新聞頻道的理念與運作

視聽天地

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新聞頻道的理念與運作

口趙輝

【摘要】電視新聞頻道，是全天候播出新聞節目和具有新聞屬性節目的電視頻道。本文試從新聞頻道的精確

性、及時性、＂３場性、綜合性等方面對電視新聞頻道理念做一個大致梳理，并闡述電視新聞頻道在建立資源共享、－

增強采制能力等方面的運作方式。 一

【關鍵詞】新聞頻道；理論；運作方式

１９８０年美國出現了世界上第一個

求對新聞進行解讀。新聞頻道可以實現

視新聞媒介是以畫面、聲音為載體，以

全新聞頻道——全國有線電視新聞網 對新聞的連續、動態播送，真正做到全

電子信號傳輸方式來進行傳播的，與平面

（ＣＮＮ），３０多年后，成為世界上最具

面、快速、全天候不問斷播出新聞，在 紙質媒體相比，更富有現場感。對于大多

影響力的電視新聞機構之一。今天的電 不同的新聞欄目當中，對同一新聞事件 數電視新聞來說，特別是事件性新聞，現

視新聞傳播已經從純粹的新聞傳播發展

從不同側面、多個角度進行分析，形成 場本身就是新聞事件的重要組成部分。但

到了新聞資訊傳播的階段 。快速、海

常規化的組合報道、連續報道模式。特 是并不是所有的新聞都有具體的現場，也

量的新聞資訊采集、加工與傳播，已經成

別適用于重大連續性事件，例如北京奧

不是所有的電視新聞都能展示發生的現

為當今世界電視媒體資訊傳播中的基本方 運會、上海世博會、汶川大地震等，中

場。這就要求記者運用多種表現手法，如

央電視臺新聞頻道都進行了長時間持續 動畫、數學圖形等來形象表現。

式。在這一背景下，新聞專業頻道作為一

種行之有效的傳播樣式與傳播策略，滿足

直播，樹立了大臺形象。

了現代社會受眾第一時間獲取大量信息的

需求，也在電視節目體系和傳播市場競爭

中，凸現出越來越重要的地位。

中央電視臺新聞頻道開播當年， 越強，新聞傳播的效果就越好。新聞頻 細節以及用語言無法傳達的現場氛圍，

２．及時性

當場性使得今天的電視新聞越來越

好看，信息量更大，節奏感更強，而且

使觀眾更有參與感。它增強了電視新聞

及時性即新聞報道的時機問題，

是指新聞報道得越快，新聞的及時性就 的直觀性、感染力和沖擊力。由于各種

就在全國衛星頻道滿意度的觀眾調查中

道應該最大限度地縮短新聞事件發生和 往往能夠引起觀眾的情感共鳴，從而加

報道之間的時間差，實現對正在發生的 大新聞的深度和魅力。

以９１ｏＮ高分名列全國所有上星頻道第

一

名。一個新聞頻道從籌備創辦伊始，

事實的報道。如果事件發生時，記者無

４．獨家性

其建設的頭等大事就是確定自己的頻道

法到達新聞現場，可采取“包裹式”或 新聞一直推崇獨家報道至上。但是

理念。中央電視臺新聞頻道的指導思想 “連鎖式”編排，即先采用滾動字幕的 由于新聞競爭Ｅｌ趨激烈，加上現代科技

是“以人為本、貼近生活”，新聞頻道

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新聞的畫面美學已經從紀實美學轉向包

享，提高快速報道和直播的能力，統一 享新聞資源，或在各自的媒介中推介和

裝美學。目前新聞欄目的包裝形式有兩 協調各新聞欄目對重大事件作連續跟進

鏈接對方等。

種較為常用，一是學習臺灣電視臺的大

