產品策劃書方案大全

2023年12月9日發(作者：個人欠條模板)

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產品策劃書方案大全

產品策劃分兩種類型：一是產品研發策劃，重點自然就是有關這個產品的設想，包括理念、實物、營銷推廣等等，去形成一個產品的開發思路。二是產品營銷策劃，著重點就在于如何去營銷它，占領市場，以及一系列戰略性的思考。下面，小編給大家介紹一下關于產品的策劃書方案模板，歡迎大家閱讀。

產品策劃書(一)：

產品策劃方案模板

一份完整的產品策劃方案應包含的資料：

1、引言

描述導致產品創意產生的用戶需求、市場需求、市場前景等概述性文字。

2、產品簡介

關于產品的簡單介紹，包括資料、功能、特點、與同類產品的比較等。

3、實現原理 產品資料的分塊詳細介紹已經實現的方式及原理。

4、業務流程

供技術實現的產品業務流程圖、應對資料(語音業務中的應對語音、信息業務中的應對信息、WAP及KJA業務的用戶操作反饋信息等)、業務菜單(WAP、KJA)等。

5、制作要求

對于產品技術實現過程中應到達的相應指標細節。

6、產品包裝市場推廣推薦

產品的資費模式推薦、用戶操作流程、獎品設置、合作方式推薦(涉及到合作方的產品)、市場推廣方式推薦、產品推廣的后續服務資料推薦等。

7、效益預測

效益預測的相關基礎數據及原理、投入分析、收益分析、效益預測等。

8、結束語

廢話幾句，讓人覺得有個結尾。

產品策劃書(二)：

產品策劃模板 一、產品描述

1.是什么樣的產品?

2.產品特色是什么?

3.和市場上的產品有什么不同?

4.生命周期如和何延續?

二.市場分析

1.市場上現有產品分析

2.目標消費群分析

3.潛在目標消費群

4.產品資費分析

5.用戶操作習慣分析

三.產品定位

四.市場推廣

1.階段一2.階段二3.階段三4.階段四

五.效益估算

1.產品資費 2.產品用戶群數量

3.產品潛在用戶數量

4.每月產品收益

六.產品資料介紹

1.產品規則

2.用戶屬性

3.體系介紹

4.用戶等級

5.主要功能介紹

七.產品開發進度

1.產品提案2.產品思路整合3.再次提案4.產品資料再次整合5.產品流程編寫6.產品流程修改

7.產品流程提交8.產品工單9.技術開發10.內部測試

八.產品人員列表和職責

1.產品經理(項目經理)2.產品策劃3.修改人員4.技術人員

5.測試人員

產品策劃書(三)： 某某產品銷售策劃方案

一、銷售策劃方案運作平臺

公司設置專門機構負責新產品的市場銷售策劃方案調研、開發、制定營銷策略、銷售方案，用市場銷售方案經濟觀念全面打造某某第一終端網絡。配備市場銷售方案管理和財務人員，打破傳統的用人機制，從社會上招聘若干名業務精英。確定區域市場銷售方案業務代表、業務主管、業務主任、業務經理，組成專業的營銷團隊，建立重點市場銷售方案銷售分隊，對客戶實行專人管理，對單品實行承包銷售，在新產品上市前完成營銷團隊的組合。

二、銷售策劃方案產品的設計

由于老產品的價格透明、結構老化，難以滿足消費者的需求，也難以支撐高昂的營銷費用，產品無法構成市場銷售方案優勢，因此，需要開發組合產品。

1、按某某的香型來開發，力求產品個性化明顯，使其成為主打品牌。

2、按某某的度酒開發產品，構成高中低度系列產品。

3、有針對性的開發產品，在銷售過程中不斷進行市場銷售方案調查，跟進產品，到達產品結構的最佳組合。 4、按市場銷售方案價格來開發產品，建立合理的產品價格體系。

三、網絡系統建立銷售策劃方案

對原有的經銷商網絡進行有效的整合，先幫忙原有的經銷商進行助銷，掌握第一手資料，摸清市場銷售方案底細。為下一步營銷工作打好基礎。新產品上市工作可按下列銷售方案策劃步驟向市場銷售方案推進。

1、確立主攻市場銷售方案，建立可行的縣級目標市場銷售策劃方案，制定市場銷售方案開發規劃。銷售人員直接為一級商服務，由一級商對業務人員進行考核，在銷售區域市場銷售方案選取信譽良好的酒店、商超、商店，對產品進行全面集中鋪市。打造樣板市場銷售方案，力爭市場銷售方案的鋪貨率到達80%以上。透過一個月的鋪市后，強化和篩選客戶，確定一、二級客戶，建立和完善客戶的檔案。

