化石保護簡介

2023年12月7日發(作者：研桑心計)

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一、和政化石概述

和政縣位于甘肅省臨夏回族自治州南部，總面積960平方公里，正好是祖國版圖的萬分之一。和政縣所在的臨夏盆地處于青藏高原與黃土高原交匯地帶，發育并出土距今約3000萬年以來的新生代陸相沉積，其中富含哺乳動物化石。在臨夏盆地中，和政縣、廣河縣和東鄉縣是產哺乳動物化石最后的地區，同時臨夏市，臨夏縣和積石山縣也有不少化石地點。古生物學家將這一片哺乳動物化石的產地統稱為和政地區，它是我國，也是世界上晚新生代哺乳動物化石最豐富的地區之一。

目前在和政地區共發現80余處古脊椎動物化石點，經統計，自上世紀50年代以來，共產出不少于15000件個體化石標本。這些化石分屬于晚新生代四個古脊椎動物群，自下而上為：晚漸新世紅色砂礫中埋藏的距今約3000萬年前的巨犀動物群；中中新世河湖相灰色砂礫巖中埋藏的距今約1200萬年前的鏟齒象動物群；晚中新世紅色泥巖中埋藏的距今約1000萬年前的三趾馬動物群；早更新世黃土堆積中埋藏的距今約200萬年前的真馬動物群。

目前在和政古動物化石博物館收藏有近6000件古動物化石標本，分屬2綱7目103個屬種，其中一級品872件，二級品217件；有六項占據世界之最：世界上獨一無二的和政羊；世界上最豐富的鏟齒象化石；世界上最大的三趾馬動物群化石產地；世界上最早的披毛犀化石；世界上最大的真馬—埃氏馬；世界上最大的鬣狗—巨鬣狗。

中科院資深院士劉東生、楊遵儀，中國科協副主席胡啟恒等10多名專家教授在考察了和政館藏的化石和化石點后一致認為：“和政縣出土的晚新生代哺乳動物化石具有極高的科學研究價值、珍藏價值和展覽價值，在數量和質量上都超過了我國鏟齒象和三趾馬動物群的經典產地內蒙古通古爾和山西保德，而且也超過了世界最著名的三趾馬動物群產地—希臘的皮克米(Pikermi)和薩莫斯(Samos)地區，填補了我國古生物學界的空白。這些富含哺乳動物化石的連續剖面是反映青藏高原隆升歷史的不可多得的證據，它的潛在的尚待發掘的價值絕不低于聞名于世的珠峰南坡的西瓦利克(Siwalik)，具有世界意義。和政古動物化石數量之豐富，種類之繁多，保存之完好世界罕見。”國內外專家稱和政化石是古動物學界的“東方瑰寶”。

二、保護現狀

“和政古動物化石的發現、保護與征集，經歷與甲骨文的發現一樣，從不知到認知，到完全認識其獨特價值的艱難過程。”

自上世紀 50 年代，和政地區群眾在農田耕作和水利建設時陸續發現了一些古動物化石，并將其當作中藥“龍骨”廉價賣給中藥材收購站。1962年，和政縣政府曾向有關部門反映發現“龍骨”的信息，但未引起足夠的重視，致使大量珍貴化石被當作中藥“龍骨”吃掉。 九十年代初期，在市場經濟的沖擊下，盜掘買賣化石之風漸盛，古生物化石成了國內外收藏家和化石販子獵取的對象，少數群眾亂挖濫掘，私自倒賣，致使許多具有極高價值的化石流散于民間，有些甚至輾轉海外，被瑞典、美國、德國、澳大利亞等國家博物館收藏，造成了難以彌補的損失。九十年代中期以來，隨著國家一系列文物和地質遺跡保護法令的建立和健全，甘肅省政府把古動物化石的保護和征集管理納入了重要議事日程。臨夏州政府也加強了地質遺跡保護工作，要求所轄各縣市堅決制止化石采掘活動，切實有效地保護地質遺跡；州國土局成立了地質遺跡保護管理辦公室，專門負責地質遺跡保護工作。同時，州政府與和政縣政府密切配合，強行封存和關閉了所掌握的化石采集點，堅決打擊私自交易化石等不法行為。州縣兩級國土局多次深入田間地頭，向群眾耐心細致地講解說明《古生物化石管理辦法》、《古生物化石保護條例》和《地質遺跡保護條例》等法律法規，并廣泛散發保護宣傳資料，同時在各主要化石采掘點集中分布區聘用化石保護員，對采挖化石行為進行長期監控。這些措施極大地提高了當地人民群眾保護化石、保護地質遺跡的意識，從而有效地遏制了采挖古動物化石和破壞地質遺跡的活動。

