嘉興旅游業(yè)分析

2023年12月13日發(fā)(作者：以患者為中心)

-

文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

嘉興旅游發(fā)展現(xiàn)狀及前景

一、調(diào)查背景

2010年世界最矚目的世博會(huì)在我們驕傲的中國(guó)上海舉行，那里相聚這世界各國(guó)的經(jīng)典之作，這場(chǎng)盛會(huì)吸引了世界各地朋友，給三角洲帶來了全新的挑戰(zhàn)；長(zhǎng)江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃的批準(zhǔn)又給三角洲帶來了喜幸，讓這片土地上的各行各業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮！那在這特殊的背景下，嘉興的旅游業(yè)又是怎么樣呢？

為了解決我們的好奇心，我們開展了對(duì)嘉興2010年旅游業(yè)的調(diào)查，了解旅游業(yè)的狀況和發(fā)展趨勢(shì)！

二、嘉興旅游資源簡(jiǎn)介

（一）嘉興簡(jiǎn)介

嘉興位于浙江省北部，是江南水鄉(xiāng)文化名城，也是中國(guó)共產(chǎn)黨誕生地。嘉興市下轄南湖、秀洲兩區(qū)和嘉善、平湖、海鹽、海寧、桐鄉(xiāng)等五縣（市），面積3915平方千米，人口360萬(wàn)。

嘉興經(jīng)濟(jì)繁榮，交通發(fā)達(dá)，是浙北交通樞紐。滬杭鐵路、320國(guó)道、滬杭甬高速公路和乍嘉蘇高速公路、跨海大橋等構(gòu)成了以嘉興為中心的大交通網(wǎng)絡(luò)。名航上海虹橋機(jī)場(chǎng)、浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)和杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)距嘉興只有一小時(shí)左右路程，便捷的交通旅游者領(lǐng)略多姿的美景。

嘉興歷史悠久，為馬家浜文化的發(fā)祥地，在歷史長(zhǎng)河中積淀了深厚的文化內(nèi)涵，形成了江、浙、滬旅游金三角中的一顆璀璨明珠。嘉興有國(guó)家級(jí)、省市(縣)級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位140余處，系省級(jí)歷史文化名城。境內(nèi)景色秀麗，古跡眾多，為典型的江南水鄉(xiāng)風(fēng)光。海寧錢江潮、革命圣地南湖、海鹽南北湖、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)西塘和烏鎮(zhèn)以及平湖九龍山海濱風(fēng)光等構(gòu)成嘉興獨(dú)特的潮、湖、河、海等水鄉(xiāng)文化旅游特色；煙雨樓、子城、莫氏莊園、海神廟、古海塘等展示了我國(guó)傳統(tǒng)古建筑的藝術(shù)精華。

（二）嘉興旅游資源說明

1、類型

嘉興市地處長(zhǎng)江三角洲中心地區(qū)，以上海為鄰近，以深厚的歷史文化和水鄉(xiāng)特色融為一體，形成了獨(dú)具“秀水福地”特色的嘉興文化。其旅游資源類型可分為十大類：

1）水體文化。以潮、湖、河、海及其以水為依托的橋、寺、自然風(fēng)光等人文景觀為代表。

2）紅船革命文化。南湖“紅船文化”、獅子匯渡口等。 文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

3）名人故居文化。如茅盾故居、金九避難處、豐子愷、莫氏莊園、陳閣老宅、吳鎮(zhèn)紀(jì)念館等。

4）農(nóng)業(yè)文化。如花卉、水產(chǎn)、農(nóng)家樂等。

5）古鎮(zhèn)文化。如烏鎮(zhèn)、西塘、乍浦古鎮(zhèn)等。

6）民俗文化。如踏白船、嘉善“船夫號(hào)子”、“田歌”、水鄉(xiāng)網(wǎng)船會(huì)、燈彩、軋船花等。

7）美食文化。如粽子、南湖菱、汾湖蟹等。

8）產(chǎn)業(yè)文化。如秦山核電站、海寧皮革城、托普電子工業(yè)園等。

9）吳越文化。如范蠡、西施的傳說和吳越古橋等歷史遺存。

10）遠(yuǎn)古文化。具有700多年的中華文明的嘉興馬家浜遺址、桐鄉(xiāng)羅家角遺址等。

2、特點(diǎn)

