廣告創(chuàng)意學(xué)智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年銅陵學(xué)院

2023年12月24日發(fā)(作者：插入花芯)

緒論單元測試

1. 故事板是軟件顯示效果的視覺草圖，用于視頻創(chuàng)作和廣告設(shè)計，表達(dá)作者的創(chuàng)意。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

第一章測試

1. 奧格威出版著作《一個廣告人的自白》（ ）

A:錯

B:對

答案:B

2. 衛(wèi)·麥肯茲·奧格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年-1999年），英國西霍斯利人，曾被稱為“廣告怪杰”的人已經(jīng)成為了舉世聞名的“廣告教父”（又稱廣告教皇，“廣告之父”）（ ）

A:對

B:錯

答案:A

3. 所謂”大創(chuàng)意”常常指廣告策略層面的創(chuàng)意，集中體現(xiàn)在廣告對于營銷效果、市場效果的貢獻(xiàn)上（ ）

A:錯

B:對

答案:B

4. 廣告訴求點是指某商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達(dá)重點。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

5. 聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣。

A: 因形狀或內(nèi)容上相似的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；

B: 可以是在時間或空間上接近的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；

C:在性質(zhì)上或特點上相反的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；

D:在邏輯上有某種因果關(guān)系的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想。

答案:ABCD

第二章測試

1. 品牌形象論（Brand Image）是李奧·貝納在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。（ ）

A:對

2.

3.

4.

5.

B:錯

答案:B

固有刺激法——也稱”與生俱來的戲劇性”（ ）

A:對

B:錯

答案:A

ROI理論是一種實用的廣告創(chuàng)意指南，是20世紀(jì)60年代的廣告大師威廉·伯恩巴克（William Bernback）根據(jù)自身創(chuàng)作積累總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

固有刺激法是由李奧·貝納提出的。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

USP原則的涵義每一則廣告必須向消費者說一個主張，并讓消費者知道購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

第三章測試

1. 水平思考法（Lateral Thinking），又稱為德博諾理論、發(fā)散式思維法、水平思維法。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

2. 垂直和水平思考法是英國心理學(xué)家李奧·貝納所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意思考法（ ）

A:錯

B:對

答案:A

3. 垂直和水平思考法是英國心理學(xué)家愛德華·德博諾博士（Dr Edward De Bono）所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意思考法（ ）

A:對

B:錯

答案:A

4. 垂直思考法具高度概然性（probability）。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

5. 垂直思考法又稱邏輯思考法即邏輯推論、演繹論證、收斂性思考法（ ）

A:錯

B:對

答案:B

第四章測試

1. 大衛(wèi)·麥肯茲·奧格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年-1999年），被稱為“廣告教父”（ ）

A:對

B:錯

答案:A

2. 4A廣告公司創(chuàng)意工作流程順序。客戶部提交創(chuàng)意簡報，向創(chuàng)意部下工作單；同時向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案；AE搜集整理各種信息，與策劃經(jīng)理、客戶經(jīng)理等討論，跟客戶溝通確定策略思路，并最終形成方案;創(chuàng)意部開始工作，文案和美指發(fā)想創(chuàng)意概念，并形成幾套方案，向客戶部提案，幾次修改后作正式表現(xiàn)；內(nèi)部提案后向客戶正式提案，通過確認(rèn)后開始制作。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

3. 演講式：講究嚴(yán)密的邏輯性，把提案內(nèi)容完整寫在提案書上，把聽眾眼光集中到提案板上，一字不漏的宣講出來。（ ）

A:錯

B:對

答案:A

4. 論文式：講究嚴(yán)密的邏輯性，把提案內(nèi)容完整寫在提案書上，把聽眾眼光集中到提案板上，一字不漏的宣講出來。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

5. 演講式：提案者只把要說的要點寫在投影上，其他靠發(fā)揮，當(dāng)然是有準(zhǔn)備的發(fā)揮，帶有一定表演性質(zhì)。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

第五章測試

1. 廣告創(chuàng)意策略是廣告主在一定的廣告目標(biāo)前提下，在廣告創(chuàng)意中對消費者的心理和產(chǎn)品訴求的一種回應(yīng)和滿足，集中表現(xiàn)為廣告的訴求點，其重點在于

2.

3.

4.

5.

廣告所要表達(dá)的內(nèi)容上，是廣告溝通傳播的核心概念。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

小布什在挑起對伊拉克的戰(zhàn)爭時強(qiáng)調(diào)恐怖組織，就是一種常見的恐懼訴求（紀(jì)錄片《華氏911》）。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

廣告戰(zhàn)略調(diào)查主要是用來幫助確定產(chǎn)品概念或幫助選擇目標(biāo)市場、廣告訊息或媒介載體而進(jìn)行的調(diào)查，主要包括：

A:產(chǎn)品和品牌調(diào)查；

B:消費者調(diào)查；

C:市場環(huán)境調(diào)查；

D:市場競爭性調(diào)查；

E:媒介調(diào)查，主要通過對上述方面信息的搜集，發(fā)現(xiàn)問題和找到機(jī)會點，明確廣告創(chuàng)意的方向。

答案:ABCDE

常見的廣告策略有

A:媒介策略和廣告實施策略

B:產(chǎn)品和品牌調(diào)查；

C:產(chǎn)品策略

D:市場策略

答案:ABCD

第六章測試

1. 創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

2. 現(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

3. 同構(gòu)圖形，是指將兩個或兩個以上的圖形通過圖形設(shè)計的組合、嫁接等處理手段組合在一起，共同構(gòu)成一個新圖形，并且要傳達(dá)出一個新的意義。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

