淺析生活服務類節目的創新性體現——以《向往的生活》為例

2020

淺析生活服務類節目的創新性體現

——以《向往的生活》為例

葉佳林 麻千納

（杭州師范大學錢江學院，浙江 杭州 310000）

摘要：文章首先剖析了生活服務類節目的概念、國內外研究現狀，通過對目前媒體環境的現狀分析，針對目前生活服務類節目存在

的不足，結合互聯網發展現狀提出生活服務類節目如何創新的建議。旨在通過對案例的研究，探討出生活服務類節目發展與創新的內部

規律，以及對可能到來的媒體變化進行探討并提出對策。努力使生活服務類節目在具有可看性及高傳播性的前提下，同時滿足社會輿論

的引導及價值觀的傳遞。

關鍵詞：生活服務類節目；創新性；向往的生活

DOI: 10.12184/wspcyycx2WSP2516-415501.20200403

生活服務類節目，指為了滿足人們的實際信息需求而節目的主流用戶。

提供知識的電視節目。隨著互聯網的發展，媒體和受眾對在教育層次方面，來自騰訊視頻的數據顯示，在視頻

于電視節目的需求從最開始的低交互轉向了高度互動。 網站上收看以《向往的生活》為代表的一系列創新生活服

本文反映了時下生活服務類節目所存在的節目創新務類節目的用戶中，高學歷（本科及本科以上）用戶占比

不足、創新“點不對題”等問題，擬采用個案研究法、比超過40%。

較研究法，以《向往的生活》為代表的生活服務類節目，從心理需求層面和物質層面深入，越來越多的受眾更

解析生活服務類節目的創新流程及創新規律。 加期待心理需求上的滿足，而生活服務類節目的性質決定

《向往的生活》為一檔生活服務紀實節目，網絡評分了它既可以符合受眾的物質需求，又可以滿足受眾對于精

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8.1分，單季點擊量超30億。該節目很好的將娛樂、教神層面的不同追求。

育、社會輿論的引導相結合，融合了多種節目類型，從節同時，媒體形式的創新也培養著受眾的品位。在強大

目形式、主題內容等進行了全面的創新。本文旨在分析以的互聯網信息共享的前提下，受眾群體對于信息的獲取程

《向往的生活》為代表的生活服務類節目體現出的創新性，度、對于節目的導向性、對于事件的判斷能力都正在不斷

找到生活服務類節目未來的發展思路。 提升。

（三）經營環境分析

下面將從收視率、廣告等數據中，分析當下媒體的經營

當下的媒體環境，在我看來，隨著信息技術的不斷創

環境。①

在收視率方面，2015年至2018年，無論是省級地面頻

新，人們常用的載體在不斷地創新。在受眾審美發生變化

競爭力均持續下滑：近年來地面頻道累計份道還是城市臺，

的當下，節目的被選擇性大大提高。對于媒體環境的概況，

額下降超過6個百分點，其中城市臺下降幅度最為明顯。

我將會從一下幾個方面具體分析。

一、當下媒體環境的概況

（一）節目樣態分析

媒體環境的改變，使得節目樣態呈現出多樣化趨勢。

真人化。在網絡發達的當下，真人類節目百花齊放，

這也體現出了新媒體背景下，電視節目的真人化。受眾們

更加期待可以看到明星的“生活”。

體驗化。人民生活日趨快捷、忙碌，現代年輕人更傾

向于宅在家中體驗生活。生活服務類節目作為滿足人民生

活的一類電視節目，需要更多地迎合受眾的需求。《向往

的生活》正是滿足受眾對田園生活與自然的向往。

（二）受眾審美需求分析

隨著受眾的生活質量在逐步提升，受眾對于電視節目

也從低選擇轉向了高度自由。

從年齡層次來看，騰訊視頻的數據顯示，目前，生活

服務類節目的用戶從青少年至老年不等，其中18歲到29

歲用戶占比59%。可以看出，90后是觀看新式生活服務類

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圖3-3-1 地面頻道競爭力表現

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傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈要在短時間內吸引受眾，獲得關注。 “短頻快”中的“頻”