1）古。嘉興的馬家浜文化是中華文明的發(fā)源地，與中原文明同處華夏文明曙光的地位。吳越文化遺址遍布嘉興各地，嘉興市歷史文化名城。

2）深。文化內(nèi)涵豐富而深邃，嘉興的文化遺存和歷史為嘉興的文化注入了能影響歷史的文化思想。

3）秀。以潮、湖、河、海的水體文化為主的江南秀水環(huán)境，是塑造嘉興旅游整體形象，開展整體營(yíng)銷的核心內(nèi)涵。

4）名。歷史名城，名人薈萃，海寧潮等全國(guó)獨(dú)特景觀舉世聞名。

5）便。地處長(zhǎng)江三角洲大“十”字高速交通的樞紐，又與上海為近鄰，交通極為便利。

6）豐。近鄰上海、杭州、蘇州。其高收入的客源群體較多，為發(fā)展旅游業(yè)提供了豐富的客源市場(chǎng)。

（三）主要景區(qū)

1、南湖

南湖風(fēng)景名勝區(qū)位于嘉興市區(qū)，規(guī)劃區(qū)域總面積276.3公頃，其中水域面積98公頃。南湖因地處嘉興城南而得名，與西南湖合稱鴛鴦湖。南湖是浙江三大名湖之一，素來以"輕煙拂渚，微風(fēng)欲來"的迷人景色著稱于世。

一九二一年八月初，中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)在南湖的一艘畫舫上完成了最后的議程，莊嚴(yán)宣告中國(guó)共產(chǎn)黨成立。南湖從此成為黨的誕生地，全國(guó)人民向往的革命圣地，中國(guó)紅色旅游之源。

南湖風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)自然景觀與人文景觀交相輝映，分布著風(fēng)景名勝十多處，文物文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

保護(hù)單位六處，主要有會(huì)景園、湖心島、南湖革命紀(jì)念館、四季園、英雄園、攬秀園、壕股塔、小瀛洲、放鶴洲、鴛湖生態(tài)綠洲等，其中中共一大嘉興南湖會(huì)址是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

目前，南湖風(fēng)景名勝區(qū)是國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、華東旅游線上著名的旅游區(qū)、全國(guó)百個(gè)愛國(guó)主義教育示范基地之一。同時(shí)，南湖風(fēng)景區(qū)也是浙江省黨員教育基地、廉政文化基地和誠(chéng)信景區(qū)。

2、西塘、烏鎮(zhèn)

西塘和烏鎮(zhèn)是江南水鄉(xiāng)六大古鎮(zhèn)之二，一直保持著水鄉(xiāng)的原生態(tài)，被人們稱為生活著的千年古鎮(zhèn)。有著原生態(tài)的水鄉(xiāng)文化，民風(fēng)淳厚，櫓聲悠揚(yáng)，作為“江南水鄉(xiāng)民俗文化博物館”，不僅和諧、完美地保存了極具江南鄉(xiāng)土特色的大片明清建筑群，更保護(hù)好了傳統(tǒng)的民風(fēng)、民俗。烏鎮(zhèn)是藝術(shù)家們描繪“江南水鄉(xiāng)民俗文化”的寶地，游客們品味“江南水鄉(xiāng)民俗文化”的凈地。游西塘，可潑墨揮毫，品酒吟詩(shī)，聆賞田歌，拍攝影視……

西塘是一座已有千年歷史文化的古鎮(zhèn)。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就是吳、越兩國(guó)的相交之地，故有“吳根越角”和“越角人家”之稱。占地面積1平方公里，古鎮(zhèn)區(qū)9條河道縱橫交織，將古鎮(zhèn)分為8個(gè)區(qū)塊，在其中有27座古橋?qū)⑹墟?zhèn)連通。西塘與其它水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)最大的不同在于，古鎮(zhèn)中臨河的街道都有廊棚，總長(zhǎng)近千米，就像頤和園的長(zhǎng)廊一樣實(shí)用的廊棚是水鄉(xiāng)特有的建筑。這里的街道臨河而建，商鋪的生意就在河邊做成。一種連接河道與店鋪又可遮陽(yáng)避雨的特殊建筑———廊棚便應(yīng)運(yùn)而生，并代代傳承，相沿成習(xí)。

烏鎮(zhèn)，1300年歷史的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，中國(guó)首批十大歷史文化名鎮(zhèn)和中國(guó)魅力名鎮(zhèn)之一。古老的京杭大運(yùn)河穿鎮(zhèn)而過，鎮(zhèn)區(qū)由十字形的水系劃分為東柵、西柵、南柵、北柵四個(gè)區(qū)域。從公元872年建鎮(zhèn)以來，烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)名未變，鎮(zhèn)址未變，水系未變，生活方式未變，傳統(tǒng)建筑經(jīng)百年風(fēng)雨，依舊保存完好。2001年，烏鎮(zhèn)被列入聯(lián)合國(guó)世界文化遺產(chǎn)保護(hù)預(yù)備清單；2006年末，烏鎮(zhèn)又列入《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》重設(shè)目錄。