2、對一級經銷商管理的下線客戶由業務人員協助管理，實行一、二級客戶供貨卡管理制度;對一、二級客戶印制并發放供貨卡。目的是掌握與控制市場銷售策劃方案貨物流向，有效的控制市場銷售方案砸價、竄貨，徹底杜絕假貨的出現。

3、對一、二級經銷商的獎勵政策進行合理的區分，保護一級經銷商，扶植和支持二級客戶。視業績大小獎勵二級客戶。 4、對客戶采取晉級管理的辦法。當二級客戶業績到達或超過一級經銷商時，二級客戶能夠直接晉升為一級經銷商，享受的待遇隨之變化。最終構成強大的、具有拓展潛力的銷售一、二級網絡。

四、銷售策劃方案市場銷售方案資源的利用

1、配置送貨車輛，制作車體形象廣告。2、業務人員統一服裝、名片，佩帶胸卡。3、任命業務代表、業務主管、業務主任、業務經理。4、公司能夠掌控的資源統一調度，統一管理。

五、產品利益分配和銷售策劃方案的費用

(一)產品利潤分配銷售策劃方案

合理的分配各個環節的利益關系，做到資源的最大利用，對此，將按照產品價格的空間關系予以層層分配。

1、制定統一的市場銷售策劃方案銷售價，包括酒店價、商超價、零售店價等，合理分配利潤空間，按月返利和年獎勵兩種形式對經銷商進行嘉獎。2、銷售產品進行的有機組合，制定單品的市場銷售方案操作辦法。3、對于階段性的促銷活動按出貨的總量設置獎勵標準。4、隨著市場銷售方案逐步成熟，各個環節上的費用相應的予以減少或者取消。

(二)銷售策劃方案營銷費用的管理;1、對銷售產品采用費用包干的辦法，公司承擔業務人員的基本工資、出差費用、電話費用等。2、車輛費用、辦公費用、庫房費用。3、業務人員的待遇采取底薪+提成+獎勵的辦法予以發放，基本任務保基本工資，業務提成上不封頂。4、易拉寶、招貼畫、公益性廣告等宣傳費用。5、鋪市階段的宣傳和造勢活動以及階段性的銷售活動產生的費用。

(二)銷售策劃方案直銷工作的步驟;計直銷操作辦法(一品一策);2、公開招聘業務人員，進行短期培訓，安排具體崗位;3、制定直銷產品上市造勢活動方案;

透過直銷運營能夠有效的對市場銷售策劃方案進行掌控，對市場銷售方案的進行不斷的補充和完善，到達太某某網絡的扁平化，為運作大市場銷售方案打下堅實的基礎。

產品策劃書(四)：

公司產品公關策劃方案

1、公關活動之一——品牌推介活動

主題：科技?人性化，首倡消防綠色宣言

背景：消防行業魚龍混雜，營銷模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。 方案：在廣州或深圳舉行新聞發布會，邀請相關領導出席，由集團領導宣布消防產品實現升級換代，以科技?人性化為主題，標志消防產品進入綠色環保時代。

目的：以“科技?人性化”打破消防行業舊局，樹立電子在消防行業科技、環保新龍頭的形象。

軟文標題一：消防產品步入數字時代綠色環保榮登大雅之堂

軟文標題二：守則亡變則生引領消防產業全面升級

2、公關活動之二——政府公關活動

主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出?

背景：廣東民企領開放之先，搶得第一桶金，構成新民企族群;浙江民企迎頭趕上，勢不可擋，有望之后居上。區域經濟和城市競爭力是最近相當熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一向大力提倡發展民營經濟，一份嶄新的《民營經濟報》正呼之欲出，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。

方案：邀請集團負責人、浙江一民企負責人、有關領導和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業狀況和管理特色，由有關領導和專家現場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現場報道。 目的：透過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關注，在較短時間內集中炒作，迅速推介品牌形象。

軟文標題一：粵浙民企激情碰撞折射未來兩種走向

軟文標題二：粵浙民企濃情對話共謀區域發展大計

3、公關活動之三——產品銷售活動

主題：地產消防企業聯手，打造全新安全社區

背景：地產業依舊火爆，但營銷手段逐漸趨同，地產商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產版面也期望有新鮮的資料填充。

