淺析鄭州方特主題公園商業模式及建議

2023年12月8日發(作者：形容女人)

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淺析鄭州方特主題公園商業模式及建議　常智菁　摘要：鄭州方特主題公園作為國內游樂型主題公園的領軍集團之一，以其較強的參與性和娛樂性吸引著不同階層的游人，它的成立對鄭州新　區的經濟、環境產生了巨大的影響，為河南省休閑旅游業帶來了新的機遇。但隨著國內各類主題公園的發展，鄭州方特也隨之面臨著文化內涵薄　弱、盈利模式單一等挑戰。通過對其目前的商業發展模式進行調研分析，揭示出其成功與失敗的因素，并對其未來可持續發展提出了新的建議?！￡P鍵詞：鄭州方特；商業模式；主題公園　所謂主題公園就是為了滿足那些沒有時間的旅游者放松休閑，減壓　娛樂所孕育出的一種集諸多娛樂項目、休閑要素和服務接待于一體的現　代旅游目的地?！薄〗陙恚瑖鴥仍絹碓蕉嗟闹黝}公園被建成，它們不僅　問題，這些問題應得到充分的重視。　（一）鄭州方特主題公園的門票價格過高　對于鄭州方特主題公園門票２００元／人的價格來說，其他城市的方　帶來了可觀的經濟社會效益，更為促進當地經濟文化發展做出了杰出的　貢獻。鄭州方特主題公園就是在這種大形勢下應運而生，并且已發展成　為中原主題公園業的龍頭，　一、鄭州方特主題公園發展概況　鄭州方特主題公園是深圳華強集團下開發的游樂型主題公園之一，　它涵蓋了現代科技、科學幻想、神話傳說、歷史文化、主題表演等多個　方面，是一個富有文化內涵，極具參與性和體驗性的主題公園，被譽為　“東方夢幻樂園”、“亞洲科幻神奇”?！∴嵵莘教刂黝}公園位于鄭州新　區中牟產業園區，整個主題公園有四個科技文化產業基地：“創意基　地”、“動漫基地”、“影視后期基地”、“人才培養基地”，兩個文化科技　體驗區：包括“鄭州方特歡樂世界”，“鄭州方特夢幻王國”，以及諸多　大型演藝劇場和商業小鎮。　二、鄭州方特主題公園商業模式分析?。ㄒ唬┌l展優勢分析　首先，鄭州方特主題公園具有明顯的區位優勢，西鄰萬三公路，東　鄰華強路，南靠鄭汴物流通道，是連接鄭州與開封的樞紐，與綠博園相　鄰而立，周邊交通便利，經濟發達，待開發項目多。　其次，鄭州方特主題公園擁有包括飛越極限、生命之光等在內的２ｏ多　個大型主題項目區，涵蓋主題項目２００多項。在所提供的游樂項目中，大部　分為室內高科技娛樂項目，游玩不受天氣影響。園區內項目及景觀可以滿足　各個年齡階層的需求，非常適合家庭旅游和周末休閑游樂?！∽詈螅嵵莘教刂黝}公園之所以能在眾多主題公園中脫穎而出，就　是其具有國內無可比擬的科技技術優勢。大量項目采用了如巨幕４Ｄ、　環幕４Ｄ、跟蹤式立體電影、ＤＡＲＫ?。遥桑模诺葒H國內領先的高新技術，　力求以最先進、最完美的形式帶給游客最震撼的玩樂體驗?！。ǘ┙洜I模式分析　到目前為止，鄭州方特主題公園的主要盈利方式就是公園的門票收　入和公園內配套的主題商業收入。鄭州方特主題公園采取一票制游玩，　即在公園門口一次性購買門票，游園內的所有游樂項耳及欣賞娛樂表演　均無須另外付費，并且一天內不限次數，不限時間游玩?！。ㄈ┯Ｊ椒治觥∈紫?，門票盈利讓鄭州方特主題公園獲利豐厚。鄭州方特主題公園目　前的門票價格為：成人票２００元／人，兒童票１５０元／人。２０１３年全年主題公　園營業收入５．８８億元，曾超越了嵩山、太行山等全國熱門景區?！∑浯?，出售旅游紀念品為鄭州方特主題公園錦上添花，各種紀念品的收　入能占到鄭州方特主題公園收入的相當比重。鄭州方特主題公園出售富含主　題文化的旅游紀念品，比如：公仔、工藝品、特色旅游紀念品等?！≡俅?，公園內提供各種各樣的餐飲服務，滿足了不同游客的餐飲需求?！∶磕辏嵵莘教刂黝}公園接待游客數以萬計，而在園內的餐飲消費是每位游　客的必經消費，所以這也是占鄭州方特主題公園很大比例的收人?！。ㄋ模┙洕c社會效益分析　自建成并運營以來，來鄭州方特主題公園的游客不僅以購買門票和園內　購物進行著“一次消費”，而且還通過住宿、餐飲、購物、交通等多種形式，　進行著“二次消費”、“三次消費”。