線上商城活動(dòng)方案(共6篇)

2024年2月5日發(fā)(作者：黑板報(bào)排版)

線上商城活動(dòng)方案（共6篇）

篇：線上商城活動(dòng)方案

商城活動(dòng)方案

以下為商城活動(dòng)的幾種可實(shí)施舉措，在不同時(shí)期可選擇使用

一、優(yōu)惠券贈(zèng)送活動(dòng)

1、新用戶注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券1張，價(jià)值金額x元。 用戶首次使用可無(wú)門(mén)檻使用扣減

2、訂單金額滿50元或x元，即可贈(zèng)送價(jià)值x元優(yōu)惠券

3、老用戶消費(fèi)金額滿xx元，反x元優(yōu)惠券（后臺(tái)用戶消費(fèi)金額查看功能） 二、贈(zèng)品促銷

1、消費(fèi)滿xxx元，贈(zèng)送xx 贈(zèng)品選擇：注意時(shí)間、時(shí)機(jī)、節(jié)日等。根據(jù)用戶當(dāng)前所需進(jìn)行禮品贈(zèng)送。如冬季送圍巾、過(guò)年送春聯(lián)等

贈(zèng)品質(zhì)量要過(guò)關(guān)，否則反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

抽獎(jiǎng)活動(dòng)

1、訂單滿xxx，即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將抽獎(jiǎng)鏈接連接到微信公眾號(hào) 獎(jiǎng)品：優(yōu)惠券、實(shí)物獎(jiǎng)品等

四、

購(gòu)物送會(huì)員

1、活動(dòng)期間，購(gòu)物滿xx元，即成為商城會(huì)員 五、

充值升級(jí)會(huì)員，享受大力折扣

1、會(huì)員分為3個(gè)等級(jí)，黃金會(huì)員、白金會(huì)員、鉆石會(huì)員

充值滿xxx元，即可成為黃金會(huì)員，所有菜價(jià)享受x折，每月1日發(fā)放1張xx元優(yōu)惠券

充值滿xxx元，即可成為白金會(huì)員，所有菜價(jià)享受x折，每月1日發(fā)放1張xx元優(yōu)惠券

充值滿xxx元，即可成為鉆石會(huì)員，所有菜價(jià)享受x折，每月1

日發(fā)放1張xx元優(yōu)惠券 六、

包郵活動(dòng)

1、包郵日，全場(chǎng)包郵 2、滿xx元，即包郵

七、曬單返現(xiàn)活動(dòng)（建立客戶微信群）

1、將購(gòu)買(mǎi)的商品、訂單截圖并配字轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，點(diǎn)贊滿x個(gè)，即可返現(xiàn)x元

八、

打折活動(dòng)

1、每周單日不同類別菜品打折。 例如：周一蔬菜類折扣 周二肉類折扣… 2、大眾商品打折活動(dòng) 九、

限時(shí)、限量搶購(gòu)活動(dòng)

第2篇：新版線上商城活動(dòng)方案

線上商城活動(dòng)方案

線上商城活動(dòng)方案

一、優(yōu)惠券贈(zèng)送活動(dòng)

1、線上商城活動(dòng)方案券1張，價(jià)值金額x元.用戶首次使用可無(wú)門(mén)檻使用扣減 2、3、訂單金額滿50元或x元，即可贈(zèng)送價(jià)值x元優(yōu)惠券

老用戶消費(fèi)金額滿xx元，反x元優(yōu)惠券（后臺(tái)用戶消費(fèi)金額查看功能）

二、贈(zèng)品促銷

1、消費(fèi)滿xxx元，贈(zèng)送xx 贈(zèng)品選擇：注意時(shí)間、時(shí)機(jī)、節(jié)日等.根據(jù)用戶當(dāng)前所需進(jìn)行禮品贈(zèng)送.如冬季送圍巾、過(guò)年送春聯(lián)等

贈(zèng)品質(zhì)量要過(guò)關(guān)，否則反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響.三、抽獎(jiǎng)活動(dòng)

1、號(hào)

獎(jiǎng)品：優(yōu)惠券、實(shí)物獎(jiǎng)品等

四、

購(gòu)物送會(huì)員

1、活動(dòng)期間，購(gòu)物滿xx元，即成為商城會(huì)員 五、

充值升級(jí)會(huì)員，享受大力折扣

1、會(huì)員分為3個(gè)等級(jí)，黃金會(huì)員、白金會(huì)員、鉆石會(huì)員

充值滿xxx元，即可成為黃金會(huì)員，所有菜價(jià)享受x折，每月1日發(fā)放

1 1 / 2 訂單滿xxx，即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將抽獎(jiǎng)鏈接連接到微信公眾