3、南北湖

南北湖休閑度假區(qū)位于海鹽縣境內(nèi)，其三面環(huán)山，南瀕大海，是世界上唯一的集山、海、湖于一體的風(fēng)景名勝區(qū)。 南北湖風(fēng)景區(qū)總面積30平方公里，由湖塘、鷹窠頂、譚仙嶺、三灣、濱海五大景區(qū)組成，內(nèi)有中湖塘（鮑公堤）、明星亭、白鷺洲、蝴蝶島、譚仙城、云岫庵、載青別墅、西澗草堂、黃源藏書樓、梓園、奕仙城等景點(diǎn)。其中載青別墅是韓國(guó)國(guó)父金九先生在南北湖的避難處，內(nèi)有韓國(guó)文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

政府贈(zèng)送金九銅象、金九史料陳列室、臥室、書房、廚房等。 南北湖景區(qū)內(nèi)湖光山色、山巒倒影、巨濤海浪融匯一體，相互輝映，以其閑雅與野趣保留了江南一片真山水。若氣侯合宜，還可在鷹窠頂看到著名的“日月并升”自然奇觀。

4、九龍山度假區(qū)

度假區(qū)面積為10.12平方公里，依山傍海，林木蔥郁，風(fēng)光秀麗，以“松翠、灘長(zhǎng)、礁美、石奇、寺古”而聞名。該區(qū)山海兼容，蓄積了豐富的自然、人文資源和獨(dú)特的佛教文化。這里群山起伏，森林延綿，大海浩瀚，島礁點(diǎn)綴，又兼具享有“南方北戴河”之美譽(yù)的海濱浴場(chǎng)。區(qū)內(nèi)名勝古跡眾多，人文景觀頗具影響。1997年被國(guó)家林業(yè)部批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)森林公園，1998年浙江省人民政府批準(zhǔn)為省級(jí)旅游度假區(qū)。

度假區(qū)通過開發(fā)建設(shè)，形成五大區(qū)塊：建設(shè)攔海大壩，改造海洋，形成國(guó)內(nèi)首個(gè)人造海中湖的東海西湖旅游區(qū)；開發(fā)山林，形成陳山——高宮山景區(qū)；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成農(nóng)旅結(jié)合的生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)；突出濱海休閑特色，形成金海洋娛樂區(qū)；發(fā)掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)中國(guó)之一絕的小普陀佛教文化區(qū)。

（四）娛樂購(gòu)物

嘉興市商業(yè)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)興旺。有海寧皮革城、濮院及洪和羊毛衫市場(chǎng)、許村裝飾市場(chǎng)、王江涇南方絲綢市場(chǎng)等一批全國(guó)知名專業(yè)市場(chǎng)。嘉興市區(qū)購(gòu)物環(huán)境優(yōu)越，有很多大型商場(chǎng)和連鎖超市，商品琳瑯滿目。嘉興市娛樂場(chǎng)所眾多，流光溢彩，休閑場(chǎng)所更是遍布城市的各個(gè)角落。

嘉興物產(chǎn)豐富，絲綢服裝、皮革服裝、羊毛衫、工藝畫、俞興偉黑陶、五芳齋粽子、南湖無角菱、嘉善汾湖蟹和釀酒、平湖糟蛋和西瓜、海鹽云岫茶、海寧三把刀（櫥刀、口刀、藥刀）、皮貼畫、藍(lán)印花布、以及文虎醬鴨、宏達(dá)燒雞、三珍齋、大不同為代表的嘉興鹵制品等。

三、嘉興旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）、整個(gè)嘉興旅游的狀況

嘉興是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。全市擁有國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)7 個(gè),AAA級(jí)景區(qū)2個(gè),2A級(jí)景區(qū)12 個(gè)，全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)5 個(gè)，省級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè)。全市共有24個(gè)旅游集合區(qū)和1156個(gè)旅游資源單體，其中優(yōu)良級(jí)旅游資源單體達(dá)318個(gè)。目前全市已擁有南湖風(fēng)景名勝區(qū)、嘉善西塘古鎮(zhèn)旅游區(qū)、平湖九龍山旅游度假區(qū)、海鹽南北湖風(fēng)景名勝區(qū)、海寧錢江觀潮旅游區(qū)、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)文化旅游區(qū)和湘家蕩旅游度假區(qū)等景區(qū)，基本形成了以歷史文化為依托，以潮、湖、河、海、古鎮(zhèn)為特色的江南水鄉(xiāng)旅游勝地。 文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

