新媒體時代互動廣告的營銷策略

新媒體時代互動廣告的營銷策略

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體平臺資源日益呈現出個性化、多

樣化、豐富化的發展趨勢，在為人們的生活帶來了極大便利的同時，也從諸多方

面改變了人們的生活方式和思維方式。與此同時，眾多社交媒體平臺、網購平臺、

信息分享平臺等如雨后春筍般蓬勃發展、逐漸壯大，改變了傳統的營銷路徑和模

式，使廣告營銷的發展空間更加廣闊。

關鍵詞：新媒體；互動廣告；營銷策略

1新媒體的定義

3新媒體時代互動廣告的營銷策略與途徑

3.1利用多種形式

①搜索引擎類互動廣告。用戶搜索關鍵詞即可查看到關鍵詞相關的廣告，用

戶主動去搜索關鍵詞，關鍵詞帶來廣告，用戶與關鍵詞廣告之間構成一種互動。

這類投放形式針對性強，用戶主動搜索的關鍵詞所帶來的廣告與用戶需求相符合。

如百度搜索相關需求，會出現相關產品推薦。

②社交媒體類互動廣告。廣告主通過微博、微信等社交平臺發布具有互動性

的廣告信息，包括鏈接廣告、郵件廣告、漂浮廣告、視頻廣告等等。用戶主動去

瀏覽自己感興趣的內容，這些內容可能會帶有廣告信息，用戶被激發娛樂性去主

動創造相關的新內容，并對該信息內容自發進行傳播。如微博上經常有自媒體發

布美妝視頻來為美妝用品打廣告，或者是微博抽獎活動，很多用戶踴躍參與。

神滿足是人們孜孜以求的生活目標，更是影響個人行為決策的重要情緒因素。隨

著物質的極大豐富，當今社會消費者的需求已經超越單純物質取向，向具有娛樂

性、趣味性的精神層面拓展延伸。這一發展趨勢提醒廣大銷售者，不僅要在產品

本身的設計上下足功夫，還要在連接產品與消費者的廣告投放上潛心研究，提升

互動廣告的創意性與娛樂性，突出消費者與商品之間的精準定位關聯，在廣告中

深挖和展現文化內涵，精準定位消費群體，提升購買者對商品內在價值與企業文

化的認同感，從文化與心理角度提升消費者的體驗感、滿意度和獲得感，增強消

費者與商品之間的關聯度和粘性。

3.3增強模式創新

創新要與流行趨勢和熱門玩法相結合，新的表現形式能夠吸引受眾更好地保

持對廣告的關注度。由于H5的兼容性強，可承載文字、音頻、視頻、特效等多

媒體表現形式。因此，可以結合VR技術，給客戶一個永久免費、高級定制、創

意設計的簡易平臺。比如，創新H5廣告直播鏈接，結合目前流行的直播互動，

邀請網紅現場直播，將廣告的內容設置在H5端口，吸引大批粉絲關注和互動。

將來在技術發展后可直接在H5頁面上直播廣告互動，而不用下載專門的直播APP。

費者建立親密持久的互惠互利關系，利用消費者反饋的信息提升自身商品價值，

進行更有針對性的廣告營銷，確保產品營銷的良好效果，進而提升產品形象，實

現消費升級。

3.5滿足多感官參與性

只有交互形式與交互手段的結合營造出多感官體驗的融合才具有超強的代入

感，才能夠讓用戶深入感知。設計不能局限于在形式上表現的聲效、二三維動畫

等功能，還要反映在交互手段的多感官體驗，包括文字的輸入、語音的控制、觸

點的控制、攝像頭拍攝功能以及二維碼鏈接等交互手段的集合，以提升多感官互

動體驗的趣味。

結語：

新媒體時代必將帶動新媒體互動廣告向全新的方向發展，現在的受眾分布分

散，廣告主需要適應這樣的變革，投放廣告要縱觀對比，知己知彼，破除傳統媒

體投放互動廣告的舊觀念，只有從始至終將重心放在洞察消費者的心理機制上才

能更好的加強用戶體驗感。

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