張xx元優(yōu)惠券

充值滿xxx元，即可成為白金會(huì)員，所有菜價(jià)享受x折，每月1日發(fā)放1張xx元優(yōu)惠券

充值滿xxx元，即可成為鉆石會(huì)員，所有菜價(jià)享受x折，每月1日發(fā)放1張xx元優(yōu)惠券 六、

包郵活動(dòng)

1、包郵日，全場(chǎng)包郵 2、滿xx元，即包郵

七、曬單返現(xiàn)活動(dòng)（建立客戶微信群）

1、將購(gòu)買(mǎi)的商品、訂單截圖并配字轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，點(diǎn)贊滿x個(gè)，即可返現(xiàn)x元

八、

打折活動(dòng)

1、每周單日不同類別菜品打折.例如：周一蔬菜類折扣 周二肉類折扣… 2、大眾商品打折活動(dòng) 九、

限時(shí)、限量搶購(gòu)活動(dòng)

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第3篇：雙旦節(jié)活動(dòng)線上商城促銷方案12

雙旦商城活動(dòng)方案

活動(dòng)名稱

雙旦活動(dòng)--“乘坐你的專列”

活動(dòng)背景

圣誕節(jié)、元旦節(jié)來(lái)臨，兩個(gè)節(jié)日間隔時(shí)間較短，眾多商家自發(fā)將兩個(gè)節(jié)日合并為雙蛋節(jié)，做年末和開(kāi)年的促銷。今年圣誕、元旦期間

天貓官方?jīng)]有給出既定的活動(dòng)，該次活動(dòng)將作為自定義活動(dòng)確立主題進(jìn)行。

目的意義

活動(dòng)目的：

1、增加店鋪動(dòng)態(tài)，提高活躍度 2、促銷提高銷量和市場(chǎng)占有率 3、展示品牌形象和實(shí)力

4、有針對(duì)性的介紹產(chǎn)品，深化產(chǎn)品在受眾心里的位置 針對(duì)受眾：

餐飲酒店、商超；食品醫(yī)藥、生物科技；生產(chǎn)加工廠（無(wú)塵車間）；景區(qū)、展館、城市公廁；企業(yè)采購(gòu)、商務(wù)樓裝潢；影城、游樂(lè)場(chǎng)等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所 主題思想：

【雙dan專列】將產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的受眾進(jìn)行分類，將每一種分類命名為一個(gè)專列，有針對(duì)性的介紹產(chǎn)品，滿足不同場(chǎng)合的需要，引導(dǎo)不同需求的受眾找到屬于自己的類別。

主推產(chǎn)品

AK2005h、AK2006H、AK2630T、AK2630、AK1205 宣傳推廣方式

1、微信公眾平臺(tái)宣傳； 2、微淘信息發(fā)布 3、直通車；

4、店鋪海報(bào)

活動(dòng)主題及文案內(nèi)容

海報(bào)文案：

主題宣傳語(yǔ)：

1、雙dan專列 惠購(gòu)專屬你的需要

2、雙dan專列 上對(duì)車才是惠購(gòu)

3、滿足專屬需要

上雙dan專列就是惠購(gòu) 促銷信息：（供選擇）

1、12月xx日-1月xx日全場(chǎng)xx優(yōu)惠載你發(fā)車 2、紅包、折扣 你想要的節(jié)日禮物都來(lái)了

產(chǎn)品文案：

“餐飲酒店”號(hào)專列----餐飲、酒店、商超上車！ 要實(shí)用，要好看，要方便

AK2630T

獲2000家連鎖餐飲酒店青睞；感應(yīng)靈敏不衰退 大風(fēng)煥干不排隊(duì)

AK2005h

高性價(jià)比的效率和大氣； 7-10秒雙面速干 地面不濕滑易清理

AK2630

機(jī)身濃縮 小空間也能五臟俱全；0.003度電快速干手又節(jié)能

AK1205

智能玲瓏 衛(wèi)生間增添時(shí)尚氣質(zhì)；不銹鋼精致耐用 感應(yīng)出液方便衛(wèi)生 “食品醫(yī)藥”號(hào)專列----食品醫(yī)藥、無(wú)塵車間上車！ 潔凈和質(zhì)量保障要過(guò)硬