鄭州新區中牟產業園區內的餐飲、休　閑、住宿以及商貿零售企業與日俱增，不僅為鄭州新區的居民提供了大量的　就業機會，更大幅度的提升了鄭州新區的經濟競爭力。并且隨著路網、水　電、通信等基礎設施架構的基本成形，大大加快了鄭州新區建設的步伐?！∪?、鄭州方特主題公園發展面臨的潛在問題　鄭州方特主題公園在取得驕人成績的同時也面臨著各種措手不及的　作者簡介：常智菁，女，單住：洛陽師范學院，Ａ－向：國際經濟與貿易。　?７４?　ＵＳｍｅｓｓ　特主題公園門票價格就顯得比較人性化：汕頭方特歡樂世界全票１６０元?。?，重慶金源方特科幻公園全票１２０元／人。就目前來看，公園收入還　保持相對穩定，但這對每天大量耗費人力、物力、財力的主題公園來說　是不能可持續發展的，公園門票價格過高就會導致公園的游客重游率降　低，所以鄭州方特主題公園的門票價格可能會阻礙其未來良好發展?！。ǘ┲黝}公園內缺乏獨創的中原特色旅游文化資源　從國外成功的主題公園的商業運營經驗可以看出：娛樂型主題公園　的成功核心就是擁有獨特的娛樂主題文化資源。目前，鄭州方特主題公　園雖然有“方特夢幻王國”和“方特歡樂世界”兩大類型的主題，但　這并不能作為特色優勢吸引游客。鄭州方特既立足于中原這個具有濃厚　歷史文化底蘊的地方，區別于其他城市的主題公園的方法就是以特色中　原文化資源吸引游客，如果不重視娛樂主題文化的開發，鄭州方特主題　公園在未來的發展中必會舉步維艱。?。ㄈ﹩我坏挠Ｊ街萍s鄭州方特未來可持續發展　鄭州方特主題公園的主要盈利模式就是“門票＋購物”，門票收入　和購物收入占整個主題公園收入的一大半，而其他衍生產品和盈利方式　都沒有得到開發。隨著時間的流逝，園區內日常費用以及各種娛樂器械　維修都會增加，而且如果想吸引更多的游客就必須創新，以上這些費用　都會隨著時間的增加而增加。采取這種單一的盈利模式每年園區的收人　都相對固定，隨著各種費用的增加，園區的運行必將會變得人不敷出。　四、鄭州方特主題公園未來發展的建議　為了今后鄭州方特主題公園的長久發展，使其成為國內具有競爭力　的知名旅游景點，應做到以下幾方面：　（一）實行彈性制門票價格。目前，鄭州方特主題公園的門票價格　是統一的，為了使旅游旺季和淡季區分開來，應實行門票彈性制。節假　日時可以維持原價格不變或相對提高，但在平時旅游淡季時，門票價格　應相對的降低。門票彈性制，不僅會吸引更多的游客來訪，而且增加了　游客的重游率。鄭州方特主題公園是中原最大的娛樂型主題公園，河南　又是全國的人口大省，門票采取彈性制會使河南本土游客多次重游，這　也是公園增加收入的一個有力的方法?！。ǘ┒喾N盈利模式共同發展。鄭州方特主題公園的盈利模式一定　要從“商業＋旅游業”的模式轉變為多種盈利模式相結合共同發展。在　未來發展中，鄭州方特主題公園應致力于將觀光型旅游發展成滯留型旅　游。鄭州方特主題公園跟周邊的特色文化旅游景點結合，在鄭州新區建　設一個集餐飲，娛樂，休閑，住宿，購物于一體的特色旅游園區，使鄭　州方特主題公園成為代表鄭州特色的文化主題景點。?。ㄈ┐蛟炀哂兄性厣穆糜挝幕瘓@區。鄭州方特主題公園立足　于具有敦厚文化底蘊的中原地帶，應該充分發揮其地域和文化優勢，在　發展“華強方特”的同時更要發展獨特的“鄭州方特”，力將鄭州方特　主題公園打造為代表中原歷史文化特色的特色主題公園?！〈蛟熘性厣穆糜挝幕瘓@區不僅僅是要發展鄭州方特主題公園，　更要將整個中牟產業園區打造成具有中原文化特色的旅游目的地，將整　個中牟產業園區打造成集旅游，餐飲，娛樂，休閑，住宿于一體的旅游　品牌。（作者單位：洛陽師范學院）　參考文獻：?。郏保荨±钫兹A．我國主題公園的發展歷程及成功因素分析［Ｊ］．法制　與經濟（上旬刊），２００６，（４）．?。郏玻荨」o靜．游樂型主題公園游客滿意度測評研究——以泰山方特歡　樂世界為例［Ｄ］．浙江工商大學，２０１１．　

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