基于常州主題公園的旅游紀念品設計探討

２０１３—０２ 文藝生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ ＬＩＦＥ 創新論壇

基于常州主題公園的旅游紀念品設計探討

陳穎婕

（常州工學院藝術與設計學院，江蘇常州２１３０２２）

摘要：本文主要從設計構思，設計符號的提取和設計表達三個層次對常州Ｉ主題公園的旅游紀念品設計進行了探

討，闡述了旅游紀念品的設計創新設計方法，提出主題內涵、地域特色對旅游產品設計研發的重要意義。從設計構

思上面來講，不僅要緊扣公園主題內涵，彰顯地域特色，還要拓展功能與類別；關于設計符號，則必須從主題內涵、

地域特色和功能類別中提取；而設計表達則要緊緊圍繞形態、色彩、材質和裝飾這四個方面展開。

關鍵詞：常州；主題公園；地域特色；旅游紀念品設計

中圖分類號：Ｊ５２４ 文獻標識碼：Ａ 文章編號：１ ００５—５３１ ２（２０１ ３）０５—０２７５—０２

隨著中華恐龍園、春秋淹城、動漫嬉戲谷等主題公園的開

（三）拓展功能與類剮 ?

放，常州旅游業得到了飛速發展，然而，在旅游產業中占據重

旅游紀念品的最主要功能便是紀念性，游客精心挑選的

要位置的旅游紀念品開發卻依舊停滯不前。針對常州主題公 紀念品應該在外表美觀大方的同時也兼具紀念功能。經濟的

園旅游紀念品的發展現狀，本文從設計構思，設計符號的提取

發展與時代的進步，使得人們的生活水平從基本的滿足溫飽，

以及設計表達三個角度闡述了旅游紀念品的設計創新方法， 上升到精神層面的追求。人們的審美能力在不斷提高，對產品

并提出了主題內涵、地域特色對旅游產品設計研發的重要意 的造型，色彩，材質等的追求也越來越高，在設計旅游紀念品

義。

時，一味的模仿他人的外觀或者復制陳舊的造型是無法獲得

一

、

關于設計構思

好的設計產品。所以，必須要創新。以淹城春秋樂園為例，這一

（一）設計構思緊扣公園主題內涵

主題公園以江南水鄉為本底，以“春秋文化”為內涵，所以在旅

常州作為長三角地區的重要一員，經濟飛速發展，但在旅

游產品的設計上，更多的應該強調“春秋文化”。而竹簡，古裝，

游產業方面卻滯后于周邊城市。究其原因，不光在于常州缺乏

青銅器等是最具代表性的物品，能夠真實地還原幾千年前的

蘊含鮮明地方特色的自然資源，而且也鮮有旅游開發的成功 歷史背景。游客在游玩的同時，也能感受到春秋淹城的歷史文

案例。隨著中華恐龍園的成功運營，常州邁上了以主題公園為 化，寓教于樂。比如，竹簡形式的紀念品，它可以用古文記錄淹

特色的這新興發展道路。

城的興盛更替，再配以極具現代感的漫畫圖片，使得整體更加

主題公園是指以特有的文化內容為主體，以現代科技和 傳神、復古。這樣的旅游紀念品帶回家中，才會有觀賞價值、紀

文化手段為表現，以市場創新為導向的現代人工景區。所以，

念意義、收藏價值。同時也傳播了常州的歷史文化。

一

個主題公園的成敗，不僅取決于財力的投入，主題的創新，

二、關于設計符號的提取

更與其蘊含的文化內涵息息相關。旅游紀念品的設計構思也

（一）從主題內涵提取符號

應該緊扣公園主題內涵。例如：恐龍園以“恐龍”作為公園的主 主題公園的概念來源于西方，強調的是廣場、購物、狂歡

題，并圍繞“恐龍”設計了博物館、娛樂設施以及大型情景劇等 等群眾眭娛樂，所以它更適合現代社會的潮流。每個主題公園

項目。所以，公園旅游紀念品的開發，也應該以“恐龍”為主題，

都有一個核心的主題，圍繞這一主題，會開發一系列的游樂設

打造不同形式的產品。可以是平面的恐龍形象，也可以是立體 施、購物商場以及旅游紀念品。在設計旅游紀念品時，不能忽

的恐龍形象；可以是具象的恐龍形象，也可以使抽象的恐龍形

視主題公園的潮流性，應準確的抓住其核心，并圍繞核心設計

象；可以是恐龍的形，也可以是恐龍的“神”。

一

系列衍生產品，這樣的旅游紀念品不僅需要保證合格的質

（二）設計構思彰顯地域特色

量，更需要開拓創新。常州恐龍園的靈感來源于常州“龍城”的

突出旅游紀念品的歷史特性、地域審美文化特色，是旅游

稱號。最初，恐龍園僅是一個恐龍博物館，而隨著時代的發展，

紀念品開發的基本原則。一件簡單的紀念品，融入了地域特

它慢慢發展成為了一個大型的主題公園。“恐龍”，作為主題公

色，就如同為它增添了新衣，多了一份鄉意。它不再是一件用

園的代表符號，也成為該公園旅游紀念品熱衷效仿的雛形。然

于盈利的商品，而成為了歷史的縮影，代表著當地獨特的地域

而，這一形象只是集中在毛絨玩具，飾品，文化衫等隨處可見

文化與人文特點。例如：作為常州的非物質文化遺產的常州梳

的日常用品中，毫無特色而言。為恐龍形象注人傳統工藝，高

篦，凝結了老常州人的智慧與汗水。將這一元素應用到主題公

新科技，創新造型勢在必行。

園的旅游紀念品中，使得傳統的手工藝與現代時尚潮流結合。

【二）從地域特色提取符號

這樣的旅游紀念品在發揮其審美價值的同時，還巧妙地傳達

一

種文化因其獨一無二的地域而誕生，因人們智慧的傳

了本土的地域文化，游客通過它，更加深入的了解旅游地的文

承而發揚光大，旅游紀念品的設計便是彰顯這種地域文化的

化與歷史。以動漫嬉戲谷為例，一些動漫形象和常州傳統的地

手段。作為擁有五千年悠久歷史的中國，伴隨這不同的自然環

方手工藝結合起來，既能突出主題內容，更能彰顯地域特色。

境與人文風俗，形成了齊魯文化、巴蜀文化、吳越文化等，每一

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