AK2006H 四重凈化過(guò)濾 內(nèi)外無(wú)菌出風(fēng)干凈；永磁直流電機(jī) 無(wú)碳刷磨損 更清潔 AK3137

可與清潔門(mén)連接 無(wú)接觸更衛(wèi)生； 無(wú)懼高頻使用 閃速消毒利器

“城市建設(shè)”號(hào)專列----景區(qū)、展館、城市環(huán)衛(wèi)采購(gòu)上車！ 撐得起門(mén)面，減得了負(fù)擔(dān)

AK2632

經(jīng)典中有創(chuàng)新 顏值和美景很配；智能冷暖無(wú)需手動(dòng) 減少管理更省心 AK2800

不銹鋼耐磨耐用 適合長(zhǎng)期野外作業(yè)；風(fēng)量加倍能速干 無(wú)懼大人流量 “商務(wù)企業(yè)”號(hào)專列----企業(yè)采購(gòu)、商務(wù)樓裝潢上車！ 要高端就要細(xì)節(jié)精致

AK2030

大質(zhì)大方 高配機(jī)型配精英；四位一體清流降噪 干手過(guò)程更清靜

“休閑娛樂(lè)”號(hào)專列----影城、游樂(lè)場(chǎng)、休閑會(huì)所上車！ 專治選擇困難，不糾結(jié)

AK9258

一步解決干手、紙巾、垃圾投放；耐用易打理 超薄嵌入式不占

空間

活動(dòng)促銷內(nèi)容

雙dan專屬禮

雙dan禮券有價(jià)值，下單就能用（進(jìn)店領(lǐng)20元禮券，限領(lǐng)一張）

一次滿20臺(tái)即可享受豪爽工程價(jià)（詳情請(qǐng)咨詢店內(nèi)客服） 單次訂單滿3000元的客戶可免費(fèi)獲得新款皂液器一臺(tái) 價(jià)格變動(dòng)：

AK2006H、AK2030、AK9258每臺(tái)優(yōu)惠200元 AK2005h每臺(tái)優(yōu)惠100元

AK2630T、AK2630、AK2632、AK1205、AK2800、AK3135每臺(tái)優(yōu)惠20元

第4篇：雙11預(yù)售線上商城活動(dòng)方案完整版

商城活動(dòng)方案

一、活動(dòng)名稱

雙11預(yù)售活動(dòng)-只要好的

二、活動(dòng)時(shí)間

10月25日-11月10日

三、活動(dòng)背景

雙11是天貓官方給出的一項(xiàng)重要促銷活動(dòng)，一般分為四個(gè)階段：預(yù)售、預(yù)熱、盛典和返場(chǎng)，目前已經(jīng)開(kāi)始了雙11活動(dòng)報(bào)名，需要提交的資料商城部已經(jīng)準(zhǔn)備完畢。今年我公司全店進(jìn)入雙11活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，會(huì)比以往的促銷活動(dòng)有更大的流量。第一階段以預(yù)售為主，各大品牌特別是耐用品品牌紛紛推出，根據(jù)預(yù)訂的情況進(jìn)行估算、備貨，利于之后盛典當(dāng)天的銷售工作。

四、目的意義

活動(dòng)目的：

1、展現(xiàn)店鋪的動(dòng)態(tài)，活躍氛圍，展現(xiàn)品牌形象，體現(xiàn)專業(yè)性

2、根據(jù)預(yù)訂情況為盛典當(dāng)天的銷售做準(zhǔn)備，了解客戶的大致需求，提前進(jìn)行備貨

3、預(yù)訂定金可以抵現(xiàn)，優(yōu)惠力度可以吸引更多意向購(gòu)買(mǎi)者

4、依托官方大活動(dòng)進(jìn)行促銷，為之后帶來(lái)更多的自然流量

針對(duì)受眾：

1、之前收藏關(guān)注產(chǎn)品的意向購(gòu)買(mǎi)者

2、有需要的陌生流量或同行的意向購(gòu)買(mǎi)者

3、食品醫(yī)藥行業(yè)、城市道路樞紐及環(huán)衛(wèi)建設(shè)、餐飲娛樂(lè)商超等領(lǐng)域的購(gòu)買(mǎi)者 主題思想：

