良渚遺址公園旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)方案

2023年12月11日發(fā)(作者：試卷講評(píng)課教案)

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i 良渚遺址公園旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)方案

摘要：良渚遺址是散發(fā)中華文明之光的大遺址，良渚遺址公園是將良渚遺址保護(hù)與公園設(shè)計(jì)相結(jié)合的一種有效方式。本文將對(duì)良渚遺址的旅游資源、客源市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品、空間規(guī)劃等進(jìn)行分析，對(duì)良渚遺址公園旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)方案進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：良渚遺址公園；旅游規(guī)劃；設(shè)計(jì)方案

ii 目錄

目錄 ................................................................................................................................................ iii

1 引言........................................................................................................................................... 1

2 良渚遺址公園概況 ................................................................................................................... 1

2.1 公園的位置及范圍 ....................................................................................................... 1

2.2 公園簡(jiǎn)介 ....................................................................................................................... 1

3 良渚遺址公園旅游資源分析 ................................................................................................... 2

3.1 歷史悠久 ....................................................................................................................... 2

3.2 玉文化資源豐富 ........................................................................................................... 2

3.3 良渚遺址具有極高的價(jià)值 ........................................................................................... 3

3.4 資源品位高、組合較好 ............................................................................................... 3

4 良渚遺址公園客源市場(chǎng)分析 ................................................................................................... 4

4.1 國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng) ............................................................................................................... 4

4.1.1 省內(nèi)客源市場(chǎng) ................................................................................................... 4

4.1.2 省外客源市場(chǎng) ................................................................................................... 4

4.1.3 海外客源市場(chǎng) ................................................................................................... 4

5 良渚遺址公園旅游產(chǎn)品策劃 ................................................................................................... 4

5.1 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，考古文化魅力 ........................................................................................... 4

5.2 博物院遺址，有機(jī)結(jié)合 ............................................................................................... 5

5.3 騎游公園，收稻捕魚(yú) ................................................................................................... 5

6 良渚遺址公園空間規(guī)劃 ........................................................................................................... 6

6.1 具體規(guī)劃方案 ............................................................................................................... 6

6.2 道路交通 ....................................................................................................................... 7

7 良渚遺址公園旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略 ........................................................................................... 7

7.1 形象制勝戰(zhàn)略 ............................................................................................................... 7

7.2 加大宣傳，推廣旅游形象 ........................................................................................... 8

7.3 渠道策略 ....................................................................................................................... 8

8 旅游項(xiàng)目策劃 ........................................................................................................................... 8

8.1 明目標(biāo)，定方向 ........................................................................................................... 8

8.1.1 以古城遺址為中心 ........................................................................................... 8

8.1.2 以考古和自然生態(tài)為基礎(chǔ) ............................................................................... 8

8.1.3 以傳承文明綜合利用為手段 ........................................................................... 9

8.2 抓環(huán)境，破難點(diǎn)，讓遺址如公園般美麗 ................................................................... 9

8.3 抓考古，重研究，解讀良渚文化之謎 ....................................................................... 9

8.3.1 良渚國(guó)家考古遺址公園的建設(shè)中，堅(jiān)持以考古研究為前提 ....................... 9

8.3.2 成立良渚遺址考古與保護(hù)中心。 ................................................................... 9

8.3.3 建立中華玉文化中心 ....................................................................................... 9

8.4 抓亮點(diǎn)，樹(shù)看點(diǎn)，充分展示考古遺址公園的魅力 ................................................. 10

8.4.1 良渚博物院 ..................................................................................................... 10

8.4.2 美麗洲公園 ..................................................................................................... 10

8.4.3 現(xiàn)場(chǎng)展示點(diǎn) ..................................................................................................... 11

8.4.4 服務(wù)設(shè)施 ......................................................................................................... 11

結(jié)語(yǔ) ................................................................................................................................................ 11

iii 參考文獻(xiàn)......................................................................................................................................... 12

iv 1 引言

遺址是構(gòu)成我國(guó)文明史跡的主體。然而，近年來(lái)我國(guó)大量城市中的遺址面臨著城市急速發(fā)展、城市規(guī)模擴(kuò)張、生態(tài)環(huán)境惡化、不科學(xué)和不合理利用等素帶來(lái)的巨大威脅，遺址的保護(hù)和展示困難重重。遺址公園模式的提出為城市遺址的保護(hù)與展示提供了一個(gè)新的平臺(tái)。遺址公園模式是針對(duì)遺址保護(hù)與利用提出的一種方法，是將遺址保護(hù)與公園設(shè)計(jì)相結(jié)合，運(yùn)用保護(hù)、修復(fù)、展示等一系列手法，對(duì)有效保護(hù)下來(lái)的遺址進(jìn)行重新整合、再生，將已發(fā)掘或未發(fā)掘的遺址完整保存在公園的范圍內(nèi)，是目前國(guó)內(nèi)外對(duì)遺址進(jìn)行保護(hù)、發(fā)掘、研究，展示的較好模式。