1995年全市接待國(guó)內(nèi)游客僅160萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游收入4.8億元，接待海外游客1.9231萬(wàn)人次,外匯收入651萬(wàn)美元。到2008年,全市共接待國(guó)內(nèi)外游客2192.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.14%，旅游總收入193.12億元，同比增長(zhǎng)25.6%，其中接待國(guó)內(nèi)游客2130.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.1%，國(guó)內(nèi)旅游收入142.09億元，同比增長(zhǎng)25.7%；接待海外游客62.74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.2%，旅游外匯收入1.8億美元，同比增長(zhǎng)18.1%。入境游總?cè)藬?shù)繼續(xù)保持全省前三位。

（二）、跨海大橋和滬寧高鐵給嘉興旅游業(yè)插上了“翅膀”

跨海大橋的建成通車讓嘉興的旅游業(yè)積極的運(yùn)動(dòng)起來，他們跨過杭州灣，將嘉興的景點(diǎn)推向了更廣闊的浙東南市場(chǎng)。

從2005年至今，來大橋觀光人數(shù)已經(jīng)超過200萬(wàn)，而錢塘江畔、大橋北岸的海鹽縣就成為了最直接的受益者，旅客量翻了三番。面對(duì)巨大的商機(jī)，海鹽已經(jīng)提前做起了大橋文章，初步規(guī)劃將在大橋北接線附近建造大橋生態(tài)濕地公園，大橋旅游接待中心和大橋博物館，另一方面，依托現(xiàn)有的南北湖風(fēng)景區(qū)等旅游景點(diǎn)，將營(yíng)銷市場(chǎng)從原來的上海、江蘇擴(kuò)大到了錢塘江對(duì)面的甬臺(tái)溫地區(qū)。這個(gè)跨越錢塘江兩岸、串聯(lián)了滬、嘉、甬三地景點(diǎn)的旅游項(xiàng)目一推出就得到了市場(chǎng)的廣泛歡迎，報(bào)名人數(shù)已經(jīng)超過了預(yù)計(jì)人數(shù)的三倍。

在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，提及滬杭高鐵，各個(gè)旅行社都拍手叫好。“客源和路線的增加都是可以預(yù)見的。目前來嘉興旅游的以團(tuán)隊(duì)為主，高鐵開通之后，周邊城市來嘉興游玩的散客肯定會(huì)更多。”嘉興南方旅行社的李總經(jīng)理告訴我們，他首先看到的潛在客戶就是那些因?yàn)楦哞F而在嘉興買房的上海人和杭州人。“這些人在上海或者杭州上班，住在嘉興卻不一定了解嘉興，我們可以針對(duì)他們推出安排在周末的嘉興一日游，帶他們認(rèn)識(shí)一下他們居住的這座城市。”另外，李總經(jīng)理說，等到滬杭高鐵正式開通之后，他們還會(huì)專門推出讓游客體驗(yàn)乘坐高鐵的活動(dòng)。“因?yàn)殍F路列車將直接抵達(dá)上海虹橋鐵路客站，與虹橋機(jī)場(chǎng)無縫對(duì)接。這樣就會(huì)給我們帶來更多的旅客，同時(shí)在接送旅客方面也方便了很多，不用再擔(dān)心堵車的問題，在桐鄉(xiāng)站下車后可以走桐九公路直達(dá)海寧市區(qū)了。”海寧市天地旅游公司施經(jīng)理說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在跨海大橋游的推動(dòng)下，那年一季度嘉興共接待國(guó)內(nèi)外游客增長(zhǎng)12%，旅游總收入增長(zhǎng)12.6%，可以預(yù)見的是，在滬杭高鐵正式開通后，嘉興旅游業(yè)還將贏得更大的市場(chǎng)空間。

（三）、上海世博為嘉興市旅游業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇

根據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)，上海世博會(huì)平均日游客量將達(dá)30萬(wàn)以上，這是一筆預(yù)計(jì)文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

將達(dá)到7000萬(wàn)人次，包括350萬(wàn)海外游客的大單。世博會(huì)的舉辦地上海及其周邊地區(qū)無疑是這場(chǎng)旅游盛宴的最大受益者。

