蒙牛pest分析(可編輯)

2023年12月5日發(fā)(作者：量化管理)

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蒙牛pest分析

政治： 1、政局穩(wěn)定狀況：中國(guó)政局穩(wěn)定，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，堅(jiān)持改革開放。

2、執(zhí)政黨推行的經(jīng)濟(jì)路線和政策：建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，推行低碳經(jīng)濟(jì)。 3、政府政策：中國(guó)政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的政策，乳制品行業(yè)也不例外。乳制品是中國(guó)食品工業(yè)十五規(guī)劃的發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)期以來，我國(guó)乳業(yè)之所以發(fā)展迅速，政府起到很重要的作用：高稅率，擋開了大部分的外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)；鼓勵(lì)政策，增加了乳品消費(fèi)量，激起我國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)熱情。 4、政治風(fēng)險(xiǎn)（所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)）： 蒙牛歸入中糧旗下，由最大民營(yíng)乳業(yè)企業(yè)，搖身一變成為央企陣營(yíng)企業(yè)，中糧在管理、體制、國(guó)際化方面對(duì)蒙牛的影響將來是否會(huì)被并入國(guó)企？企業(yè)資產(chǎn)是否會(huì)歸國(guó)家所有，蒙牛的未來整合之路更為人關(guān)注和擔(dān)憂。 法律： 1、法律法規(guī)：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，法律也不斷完善。法律對(duì)市場(chǎng)作用也越來越規(guī)范。 2、三鹿奶粉事件：三鹿事件后有關(guān)乳業(yè)的法律法規(guī)加大了立法的全面性和執(zhí)法的力度。政府出臺(tái)了對(duì)乳制品加強(qiáng)監(jiān)管的相關(guān)措施，整頓乳制品行業(yè)，嚴(yán)格控制乳業(yè)的安全生產(chǎn)和市場(chǎng)準(zhǔn)入。 1、社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)：目前我國(guó)農(nóng)業(yè)獲得重要轉(zhuǎn)機(jī)，糧食獲得豐收。工業(yè)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，企業(yè)效益繼續(xù)改善。第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并涌現(xiàn)出許多新型產(chǎn)業(yè)。以按勞分配為主體，多種分配方式并存。人均消費(fèi)水平顯著提高，市場(chǎng)購買力增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨良性。 2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平：改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，國(guó)民生產(chǎn)總值大大提高。國(guó)民收入、人均國(guó)民收入顯著提高。金融危機(jī)以來，中國(guó)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 3、經(jīng)濟(jì)體制：堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，國(guó)家宏觀調(diào)控與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。盡管將這兩只手有機(jī)集合共同來調(diào)節(jié)市場(chǎng)，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的缺陷仍使我國(guó)乳制品市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)步入微利時(shí)期。我國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快，市場(chǎng)供大于求。 4、宏觀經(jīng)濟(jì)政策：國(guó)家宏觀政策環(huán)境發(fā)生變化。隨著乳制品的發(fā)展壯大，以及發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，可以說乳制品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我國(guó)加入WTO后國(guó)乳制品進(jìn)口關(guān)稅下降，本土乳業(yè)受到外國(guó)乳業(yè)沖擊。雀巢、達(dá)能等跨國(guó)公司的國(guó)際知名品牌也在調(diào)整戰(zhàn)略和策略，以擴(kuò)大其在中國(guó)的影響力，期望占領(lǐng)更加廣大的市場(chǎng)份額。這就是使得乳制品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 5、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況：當(dāng)前受金融危機(jī)影響，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也有一定的通貨膨脹，導(dǎo)致物價(jià)上漲。但是與外資乳企相比，中國(guó)乳品加工企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)在于基本壟斷了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源基地。 人口因素： 1、隨著20世紀(jì)中期出生高峰的人口陸續(xù)進(jìn)入老年，可以預(yù)見，21世紀(jì)前期將是 中國(guó)老齡化人口發(fā)展最快的時(shí)期。同時(shí)中國(guó)人口基數(shù)大，雖然出生率在下降，但 是出生人數(shù)仍很龐大。而乳制品的消費(fèi)人群集中在嬰兒，小孩和老人。可見未來 的乳制品市場(chǎng)空間依然很大，需求也很大。 2、隨著教育水平的發(fā)展，人們的生活方式和態(tài)度發(fā)生了重要的變化，更加注重 生活品質(zhì)和質(zhì)量，乳制品逐漸從過去的奢侈品過度到了生活必需品。 社會(huì)流動(dòng)性（不同區(qū)域的人口分布）： 過去乳制品市場(chǎng)按人口分布主要集中在一線大城市，但隨著城市化進(jìn)程的加快， 大批人口從農(nóng)村流入城市，因此帶來了飲食習(xí)慣的改變，使得乳制品市場(chǎng)擴(kuò)大。 文化傳統(tǒng)：中國(guó)飲食文化輝煌璀璨，少數(shù)民族對(duì)乳制品的鐘愛由來已久。改革開 放以來西方飲食文化的引入和借鑒，使得對(duì)乳制品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更加了解。 價(jià)值觀：中華民族具有尊老愛幼的傳統(tǒng)美德，家庭中更加注重培養(yǎng)下一代的健康 成長(zhǎng)。還有當(dāng)今日益盛行的過節(jié)送禮的習(xí)慣和社交手段。 消費(fèi)心理 1、價(jià)格因素：價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來說是最為敏感的，近年來乳制品行業(yè)的發(fā)展，規(guī)模 效應(yīng)的作用和乳制品行業(yè)內(nèi)商家大打價(jià)格戰(zhàn)等因素使乳制品價(jià)格下降，趨于日常生活 必需品的價(jià)格，人們的購買力增強(qiáng)，消費(fèi)欲望增強(qiáng)。 2、質(zhì)量擔(dān)憂：中國(guó)乳業(yè)在三鹿三聚氰胺這場(chǎng)深重的危機(jī)中損失最大的是消費(fèi)者的信 心產(chǎn)生了強(qiáng)烈的動(dòng)搖，產(chǎn)生了“恐奶心理”，對(duì)像“胖頭娃娃”、毒奶事件之類的事情十 分敏感。對(duì)安全、新鮮、營(yíng)養(yǎng)的乳制品呼聲較大，在購買乳制品上更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。 3、品牌效應(yīng)：乳制品打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)也在打廣告戰(zhàn)，蒙牛不惜重金，廣告投入巨資。 蒙牛更是善于利用事件營(yíng)銷的方法來樹立品牌形象。例如：在“非典”時(shí)期，蒙牛率先 向國(guó)家衛(wèi)生部捐款100萬元，成為第一家捐款抗擊“非典”的中國(guó)企業(yè)。蒙牛還大力贊 助我國(guó)航天事業(yè)，隨著神五、神六的成功，“蒙牛牛奶，航天員專用奶。”、“蒙牛，