杭州市余杭區(qū)的良渚遺址是中國(guó)新石器時(shí)代晚期著名的考古遺址，是中國(guó)最重要的大型考古遺址之一，被稱為“中華文明之光”，在東方文明發(fā)展進(jìn)程中具有突出的重要意義。國(guó)家文物局將良渚遺址列入中國(guó)申報(bào)《世界遺產(chǎn)名錄》的預(yù)備清單，并評(píng)價(jià)道：“良渚遺址重大價(jià)值的不斷揭示，已經(jīng)改變了以往人們對(duì)中國(guó)文明起源的時(shí)間、方式、途徑等重大問(wèn)題的認(rèn)識(shí)；良渚遺址是實(shí)證中華五千年文明史最具規(guī)模和水平的地區(qū)之一?！绷间緡?guó)家遺址公園不同于普通的公園，它是一個(gè)保護(hù)、利用、開(kāi)發(fā)和展示文化遺跡的綜合工程。

2 良渚遺址公園概況

2.1 公園的位置及范圍

良渚國(guó)家遺址公園在余杭境內(nèi)的104國(guó)道以北，東苕溪以南，瓶窯鎮(zhèn)華興路以東，良渚鎮(zhèn)長(zhǎng)安路以西的25平方公里地域范圍。其地塊范圍，即東至安溪路和良渚博物院，南至新104國(guó)道，西至華興路，北至東苕溪，規(guī)劃總用地面積約10.65平方公里。

2.2 公園簡(jiǎn)介

遺址公園建設(shè)將以莫角山良渚古城為核心，包含反山、匯觀山、塘山、瑤山等文化遺址，通過(guò)遺址現(xiàn)場(chǎng)的剖面展示、復(fù)原展示等形式，形成一個(gè)點(diǎn)線面結(jié)合的大眾化良渚文化認(rèn)知體系。

根據(jù)良渚“美麗洲”的本意及良渚文化時(shí)期的生活地區(qū)具有丘陵、孤丘、河湖相間的沼澤平原、溫暖濕潤(rùn)的亞熱帶氣候環(huán)境特點(diǎn)，良渚國(guó)家遺址公園將以現(xiàn)有的良渚博物館新館為軸心，設(shè)置一條東西向?qū)捈s200米，南北長(zhǎng)約1100米的“S”形南北向大綠帶，作為遺址公園的重要門戶和序曲。游客可通過(guò)水、陸兩條不同線路，或步行或泛舟游覽良渚遺址。

1 圖2.2 良渚遺址主要旅游資源

3 良渚遺址公園旅游資源分析

3.1 歷史悠久

良渚文化是環(huán)太湖流域分布的以黑陶和磨光玉器為代表的新石器時(shí)代晚期文化，距今有5300—4200年。在良渚文化考古過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)良渚遺址區(qū)內(nèi)有一座面積290萬(wàn)平方米的古城，其年代不晚于良渚文化晚期?？脊艑W(xué)家指出，這是長(zhǎng)江中下游地區(qū)首次發(fā)現(xiàn)的良渚文化時(shí)期的城址，也是目前所發(fā)現(xiàn)的同時(shí)代中國(guó)最大的城址。

據(jù)此，有專家認(rèn)為中國(guó)朝代的斷代應(yīng)從此改寫(xiě)：由現(xiàn)在認(rèn)為的最早朝代為夏、商、周，改成良渚。這雖然只是學(xué)術(shù)節(jié)的一項(xiàng)爭(zhēng)論，然而卻真實(shí)地反映了良渚文化的古老的歷史以及燦爛的文明。中國(guó)文明的曙光是從良渚升起的，良渚是中華民族和東方文明的圣地，國(guó)家文物局已正式將良渚遺址列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》清單。

3.2 玉文化資源豐富

自從良渚反山遺址先被發(fā)現(xiàn)以來(lái)，良渚文化考古發(fā)現(xiàn)進(jìn)展不斷。僅86年一年發(fā)掘出11座大型墓葬，有陶器、石器、象牙及嵌玉漆器1200多件。這幾年，2 良渚文化遺址從40多處增加到135處。