嘉興依托與上海一衣帶水優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃接軌、交通接軌、人才接軌、信息接軌，把嘉興旅游有機(jī)納入大上海旅游圈范疇。抓住2010年上海世博會(huì)契機(jī)，全力打造分流客源目的地的“后花園”，已經(jīng)巧借大上海平臺(tái)唱響了屬于自己的旅游大戲。通過接軌大上海旅游圈，嘉興市今年接待國(guó)內(nèi)游客中已有近40%是上海游客，“后花園”經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象瓜熟蒂落。同時(shí)“借船”大上海接軌長(zhǎng)三角旅游圈，主動(dòng)參與長(zhǎng)三角區(qū)域旅游規(guī)劃編制，先后兩次采取“旅游大篷車”形式，行程數(shù)千里，途經(jīng)多省市，打響“嘉興牌”。

（四）、長(zhǎng)江三角洲的規(guī)劃

長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，人民物質(zhì)生活水平高，對(duì)生活品質(zhì)有很高的要求。以滿足休閑、娛樂和審美等要求為標(biāo)志的旅游成為當(dāng)?shù)厝藷嶂缘幕顒?dòng)。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，上海近期每年短途出游人數(shù)在650～700萬(wàn)人次，其他周邊城市近期短途出游人數(shù)約為800～900萬(wàn)人次，再加上嘉興本地居民的區(qū)內(nèi)旅游，估計(jì)周邊客源在1500～1600萬(wàn)人次左右，市場(chǎng)需求巨大。

而根據(jù)嘉興市國(guó)內(nèi)游客抽樣調(diào)查資料，近幾年來嘉興旅游的國(guó)內(nèi)游客中，客源分布集中在浙江、上海、江蘇三省市，共占75%，是嘉興的主要客源市場(chǎng)。來自長(zhǎng)三角地區(qū)的游客經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，旅游消費(fèi)次數(shù)多，旅游經(jīng)驗(yàn)豐富，旅游需求多樣化，高層次需求強(qiáng)烈，對(duì)服務(wù)質(zhì)量要求高，是高質(zhì)量的客源。吸引和留住長(zhǎng)三角地區(qū)的客源對(duì)提升嘉興旅游業(yè)發(fā)展水平很有幫助。

而旅游業(yè)是長(zhǎng)三角區(qū)域新一輪發(fā)展中不可忽視的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，其在區(qū)域發(fā)展中的先導(dǎo)效應(yīng)、示范效應(yīng)、關(guān)聯(lián)效應(yīng)和輻射效應(yīng)，對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的提高、區(qū)域規(guī)劃的有效實(shí)施有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在推進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展方面，旅游業(yè)已經(jīng)走在了其他產(chǎn)業(yè)的前面，是一個(gè)得到各個(gè)部門認(rèn)可，在實(shí)踐中合作愉快的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，并已經(jīng)在整合資源、推進(jìn)機(jī)制等方面進(jìn)行了有益嘗試，也形成了共識(shí)。

（五）、古鎮(zhèn)西塘的魅力

上海世博會(huì)正如火如荼舉辦著，“長(zhǎng)三角世博主題體驗(yàn)之旅”重要一站——古鎮(zhèn)西塘的旅游也是熱火朝天。而西塘離世博園區(qū)僅1小時(shí)車程，西塘景區(qū)充分利用各項(xiàng)旅游資源和優(yōu)勢(shì)，在宣傳、營(yíng)銷、服務(wù)等方面全面展開對(duì)接世博工作，打造“看世博游西塘”的旅游品牌，根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)在今年5月份，西塘景區(qū)接待海外游客8501人，同比增長(zhǎng)10%；內(nèi)賓304071人，同比增長(zhǎng)24.23 %；收入達(dá)484.49 文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.16%；5月份總團(tuán)隊(duì)數(shù)量 2737 個(gè)，其中世博團(tuán)隊(duì)1965個(gè)，占了團(tuán)隊(duì)量的72%，世博境外團(tuán)隊(duì)140個(gè) 。

進(jìn)人5月以后的世博會(huì)期間，長(zhǎng)三角地區(qū)各大旅行社基本以“地接旅游線路”為主，幾乎是清一色的“華東旅游專線”，也就是“世博會(huì)旅游熱線”，較往年同期相比，增加了50%以上。因此世博游加經(jīng)典景區(qū)的結(jié)合，是今年整個(gè)旅游的重頭戲，更是華東旅游線的“黃金旅游專線”。

