《申報》淺析

更新時間:2023-12-14 02:53:28 閱讀：評論：0

2023年12月14日發(作者：名義工資)

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《申報》淺析

內容摘要《申報》是中國近代歷史上歷史最久影響最大規模最完善的一家報紙經歷了中國近代史的大部分和現代史的全部保存了大量的珍貴史料具有深刻的研究價值因此《申報》在歷史上的地位是學術界公認的本文將對它的新聞內容及特色廣告營銷經營管理以及政治傾向進行淺析

關鍵詞《申報》新聞特色經營管理廣告營銷政治傾向

《申報》是中國近代史上歷史最久影響最大規模最完善的一

家報紙經歷了中國近代史的大部分和現代史的全部它不僅保存了大量的史料而且它本身的發展也給現代的報業發展以很深刻的啟迪

《申報》歷史發展經歷了五個階段1872年至1909年為英商辦報時期1909年至1912年為買辦辦報時期1912年至1942年為民族資本家辦報時期1942年至1945年為日偽辦報時期而1945年至1949年為國民黨辦報時期前后歷經78年共出版25600號是中國近代歷史中發行量最大的中文報紙影響甚至擴展到海內外著名報人徐鑄成曾說在我幼年的江南窮鄉僻壤都是把《申報》和報紙當做同義語的下面本文就開始從各個方面對《申報》進行淺析

一《申報》的新聞內容與新聞特色

《申報》將新聞報道放在首位凡國家之政治風俗之變遷中外交涉之要務商賈貿易之利弊與夫一切可驚可愕可喜之事足以新人聽聞者靡不畢載凡上海及江南主要城市的商業金融貿易交通等變化都有刊載對上海租界的報道比較多值得一提的是《申報》為了提高新聞的時效性最先使用了電報1874年1月30日它刊出了國內報紙的第一條電報新聞1882年1月16日《申報》刊出了國內報紙的第一條新聞電訊開辟了我國報紙利用電報在國內傳遞新聞的新路

《申報》不斷拓寬新聞報道面大量報道社會新聞自1874年4月18日起《申報》開始報道楊乃武被誣與葛華氏通奸并唆使后者謀殺親夫一案的有關消息報道長達三年之久自此開始了社會新聞的報道其中不乏說胡談鬼之作但是大多為讀者茶余飯后的談資此外《申報》還最早刊登了國際旅行通訊

《申報》還很重視報紙言論它鼓吹該報大抵以行業營生為計宣傳所賣之報張皆屬賣與華人故依恃者惟華人標榜自己謀利而兼仗義立論公道所刊言論從最初的八股氣息濃厚的社會新聞議論到后來的對國內外重大事件的議論并對中國的富強獻計獻策將言論列為每期必有內容

重視發表副刊性文字這是《申報》在新聞業務上的一大創舉開創我國報紙副刊之先河該報公開征集詩詞歌曲散文譯著在版面上開辟文藝類版面以滿足舊式文人的興趣和愛好

1876年后《申報》開始使用新聞圖片8月18日《申報》在發表題為《拿獲九龍山匪黨》的新聞中插刊了用木板雕刻的九龍山匪黨臂章圖樣為《申報》刊出的第一張新聞圖片1879年5月24日美國前總統格蘭特訪問上海《申報》于當日石印格氏畫像1萬張隨報分送讀者為國內報紙刊載新聞人物畫像之始對其他報紙及后世報紙影響深遠

抄錄清廷的諭旨奏折和宮門抄初時這部分內容占了一個版面供官僚紳士地主了解朝廷意圖人員升遷等情況便于傳播國家的方針政策

總之《申報》不同于之前的中文報紙它既刊軍國大事也刊閭閻瑣聞既有生意行情又有吃喝玩樂此時《申報》新舊雜陳雅俗共有商政皆存包含了幾乎所有方面因此穩定和擴大了讀者群它使近代報紙發展到了有一個新高度第一次形成了現代意義上的中國報紙