在良渚文化考古過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了大量該文化遺址最大特色是所出土的玉器。挖掘自墓葬中的玉器包含有璧、琮、鉞、璜、冠形器、三叉形玉器、玉鐲、玉管、玉珠、玉墜、柱形玉器、錐形玉器、玉帶及環(huán)等，涵蓋了巫覡祀神的玉琮、象征王權(quán)的玉鉞和象征蒼穹與貨寶的玉璧等。另外，陶器也相當(dāng)細(xì)致。良渚文化最為傳神的是它的玉器。良渚文化的玉器，無(wú)論從色澤、從拋光技術(shù)還是從玉器的數(shù)量和規(guī)模來(lái)說(shuō)，都是非常罕見(jiàn)和珍貴的。以玉琮為例，良渚文化得玉琮是一直方柱體玉琮中最大的一件，具有“玉琮之王”之城。良渚文化的玉琮為軟玉玉質(zhì)，碧綠色，方形長(zhǎng)柱體，中心對(duì)穿大圓孔，內(nèi)圓外方，上大下小，橫分節(jié)，豎直槽，全器分為十九節(jié)，以四角邊沿中心線共雕有76個(gè)神人面獸。它的形狀內(nèi)圓外方，中間為圓孔。

3.3 良渚遺址具有極高的價(jià)值

良渚遺址具有極高的文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、歷史價(jià)值，其被譽(yù)為“中華文明的曙光”，是中國(guó)文明起源階段規(guī)模最大、水平最高的遺址，也是中國(guó)最重要的考古遺址之一。 良渚文化遺址群的發(fā)現(xiàn)對(duì)研究長(zhǎng)江下游地區(qū)的文明起源，具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值特別是良渚遺址和良渚文化神秘而豐富的內(nèi)涵，給人們帶來(lái)無(wú)限的遐想。專家們指出，中國(guó)文明的曙光是從良渚升起的。良渚遺址已成為實(shí)證中國(guó)五千年文明史的最具規(guī)模和水平的地區(qū)之一，是中華民族和東方文明的圣地。因此，良渚遺址具有極高的文化、科學(xué)和歷史價(jià)值。

3.4 資源品位高、組合較好

分布于余杭境內(nèi)的“良渚遺址群”，是良渚文化的中心。現(xiàn)如今，良渚遺址群面積約40余平方公里，共發(fā)掘了100多處遺址點(diǎn)，是良渚文化范圍內(nèi)遺址最集中、最密集的地區(qū)。考古資料表明，它是良渚文化的中心，莫角山聚落群就是這個(gè)中心的中心遺址，其中反山、瑤山、匯觀山、莫角山等遺址的發(fā)掘曾經(jīng)轟動(dòng)了世界。

國(guó)家文物局指出：良渚遺址群將成為實(shí)證中華五千年文明史的圣地。良渚文化遺址群是一處新石器時(shí)代晚期的遺址群，總面積約34平方公里。它范圍廣闊，內(nèi)涵豐富，分布于以莫角山遺址為中心的50余處。其中以反山墓葬群、瑤山祭壇和莫角山土筑金字塔等幾處最為重要。遺址群中發(fā)現(xiàn)有分布密集的村落、墓地、祭壇等各種遺存，出土物中以大量精美的玉禮器最具特色。這些遺跡、遺物的發(fā)現(xiàn)，顯示出良渚文化遺址群已成為證實(shí)中華五千年文明史的、最具規(guī)模和水平的3 地區(qū)之一。

4 良渚遺址公園客源市場(chǎng)分析

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，是旅游風(fēng)景區(qū)規(guī)劃的根本方針，旅游項(xiàng)目設(shè)置能否成功，首先就在于對(duì)客源市場(chǎng)的分析與定位是否準(zhǔn)確。根據(jù)良渚遺址公園的旅游吸引力、旅游半徑等因素，對(duì)其客源市場(chǎng)做了如下分類：

國(guó)內(nèi)客源是基礎(chǔ)客源，國(guó)外客源是機(jī)會(huì)客源，國(guó)際客源是戰(zhàn)術(shù)客源，亞洲市場(chǎng)是戰(zhàn)略客源；其他客源是輔助客源。

4.1 國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)

4.1.1 省內(nèi)客源市場(chǎng)

以浙江省內(nèi)居民為主，良渚遺址在省內(nèi)的知名度較大，旅游半徑短，省內(nèi)居民可利用休息時(shí)間、節(jié)假日在良渚遺址公園進(jìn)行的休閑、觀光、游覽活動(dòng)，多為近距離和短期旅游。

4.1.2 省外客源市場(chǎng)