（六）、南湖—紅色旅游昂龍頭

嘉興對(duì)南湖景區(qū)實(shí)施湖水清淤、會(huì)景園、水上游等節(jié)點(diǎn)工程，將南湖革命紀(jì)念館陳列內(nèi)容進(jìn)行重大改版，實(shí)施開設(shè)“南湖課堂”、擴(kuò)建南湖革命紀(jì)念館、把桐鄉(xiāng)茅盾紀(jì)念館、海鹽新四軍澉北支隊(duì)舊址紅色旅游景點(diǎn)穿珠成鏈等大動(dòng)作。同時(shí)率先連續(xù)舉辦三屆聲勢(shì)浩大的“中國(guó)紅色旅游交易會(huì)”，逐波把紅色旅游活動(dòng)引向一個(gè)新的層次，成為吸引中外游客眼球的聚焦點(diǎn)。

一般來說，6、7月份是旅游淡季，但是南湖旅游依然鬧猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入6月份以來，來南湖的游客平均每天有上千人，甚至數(shù)千人，七一前紅色旅游的高峰日，日均游客超萬(wàn)人。了解到，今年七一南湖旅游呈現(xiàn)了“兩多”現(xiàn)象：本地市民自發(fā)去的多了，外地游客留下來的多了。南湖革命紀(jì)念館免費(fèi)開放后，許多的當(dāng)?shù)厥忻穸记皝韰⒂^，特意來接受革命歷史教育。今年來南湖旅游的游客中，留下來的也多了。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，今年留在嘉興的游客與往年相比，增長(zhǎng)了10%左右，主要得益于“嘉興一日游”的推出，“很多游客游完南湖后，參觀三大歷史街區(qū)，月河歷史街區(qū)成了主要看點(diǎn)。

（七）、低碳旅游的興起

嘉興市港航管理局制定的《嘉興重點(diǎn)景區(qū)水上游船通行規(guī)劃》主要分兩塊內(nèi)容：一是以南湖為中心，與穆湖溪、八大水系(新塍塘、蘇州塘、長(zhǎng)纖塘、平湖塘、嘉善塘、海鹽塘、長(zhǎng)水塘、杭州塘)，以及環(huán)城河相融的水上旅游線路通行規(guī)劃；二是以南湖為主，湘家蕩、蓮泗蕩、南官蕩等重點(diǎn)景區(qū)的水上旅游線路通行規(guī)劃。我們從市港航管理局獲悉，就如何發(fā)展以水上通行為主的水文化和船文化旅游線路，相關(guān)部門已“運(yùn)籌帷幄”。

在7月24日召開的第一屆中國(guó)低碳旅游建設(shè)峰會(huì)上，嘉興市湘家蕩旅游度假區(qū)被授予“中國(guó)低碳旅游度假區(qū)”榮譽(yù)稱號(hào)。組委會(huì)專家認(rèn)為，湘家蕩旅游度假區(qū)以低碳、生態(tài)為發(fā)展理念，在開發(fā)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、旅游交通等全方位實(shí)現(xiàn)旅游低碳發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)建循環(huán)型綠色旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，符合當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。 文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

目前，湘家蕩環(huán)湖景區(qū)已初具形象，大手筆綠化建設(shè)為湘家蕩綠色生態(tài)不斷“加碼”，營(yíng)造了綠色低碳的生態(tài)環(huán)境和季節(jié)變化分明的多層次植物景觀。今后，區(qū)域內(nèi)還將建設(shè)低碳建筑物，使用綠色環(huán)保的交通工具，打造城市“綠道”，積極倡導(dǎo)低碳旅游。

四、問題與建議

近年來嘉興市旅游業(yè)發(fā)展取得了顯著成績(jī)，入境游總?cè)藬?shù)已連續(xù)4年保持全省前3位，并已形成了南湖、海寧潮、烏鎮(zhèn)、西塘等旅游品牌。不過，經(jīng)調(diào)查了解，嘉興市旅游還存在一些問題諸如嘉興各景區(qū)聯(lián)動(dòng)方面，尤其是中心城區(qū)的旅游集散功能，略顯不足；

旅游規(guī)劃不夠完善；旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)“小、散、弱”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；精品、名牌旅游項(xiàng)目不多等狀況。

（一）、加強(qiáng)規(guī)劃，堅(jiān)持有序開發(fā)和合理利用旅游資源

科學(xué)制定旅游發(fā)展規(guī)劃，積極保護(hù)和合理利用旅游資源。各地要按照《嘉興市旅游業(yè)“十五”計(jì)劃和到2015年發(fā)展規(guī)劃綱要》的總體思路和要求，對(duì)本地旅游資源進(jìn)行普查和評(píng)估，并根據(jù)旅游市場(chǎng)需求以及本地旅游資源情況和發(fā)展條件，確定本地旅游業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展重點(diǎn)，聽取各方意見，組織編制科學(xué)的、具有地方特色的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以及重要景區(qū)的旅游總體規(guī)劃，并按有關(guān)規(guī)定報(bào)批。

