財星 鹿晗:從投資人到鹿晗效應

2024年1月9日發(作者：帶春的詩句)

財星 鹿晗：從投資人到鹿晗效應

作者：暫無

來源：《金融理財》 2017年第11期

“明明可以靠臉吃飯，卻非要進軍投資界”。如果非要對號入座的話，非正當紅的“小鮮肉”鹿晗莫屬。由此可見想象一下鹿boss在娛樂圈混的是有多開。鹿晗自出道以來始終以充滿活力、積極向上的形象面對大眾，之后憑借著在眾多綜藝節目中耿直、青春的人設迅速圈粉，已成為目前中國乃至全亞洲范圍內炙手可熱的超人氣新星。如果僅僅是星途上的光輝還不值—提，關鍵是人家在投資界亦是取得了不菲的戰績。

從留學生到90后10大影響力人物之一

2008年，鹿晗赴韓國留學，留學期間在明洞逛街時被S.M Entertainment公司星探發掘。2010年簽約成為旗下練習生。2011年12月27日鹿晗通過EXO官網公開寫真和預告視頻與公眾見面。2012年4月8日則以EXO/EXO-M組合成員身份正式出道，在組合里擔任主唱、領舞、門面擔當。2013年7月鹿晗在EXO專輯《狼與美女》劇情版MV中擔任男主角，飾演劇中“狼族少年”的角色；同年12月他所在組合EXO發行的正規—輯《XOXO》銷量突破100萬張。2015年1月8日，鹿晗出演的首部電影《重返20歲》正式上映，以3.8億票房刷新中韓合拍片票房紀錄；1月9日，出席百度百科史記2014年度盛典，獲得“百科史記年度人氣王”榮譽，并受北京杜莎夫人蠟像館邀請為其量身定制蠟像。2015年12月，個人首張實體專輯《Reloaded（重啟）》全球發行。2016年，憑借《Reloaded（重啟）》數字專輯累計銷量突破375萬張，實體專輯發布首周銷量63958張的成績成為IFPI國際唱片業協會權威認證的內地首位獲得“白金唱片”的歌手。同年，被網友投票選為“中國90后10大影響力人物”。

至此，鹿晗的開啟了無可限量的星途。《盜墓筆記》、《甜蜜暴擊》和《擇天記》的出演更是俘獲了千萬粉絲的心。

從歌手到年入2億

僅憑演員和歌手的身份并不能滿足鹿晗的理想，這位炙手可熱的90后鮮肉早在清晗基金之前便踏入創投圈，以投資人的身份參與移動電商“達令”。作為當紅偶像，鹿晗的號召力十分晾人。鹿晗一則看似漫不經心的“嗨，達令”的微博當天便為“達令”app增加100萬用戶。數據顯示，去年8月，上線不足兩年的達令已完成了3億元人民幣的C輪融資。今年9月，據達令透露，在此前12個月已經完成了兩筆共計超過7億的融資。實際上，鹿晗投資達令，不僅結識了IDG熊曉鴿、紅杉資本沈南鵬、今日資本徐新等—眾創投圈大佬．更為其原地轉身投資人角色早早鋪就了道路。

除此之外，鹿晗名下還有3家公司，依次為成立于2014年10月的南京鹿晗影視文化工作室，其任職法人；成立于2016年3月的珠海鹿之夢文化創意有限公司，其任職監事，并占有50%的投資比例；成立于2016年7月的南京祐晗影視文化工作室，其任職法人。

而日前根據福布斯近期公布的中國名人榜，今年上半年，鹿晗四張數字專輯收入超4000萬元，成了內地樂壇的銷量王。此外，他的古裝劇首秀《擇天記》平均收視率達1.12，全網播放量突破270億，而其在《奔跑吧》中與迪麗熱巴的“CP組合”頻上頭條。按照福布斯的統計，在2016年7月至2017年6月間的—年間，鹿晗在中國名人榜中排名第二，僅次于常年“霸榜”的—姐范冰冰。其中，鹿晗期間的總收入達到了2.1億元，范冰冰為3億元。可以說，這兩年鹿晗頻頻現身各大名星榜單，進擊勢頭相當猛烈。比如在2015年的福布斯中國名人榜上，出演了《重返20歲》的鹿晗收入便達到2850萬元，排名37位，夾在姜文和陸毅之間。2016年12

月，中國網和《21世紀人才報》發布的“2016“中國90后富豪榜”顯示，演員、歌手出身的鹿晗，通過代言、出場費、片酬累計財富高達2.7億元。

從一條微博到評論過億

2014年，鹿晗的一條微博以上千萬條評論創下吉尼斯世界紀錄，時隔—年，這—數據突破了—億條。鹿晗的粉絲有多少人？微博最新粉絲數是4136.6萬。

“大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@關曉彤”這條微博，轉發102.5萬，點贊517萬。不夸張的說，算上可能的僵尸粉，鹿晗的粉絲帝國人口也許和古羅馬帝國全盛時期的人口數不相上下。

10月8日中午，鹿晗在微博正式介紹自己的女友關曉彤。消息一出，新浪微博客戶端無法正常刷新，評論、轉發等多個頁面無法正常顯示。談戀愛談到微博宕機，淘寶飄出“原諒他”的彈幕動畫，甚至“平安北京”都出來提醒“理性追星，自殘甚至自殺是偶像崇拜的極端行為！”娛樂圈也只此鹿晗—個。

不僅如此，“宇宙第—偶像”鹿晗成立清晗基金進入投資圈的“姿勢”，也與黃曉明、李冰冰、章子怡、胡海泉等大相徑庭。“親媽粉”王夢秋鋪路，劉永好的新希望集團全力支持，專業投資機構團隊清流資本保駕護航，這位“流量小生”連進軍創投行業也是風頭無兩。

可以說，這很鹿晗。

從投資人到鹿晗效應

過億的收入，千萬的粉絲，可以說，鹿晗走到哪里，哪里便是一片歡呼聲。2015年3月，鹿晗代言某國內知名乳品企業伊利某款飲品，活動開始僅一小時飲品便售罄，次日，股價便上漲3.12%; 2015年4月，鹿晗成為美麗說的全球代言人，之后美麗說公開宣布，2015年的銷售額高達100億元，是2014年的—倍；2015年5月20日，鹿晗在微博上發出“史上最大請假條”引發微博“我要請假”熱潮，結果微博美股股價上漲1.47%; 2015年9月2日，在粉絲的不斷關注及支持下，鹿晗的—條微博評論數已攀升至100，252，605條，再次刷新了他本人所創的世界紀錄，微博美股股價高開4.8%; 2016年4月18日，KFC官方微博宣布，鹿晗成KFC全新代言人，百勝餐飲美股當天上漲0.94%；時尚名表卡地亞品牌子2016年6月開啟的鹿晗線上營銷項目，不僅持續多天占據了話題熱搜榜TOP10，24小時內視頻點擊破億，一個月真實粉絲增長7萬，7月當月銷售數據創造歷史同期新高；鹿晗代言的聯想官方則宣稱，2016年鹿晗代言的小新筆記本銷量較去年猛增200%……

而今年5月，歐舒丹簽約鹿晗，成為其在中國的代言人。截止6月底的三個月內，歐舒丹銷售額同比增長了4.1%，至今歐舒丹在中國區的銷售額，已經比去年同期增長了26.9%，在電商平臺上的銷售更是翻了2.5倍。歐舒丹的港股股價也在同期上漲了15%……

可以說，鹿晗能夠榮登財富榜靠得不僅僅是運氣，更多的是他的實力和人氣。