二《申報》的經營管理

《申報》是由英國商人安納斯脫·美查創辦的在初創時美查就說過若本館之開館······原因謀利所開者耳把它定義為商業報紙以謀利為目的在美查管理經營時期他只把握報紙的大方向把筆政和管理全權交給華人館內從主筆到訪員及其他的工作人員全部都是華人這樣便可以利用本土優勢擴大新聞源與人際網更好的把握市場從而辦出最大程度的迎合大眾的報紙除此之外隨著《申報》的發展美查進行了一系列改革首先重視言論每天一篇言論且放在頭版其次重視新聞提高時效性采用電報再次改進新聞報道和寫作改進紙張這些措施使得《申報》的發行量不斷上升再此基礎上美查創辦了一系列文化出版事業擴大了申報館的經營面盈利甚多在面對《新聞報》的競爭威脅時《申報》提出了12項改革措施更新宗旨改良形式革新設備與技術擴大信息來源強化時事評論增加新聞國際戰事政治經濟地方新聞五個方面經過改革《申報》又重新確立了上海報業霸主地位由此可見美查的經營方式是很成功的為《申報》日后的發展打下了良好的基礎

1907年春美查將《申報》賣與席子佩自己帶著巨額利潤返回英國席子佩接手之后對《申報》又進行了一系列的改革經營首先文字運用了改良圈點法方便了讀者閱讀其次1909年報紙由單面印刷改為雙面印刷同時改變了過去書本式的版式再次1911年8月24日《申報》開始刊登天氣預報同時開辟了副刊《自由談》由于副刊過于強調趣味性加上當時整個社會風氣的影響因此《自由談》很難保持較高的格調但是它對后來副刊的進一步發展還是起到了一定的作用是中國現代報刊中創辦最久的副刊雖然席子佩進行了一些改革但是由于他本身的局限性以及缺乏新意最終使《申報》走了下坡路最后席子佩于1912年以低價將《申報》賣給了報人史量才

史量才是一位很有作為的新聞事業家自從1912年接手《申報》后在企業經營方面取得引人注目的成效他也進行了一系列的改革是《申報》走向企業化道路首先在新聞業務方面為了采集翔實的新聞他在國內外建立了完善的新聞搜集網其中著名記者黃遠生邵飄萍都被聘為北京特別通訊記者為《申報》增色不少其次為了適應時代的需要他又增出了各種專刊獲得了良好的社會效益與經濟效益再次在報社設備與辦報條件方面他采取了引進先進設備擴大報館規模改善員工待遇等措施使得《申報》的發行量直線上升成為實力雄厚的大報最后為了擴大報社收入史量才對廣告業務進行擴展廣告所得的利潤成為《申報》的財務重要來源在史量才的精心經營下《申報》又向前邁了一大步

在1942年到1949年之間《申報》淪為附屬品不論是日偽政府還是國民黨政府都是利用它來達到為自己鼓吹宣傳的作用因此在經營方面不值一提

三《申報》的廣告營銷

首先重視廣告形式早起報紙刊登的廣告沒有圖案只有文字枯燥無味而《申報》的廣告與其相比就高了一個層次一是講究版面設計以1910年某一天的廣告為例這天第七版將近一半版面為五洲大藥房的廣告所占據左上為艾羅補腦汁左下為肺部大將呼吸香膠右上為黃楚九制日光鐵丸二是文字典雅它的語言都是中國式的情感訴求令人難忘三是插圖秀麗在為白雪雪花膏做廣告時插圖是甜美的少婦妝容一絲不茍的讓人賞心悅目

其次注重傳播效果它在內容上迎合了當時社會的時尚展現了商品的個性特點《申報》中廣告篇幅最多的就是電影了因為那時看電影時非常時髦流行的事情在《申報》17張68版的篇幅中電影專刊就有10版或12版占了20左右這些廣告在香艷恐怖煽情上極具渲染力使得其廣大讀者為之吸引

再次注重受眾《申報》是在魚龍混雜的上海灘上發展起來的它想扎根于那里就得懂得如何抓住受眾的心由于上海的特殊歷史使得上海人在文化上是亦中亦西的既有資本主義文化的影響也保留著民族傳統的思想《申報》做作的廣告都是充分的考慮了受眾后才做出的最能迎合大眾審美的廣告