同時(shí)，加快旅游資源整合與開發(fā)的市場(chǎng)化運(yùn)作步伐。要打破條塊分割和部門壟斷，通過市場(chǎng)化運(yùn)作和必要的行政推動(dòng)，促使全市旅游資源重組與整合。實(shí)現(xiàn)資源共享、串點(diǎn)成線、聯(lián)線成片，發(fā)揮我市旅游資源的整體優(yōu)勢(shì)

（二）、加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境

加快以旅游交通為重點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 。大力開發(fā)中心城市至重要旅游景區(qū)（點(diǎn)）以及旅游景區(qū)（點(diǎn)）之間的旅游客運(yùn)專線。開辟嘉興至上海、杭州、南京、蘇州等大城市的旅游專線車，為散客旅游提供方便。加快旅游景區(qū)（點(diǎn)）的道路、停車場(chǎng)等設(shè)施建設(shè)，為旅游車輛通行創(chuàng)造有利條件，為外地旅游車輛進(jìn)入本地區(qū)盡可能提供方便。

充分發(fā)揮市區(qū)旅游中心作用，加快推進(jìn)市區(qū)旅游集散中心建設(shè)。逐步開通市區(qū)旅游集散中心到桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、嘉善西塘、海鹽南北湖、海寧鹽官、平湖九龍山等重要景區(qū)的旅游專線以及至上海、蘇州、杭州、南京等散客中心的旅游專線。旅游集散中心用地應(yīng)按照社會(huì)公益性項(xiàng)目給予安排。投放一定數(shù)量的旅游車輛牌照支持集散中心建設(shè)，給予其享受公交車輛政策，并在稅收、規(guī)費(fèi)等方面給予支持。

完善旅游配套設(shè)施，加大對(duì)交通標(biāo)志設(shè)施的投入，完善我市道路指示標(biāo)識(shí)和文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

旅游中英文交通指示牌等設(shè)施。跨縣（市、區(qū)）的旅游指示牌要整體策劃，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，規(guī)范設(shè)置。所需經(jīng)費(fèi)由市和相關(guān)縣（市、區(qū)）財(cái)政分別籌措解決。根據(jù)創(chuàng)優(yōu)的要求，加快旅游區(qū)間、景點(diǎn)和窗口地區(qū)的公廁建設(shè)，市區(qū)新建和改建公廁盡可能按一類公廁標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。加大流動(dòng)公廁的投入，滿足假日旅游和大型會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)中旅客的需要。

（三）、整合旅游資源，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

充分利用嘉興市豐富的自然、人文、民俗旅游資源，在加強(qiáng)歷史古跡保護(hù)、民俗文化保護(hù)和環(huán)境保護(hù)的前提下，加大開發(fā)和整合力度，培育若干有較大影響的旅游精品。大力發(fā)展旅游商品。充分利用嘉興市農(nóng)業(yè)和絲綢、紡織、羊毛衫、皮革等行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，積極開發(fā)具有地方特色的旅游商品。統(tǒng)一規(guī)劃配置有嘉興特色的定點(diǎn)旅游購(gòu)物商店，增加旅游收入。

（四）、加強(qiáng)宣傳促銷，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

加強(qiáng)對(duì)嘉興旅游整體形象的宣傳和促銷。把景區(qū)（點(diǎn)）、旅行社、賓館（飯店）等旅游企業(yè)的對(duì)外宣傳促銷與政府的整體宣傳促銷有機(jī)結(jié)合起來，建立起科學(xué)、高效的促銷機(jī)制。充分利用大眾傳媒，增強(qiáng)宣傳效果。辦好嘉興旅游公眾信息網(wǎng)，包括嘉興旅游網(wǎng)、嘉興人網(wǎng)，

為游客提供便捷、高效的信息服務(wù)。各級(jí)政府和有關(guān)部門在對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)中，要積極宣傳嘉興旅游的整體形象。對(duì)積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外旅客的旅行社給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。積極利用節(jié)慶和會(huì)展等活動(dòng)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。積極申辦各種會(huì)議、會(huì)展和體育比賽等活動(dòng)，進(jìn)一步提高我市的知名度，活躍旅游市場(chǎng)。各地要根據(jù)自己的特色和實(shí)際，舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，達(dá)到“以節(jié)興旅，以旅活市”的目的。

（五）、規(guī)范行業(yè)管理，提升嘉興旅游業(yè)的整體素質(zhì)