方案：與著名地產商等聯手，由電子資助或以優惠價格向地產商供應消防產品。地產商配合炒作，宣稱耗巨資從購買最新消防產品，合力打造全新的消防安全社區。

目的：目前各大媒體地產版面甚多，地產企業和集團聯合炒作，全新思路和做法勢必引發媒體關注。

軟文標題一：地產消防企業聯手，打造全新安全社區

軟文標題二：打造安全社區首選

4、公關活動之四——熱點炒作活動

主題：民企牽手國際IT巨頭消防產業醞釀智能升級 背景：WTO背景下，國內企業加緊與國際產業巨頭的聯盟，比如汽車業和彩電業。相形之下，消防產業仍然維持低水平重復狀態。如何實現產業升級和重組突破，與國際IT巨頭的聯手將加快這一進程，同時此舉也會成為媒體關注的焦點。

方案：與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關注合作進程。

目的：產業重組和升級一貫為媒體關注焦點，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。

軟文標題：牽手國際IT巨頭消防產業醞釀智能升級

5、公關活動之五：行業推廣活動

主題：消防十大企業發表行業宣言，應對入世競爭

背景：隨著中國加入WTO的縱深化，市場競爭的加劇，越來越多的民族產業在與外資企業的競爭中拓展了自身的生存空間，占據了一席之地。但是，消防產業——這一與老百姓生命安全關系最為密切的行業卻仍然處于傳統和保守的態勢，這一行業向何處去?未來怎樣發展?在最近火災頻繁發生的背景下，這一趨勢猶為引人關注。

方案：由聯系業內其他企業，聯合發表行業宣言， 目的：行業宣言一向是媒體關注的焦點，消防產業——這一封閉已久的行業突然發表行業宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。

軟文標題：消防產業堅冰融化，行業宣言石破天驚

10、網絡傳播活動之一：消防總動員，大獎等你拿

與新浪聯手，共同舉辦“消防總動員，大獎等你拿”活動，每周在新浪發布消防知識大獎賽，幸運者可獲得贈送的獎品。

11、網絡傳播活動之二：“貼近新聞”方達揚名

湖南衡陽大火、俄羅斯大校園園的火災，讓火災信息和消防動態成為人們關注的焦點。與新浪或搜狐網站合作，在所有有關火災或消防的新聞標題上添加一個banner，讓所有關注這些信息的網民在點擊新聞標題后，都能看到的消息或者廣告。此項活動名為“貼近新聞”。

12、文化營銷活動之一：一流報刊文化直銷

眾所周知，DM(直郵)一向是十分有效的營銷方式之一，而文化DM則比傳統DM更為高雅，也更為有效。集團主辦一流的消防報紙或者刊物，可讀性強，具權威性，有保存價值，將其免費發往所有縣級以上消防局，以文化直銷的方式弘揚品牌。

13、終端展示活動之一：。機場形象展示 當下，媒體名目繁多，信息鋪天蓋地，如何才能有效地鎖定目標客戶?如何以最小的投入博得最佳的效果?機場無疑是所有消防j長的必經之地，選取重點機場的有效位置，展示對消防的態度和對人民生命的關愛，能夠獲得最佳效果。

產品策劃書(五)：

一、產品簡介

某某補鈣鈣大家都明白哦，自己寫自己公司產品就好啦

二、補鈣類市場背景

1、中國某某某某市場龐大。

中國家庭膳食結構導致嬰幼兒缺鈣現象普遍，80%家庭都需要為孩子選取補鈣產品。

2、缺乏科學合理的補鈣產品。

隨著鈣產品研發的代代更新，補鈣市場混亂，無論是合成鈣還是天然鈣，沒有一款鈣能徹底幫忙孩子改善缺鈣現象，原因不是鈣產品的品質不好，而是沒有真正找到鈣吸收的科學方法。

三、產品分析

(一)優勢分析

1、找到優勢的鈣源 2、某國原裝進口

當前嬰童行業食品質量問題嚴重，消費者對國內嬰童食品不放心，更傾向于發達國家進口產品。

3、某國某某大學研制

某某大學是產品研發的堅強后盾，是消費者能夠信賴的權威機構。

4、獲得產品發明專利

新品上市沒有同類品的競爭，以后可能出現類似的內含這類補鈣產品也是模仿品。

(二)市場需求

預計20某某年產品市場容量突破100億

巨大的市場消費潛力，中國家庭中孩子的衣食消費比例占到總消費的50%以上，消費需求大。

(三)機會分析

進入某某某某市場的第三代

第一代——化學合成鈣，如碳酸鈣、葡萄糖酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣等第二代——純天然鈣，如乳鈣、植物提取鈣

第三代——???就是我們要的鈣 既然這樣，我們還等什么呢?