一級(jí)市場(chǎng)：與浙江臨近的幾個(gè)省如蘇州、南京、上海長(zhǎng)三角地區(qū)。

二級(jí)市場(chǎng)：東南沿海經(jīng)濟(jì)和旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，主要是珠江三角洲，屬國(guó)內(nèi)的中、遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)。

三級(jí)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)其他地區(qū)，以中西部?jī)?nèi)陸省份為主，北方地區(qū)，港、澳、臺(tái)地區(qū)，屬于國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)程潛在市場(chǎng)。

4.1.3 海外客源市場(chǎng)

一級(jí)市場(chǎng)：韓國(guó)、日本，屬，于近中程市場(chǎng)。

二級(jí)市場(chǎng)：東南亞，其也屬于近中程市場(chǎng)。

三級(jí)市場(chǎng)：歐美和大洋州地區(qū)，屬于遠(yuǎn)期側(cè)重開(kāi)發(fā)的遠(yuǎn)程市場(chǎng)，其比重會(huì)逐漸上升。

5 良渚遺址公園旅游產(chǎn)品策劃

5.1 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，考古文化魅力

良渚遺址已發(fā)現(xiàn)墓地、祭壇、同時(shí)期規(guī)模最大的城址、大型建筑基址、大型4 防護(hù)性工程、村落、作坊等遺跡，顯露出一個(gè)龐大而完整的、帶有早期“都邑”性質(zhì)的空間形態(tài)。在規(guī)劃建設(shè)中的良渚考古遺址公園里，這些都將會(huì)被一一解讀、復(fù)原。

遺址公園除了最重要的保護(hù)文化遺跡的功用外，它的另一個(gè)重要意圖是，通過(guò)遺址現(xiàn)場(chǎng)的剖面展示、復(fù)原展示等方式，讓進(jìn)入這個(gè)公園的觀眾有身臨其境之感，直觀地了解到良渚古城的廬山真面目。隨著考古發(fā)掘的不斷深入，這里將不斷展現(xiàn)新發(fā)現(xiàn)，因此是一個(gè)只有開(kāi)始沒(méi)有結(jié)點(diǎn)的工程。這些，無(wú)疑是人們觀光、瀏覽活動(dòng)的圣地。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，反山如一座小土山，位于大觀山果園西北。別小看這座小土山，它可是良渚文化發(fā)掘研究取得新突破的起點(diǎn)；瑤山與匯觀山祭壇與墓葬復(fù)合遺址更是良渚人與神對(duì)話之地。所不同的是，莫角山為大觀山果園的一個(gè)園區(qū)，果樹(shù)成林，視野較為開(kāi)闊。人們可以在這里觀賞紅花綠葉，聞梨香，欣賞美景，怡然自樂(lè)。我們常常提到的良渚古城墻，如果沒(méi)有解剖出來(lái)，大家看不見(jiàn)，也不會(huì)相信。而考古遺址公園會(huì)用特殊表現(xiàn)手段來(lái)展示它，哪怕沒(méi)有人介紹，普通觀眾也能看到哪里是城，哪里是城墻能感受到當(dāng)時(shí)的情境。

5.2 博物院遺址，有機(jī)結(jié)合

全面改造的美麗洲公園和良渚博物院，與良渚遺址有機(jī)結(jié)合在一起。作為良渚考古遺址公園一部分，良渚博物院每天都吸引國(guó)內(nèi)外旅游者紛至沓來(lái)。作為浙江目前建設(shè)最新、設(shè)施最高檔的博物館之一，良渚博物院通過(guò)陳列發(fā)掘的玉器和陶器、復(fù)原古良渚人生活場(chǎng)景、多媒體互動(dòng)等方式，讓參觀者全方位了解和體驗(yàn)良渚文化。這里是文化景觀軸的起點(diǎn)，良渚文化的集中展示傳播處，同時(shí)還是一個(gè)國(guó)際學(xué)術(shù)中心和文化交流中心。走進(jìn)良渚博物院，就如同穿梭在5000年前的歷史長(zhǎng)廊——從良渚古城考古現(xiàn)場(chǎng)直接取來(lái)的古城墻嵌在仿制的城墻中，還彌漫著淡淡的黃土氣息。拾階步入展廳，神秘的原始村落之門在此打開(kāi)：犁耕、捕魚(yú)、紡織各種栩栩如生的古良渚人模型正在這里“過(guò)”著日常生活；利用高科技手段模擬的電閃雷鳴、日出日落、月缺月圓等自然現(xiàn)象，讓參觀者聞到了篝火味和花草香。

5.3 騎游公園，收稻捕魚(yú)

