讀書欄目策劃方案

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

讀書欄目策劃方案

篇一：讀報節目策劃讀書

節目名稱：讀書時間

節目簡介：在圖書出版市場日益活躍的今天，每天有數

以百

節目宗旨：該節目主持人要在充分了解書市動態的基礎

上，計，涉及各種形式內容的圖書上市。但是，在我們耳邊

也不乏有“便覽書架無書可讀”的抱怨，甚至可以看到曾經

熱賣的圖書低賤為便紙的難堪。而且，在前一段時間中國出

版科學研究所組織第三次“全國國民閱讀與購買抽樣調查”

表明，國民中有讀書“習慣”的讀者大概只有5%左右，“積

財千萬，無過讀書”這個中華民族千百年來恪守的信條如今

在利欲的驅動下變得更加浮躁，古典的讀書精神幾被掃蕩無

遺。 《讀書時間》這檔節目便是針對以上客觀現實而運用

而生的一檔廣播類節目。這里包含最新書市動態、最新書市

排行、最具人氣作者推薦、最具看點圖書推薦等方面的內容。

再加上主持人富有特色、感染力的電評。相信一定可以成為

陪伴每一位聽眾暢游書海的好幫手。 精心挑選各類圖書精

華，用最親切、平實的方式向大家推薦。使節目為每一位關

心和熱愛圖書的人選擇做一個風向標，為沒耐心與時間讀書

的人做一個簡介、摘錄，從而提高全民讀書精神。

節目定位：輕松、愉悅、休閑的個性化語言節目。可借

1文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

鑒當

今讀書節目的形式與風格。

節目理念：用前所未有的廣播節目形式打造一檔富有文

化內

涵的節目品牌。

受眾群體：學生等有一定文化修養與熱愛圖書的人群。

節目風格：輕松活潑、親切自然、新鮮活躍

節目口號：文化點亮生活，讀書品位人生，讀書時間，

靜養

吾心！

欄目介紹：節目分為三部分，分別為最新文化動態。回

在最

短的時間內將文化動態最大限度的傳遞給聽眾。

最新圖書排行。一目了然將暢銷書一網打盡。最

后是本周主打，重點推薦一位作者一本書。讓聽

眾實實在在感受來自作者與書的魅力!