為了能夠有效地保護散落在民間的化石標本，防止化石繼續外流，臨夏州及和政縣政府在財政十分困難的情況下，堅持擠出資金進行化石征集。和政縣 1997 年首次征集到

1055 件，1998 年、2000 年和 2002 年又斥資 260多萬元，分三次將流散于民間的 5700 保護碑 多件古動物化石標本全部收歸國有，構成了和政化石藏品的基礎。

為了進一步保護古動物化石及其地質遺跡，和政縣政府于 2001 年 12月 3 日在臨夏召開了“中國和政地區晚新生代哺乳動物化石群保護開發研討會”，參加會議的中科院院士劉東生、楊遵儀，中國工程院院士、中國科協副主席胡啟恒等 10 多名專家、教授對和政地區古動物化石及其地質遺跡給予了很高的評價。12 月 6 日，與會的部分院士聯名致信江澤民、胡錦濤、溫家寶、李嵐清等黨和國家領導人，呼吁政府對和政古動物化石群的研究保護予以關注和支持，并提請國家給予政策傾斜和經費支持。專家的呼吁引起了溫家寶等中央領導和國家部委的高度重視。 12 月底，時任國務院副總理的溫家寶對呼吁信做了重要批示。

2003 年 9 月，在和政縣召開的“中國和政地區晚新生代哺乳動物化石國際研討會”上，眾多國內外知名古生物學家及博物館權威人士對和政古動物化石及其地質遺跡再次進行了肯定。會后與會專家再次向國家領導、國家發改委等部委和省委、省政府領導發出了搶救、保護和政古動物化石的呼吁信。 2003 年 9 月 6 日，和政古動物化石博物館在和政縣落成開館，共展出1135 件古動物化石標本。2006 年 8 月 7

日，博物館二期館竣工并正式開館。 甘肅省委和省政府領導對和政古動物化石的保護和開發也給予了高度重視。2005

年 4 月省委書記蘇榮 2 次蒞臨和政，明確做出指示：“和政化石不僅屬于和政、臨夏的，不僅屬于甘肅的，它是屬于全中國、全人類的，這是一篇大文章，可以做一個大項目”。按照這一思路，和政縣圍繞古動物化石資源積極進行保護利用和開發建設工作。

2007 年 6 月該地質遺跡產地被甘肅省國土資源廳批建為省級地質公園。 2009年8月被國土資源部批準為國家級地質公園。2009年12月和政縣被中國古生物化石保護基金會和中國地質調查局地層與古生物中心授予“中國古動物之鄉”。

文案 編輯詞條

B 添加義項 ?

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄 1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是有區別的。

在中國古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書·桓溫傳》:"機務不可停廢，常行文按宜為限日。" 唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 覺得自己是替他掌文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這 阮財富

帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

現代文案的概念:

文案來源于廣告行業，是"廣告文案"的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源于中國的"策劃學"發展不夠成熟有關)。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經濟不斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網絡廣告; 為網站欄目命名; 撰寫網站內部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等; 為產品或品牌命名，并作創意闡述; 為路演或活動命名，并作創意闡述; 撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創意闡述; 為專賣店命名，并作創意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字; 協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案

策劃文案

)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所 進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準確規范、點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語

言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4)優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容:

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。

2.掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二)創意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容:

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務是要叫人【Buy Now】，所以一般是強化商品USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點)、價格優勢或贈品。

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土人情、產業結構比重等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，設計排版作為其創作的具體表現。因此，每一個環節都是動態維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華

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