今后，整個(gè)遺址公園內(nèi)，除了電瓶車游覽系統(tǒng)，還專門設(shè)計(jì)有公共自行車慢行系統(tǒng)，方便游客騎游。為了能讓游客順利、便捷地在公園里暢游，并且獲得更豐富的體驗(yàn)，規(guī)劃在項(xiàng)目?jī)?nèi)容、服務(wù)設(shè)施等方面進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，形成了遺址公園相對(duì)完整的旅游體系。

5 為保護(hù)良渚國(guó)家考古遺址公園的自然環(huán)境的原真性，良渚廣場(chǎng)總體形態(tài)模擬自然山坡，頂部綠化，使良渚廣場(chǎng)成為大觀山的自然延伸，成為風(fēng)景的一部分。就在遺址公園周邊，還有農(nóng)戶興建的農(nóng)夫樂(lè)園、浪里白條休閑農(nóng)莊、金都生態(tài)農(nóng)業(yè)園、魚(yú)老大農(nóng)莊等服務(wù)設(shè)施，有良渚文化產(chǎn)業(yè)園等玉文化鑒賞旅游體驗(yàn)區(qū)，參觀者可以親身體驗(yàn)參與原始農(nóng)耕、紡織、制陶、琢玉等項(xiàng)目，領(lǐng)略良渚文化神韻和遺址公園的田野風(fēng)光。在這里，有中國(guó)首個(gè)原創(chuàng)的卡通蔬菜瓜果、十二生肖歌舞表演秀；有極富想象力與色彩沖擊力，讓人樂(lè)不思?xì)w的夢(mèng)幻農(nóng)莊；在這里，游人可以親自嘗試刀耕火種的艱辛，操縱獨(dú)木舟，乘坐牛車，悠然行走在瓜果長(zhǎng)廊之間，親身體驗(yàn)良渚先民的“征戰(zhàn)”。如果說(shuō)，良渚文化是杭州江南文化精神的先聲，那么農(nóng)夫樂(lè)園就是為良渚大美麗洲愿景的奠基。

此外，在遺址公園附近，已配套建設(shè)有東明山森林公園、大雄山公園、瓶窯南山元代摩崖石刻、良渚文化村玉鳥(niǎo)流蘇創(chuàng)意街區(qū)、白廬藝術(shù)館等旅游景點(diǎn)及服務(wù)設(shè)施，成為參觀游點(diǎn)豐富、主題突出、內(nèi)容多樣的文化旅游區(qū)

6 良渚遺址公園空間規(guī)劃

6.1 具體規(guī)劃方案

對(duì)于良渚遺址公園的建設(shè)，其宗旨是“保護(hù)第一”。通過(guò)強(qiáng)化對(duì)遺址及環(huán)境的綜合保護(hù)措施，促進(jìn)良渚大遺址保護(hù)和環(huán)境改善，為良渚遺址“申遺”創(chuàng)造條件。

在設(shè)計(jì)的策略上，該方案希望重塑江南水鄉(xiāng)的優(yōu)美意境。在保證遺址不被破壞的前提下，對(duì)水體進(jìn)行適當(dāng)拓展，改變其零星散布的現(xiàn)狀，形成形態(tài)自然、岸線豐富、主次分明的水網(wǎng)體系，讓人感覺(jué)仿佛回到遠(yuǎn)古的良渚。

主要規(guī)劃結(jié)構(gòu)可概括為“一心，兩軸，三環(huán)、五區(qū)”：

“一心”為良渚古城核心遺址區(qū)。

“兩軸”是指以水體為線索的景觀軸，一是以東苕溪為線索串起的一河兩岸軸線，一是以良渚港連接生態(tài)湖的軸線。

“三環(huán)”包括環(huán)繞莫角山古城遺址區(qū)周邊的一環(huán)、環(huán)繞塘山遺址區(qū)及生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)的一環(huán)及環(huán)繞整個(gè)公園外圍、聯(lián)系三個(gè)重點(diǎn)遺址展示區(qū)的外環(huán)。

“五區(qū)”：是指五大功能分區(qū)，形成公園以遺址展示為主題，融合了江南水鄉(xiāng)詩(shī)情畫(huà)意的自然景觀和良渚文化獨(dú)特人文景觀的豐富內(nèi)涵。

