中國(guó)的第一步,中國(guó)廣告的一大步

中國(guó)的第一步,中國(guó)廣告的一大步

“神舟七號(hào)”載人飛船首次實(shí)現(xiàn)太空行走，這是中國(guó)邁向太空的第一

步，也成為我國(guó)載人航天事業(yè)的一座嶄新里程碑。

從神五、神六到神七，中國(guó)的航天事業(yè)飛速進(jìn)展著，而相伴著航

天事業(yè)的進(jìn)展，緊隨其后的營(yíng)銷模式正在趨于成熟。

早在神五升空時(shí)，僅有五家贊助商，同時(shí)只停留在單一的借勢(shì)時(shí)

期，利用直播時(shí)刻在中央電視臺(tái)密集投放廣告，還配合海報(bào)、戶外媒體、

報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告等消費(fèi)者能接觸到的任何一種媒體，即使在極短時(shí)刻內(nèi)迅

速讓消費(fèi)者全方位地接觸到信息，但仍停留在非互動(dòng)性的營(yíng)銷宣傳時(shí)期。

神六期間盡管贊助商翻了一翻，專門是蒙牛借助航天員專用牛奶，

狠狠的超過(guò)了老對(duì)手伊利，但就傳播形式而言并沒有突破傳統(tǒng)廣告模式，

仍舊停留在單一的用產(chǎn)品屬性與神六的綁定宣傳，顯得單一無(wú)力。

直到神七的發(fā)射，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)層出不窮，才讓我們看到營(yíng)銷的多

元化，現(xiàn)在并不是借助幾家贊助商的宣傳造勢(shì)，才能讓我們有參與感，而

是多元化互動(dòng)傳播，才讓我們真正的參與其中，這確實(shí)是互動(dòng)營(yíng)銷的成熟。

神七代表了國(guó)家形象，神七的傳播方式，代表了中國(guó)廣告前進(jìn)的

步伐！神七借助了互動(dòng)營(yíng)銷的資源整合性、互動(dòng)多樣性與市場(chǎng)沖擊性，代

表中國(guó)廣告邁出了一大步。

資源整合更緊密

大伙兒都還記得奧運(yùn)期間，山東菏澤老年大學(xué)合唱團(tuán)的30位老頭

老太，僅花了500塊就打造了老年版《北京歡迎你》MTV。一眼被新聞聯(lián)

播相中，還被網(wǎng)友稱全中國(guó)最最廉價(jià)，最最強(qiáng)大的MTV！那個(gè)商機(jī)迅速被

騰訊網(wǎng)看中，現(xiàn)在，趁著神七飛天，騰訊網(wǎng)專門邀請(qǐng)他們打造最新翻唱—

—《太空歡迎你》,來(lái)表達(dá)對(duì)神七的祝福。這就給網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)了新的

方式與商機(jī)。

顯而易見，騰訊將奧運(yùn)、流行歌曲、神七、網(wǎng)絡(luò)一系列的資源整

合的更加緊密，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷理念的局限。

互動(dòng)形式更加多樣

縱觀眾多的營(yíng)銷案例，我們會(huì)發(fā)覺，神五、神六期間的營(yíng)銷使用

者僅僅是利用網(wǎng)絡(luò)信息公布的自由度，廣泛而大量地公布自己的產(chǎn)品信息，

直截了當(dāng)或間接地宣傳自己產(chǎn)品的好處，把自己的信息強(qiáng)加于消費(fèi)者。

類似于王婆賣瓜，殊不知，這種自賣自夸的宣傳，在目前年輕網(wǎng)

民占主流的消費(fèi)者群體中只能引發(fā)他們的反感和叛逆思維，更有甚者，會(huì)

給品牌帶來(lái)負(fù)面阻礙。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展成熟了，營(yíng)銷模式也成熟了，商家早已看透消費(fèi)者

的內(nèi)心，以更有味更多樣化的方式抓住他們的心。神七成功發(fā)射，網(wǎng)易制

作的原創(chuàng)視頻短片《奇異7號(hào)》，用多部搞笑電影剪輯而成，劇情搞笑輕松

容易被消費(fèi)者同意。然后讓消費(fèi)者充分借助那個(gè)平臺(tái)，主動(dòng)上傳神七有關(guān)

的網(wǎng)絡(luò)視頻，自創(chuàng)歌曲，搞笑動(dòng)漫，用各種方式表達(dá)對(duì)神七的關(guān)注。體現(xiàn)

著更成熟的互動(dòng)營(yíng)銷策略。

由此可見，真正的營(yíng)銷要和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和溝通，即便是神七

都需要用親民的方式接觸受眾，那樣才能真正培養(yǎng)起--國(guó)人對(duì)此壯舉由衷的

自豪感，更況且企業(yè)，想要借勢(shì)神七為企業(yè)或品牌宣傳，也要走出盲目自

大的誤區(qū)，切實(shí)的和消費(fèi)者以神七作為平臺(tái)有效的互動(dòng)。

市場(chǎng)沖擊更強(qiáng)烈

目前，關(guān)于神七升空的多方面，多形式的互動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)，差不多在

各大網(wǎng)絡(luò)媒體打響，誰(shuí)能與消費(fèi)者互動(dòng)的好，就與消費(fèi)者玩的快樂，誰(shuí)確

實(shí)是最大贏家！

互聯(lián)網(wǎng)差不多成為互動(dòng)媒體的前鋒陣營(yíng)，同時(shí)突破了傳統(tǒng)硬廣告

的模式，轉(zhuǎn)向能和消費(fèi)者溝通，能向消費(fèi)者展現(xiàn)，甚至讓消費(fèi)者體驗(yàn)的一

個(gè)媒介平臺(tái)，而且相較于傳統(tǒng)的媒介（電視，雜志，戶外等等）互聯(lián)網(wǎng)由

于其應(yīng)有的專門性（博客甚至是免費(fèi)的），在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)造成了其對(duì)市場(chǎng)

的沖擊更為強(qiáng)力，如果善加利用，能夠?yàn)槠放谱鰧ｉT多有效卻免費(fèi)的廣告。