四《申報》的政治傾向

《申報》作為以華人為主要受眾的商業性報紙一直以來力圖保持不偏不倚的民間報紙立場標榜自己無黨無偏絕不一味夸助西人以輕蔑華人但是由于《申報》存在的這幾十年是一個復雜動蕩的時代加上人員的變動《申報》的政治傾向也是復雜多變的下面就通過幾個大事件來分析它的政治傾向變化

《申報》初辦時秉承謹慎保守的溫和政治態度但在甲午戰爭之際卻逐漸體現出了它的政治色彩除了報道戰事新聞外還加強了對戰事和政局評論在戰爭失敗后歸結敗因在于一誤于畏縮不前再誤于威武不振三誤于蒙蔽軍情四誤于粉飾戰事五誤于器械窊敝六誤于糧餉克扣七誤于不遵調遣八誤于各相推諉九誤于畏死貪生十誤于忘辜負義實際上就是指責清政府腐敗無能可見此時《申報》依然帶有政治色彩

辛亥革命之前《申報》對于徐錫麟在安徽刺殺恩銘案和秋瑾就義一案都做了報道表現了對革命的同情但是由于它本身的政治保守思想一度將革命黨稱為亂黨在革命爆發后政治態度有所改善它不顧清廷禁令大量報道了武昌起義和各地起義活動開始稱贊和宣傳革命并且在揭露袁世凱反革命面目本質時極為有遠見認為袁氏自始至終不過一反復小人若民國舉為總統則是以暴易暴此時的《申報》明顯站在擁護孫中山政府的立場上

1925年五卅運動期間《申報》在廣告欄內刊出為英國制造五卅慘案辯解的《誠言》完全否認了資本家的殘酷剝削《誠言》一出立即遭到國人的批評與責罵史量才刊登道歉啟事發表《辟誠言》才平息了風波由此也看出了民族資產階級的軟弱妥協性要保持不偏不倚根本不可能

1931年九一八事變爆發《申報》在民族危機的影響下日益傾向進步大量報道了日軍的侵略行徑揭露日本侵略的野心打破了國民黨的新聞封鎖支持宋慶齡等愛國人士最終蔣介石的攘外必先安內的政策使史量才認清了現實積極投入到團結抗日的活動中去在1932年6月30日發表時評《剿匪與造匪》7月2日和4日又發表了兩論和三論矛頭直指蔣介石國民黨當局自然不能容忍他的這些行為最后將其暗殺史量才死后《申報》便沒有了原來的反抗精神隨后被日偽和國民黨政府控制直至1949年停刊對于政治也是模棱兩可不再出頭

從整個《申報》的政治傾向變化過程可以看出它并沒有如最開始希望的遠離政治中立立場在特殊的時代影響下表現出了它的政治傾向雖然有時因為政治保守和民族資產階級軟弱性而進行反動報道但在整體大趨勢上《申報》還是表現出了強烈的愛國精神和反抗精神對新聞傳播和輿論導向起到了積極作用

《申報》的出現結束了中國近代只有外國人在華辦報的局面是近代第一份具有現代意義的中文報紙它的經營理念和新聞業務等方面不止在近代具有示范性作用而且對于現當代報業的發展仍人具有深刻的啟迪作用《申報》歷經了78年之久記載了我國近一個世紀的風云變幻可謂中國近現代的百科全書是中國年文化和歷史的瑰寶參考文獻

方漢奇《中國新聞傳播史》中國人民大學出版社 2009年

戈公振《中國報學史》上海古籍出版社 2003年

方漢奇《新聞史的奇情壯彩》北京華文出版社 2000年

徐鑄成《報海舊聞》上海人民出版社1981年

《發刊辭》《本館條例》及《申江新報緣起》1872年4月30日《申報》

《論本館作報本意》1875年10月11日《申報》

馬光仁《上海新聞史》復旦大學出版社1995年

《論本館作報本意》1875年10月11日《申報》

論說欄1905年2月7日《申報》

《本館告白》1874年5月12日《申報》