四、產品營銷組合策略

(一)、市場宣傳造勢：

采取主流媒體立體交叉式宣傳。電視、報紙、雜志、網絡、墻體廣告、店面形象等多元化宣傳方式并行的宣傳，為產品進軍中國市場做鋪天蓋地的宣傳造勢。

(二)、權威的資質證書

在產品銷售過程中，公司總部帶給各種真實的、權威的資質證書，檢測報告等等。

(三)、營銷模式

地區獨家代理權，享受公司投入的所有市場支持，保證代理商對其區域具有唯一的營銷權力，并根據其代理區域的業務進展狀況，享受更優惠的價格政策和

市場支持。

代理商無需大的投入，只需按部就班地執行公司的方針政策，就能享受某某某這個品牌長期的市場前景。根據代理商操作規模，幫忙代理商進行市場策劃，幫忙代理商啟動本地市場，仔細分析所在地區的市場環境、消費水平、區域特征等一切與經營有關的因素，帶給正確有效的營銷策略，確保客戶的豐厚利潤。 1.營銷宗旨

以廣告宣傳和價格政策為主要手段;”

以代理、批發銷售為主，零售為輔的銷售代理制為原則建立和管理銷售渠道，進行大市場銷售。

2.產品定位：中高端消費層

3.產品結構：現階段市場上獨一無二的補鈣產品，短期內沒有競品

4.銷售渠道：醫務、母嬰終端店、商場、會議營銷、柜臺店面營銷、廣告直銷等終端

5.價格政策：全國統一零售價

五、利益測算：

最高每盒最高?元的利潤

具體細節與相關招商經理洽談

六、產品供應

(1)訂貨：因為是原裝進口，所以推薦客戶提前半個月下訂單

(2)運輸：物流運輸，特殊狀況可選取快遞，費用甲方承擔

(3)儲存：乙方有專門的倉庫用于存儲產品 七、市場支持與售后服務

(一)廣告宣傳

(1)原則

①服從公司整體宣傳策略;(公司形象、經費等)

②長期化;(時間)

③廣泛化;(傳播媒介)

④多樣化;(宣傳效果).

⑤不定期地配合階段性的促銷活動。如店慶，母親節，親子活動等

(2)手段

①在有影響的專業母嬰雜志和非專業媒介做宣傳;

②制作產品單頁宣傳廣告畫;

③設計精美的產品包裝。

(3)實施

代理區域有必須的鋪市率，完成既定銷售目標，一般為產品在市場銷售3個月以上時。

(二)市場支持政策 1、首批進貨獎勵：咨詢相關招商經理

2、日常銷售過程中，贈品1:1配贈

3、一個地區指定至少一位業務負責人，一對一，幾對一服務

4、代理渠道構建和產品鋪市，廠家帶給推薦和相關支持(市場人員協助)產品鋪市分三個階段：

(1)：第一階段(1-3個月)：鋪市目的：構建網絡，發現上量網點，與當地代理商配合，甲方派市場人員店面巡視，指導銷售

(2)：第二階段(3-6個月)：鋪市目的：維護網絡，增強客情，重點培養上量網點，終端形象展示，帶給適合當地市場的可行性動銷活動。

(3)：第三階段(6-12個月)：鋪市目的：全面提升鋪貨率，全力沖量，并做好終端拉動工作，活動的跟蹤總結，意見反饋，拉動銷量，做好當地的客服工作。

(三)售后服務

1、甲方派相關市場人員店面巡視，進行不定期銷售指導。

2、甲方派專業營養師入店進行產品知識培訓。 3、終端店內外1-2平米形象牌各1個，優等貨架位置5盒產品排列

展示體驗：確定樣板形象店，市場人員協助代理商確定產品展柜位置(產品擺放、產品宣傳單頁、相關證書、海報、pop、某展架易拉寶、吊旗等)4：相關活動：根據目標市場做相關動銷活動如母親節、兒童節、店慶幼兒園親子活動等(具體操作細節看相關方案)

5：市場督導、活動跟蹤總結，問題意見及時反饋。

6：400電話24小時市場服務熱線，隨時帶給各種市場服務。

八、銷售與獎勵

終端導購獎勵：每銷售一盒獎勵10-50元

年終按代理商銷售業績(包括銷售量和市場拓展工作)給予業績優良的代商獎勵。代理商：月度冠軍獎勵1萬元，年度冠軍靚麗10萬元，

終端店：月度冠軍獎勵3000元，年度冠軍獎勵3萬元

店內導購：月度冠軍獎勵1000元，年度冠軍獎勵1萬元，

旅游獎勵(年度獎勵) 代理商：某國10日游(當地名勝古跡等等、某某大學、企業生態園)限2人。終端店：某國10日游(當地名勝古跡等等、某某大學、企業生態園)限1人。店內導購：某國10日游(當地名勝古跡等等、某某大學、企業生態園)限1人。

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