音樂節調查報告

2023年12月3日發(作者：側面描寫)

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17-26歲的青年消費者

戶外音樂節的消費行為

葛生鳳 申望卓 趙茜茜 林靜怡 蘇瑋 參與人員：

葛生鳳負責調研設計 申望卓負責說明或假設

趙茜茜負責數據分析 林靜怡負責總結呈現

蘇瑋負責發放問卷

實際操作多采用頭腦風暴的方式相互合作、幫助，共同完成各個調查部分。

背景

目前中國大陸的音樂節市場呈現出一片繁榮景象,年度戶外音樂節的數量達到了一百多場。戶外音樂節在促進音樂產業的發展和文化、品牌、精神的傳播或者宣揚，讓城市或區域形象得到提升和推廣等方面都起著舉足輕重的作用。

作為一個展示與交流音樂的特殊空間——戶外音樂節在當今世界之娛樂領域中扮演著重要的角色。每年有眾多消費者涌入主題各異的音樂節并從中獲得體驗，但國內消費者對戶外音樂節系統的了解還較為缺乏。

目標

此次調查問卷的出發點：為音樂節的舉辦方和參與商家尋找創收點。

研究設計和調查結果

初步采訪部分：

由于小組成員對音樂節了解不深，所以先采訪了一些音樂節愛好者：SIVA音樂社、立信的樂隊、追星族等。

采訪的結果幫助了我們設置此次的問卷。（問卷網）

戶外音樂節調查問卷

Q1:年齡

答案選項 回復情況

17-26歲包括17到26歲 85

17歲以下或26歲以上 18

受訪人數103

Q2:在讀學歷

答案選項 回復情況

本科以下 2

本科 79

研究生 2

博士 0

已參與工作 2

受訪人數85

Q3:你身處的城市？

答案選項 回復情況

上海 71

北京或廣州或成都 1

非北上廣城市 13

受訪人數85

Q4:您的每月的個人可支配收入

答案選項 回復情況

800以下 3

801-2000 24

2001-3500 20

3501-10000 7

10000以上 3

不固定，但覺得夠花，20

有閑錢消費文化產品

不固定，常常不夠花，8

沒有閑錢在娛樂領悟消費

受訪人數85

Q5:喜愛的音樂類型

答案選項 回復情況

重搖滾/Rock 13

慢搖滾/Rock 26

鄉村音樂/Country Music 30

民謠/Folk 35

爵士/Jazz、 32

藍調/Blues 23

古典樂/Classic 21

通俗流行樂 44

其他 11

受訪人數85

Q6:您通常喜愛的欣賞音樂的方式

答案選項 回復情況

在線收聽 57

通過手機App下載后收聽 即60

使有些歌曲要收費也會下載下來聽

購買正版CD 13

購買CD無所謂正版或盜版 1

現場收聽（演唱會、音樂31

節、音樂會）

其他 4

受訪人數85

Q7:請填寫幾位你喜歡的樂隊或歌手

略 受訪人數85

Q8:您長時間的空閑時間一般在

答案選項 回復情況

法定假日 43

日常周末 42

周中沒有課業和工作時 49 受訪人數85

Q9:對于戶外音樂節的態度

答案選項 回復情況

感興趣但沒有參加過 49

參與過很喜愛 30

參與過但不想再去第二3

次

不喜歡也不想參加 3

受訪人數85

Q10:評價一個音樂節時，你認為哪些角度是你最關注的（最多選3項）

答案選項 回復情況

精良的音響設備 2

一流的現場樂隊 2

價格合理而周到的商業服2

務

妥帖的安全及環衛保障 2

自由氣氛的營造 3

低端的票價 1

受訪人數3

Q11:不想參加戶外音樂節的原因

答案選項 回復情況

個人與場內氣氛不合 1

衛生環境惡劣 2

現場混亂 3

考慮到戶外太曬、或者下3

雨

活動內容無趣、幼稚 1

沒有伙伴一起去，沒有樂1

趣

票價太貴 2

覺得很浪費時間 1

其他，敬請吐槽 1

受訪人數6

Q12:您曾受到過某個音樂節的宣傳么？

答案選項 回復情況

是 3

否 2

沒注意 1

受訪人數6

Q13:您參與的這場音樂節的名稱和時間，未參加過則填寫“無”