追蹤報道。從而實現新聞傳播的“高

另外，更為重要的是要有優秀的編

字標題；另一種是以東方衛視為代表的

效”和“有效”。為了達到“高效”， 輯和策劃團隊，這是電視新聞頻道形成

簡短提示性標題。大字標題包裝一般為

就必須把多種傳播方式、手段整合起 自身風格，擁有忠實受眾的根本。

標題常駐屏幕下方，字號顯眼，標題上

來，達到傳播的最佳效果。為了達到 同時，主持人的地位在新聞頻道越

方標示新聞發生的地點和新聞采訪者，

“有效”，就必須了解受眾想了解什么

來越重要，大多數欄目實行主持人主播

當需要配字幕時，標題欄顯示字幕。標

信息，什么樣的信息最容易使其接受。 制，這是與國際電視播出慣例（如ｃＮＮ）

題一側設立信息窗，顯示日期等信息。

２．實行大編輯部運作

接軌的一個舉措。新聞頻道的主持 正在

主持人播報新聞時，身邊出現醒目的 逐漸告別過去呆板的播報方式，改為以輕

目前，新聞采、編、制、播基本上

圖畫和大字提示。這種包裝特點是信息

都在一個部門內完成，很難實現全臺新

松、生活化的形式娓娓道來，處于與觀眾

量大，醒目活潑，一般民生新聞使用較

聞資源共享。可設立作為整個頻道大腦 道見證歷史的位置之上，這樣更易于獲

一

多。簡短的提示性標題包裝一般先出現

和神經中樞的大編輯部，以欄目為管理 得觀眾的交流感和認同感。

一

個簡短的提示性標題，幾秒鐘以后，

單元，協調選題策劃，靈活調度記者。 還要培養不可或缺的包裝精英。欄

標題縮小字號到上方，下面滾動顯示一

以新聞頻道為核心平臺，實現全臺 目和頻道的包裝以前不被重視，這幾年各

些詳細信息，常駐屏幕下方。適合風格

新聞資源的共享。各頻道之間對重大事

家電視臺才逐漸加大這方面的投入。要讓

嚴肅的新聞欄目使用。

件作連續跟進式的追蹤報道，全面提高

觀眾在第一時間記住欄目和頻道，就要依

除了單條新聞和單個欄目的包裝， 快速報道和直播的能力。打破部門與部

靠既有技術又有美感的包裝精英們，這也

新聞頻道也要有自己的品牌形象。電視 門、欄目與欄目之間的劃分，調集全臺 是現在各家電視臺的稀缺人才。

頻道包裝就是電視頻道的品牌標志，就 的力量，集中策劃。例如在汶川大地震 總而言之，新聞頻道要想在現如今

像企業識別系統ｃＩｓ一樣，是經過設計 時期，陜西電視臺將新聞中心與都市青 激烈的媒體競爭中獲勝，不僅要有自己

制作而建立的一種完善的頻道形象，是

春頻道的采編力量整合，推出《抗震救 獨特的理念、以及優化合理配置新聞資

根據電視媒體發展規律、觀眾收視需 災特別報道》，就是這種運作模式很好

源的平臺和體制，更重要的是必須建立強

求、節目具體內容和頻道特點，采用鮮

的嘗試。

大的采編播隊伍，同時還要借助現代化的

明的節目形式，對頻道進行整體介紹和 設備和傳輸工具，靠及時、權威、深度的

３．增強采制能力

宣傳，并對節目內容進行精心編排和美 隨著數字電視技術和網絡技術的進 新聞，多種形式組合編排再加上恰當的包

化。電視頻道品牌形象包括有形和無

步，觀眾需要能夠更加主動地選擇多種 裝，才能將觀眾的遙控器留住。

形。有形品牌形象包括頻道口號（定位

多樣地適合他們特殊需求的新聞信息組

注釋

語）、頻道標識、頻道宣傳片以及頻道 合。但是，由于技術的發達，仿制品也

①雷躍捷《電視新聞頻道研究》，中國廣播電視出版

社，２００３年。