稿件來源：網絡、書刊、雜志

廣告指向：書店、文化用品一類

總 結：FM520.1歡樂谷娛樂頻道會給你更多的驚喜，更

全面的交通咨詢；更快捷的信息傳遞；更快樂的心靈

點擊；更精彩的文藝節目，盡在全天播出的歡樂谷娛

樂頻道！

2文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

FM520.1帶給你最具價值、最具廣泛、最甜美

的精神食糧！

篇二：小崔讀書 節目策劃

中央電視臺新聞頻道電視欄目

《小 崔 讀書》

策劃案

策劃人：余錦

目錄

一、緒論

二、市場分析

（一）中國圖書市場分析

（二）中國讀書欄目狀況

（三）《小崔讀書》的SWOT分析

三、電視欄目《小崔讀書》的宗旨

四、電視欄目《小崔讀書》的定位

五、欄目選題及策略

六、電視欄目《小崔讀書》的設置和形態結構

七、欄目生產的資源配置及來源

八、欄目的包裝宣傳

九、欄目的品牌推廣

十、欄目的經費預算

十一、欄目的盈利模式

3文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

十二、欄目的再開發

十三、前景預測

一、緒論

高爾基說過：書是人類進步的階梯。

臧克家說過：讀過一本好書，像交了一個益友。

小二郎說過：沒有學問無臉見爹娘。

于是，中央電視臺新聞頻道文化類欄目《小崔讀書》策

劃案誕生。

二、市場分析

（一）中國圖書市場分析

根據中國出版科學研究所XX年的全國調查，84.1%的中

國人認為，閱讀是促進個人發展的有效方法。在中國的城市

中，58.8%的人一年中至少讀過一本書。每一個識字居民一

年中平均讀書6.4本。有27.8%的中國人在網上讀過書。

中國人在文化和教育上的人均消費為1097元，僅次于

食品消費，是生活中的第二大支出。 中國圖書業的凈銷售

額為人民幣493.2億元，年增長率5.5%。每本書的平均售價

為7.8元，年增長率7.7%。中國的圖書出版總量為64.7億

冊，比上年增長0.9%。其中，教材和教輔材料出版總量為

35.3億冊，比上年增長7.9%，即教材和教輔材料占到整個

中國圖書市場總出版量的54.6%，且增長速度大大高于整個

行業的增長速度。

4文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

無容置疑，中國龐大的圖書市場、龐大的讀者群、作者

群、出版社是《小崔讀書》的有力支撐。

（二）中國讀書欄目狀況

下面主要針對電視讀書欄目和網絡讀書頻道進行分析，

因為，它們將是《小崔讀書》的

強有力競爭者。

1、中國電視讀書欄目的現狀與發展

作為文明古國之一，中國人自古就有讀書學習的好傳統，

“書中自由顏如玉，書中自有黃金屋”吸引著讀書人前赴后

繼、赴湯蹈火。但電視讀書欄目的出現在我國卻是十幾年的

事。 1996年5月12日，作為國內第一檔有影響的電視讀

書欄目——中央電視臺的《讀書時間》開播，引起了讀書人

的關注。

當時中國文化類的節目不多，因此讀書人在《讀書時間》

上看到平時見不到的大學者大作家時，在當時節目形態、頻

道、電視資源不怎么豐富的情況下，引起了很大反響。加上

當時談話類節目不是很多，因此大家就覺得《讀書時間》很

有意思，而引起了很多電視臺的模仿。中國教育電視臺的《書

苑漫步》、河北電視臺《讀書》、北京有線電視臺的《華夏書

苑》、北京電視臺的《東方書苑》、鳳凰衛視中文臺的《開卷

有益》、浙江有線電視臺的《書情手冊》、廣州電視臺的《書

訊》、上海電視臺的《閱讀長廊》、湖南電視臺的《愛晚書亭》、

5文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

青島電視臺的《一味書屋》等10余家電視讀書欄目在《讀

書時間》后相繼開播。

1996年5月，詩人徐遲成為《讀書時間》的采訪嘉賓，

從而成就了它的第一期節目一一《談{哥德巴赫猜想>》，節

目播出后，得到了很多知識界的反饋，《讀書時間》就此開

始了它的文化之旅。一群和世紀同齡的文化老人成了《讀書

時間》關注的對象，包括社會學家費孝通、哲學家胡繩、王

元化、文學家張中行、畫家兼散文家黃永玉和黃苗子、郁風

夫婦等??。 曾幾何時，讀書欄目作為文化欄目之一，為觀

眾、為讀者送來一陣陣清新之風，但隨著觀眾口味的不斷提

高特別是讀者閱讀欣賞水平的日益提升，對形式單一、內容

老套的電視讀書欄目越來越挑剔。觀眾對電視讀書欄目的遠