在具體的遺址保護(hù)和展示方面，設(shè)計(jì)選取莫角山及其城墻遺址、塘山（部分）遺址及瑤山遺址作為展示設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，在現(xiàn)有保護(hù)措施的基礎(chǔ)上，采用多種方式相結(jié)合的方式，如加固、填縫、覆蓋、展示架等，加強(qiáng)對(duì)這些遺址的保護(hù)。展示方面則采用輕型木、竹及鋼等材質(zhì)來(lái)構(gòu)建展示建筑，使建筑在必要的時(shí)候可以拆6 除或重建，以保證未來(lái)遺址考古研究和展示保護(hù)的發(fā)展需要。

以歷史文化認(rèn)知發(fā)展為主線，輔助生態(tài)景觀綠地，并對(duì)周邊山地森林加以系統(tǒng)改良，形成由良渚古城、良渚博物院、良渚廣場(chǎng)、美麗洲公園和良渚港文化景觀軸組成的遺址公園“三點(diǎn)一線”的空間結(jié)構(gòu)框架，建成一個(gè)集遺產(chǎn)保護(hù)、文物展示、文化交流、生態(tài)旅游為一體的國(guó)家考古遺址公園。

6.2 道路交通

以良渚國(guó)家考古遺址公園外圍的城市快速通道為依托，綜合考慮交通出行方向與交通方式，建立一個(gè)各級(jí)道路功能明確，道路空間富有變化、暢通、安全、便捷、景觀化的路網(wǎng)系統(tǒng)，在遺址公園內(nèi)部可以考慮設(shè)置游覽車、公共自行側(cè)

圖6.1 良渚遺址公園道路規(guī)劃圖

7 良渚遺址公園旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略

7.1 形象制勝戰(zhàn)略

旅游形象是旅游者、旅游區(qū)內(nèi)部人員和社會(huì)公眾對(duì)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)綜合實(shí)力與服務(wù)特制的總體評(píng)價(jià)。良渚遺址公園要充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位，資源共享，聯(lián)手出擊。依托“良渚論壇”、“中華玉文化中心”等國(guó)字號(hào)品牌的帶動(dòng)效7 應(yīng)，提升良渚知名度和美譽(yù)度，圍繞“大美麗洲”建設(shè)目標(biāo)，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地構(gòu)建良渚旅游形象，形成新舊共生、以節(jié)帶游、自然與人文有機(jī)結(jié)合的旅游特色。

7.2 加大宣傳，推廣旅游形象

進(jìn)一步加大旅游宣傳力度以“良渚一日游，穿越五千年”為口號(hào)，高標(biāo)準(zhǔn)制作良渚旅游宣傳片，編制良渚旅游宣傳手冊(cè)，打響游在良渚品牌。

7.3 渠道策略

目前，良渚遺址旅游應(yīng)以直接渠道為主，間接渠道為輔。特別是針對(duì)政府參與組織的單位團(tuán)隊(duì)游，應(yīng)以直銷為主，形成單位組織的團(tuán)隊(duì)游帶動(dòng)社會(huì)組團(tuán)游的良性循環(huán)，不斷擴(kuò)大直接營(yíng)銷渠道中的散客客源，待市場(chǎng)成熟后，再轉(zhuǎn)向由旅行社間接銷售，發(fā)揮旅行社密集的銷售網(wǎng)、龐大的銷售隊(duì)伍的作用，以增加旅游者人數(shù)和旅游收入。

8 旅游項(xiàng)目策劃

8.1 明目標(biāo)，定方向

大遺址公園如何建，是一個(gè)全新的課題。良渚國(guó)家考古遺址公園建設(shè)的思路要是“以申報(bào)世界文化遺產(chǎn)為總目標(biāo)，以制訂科學(xué)的遺址保護(hù)總體規(guī)劃為先導(dǎo)，以建設(shè)國(guó)家考古遺址公園為抓手，以加快考古發(fā)掘和多學(xué)科研究為動(dòng)力。牢固樹(shù)立三大理念，勇于探索大遺址保護(hù)的良渚模式”。

8.1.1 以古城遺址為中心

充分挖掘良渚遺址最具文化價(jià)值和展示價(jià)值的內(nèi)容，通過(guò)多元化、系統(tǒng)化、人性化、自然化的立體展示設(shè)計(jì)，將良渚遺址全方位推向大眾，把考古遺址公園的核心區(qū)打造成為城市品質(zhì)生活中傳承民族歷史的標(biāo)志性元素。

8.1.2 以考古和自然生態(tài)為基礎(chǔ)

在考古研究的基礎(chǔ)上，緊扣良渚文化的深厚內(nèi)涵和核心價(jià)值，因地制宜，因勢(shì)利導(dǎo)，全面保護(hù)和修復(fù)良渚遺址最具鮮明、最具特性的自然生態(tài)和景觀元素，彰顯良渚遺址獨(dú)具天成的魅力。

