頻道處于高覆蓋或低覆蓋的兩端（如下表所示）。具體來看，杭州、南京、寧波等10個城市

的地面頻道覆蓋水平較高，平均覆蓋率達80%以上，與去年相比有所增長（8個城市）；成都、

福州、廣州等10個城市的地面頻道平均覆蓋率在70%-79.9%之間，占重點城市地面頻道總數

近三分之一；昆明、深圳、沈陽等8個城市的地面頻道平均覆蓋率在50%-69.9%之間；石家

莊、合肥、呼和浩特三個城市的地面頻道平均覆蓋率低于50%，比去年同期減少一個重點城

市（西寧）。

表3 2010年各重點城市地面頻道平均覆蓋率狀況

覆蓋率 重點城市

＞90% 杭州、南京、寧波、廈門、烏魯木齊

80%-89.9% 大連、哈爾濱、南昌、青島、長春

1 除拉薩以外的省會和計劃單列市。4個直轄市計入省級地面頻道群，重點城市中不再重復。

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70%-79.9% 成都、福州、廣州、貴陽、海口、濟南、蘭州、南寧、西安、長沙

60%-69.9% 昆明、深圳、沈陽、武漢、西寧、銀川

50%-59.9% 太原、鄭州

＜50% 合肥、呼和浩特、石家莊

數據來源：CMMR

通過對2010年31個重點城市165家城市地面頻道的本市覆蓋率分階段統計分析發現，

整體而言，重點城市地面頻道在本市的覆蓋表現較為良好：21.8%的重點城市地面頻道本市覆

蓋率超過90%，但比2009年同期下降了5.2個百分點；66.1%的重點城市地面頻道本市覆蓋

率達70%以上，比去年同期上升了13.1個百分點。本市覆蓋率低于50%的重點城市地面頻道

僅占13.3%，與去年同期基本持平（略高2.3個百分點）。從各城市覆蓋率排名第一的城市地

面頻道的覆蓋數據看，有22家重點城市電視臺至少擁有一個覆蓋水平較高（本市覆蓋率超過

80%）的地面頻道，其中寧波、廣州、福州和杭州四個重點城市本市覆蓋率奪冠的城市地面頻

道覆蓋率均超過95%。重點城市地面頻道在含金量較高的省會及計劃單列市市場上具備一定

的本土優勢，從某種角度上可以認為，媒體與當地經濟的直接聯動性在地面頻道上體現無疑。

在激烈的同城競爭中，諸多家地面頻道紛紛發力意圖拔得頭籌，這其中搶占市場空白點成功

突圍的有之、重新構建形象識別系統的有之、其中更是不乏強調最大化發揮本地資源優勢，

節目策略因地制宜的電視頻道。然而重點城市地面頻道受頻道覆蓋這一關鍵性因素的制約，

其市場競爭力的提升速度相對較弱。在收視競爭最為激烈的省會城市市場上，省臺和省會城

市臺之間一直以來“市強省弱”的競爭態勢，已被逐漸逆轉，形勢不容樂觀。

表4 2010年重點城市覆蓋率第一的城市地面頻道及其在本市覆蓋狀況

城市 頻道 覆蓋人口（萬人） 覆蓋率（%）

寧波 NBTV-2經濟生活頻道 610.1 99.9

廣州 廣州競賽頻道 997.7 99.1

福州 FZTV-1福州一套 639.8 97.0

杭州 HTV-2西湖明珠頻道 710.6 96.5

廈門 廈門一套新聞頻道 171.1 94.8

南京 南京一套新聞綜合頻道 621.9 94.7

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城市 頻道 覆蓋人口（萬人） 覆蓋率（%）

烏魯木齊 UTV-新聞綜合頻道 210.7 93.5

長春 長春-1套綜合頻道 707.9 92.8

青島 QTV-1新聞綜合頻道 691.7 92.8

大連 大連-1新聞綜合頻道 532.9 92.0

深圳 深圳二套都市頻道 811.4 91.6

成都 CDTV-1新聞綜合頻道 1020.9 90.7

長沙 長沙新聞頻道 566.1 89.7

濟南 濟南影視頻道 540.4 89.4

海口 海口一套 133.6 87.5