發顯著。從傳媒產業內部結構來看，2017年移動互聯網和“快”，則是指在節目中高頻次地觸發“關注點”、“知

的市場份額接近一半，傳統媒體市場整體衰落，總體規模識點”，快速地將信息傳遞給受眾。

僅占五分之一。中國網絡廣告市場規模超過3800億元，

網絡游戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模

也將近1000億元。

（二）節目追求多樣化

節目不僅需要樣態多樣，更需要內容多樣。將多種元

素以解構再建構的方式融合到一檔生活服務類節目中，是

當下環境對于節目的要求。

三、媒體創新的手段

（一）解構主義在節目中的運用

解構主義是對現代主義正統原則和標準批判地加以

繼承，運用現代主義的語匯，卻顛倒、重構各種既有語匯

之間的關系，從邏輯上否定傳統的基本設計原則（美學、

力學、功能），由此產生新的意義。

在生活服務類節目中，解構主義的運用尤為重要。一

檔節目的節目樣態和表現形式是可以進行多樣化創新的。

（二）先進技術支持

當代科技發展極為迅速，使得在媒體傳播過程中可以

使用的設備越來越多，也越來越多樣化。便攜的高清設備

被廣泛運用，可以更方便地手持拍攝高清穩定的畫面；固

定機位攝像機所擁有的人臉追蹤和調整方向功能，可以使

攝影師拍攝到主角的高清畫面。新型設備無人機不僅擔負

著空中拍攝的重要責任，也起到了節目組道具的效果。

圖3-3-2 中國傳媒核心產業細分領域排名

在電視節目市場，生活服務類是重要的節目類型（圖

3-3-3 生活服務節目播出份額）。從播出比重來看，生活

服務類節目是播出時長占比第二大的節目類型。生活服務

類節目播出量大、收視占比高，顯然可以成為地面頻道創

新的新抓手。

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四、創新環節

了解創新手段，我們需要將創新手段運用于實踐之中。

在生活服務類節目中，通過解構主義手段，創新節目環節。

（一）現有的生活服務類節目創新

首先，現有的生活服務類節目在選角方面應該更加注

重人物之間的關系設定，使演員自然地融入人設中。其次，

現有的生活服務類節目應該更注意節目結構的搭建。同時，

網絡的宣發渠道和運營方式也必須重視。

（二）創新環節

《向往的生活》很好地將娛樂、生活知識、社會輿論

圖3-3-3 生活服務節目播出份額

以及價值導向相結合，融合了多種媒體元素和節目類型，

主題內容等進行了全面的創新，采取了許多從節目形式、

2019年1-3月生活服務類常態新節目總計達30檔，

成為了當下較為成功的生活服務類節目創新獨特的方式，

可以說，生活服務類節目成為地面頻道節目創新的突破口。

對照數據，我們可以得出，網絡媒體節目的表達手段

案例。

我們可以通過《向往的生活》發現，參與者也可以不

和方式，更符合當下的審美。

是節目主體，利用參與者的所作所為，去襯托出節目更重

要的主體——田園生活，寧靜自由。

二、當下環境對節目的要求

科技發展所帶來的變革使得媒體環境發生了巨大的

改變，節目樣態、受眾審美需求、市場需求的變化極大地

影響著電視節目，尤其是生活服務類節目。

（一）節目追求短頻快

當下媒體環境中對節目“短頻快”的要求，并不是傳

統意義上的“短頻快”。“短頻快”中的“短”指的是，

（三）節目改良之我見

《向往的生活》有可借鑒的創新點，但同樣存在不足

之處。

《向往的生活》以田園生活為切入點，其實可以讓節

目本身沉淀下來。觀眾想看的，是在田園里的自由、安寧

的生活，如果創新脫離了節目本身，那么節目也就失去了

韻味。

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一檔節目，要有不斷創新的信念，更要有精準的人群

定位。窄化受眾群體，根據節目自身理念、意義進行受眾

選擇，有針對性地輸出節目想要傳遞的信息。

士，助教，研究方向：播音與主持藝術；

麻千納（1997-10），女，漢族，浙江瑞安，杭州師范大學錢江學院

16級本科畢業生，研究方向：播音與主持藝術）

五、本節目在媒體創新給我們的啟示

（一）我國生活服務類節目現狀

生活服務類電視節目的不斷發展，涌現了許多內容豐

富、形式各異的生活服務類節目，呈現出了旺盛的生機與

活力。但與此同時，生活服務類節目也開始出現了部分電

視節目涉嫌抄襲、過度追求娛樂化等問題。

（二）我國生活服務類節目未來發展趨勢

首先，在質量上堅持做到制作精良，有創新、不俗套，

精準面向受眾。第二，未來生活服務類節目應該樹立生活

服務類電視節目獨特的傳播特性。第三，實現節目多樣化。

（三）分析《向往的生活》創新性，給生活服務類節

目創新的啟示

綜上所述，媒體創新不僅僅需要在拓寬傳播載體和傳

播形式上做文章，更應該在節目內容和傳播理念上做全方

位的創新。在平民化、娛樂化、市場化的同時，也要考慮

輿論引導和價值定位，真正讓生活服務類節目做到寓教化

于娛樂當中，起到“潤物細無聲”的效果。只有受眾喜聞

樂見，又有傳播價值的媒體產品，才能適應時代的需求，

保持旺盛的生命力。

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(作者簡介：葉佳林（1980-6），男，漢族，黑龍江省哈爾濱市，碩

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