8 8.1.3 以傳承文明綜合利用為手段

堅(jiān)持前期論證調(diào)查為基礎(chǔ)，深入破解遺址保護(hù)與城市化發(fā)展的兩面性和矛盾性，認(rèn)真研究良渚國(guó)家考古遺址公園各類經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的可行性與持久性，有效規(guī)避一哄而上、一蹴而就造成的決策風(fēng)險(xiǎn)和文化資源破壞，尋求“共同點(diǎn)”，找準(zhǔn)“突破點(diǎn)”，建立“緩沖帶”，確保建成后的良渚國(guó)家考古遺址公園“活”出精彩。

8.2 抓環(huán)境，破難點(diǎn)，讓遺址如公園般美麗

景觀綠地，并對(duì)周邊山地森林加以系統(tǒng)改良，形成由良渚古城、良渚博物院、良渚廣場(chǎng)、美麗洲公園和良渚港文化景觀軸組成的遺址公園“三點(diǎn)一線”的空間結(jié)構(gòu)框架，建成一個(gè)集遺產(chǎn)保護(hù)、文物展示、文化交流、生態(tài)旅游為一體的國(guó)家考古遺址公園。整治環(huán)境，還遺址本來(lái)面目。良渚遺址區(qū)企事業(yè)單位和居民密集，一些企業(yè)把廠房直接建在了遺址上。1996年，余杭區(qū)投入300多萬(wàn)元資金，搬遷了莫角山遺址上的長(zhǎng)命印刷廠。2004開(kāi)始，杭州良渚遺址管理區(qū)管委會(huì)籌集資金，分別在良渚、瓶窯兩鎮(zhèn)落實(shí)重點(diǎn)遺址上農(nóng)戶建房的搬遷安置點(diǎn)，逐步搬遷重點(diǎn)遺址上的農(nóng)戶。同時(shí)，對(duì)大觀山果園外場(chǎng)800畝土地進(jìn)行種植結(jié)

8.3 抓考古，重研究，解讀良渚文化之謎

8.3.1 良渚國(guó)家考古遺址公園的建設(shè)中，堅(jiān)持以考古研究為前提

密切與浙江省考古所配合，整合資源提高保護(hù)與研究水平。推進(jìn)考古研究工作。反山、瑤山、匯觀山、塘山、莫角山、良渚古城遺址的考古發(fā)現(xiàn)，先后進(jìn)入年度全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)。并不斷通過(guò)公開(kāi)招聘，積極引進(jìn)高層次的考古研究人才充實(shí)相關(guān)部門。

8.3.2 成立良渚遺址考古與保護(hù)中心。

整合管委會(huì)、省考古所研究力量，落實(shí)場(chǎng)地、配備人員、引進(jìn)力量，成立良渚遺址保護(hù)與研究中心，聯(lián)絡(luò)全國(guó)范圍良渚文化研究人才，組建開(kāi)放性的良渚文化研究平臺(tái)。2010年在良渚博物院設(shè)立良渚研究院，進(jìn)一步加強(qiáng)考古研究工作，及時(shí)整理考古資料，出版了《良渚》《瑤山》等考古報(bào)告和良渚文化系列研究叢書(shū)。

8.3.3 建立中華玉文化中心

中華文化促進(jìn)會(huì)玉文化工作委員會(huì)（中華玉文化中心），是綜合性的玉文化9 研究交流機(jī)構(gòu)，是一個(gè)是全國(guó)性、專業(yè)性、非營(yíng)利性的社會(huì)組織，每年召開(kāi)全國(guó)性的中華玉文化中心年會(huì)，出版玉文化研究?？?，創(chuàng)辦玉文化研究網(wǎng)站，組織珍貴古玉交流展覽等活動(dòng)，推動(dòng)中華玉文化淵源研究、玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、玉文化旅游參觀。

8.4 抓亮點(diǎn)，樹(shù)看點(diǎn)，充分展示考古遺址公園的魅力

余杭圍繞良渚國(guó)家考古遺址公園成為人們向往的文化旅游目的地，成為人們滿意的文化旅游目的地的努力方向，依托遺址保護(hù)區(qū)外圍空間，統(tǒng)籌配套參觀服務(wù)設(shè)施建設(shè)，致力提升和拓展服務(wù)能力和水平，不斷展示良渚國(guó)家考古遺址公園的活力和魅力。

