網絡傳播趨勢下旅游文化產業的傳播策略研究

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網絡傳播趨勢下旅游文化產業的傳播策略研

究

作者：何仙林 王晨

來源：《旅游縱覽·行業版》2014年第01期

我國旅游文化資源非常豐富，當前網絡傳播給我國旅游文化產業的傳播帶來了巨大的挑戰

和機遇。本文深入分析了旅游文化產業在網絡傳播方面存在的諸多問題，并有針對性地提出了

一系列卓有成效的傳播策略，以期對網絡傳播趨勢下旅游文化產業的發展提供可供借鑒的思

路。

我國歷史文化悠久，自然景觀齊全，文物古跡豐富，形成了具有深厚積淀的旅游文化資

源。因此，在迅猛發展的網絡時代，旅游文化產業的發展也要順應時代潮流，跟隨網絡發展趨

勢開辟全新的網絡傳播渠道，有效地傳播我國的旅游文化產業。

一、旅游文化產業在網絡傳播方面存在的問題

1.旅游文化產業的傳播手段單一，較少使用網絡傳播

目前，我國的旅游文化產業傳播手段比較單一，多采用單向傳播模式，沒有有效的對外傳

播渠道，并且依靠報紙、電視等傳統媒體作為主要的傳播手段，而新興的具有雙向傳播功能的

網絡傳播方式應用卻十分有限。由于單向傳播手段覆蓋范圍窄且影響力較小，根本無法有效地

推動旅游文化產業的快速發展，在現代信息技術高度發達的網絡時代，為了促使旅游文化產業

擁有較大較好的發展，各地旅游部門應充分利用新技術、新手段、新的傳播媒體進行旅游文化

的宣傳和推廣活動，來帶動當地旅游文化產業的快速發展。

2.旅游文化產業的網絡傳播內容同質化嚴重，缺乏個性特征