4. 圖形的同構(gòu)方法基本上可分為：并置、重置、透疊幾種。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

5. 報花廣告即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。（ ）

A:對

B:錯

答案:B

第七章測試

1. 半版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。（ ）

A:對

B:錯

答案:B

2. 檢驗平面設(shè)計創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)。以空間的結(jié)構(gòu)形式、以靜止的畫面和文字表現(xiàn)方式進(jìn)行信息的傳播與訴求；多是以近距離一對一的傳播方式進(jìn)行廣告信息的訴求，且更適合為理性產(chǎn)品做理性訴求；使用界限清晰的具象元素，特別注重視覺沖擊力；常常通過變換元素形成系列廣告，增強(qiáng)效果。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

3. 雙通欄廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。（ ）

A:錯

B:對

答案:A

4. 跨版廣告即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等幾種形式。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

5. 半通欄廣告一般分為大小兩類：約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

第八章測試

1. 戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報等。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

2. 環(huán)境媒體主要是適合于傳播廣告信息的，可以用于書寫、上色、懸掛的，任何你可以借用來傳遞品牌聯(lián)系的東西。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

3. 傳播手法的創(chuàng)新：媒介本身就是信息，這個是環(huán)境廣告的創(chuàng)新的一大特點，幾個圖例都有不同程度的體現(xiàn)。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

4. 懸掛POP廣告是對商業(yè)上部空間及頂部是一種效率較低POP廣告類型。（ ）

A:錯

B:對

答案:A

5. 互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備條件。

A:內(nèi)容主題

B:受眾

C:時間媒介

D:載體

答案:ABCD

第九章測試

1. 互動廣告的傳達(dá)手段包括：視覺形象、無聲語言、互動形式。（ ）

A:錯

B:對

答案:A

2. 互聯(lián)網(wǎng)是互動廣告最大且最為普遍的媒介或載體。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

3. 視覺形象表現(xiàn)為互動廣告的視覺感受，包括色調(diào)運(yùn)用、畫面構(gòu)成、文字編排、動畫設(shè)計等等。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

4. 詳盡可能性模型（ELM）是由心理學(xué)家理查德·E.派蒂和約翰·T.卡喬鮑提出的。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

5. 檢驗平面設(shè)計創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)。

A:使用界限清晰的具象元素，特別注重視覺沖擊力；

B:多是以近距離一對一的傳播方式進(jìn)行廣告信息的訴求，且更適合為理性產(chǎn)品做理性訴求；

C:以空間的結(jié)構(gòu)形式、以靜止的畫面和文字表現(xiàn)方式進(jìn)行信息的傳播與訴求；

D:常常通過變換元素形成系列廣告，增強(qiáng)效果。

答案:ABCD

第十章測試

1. 情景互動式廣告的參與性：體驗經(jīng)濟(jì)時代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗到參與的樂趣。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

2. 情景互動式廣告的多元性：廣告信息不再直接描述，通過比擬，象征和夸張等手法，產(chǎn)生詼諧與荒誕相容的心理。（ ）

A:錯

B:對

答案:A

3. 情景互動式廣告的多元性：廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的多樣化（玻璃幕墻、車體、普通地面），廣告媒介形式（三維、四維）、廣告表現(xiàn)手法（聲光電）。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

4. 公益廣告的通俗性是由它的受眾是社會公眾這一特點所決定的。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

5. 公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的德國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。（ ）

A:對

B:錯

答案:B

第十一章測試

1. 優(yōu)秀的中國元素是指凡是被大多數(shù)中國人（包括海外華人）認(rèn)同的、凝結(jié)著華夏民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號或風(fēng)俗習(xí)慣。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

2. 費孝通老先生提出的”各美其美、美人之美、美美與共、天下大同”的社會和諧觀點。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

3. 中國元素——凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質(zhì)符號和無形的精神內(nèi)容，即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

4. 從廣告發(fā)布者身份來分，公益廣告可分為

A:媒體直接制作發(fā)布的公益廣告

B:社會專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告

C:企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告

答案:ABC

5. “中國元素”應(yīng)分為（）。

A:中國的現(xiàn)代文化元素

B:中國固有元素

C:中國傳統(tǒng)文化元素

D:中國的神話文化元素

答案:ABC

第十二章測試

1. 中國元素——凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質(zhì)符號和無形的精神內(nèi)容，即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

2. 景互動式廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與，共同完成信息傳播的一種廣告形式。（ ）

A:對

B:錯

答案:A

3. 詳盡可能性模型（ELM）這一模型信息處理和態(tài)度改變的一個基本量綱是信息處理的深度和數(shù)量。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

4. 互動廣告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。（ ）

A:錯

B:對

答案:B

5. “一鏡到底”就是指電影拍攝過程中鏡頭沒有中斷，并且不通過剪輯等手段來切換場景。（ ）

A:對

B:錯

答案:A