8.4.1 良渚博物院

良渚博物院總面積1萬(wàn)平方米，2008年9月正式建成開(kāi)放。采用了“一把良渚玉錐撒落在大地上”的構(gòu)思，其建筑著眼與環(huán)境的緊密結(jié)合和良渚文化元素的有機(jī)融入，設(shè)計(jì)了在山野鄉(xiāng)村環(huán)境中，流水碧繞的小渚上，一個(gè)富有良渚古玉特有質(zhì)感的良渚博物院靜臥其間的格局。整體建筑由4個(gè)不完全平行的長(zhǎng)條狀建筑組成，內(nèi)部留有三個(gè)通透式庭院，設(shè)臨水美人靠椅，具有粗獷、大氣、厚重、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)。外觀如玉，與周邊青山清水環(huán)境形成強(qiáng)烈視覺(jué)對(duì)比，給人以震撼。院藏文物3756件(組)，并通過(guò)采用最新的多媒體、4D影院等現(xiàn)代科技表現(xiàn)演繹手段，再現(xiàn)良渚文化和良渚遺址的實(shí)物與場(chǎng)景。2009年“良渚文化——實(shí)證中華五千年文明”榮獲“全國(guó)十大陳列展覽精品獎(jiǎng)”。

8.4.2 美麗洲公園

在浙江省文物局的具體指導(dǎo)下，余杭區(qū)斥資5.65億元，對(duì)博物院周邊808畝區(qū)塊，按照“一心、一軸、兩片”的規(guī)劃格局建設(shè)美麗洲公園?！耙恍摹奔匆粤间静┪镌簽楣δ苤行暮途坝^核心；“一軸”即為突出良渚博物院對(duì)周邊環(huán)境的統(tǒng)領(lǐng)地位，規(guī)劃南北向設(shè)置一條寬約200米，長(zhǎng)約1100米的曲型綠帶；“兩片”以中部大綠帶分割而形成的東西兩大生態(tài)片區(qū)。通過(guò)搬遷和整治，營(yíng)造出與博物院和遺址環(huán)境相協(xié)調(diào)的環(huán)境，動(dòng)遷了項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)的45戶農(nóng)戶、87戶職工宿舍和46家企業(yè)。將凌亂的廠房、破舊的民房、亂拉的高壓線路、臟亂的小溪、破壞的山體恢復(fù)為生態(tài)之地，成為杭州市區(qū)進(jìn)入良渚國(guó)家遺址公園的漂亮入口。2010年美麗洲公園被國(guó)家旅游局評(píng)定為4A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)。

10 8.4.3 現(xiàn)場(chǎng)展示點(diǎn)

根據(jù)大遺址的特點(diǎn)和考古遺址公園的建設(shè)要求，在各方面專家的指導(dǎo)下，先后建設(shè)了匯觀山、瑤山、塘山、良渚古城四面城墻墻基的展示點(diǎn)和文物修復(fù)現(xiàn)場(chǎng)，并將考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)在確保安全的前提下，對(duì)公眾開(kāi)放。

8.4.4 服務(wù)設(shè)施

已經(jīng)建成的服務(wù)設(shè)施有選址于遺址區(qū)外的良渚文化村君瀾國(guó)際度假酒店，與良渚博物院直線距離只有200米，是近郊鄉(xiāng)村型五星級(jí)度假酒店，有250個(gè)客房單元，含商務(wù)會(huì)所、主題餐廳、休閑娛樂(lè)、精品商業(yè)街、創(chuàng)意街區(qū)等部分，提供約700個(gè)停車位。

在遺址公園周邊，有農(nóng)戶興建的農(nóng)夫樂(lè)園、浪里白條休閑農(nóng)莊、金都生態(tài)農(nóng)業(yè)園、魚(yú)老大農(nóng)莊等服務(wù)設(shè)施，有良渚文化產(chǎn)業(yè)園等玉文化鑒賞旅游體驗(yàn)區(qū)，參觀者可以親身體驗(yàn)參與原始農(nóng)耕、紡織、制陶、琢玉等項(xiàng)目，領(lǐng)略良渚文化神韻和遺址公園的田野風(fēng)光。

此外，在遺址公園附近，配套建設(shè)東明山森林公園、瓶窯摩崖石刻、白廬藝術(shù)館等旅游景點(diǎn)及服務(wù)設(shè)施，成為參觀游點(diǎn)豐富、主題突出、內(nèi)容多樣的文化旅游區(qū)。

結(jié)語(yǔ)

良渚遺址是一顆璀璨的明珠，良渚遺址公園是目前對(duì)其進(jìn)行保護(hù)、開(kāi)發(fā)、利用的有效方式，因此，做好良渚遺址公園的旅游規(guī)劃具有十分重要的意義。

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