強(qiáng)壯中國(guó)人！”的口號(hào)傳遍神州，家喻戶曉。前幾年“超級(jí)女聲”搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，蒙牛 酸酸乳“酸酸甜甜就是我”的味道讓人久久不能忘懷，更是讓人“想喝就買”。蒙牛就是 這樣，巧用重大事件，妙傳品牌知名度，大大提高了產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度。為消費(fèi) 者購買其產(chǎn)品打上了心理針。 4、地緣優(yōu)勢(shì)的心理作用：受地緣優(yōu)勢(shì)的影響，和我國(guó)乳業(yè)分布較分散的現(xiàn)狀，各地 區(qū)的消費(fèi)者存在“地方保護(hù)主義”的消費(fèi)心理觀念。例如，北京人購買“三元”牌最多， 上海人對(duì)“光明”情有獨(dú)鐘，廣州的“香滿樓”、武漢的“揚(yáng)子江”與“友芝友”、重慶的 “天友”都是當(dāng)?shù)厝速徺I最多的品牌。 技術(shù)創(chuàng)新嶄露頭角，引領(lǐng)乳產(chǎn)品創(chuàng)新。 蒙牛高端奶新品“特侖蘇”上市，由公眾營(yíng)養(yǎng)與發(fā)展中心設(shè)題、蒙牛乳業(yè)擔(dān)綱研發(fā)的“造 骨牛奶蛋白（OMP）增強(qiáng)骨密度項(xiàng)目”在國(guó)家信息中心正式通過了專家組的鑒定，全球首 款OMP產(chǎn)品 “蒙牛特侖蘇OMP牛奶”正式推出，此后，“特侖蘇”在高端市場(chǎng)一路凱歌。 “特侖蘇”的誕生表明乳品企業(yè)開始向高利潤(rùn)的高端乳品領(lǐng)域進(jìn)軍。蒙牛特侖蘇獲得IDF全 球乳業(yè)大獎(jiǎng)‘新產(chǎn)品開發(fā)獎(jiǎng)’ 。 2007年為強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)吸收、有效改善中國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)狀況，蒙牛乳業(yè)通過自主研發(fā)將蒙牛 酸酸乳產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)升級(jí)。日前，添加了益菌因子的蒙牛酸酸乳升級(jí)產(chǎn)品，在各大賣場(chǎng) 受到廣大消費(fèi)者的歡迎。實(shí)驗(yàn)過程及益菌因子的優(yōu)秀功能均經(jīng)過CNAL（中國(guó)實(shí)驗(yàn)室國(guó)家 認(rèn)可委員會(huì)）和CMA兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，獲得檢測(cè)證明。 蒙牛推出的“真果粒”是一款常溫乳飲料，與市場(chǎng)上現(xiàn)有的果味乳飲不同的是，這款產(chǎn) 品含有可嚼果粒，并且解決了含大果粒的乳制品只能在低溫狀態(tài)下保存的難題。 蒙牛公司下設(shè)液體奶、冰淇淋、低溫產(chǎn)品研發(fā)隊(duì)伍， 進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)工作，所研 制的產(chǎn)品獲得多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。公司成立了蒙牛乳品技術(shù)研究院，研究院將成為乳制品基礎(chǔ)研 究和應(yīng)用研究的領(lǐng)頭羊，并致力于將科學(xué)的研究成果應(yīng)用于乳品科研、生產(chǎn)以及人類的 營(yíng)養(yǎng)和健康工程中去。力爭(zhēng)在3～5 年內(nèi)形成一套以科技蒙牛技術(shù)研究院為主 體、符合市

場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求、高效運(yùn)作的科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)創(chuàng)新能力建設(shè)和科研人才隊(duì)伍 建設(shè)，加強(qiáng)科技規(guī)劃中的核心技術(shù)和重大項(xiàng)目研究，形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo) 產(chǎn)品和核心技術(shù)，使企業(yè)的技術(shù)實(shí)力達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。 * E 經(jīng)濟(jì)因素 S 社會(huì)和文化因素 T

技術(shù)因素 P 政治法律因素 PEST分析 *

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