離造成了電視讀書欄目的收視率越來越低，電視臺在以“收

視率”為綱的媒體氛圍中，對電視讀書欄目越來越不重視。

時至今日，作為一檔獨立的讀書欄目，《讀書時間》從

熒屏上已經消失。與《讀書時間》相比，各省臺的讀書欄目

運氣似乎也好不到哪里去，近幾年相繼停播的電視讀書節目

還有北京有線電視臺的《華夏書苑》、青島電視臺的《一味

書屋》、北京電視臺的《東方書苑》、上海電視臺的《閱讀長

廊》、湖南電視臺的《愛晚書亭》、鳳凰衛視中文臺的《開卷

有益》等。 雖然如此，目前仍有一些電視讀書欄目堅守陣

地，甚至獨立潮頭。

6文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

（1）河北衛視《讀書》欄目

在娛樂類節目遍地開花的電視屏幕上，河北衛視的《讀

書》欄目以其清新淡雅的風格和深厚的文化底蘊吸引了觀眾

的視線。欄目開播以來，先后邀請了王蒙、鐵凝、馮驥才、

余秋雨、賈平凹等近200位文化界名人，推出了《雍正王朝》、

《霜冷長河》、《我的伯父周恩來》、《遙遠的完美》等100余

部在社會上引起較大反響的文學作品。

《讀書》既是讀書人的朋友，又是廣大普通觀眾的知己。

雅俗共賞，文娛皆宜。著眼于“大文化”內涵，選材廣泛，

不拘一格，包括文學、政治、經濟、情感、教育等等，貼近

時代，緊隨時尚，關注社會熱點。《讀書》以書為載體，以

一顆平常心為觀眾打開一扇文化之窗；以一份文化情結，結

緣天下人。讀書養生、讀書養氣、讀書養趣、讀書養性，讓

觀眾感觸智慧的碰撞，感受情感的溝通，感知生命的對話。

《讀書》的成功之處在于，把作品的最初孕育、構思，

到寫作、出版的過程，以及有關的作者經歷、命運發掘、精

選出來；尤其是一部優秀的作品，圍繞著文本一定有一些鮮

為人知的或顯或隱的動人的故事。這樣既幫助了讀者對作品

的理解和欣賞，也使節目本身充滿了情趣。

《讀書》的缺點：形式較單調，專題加訪談，無起承轉

合，欄目不太吸引人。

（2）央視十套《子午書簡》欄目

7文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

《子午書簡》欄目雖然不是傳統意義上的讀書欄目，但

每期節目播出的內容都與書有關。 《子午書簡》欄目擷取

古今中外經典優秀詩歌、小說、美文，取其精美章節，邀請

名家朗讀。并介紹與之相關的歷史、文化及人物背景，以言

述其情，以志傳其聲。

《子午書簡》節目形式主要以演播室誦讀形式為主，并

配以簡潔精美的與文章情緒相關的圖片、音樂，以及主持人

對文章背景的介紹，再加上演播室現場燈光的劇場效果處理，

給觀眾以高精神層次上的美的啟迪與享受。

《子午書簡》欄目的不足：形式單一，力量單薄。

（3）北京電視臺科教頻道《非常接觸》欄目

繼成功推出名牌節目《夫妻劇場》之后，北京久和成影

視機構結合成功經驗，再度聯手北京電視臺和上海電視臺等

全國省市級電視媒體，由業內多位資深專家，耗時半年之久，

傾全力周密策劃研究，精心打造的全新讀書欄目《非常接觸》，

XX年元月隆重推出！

《非常接觸》一改以往電視讀書節目呆板無趣(轉載自：

小草 范 文 網:讀書欄目策劃方案)、曲高和寡的窄眾節目

套路，圍繞一位名流的暢銷書展開節目設置。欄目包括：只

帶一本書、權威書榜、讀到之處、互動讀書心得、非常書榜、

書中的生活技巧等重點環節，在歡樂暴笑、有趣好玩、實用

貼近的氛圍中，打造出一檔具有時尚感的高收視品牌欄目。

8文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

《非常接觸》欄目以18歲至45歲的中青年觀眾為主要

收視人群，每期節目混編長度50分鐘，每周黃金時間播出

一期。欄目中有隨時爆發的笑聲、有趣感人的故事、短促迸

發的交鋒、以及從嘉賓書中提煉出的大眾生活技巧。就像欄

目廣告語所說：“在別人的書中，找出自己的答案。”

（4）鳳凰衛視中文臺《開卷八分鐘》欄目

在現代社會，繁忙的都市人生活節奏快，娛樂方式選擇

多樣，人們花在網絡和看電視劇上的時間越來越多，相反讀

書的時間卻越來越少。

《開卷八分鐘》這個節目就是希望可以每天介紹一本書，

也就是說在８分鐘的時間里，讓觀眾用最簡利的方式碰觸到

書籍的精髓，進入一個又一個迥異又奇妙的書中世界。每一

集節目除了幫觀眾讀了一本書以外，對觀眾來講也是一個協

助他們選書來讀的過程，看了節目觀眾會說：這本書值得買

來好好讀一下。欄目的口號就是: 每天一本書, 只要八分鐘!