依法行政，加大行業(yè)管理力度。建立健全旅游質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)，整頓規(guī)范旅游市場(chǎng)，保障游客的合法權(quán)益。強(qiáng)化旅游服務(wù)的規(guī)范化管理。接待旅游團(tuán)隊(duì)的賓館（飯店）、景區(qū)（點(diǎn)）、商場(chǎng)等要逐步推行旅游行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)星級(jí)賓館（飯店）評(píng)定和旅游區(qū)等級(jí)評(píng)定工作，提高嘉興旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平。注重培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)的旅游人才，不斷改善本市的旅游人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。

五、關(guān)于未來嘉興旅游營(yíng)銷的幾點(diǎn)設(shè)想

設(shè)想一、 嘉興的交通很便利，公路四通八達(dá)，距上海、杭州不到一小時(shí)車程，與周邊大城市相比獲取同等水準(zhǔn)的享受，付出成本相對(duì)要低很多。嘉興旅游要抓住這一優(yōu)勢(shì)，大力將本地發(fā)展成為商務(wù)會(huì)展的聚集地，從而帶來人流，推動(dòng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。當(dāng)然，這也要求嘉興本地的服務(wù)業(yè)得更上一個(gè)臺(tái)階，高星級(jí)的酒文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

店及其他相關(guān)接待設(shè)施也得有長(zhǎng)足的發(fā)展。以價(jià)格的“盆地”，價(jià)值的“高地”吸引人。嘉興未來的旅游模式應(yīng)該逐漸由景區(qū)旅游變換成為城市旅游。也就是說，吸引游客來嘉興旅游的不僅僅是景區(qū)，更重要的嘉興這個(gè)城市的文化、環(huán)境、服務(wù)功能、人文氣息等多方面的因數(shù)。這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要多方面條件的共同推進(jìn)。

設(shè)想二、如果說景區(qū)是旅游所推的產(chǎn)品，那么嘉興旅游的產(chǎn)品就具有多樣性：嘉興有代表共產(chǎn)黨歷史的“紅色”產(chǎn)品、有代表鄉(xiāng)村旅游的“綠色”產(chǎn)品、有代表濱海休閑的“藍(lán)色”產(chǎn)品、有代表古鎮(zhèn)的“古色”產(chǎn)品，還有代表著購(gòu)物旅游的“銀色”產(chǎn)品。這些旅游產(chǎn)品適合不同階層、年齡的人群。同時(shí)，嘉興的旅游的產(chǎn)品還擁有獨(dú)特性，嘉興的紅船是唯一的，錢江潮也是唯一的；嘉興的歷史名人是獨(dú)特的，嘉興的文化底蘊(yùn)還是獨(dú)特的。嘉興的文化與旅游的結(jié)合度還需要進(jìn)行更深層次地挖掘。也就是說，由景觀性向文化性傾斜。旅游形式也要更加具有創(chuàng)意，更加新穎。比如名人文化旅游，可以有多種體現(xiàn)形式，不要只拘泥于單純參觀故居、紀(jì)念館這種傳統(tǒng)形式。如何融合進(jìn)旅游過程中不可或缺的重要因素娛樂性和體驗(yàn)性是必須要探討的問題。否則就會(huì)讓游客覺得索然無味。

設(shè)想三、加大旅游宣傳力度，逐步建立和完善嘉興旅游咨詢服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)區(qū)域旅游的協(xié)同發(fā)展。支持旅游部門組織和參加各類國(guó)際國(guó)內(nèi)大型旅游宣傳、交流活動(dòng)，三產(chǎn)發(fā)展資金每年安排一定量資金用于市區(qū)旅游宣傳促銷，并逐年有所增加，用于鞏固和擴(kuò)大海內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)。同時(shí)應(yīng)協(xié)調(diào)整合各方面資源，形成合力，擴(kuò)大嘉興市整體對(duì)外宣傳力度，提高嘉興市的知名度和美譽(yù)度，為旅游業(yè)發(fā)展服務(wù)。

附表1、

2004--2009年浙江省嘉興市旅游業(yè)發(fā)展情況(比上年增幅：（%)

年份

入境旅游人數(shù)

國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)

旅游外匯收入

國(guó)內(nèi)旅游收入

旅游業(yè)總收入

2004

14.3

5.1

23.7

15.4

17.4

2005

11.2

5.9

18.2

19.8

16.4

2006

8.8

5.1

4.7

17.6

16.5

2007

7.2

12.4

13.5

14.7

15.4

2008

18.8

15.1

25.3

14.7

14.7

2009

30.5

17.5

35.9

23.0

24.1

-