主要是草莓音樂節和南京森林音樂節

具體結果略

受訪人數6

Q14:您曾經受到過某個音樂節的宣傳么？

答案選項 回復情況

是 34

否 7

沒注意 8

受訪人數49

Q15:最終導致您沒有參與到音樂節來的原因

答案選項 回復情況

沒有感興趣的明星 12

地理距離太遠 25

時間不合 32

沒有人陪同不愿一個去參23

加

受訪人數49

Q16:您覺得戶外音樂節的哪些方面吸引到你？

答案選項 回復情況

有喜歡的音樂類型 40

有喜歡的樂隊或歌手 56

可以一次性看很多自己喜歡29

的樂隊歌手 比演唱會更值得

人多，熱鬧，會燥 21

所在城市舉辦的，離得近，23

就去玩玩看

跟某品牌活動掛鉤，附加營3

銷

著名音樂公司主辦，音樂品6

質有保障

連辦多年，打造了良好的音11

樂品牌

個人愛好，只要是音樂節就14

會愿意去

活動主題吸引人，符合我的28

價值觀

其他 2

受訪人數79

Q17:評價一個音樂節時，你認為哪些角度是你最關注的

答案選項 回復情況

精良的音響設備 51

一流的現場樂隊 55

價格合理而周到的商業服45

務

妥帖的安全及環衛保障 40

自由氣氛的營造 57

低端的票價 23

受訪人數78

Q18:獲取音樂節的信息的渠道是？

答案選項 回復情況

票務網站 48

生活指南類網站（本地21

寶等上海咨詢）

音樂節相關品牌網站 22

豆瓣音樂 12

官方媒體 39

其他 16

受訪人數79

Q19:通過什么渠道購買戶外音樂節的門票

答案選項 回復情況

大麥網 48

格瓦拉 21

百度 5

豆瓣 9

相關渠道贈票（公司，21

品牌活動，贊助商等）

校園代理 14

其他 8

受訪人數79

Q20:您一般購買的門票類型

答案選項 回復情況

單日票 47

多日聯票 12

預售 24

現場 19

受訪人數79

Q21:你可以接受的最高票價區間

答案選項 回復情況

50元以下每天 5

51~150元每天 24

150~300元每天 27

301~500元每天 9 501~1000元每天 9

1001元以上每天 4

受訪人數78

Q22:您更希望看到以下哪類藝人？

答案選項

港臺明星

內地明星

海外明星

音樂人

網絡紅人

其他

受訪人數79

Q23:您更傾向的聲音？

答案選項

實力派歌手

偶像派歌手

創作歌手

受訪人數79

Q24:您會主動搜索音樂節上出現的沒聽說過藝人的唱片和視頻嗎

答案選項

會

不會

因情況而定

受訪人數79

回復情況

42

7

30

回復情況

63

23

51

回復情況

41

32

51

36

5

6

Q25:您是否會購買音樂節的衍生產品

答案選項 回復情況

會 52

不會 27

受訪人數79

Q26:不愿意購買的原因

答案選項

價格略貴

沒有滿足我的喜好

這些東西沒必要購買

來音樂節就是來聽音樂，其他不是重點

其他

受訪人數1

Q27:愿意購買音樂節衍生產品的原因

答案選項 回復情況

喜歡本次音樂節的主題 25

對這個音樂品牌有感情 19

有喜歡歌手的唱片 39

大家音樂節現場氛圍配件32

（絲巾，毯子，紋身貼等）很酷，我覺得很棒

來音樂節總需要買一下東西14

回家收藏留念

其他 11

受訪人數79

回復情況

0

1

0

0

0

說明或假設

基于下列假設：

問卷樣本類型：目標非隨機抽樣

● 分兩部分進行，采用問卷形式和采訪形式

● 預計完成問卷調查量＝100份 ●

預計采訪式調查平均時間＝10分鐘

調研分析

Q18~Q21——門票營銷（創收點）：

例如單日票和多日聯票可按需要采取不同的營銷模式。

以及使用其他價格歧視的工具。

Q22~Q24新秀舞臺（創收點） ：

很多小眾的音樂形式、一些現場演奏有優勢的音樂才子，最好通過音樂節作為切入點從而推向市場。調查也顯示，人們會主動搜索在音樂節上不熟悉但優秀的作品，這就給演藝公司啟示：提前制定完整的推新人計劃：讓他的作品亮相后還能有完整的讓別人熟悉、讓別人延續音樂享受過程的渠道；事件營銷等。

Q25~Q27衍生產品（創收點） ：

衍生產品有高附加值、品牌效應的特點，其市場很有潛力，可能會成為未來音樂節的一項較大較固定的收入。（目前衍生產品占音樂節收入的15%-20%；衍生產品除了音樂節本身的品牌產品，還可以引進多樣化產品，內容可與集市活動結合，與家庭日、閨蜜日、情人節、光棍節等概念結合。）

? 我們認為音樂節品牌差異化大、購買參與度高的，依據阿薩爾矩陣，屬于復雜的購買行為。

成本：

音樂節調研成本：

調查問卷發放紅包費用總計—100元

調研進程明細：

調研員一人往返市區參加蝦米音樂節

計程車費用30元一人

地鐵費用45元一人 購買音樂節小部分平價周邊100元

包括貼紙20元

蝦米音樂節文化衫50元

熒光棒10元

音樂節帆布袋20元

調查問卷抽獎獎品費用50元

總計350元

時間進度

確認調查方向——1天

編制調查方案、調查問卷設計——3天

收集數據——2天

分析數據——2天

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