（5）北京電視臺青少頻道讀書欄目《悅讀會》

《悅讀會》是BTV8主推的文化類欄目，每周一晚9點

播出。悅己、悅人、悅心，《悅讀會》的精神就體現在這個

悅字上。以往的電視讀書欄目，往往是曲高和寡，最終偃旗

息鼓。《悅讀會》以批判的精神解讀最受關注的書和與書有

關的文化事件。節目內容主要分為兩類：一類是對熱點讀物

的賞析，以及對暢銷書作者的訪談；一類是由社會文化名流

9文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

就讀書相關的話題與讀者們進行座談。《悅讀會》把各界文

化名流請進演播室，與現場觀眾進行互動。”

2、中國網絡讀書頻道現狀及發展

（1）中國網絡讀書頻道現狀

隨著信息產業的發展，互連網抓住機遇，后來居上，網

絡讀書頻道發展迅猛，勢頭良好。

篇三：品味書香節目策劃書

《品味書香》節目策劃

節目名稱:品味書香

節目類型：文化資訊

節目時常：90分鐘

節目收聽群：喜歡讀書的讀者 關注文化熱點的中青年

人

播出時間：每晚18:00—— 19:30

節目內容;圖書排行榜 書目介紹 讀者分享

節目版頭;一本好書，一杯清茶，書里故事，書外人生

節目版塊：圖書排行榜 書目介紹 讀者交流

第一板塊 圖書排行榜10分鐘

內容：盤點今日圖書排行榜，聚焦本日最新最熱，關注

度最高的圖書，讓聽眾更加了解文化動態

第二板塊 書目介紹 30分鐘

內容：主要介紹一本最新最熱關注度高的書，介紹書的

10文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

作者以及書的簡介，以及主持人自己看完這本書的感受，和

聽眾交流

第三板塊 讀者交流10分鐘

內容：和聽眾分享讀完這本書的讀者的感受，和在品味

書香網站留言聽眾的感想 第四板塊 資訊瀏覽 10分鐘

關注文化動態、發布書業資訊、每周七天，發布書業最

鮮活的資訊

第五板塊穿過你的文字我的眼 10分鐘

新書作者介紹，讓您感受智者豁達人生背景分析，讓您

專業把握閱讀境界、內容導讀，與您同步分享錦繡文章

第六板塊書香聊吧20分鐘

知名作家訪談，熱點話題探討，讓你更深度了解文化，

了解書業發展走向。 節目音樂

每期不同舒緩悠揚的音樂，放松大家的心情，緩解壓力

節目制作人員

主持人1人 編導1人策劃1人 助手1人

節目定位取向：

都市人忙于工作、生活，很少有時問看書，于是我們力

圖把這檔節目辦成一本“好聽的書”，運用音樂、音響等豐

富的表現元素，對其進行全新包裝，使其雅俗共賞。在本節

目中，書是重要的手段，是為了呈現生活的精彩和美好，所

以只要是能引起反響并感動人的書籍，只要可以讓都市人能

11文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

獲得些許啟示，都是本節目的取向。簡單說就是“書中的故

事”和“生活中故事”的交錯生輝。品味書香力圖用豐富的

表現形式，以書為載體，集中討論現代社會的熱點話題，濃

縮視聽、溫暖人心，講述生活中的精彩故事

時間段分析:18:00后是聽眾下班學生結束一天學業的

時間，大家可以在回家的路上收聽我們節目，也可以在家安

靜聽我們節目。放松一天的壓力。也可以再飯桌上收聽我們

節目，了解最新文化姿態，了解最熱書目。

預期效果：

在目標聽眾中最大限度實現節目訴求，培養并逐步擴大

節目固定聽眾收聽群。使節目收聽率逐步提高。是《品味書

香》節目在廣播界成為一個名牌節目。更重要，

同時更好的向聽眾傳播文化資訊，豐富大家的文化生活，

提高整體精神境界。 主持人

小西 女 主持風格溫婉 真情 和聽眾交流讀書感

受 以情動人

12文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.