哈爾濱 哈爾濱新聞綜合頻道 863.0 87.2

武漢 武漢一套新聞綜合頻道 705.8 86.7

沈陽 SYTV-2綜合頻道 601.8 83.0

南昌 南昌二套都市頻道 422.1 82.8

昆明 KMTV-1綜合頻道 405.8 82.1

蘭州 蘭州生活經濟頻道 263.5 81.9

南寧 南寧新聞綜合頻道 503.0 80.4

貴陽 貴陽一套新聞綜合頻道 259.6 76.4

西安 XATV-2白鴿都市頻道 575.7 74.4

銀川 YCTV-公共頻道 109.8 74.2

西寧 西寧新聞綜合頻道 142.5 72.9

合肥 合肥新聞頻道 334.8 71.8

鄭州 ZZTV-1鄭州一套 502.2 71.1

石家莊 石家莊一套新聞綜合頻道 593.4 62.4

太原 太原一套新聞頻道 221.5 60.2

呼和浩特 HTV-1新聞綜合頻道 62.0 27.9

數據來源：CMMR

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三、多渠道拓展地面頻道盈利新模式

對于已然是本土媒介標桿的強勢地面電視頻道而言，如何著眼于全局化的思路和視野開

疆拓域，將頻道發展融入全媒體產業鏈，最大化自身傳播價值和媒體功能是其不可避免將要

面臨的重大課題。事實上，地面電視頻道從未放棄過探索和創新，廣告聯合、節目聯合、資

源聯合等各種聯合模式層出不窮。從2004年中國媒介金牛市場的“4000萬金牛工程”、2005

年我國首個SNG協作體、2009年多家地面頻道同步現場直播中華五岳聯合祈福活動到2010

年上海廣播電視臺第一財經頻道整合寧夏衛視節目資源，地面電視頻道的資源整合與地域突

破之旅漸行漸明，一系列跨區域聯動的嘗試對改變中國電視競爭版圖、促進電視產業體制發

展帶來了不容忽視的影響。

2010年“三網融合”為地面頻道提供了彌補自身覆蓋短板的靈丹妙藥，各地區優勢地面

電視頻道的三網融合嘗試陸續開啟。江蘇廣電總臺新聞中心、城市頻道與江蘇聯通達成視頻

新聞報道平臺的合作協議，進行新聞、綜藝、線下推廣等各個層面的資源深度整合，實現內

容與通路優勢互補的跨平臺發展。與此同時，山東電視臺齊魯頻道大膽試水技術創新，牽頭

并參與研發基于多種數據傳輸方式的音視頻直播系統——“天驥”全網直播系統，不僅收獲

了頻道及節目更好更快發展的技術利器，更完美演繹了由內容生產者向多元生產者的角色轉

變。基于已有的本土內容貼近性優勢與精品節目資源，加之即將面臨的三網融合機遇和不斷

創新，未來地面電視頻道的“渠道”與“內容”勢必齊頭并進，終將劃破長空自由翱翔于中

國電視媒體的廣闊天地。

調研背景：由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司策劃執行的“2010年全國電視頻道覆蓋及收視

狀況調查結果”于2010年10月29日在京揭曉。該項調查開始于1999年，已經連續進行了十二年。調

查范圍為全國30個省、自治區、直轄市（西藏和港澳臺地區暫缺），是當前國內規模最大、最全面的電

視覆蓋及收視狀況調查之一。本項調查采用分層不等概率多階段抽樣，由中國科學院著名抽樣專家主持設

計，由國家統計局評定的高級統計師全面控制調查執行過程，調查結果由中國科學院、中國社會科學院新

聞研究所、國家廣電總局、北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學等單位的國家級統計學、傳播學專家

每年進行評審鑒定。本次調查在2009年的基礎上再次擴大抽樣點，進一步調整樣本量配置，最終確定抽

樣點數512個，獲得有效問卷18493份。在95%置信度下，抽樣誤差控制在1%以下。

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