【只要好的】現(xiàn)在人們消費(fèi)更崇尚理性，買(mǎi)合適的、買(mǎi)好的，因?yàn)閮r(jià)格低廉而盲目購(gòu)買(mǎi)的行為已經(jīng)被很多人放棄。雖然適度降價(jià)是促銷的最好方式，但我們依然倡導(dǎo)理性購(gòu)買(mǎi)，雙11應(yīng)該是一個(gè)用無(wú)壓力的價(jià)格買(mǎi)自己真正需要的、質(zhì)量好的產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。商用產(chǎn)品尤其適合。節(jié)約一點(diǎn)采購(gòu)成本，買(mǎi)到放心的、品質(zhì)優(yōu)佳的產(chǎn)品才是客戶想要的。

五、主推產(chǎn)品

預(yù)售階段不放銷量爆款，主推高配款A(yù)K2030，藝術(shù)款A(yù)K2632，耐用款A(yù)K2800

六、宣傳推廣方式

1、微信推送；百度推廣；短信提醒

2、微淘動(dòng)態(tài)發(fā)布

3、直通車

4、店鋪海報(bào)

七、活動(dòng)主題及文案內(nèi)容

海報(bào)文案：

只要好的 雙11預(yù)售ing

現(xiàn)在進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)訂，雙11當(dāng)天買(mǎi)得更happy

詳情頁(yè)補(bǔ)充部分：

雙11就要買(mǎi)的合適買(mǎi)的放心 艾克的專業(yè)給你更好的產(chǎn)品

現(xiàn)在參與預(yù)售活動(dòng)，最多100元可抵500元 ……

（其他促銷內(nèi)容具體放置由美工決定進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，詳見(jiàn)促銷內(nèi)容） 產(chǎn)品文案：

AK2630 機(jī)身小巧，價(jià)格玲瓏

整機(jī)濃縮，出風(fēng)不減，高速干手的行家 現(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天50元可抵100元 AK2632 精致的外表，專業(yè)的內(nèi)在 德系工藝設(shè)計(jì)，豪華自有不同

現(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天50元可抵150元 AK2030 極致空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)，清流降噪更舒心

現(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天100元可抵400元，誘惑太大，馬上領(lǐng)走！

AK2800 創(chuàng)新出風(fēng)口設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)專業(yè)干手性能更強(qiáng)

這么帥的干手器值得選擇?，F(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天50元可抵100元

AK3137 潔凈雙手還需一位專業(yè)的朋友

智能廣角噴霧，3-5秒快速消毒，專業(yè)扼殺手部細(xì)菌 現(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天50元可抵150元 AK9528 跨界三合一，專為公共衛(wèi)生間打造

干手器、紙巾盒、垃圾箱，一步備齊，滿足所有需求 現(xiàn)在預(yù)訂雙11當(dāng)天100元可抵500元，優(yōu)惠太驚喜

八、活動(dòng)促銷內(nèi)容

1、定金抵現(xiàn)：AK263050元可抵100元，AK263250元可抵150元，AK2030100元可抵400元，AK280050元可抵100元，AK313750元可抵150元，AK9528100元可抵500元

2、優(yōu)惠券：設(shè)置優(yōu)惠券，可以進(jìn)店領(lǐng)，無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券xx元

第5篇：線上活動(dòng)方案

活動(dòng)方案模板

一、活動(dòng)概況

1.活動(dòng)名稱：活動(dòng)擬名，如：極愛(ài)心 2.活動(dòng)主題：口號(hào)標(biāo)語(yǔ)，如：你購(gòu)物，我捐錢(qián) 3.活動(dòng)對(duì)象：面向人群，如：終端消費(fèi)者

4.服務(wù)客戶：內(nèi)容或資源主體，如：西崗區(qū)某街道貧困人士 5.活動(dòng)目的：對(duì)平臺(tái)作用，如：拉動(dòng)訂單量 6.活動(dòng)目標(biāo)：具體數(shù)字，如：第一期30個(gè)百元訂單 7.活動(dòng)時(shí)間：從…至…,是否允許延期，或第二期 8.活動(dòng)地點(diǎn)：線上線下線下地址 9.活動(dòng)描述：簡(jiǎn)要說(shuō)明活動(dòng)情況

二、內(nèi)容

1.文案標(biāo)題：頭圖或宣傳單標(biāo)題，如：情牽社區(qū)鄰里 2.活動(dòng)文案：活動(dòng)內(nèi)容詳細(xì)描述

1) 宣傳文案：活動(dòng)的情感表述，如：TA們身染重疾… 2) 活動(dòng)規(guī)則：用戶參與的游戲規(guī)則，如：購(gòu)物滿100捐3塊… 3) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)所展示的內(nèi)容，如：受資助人員詳情 4) 物料文案：PPT,講演稿等，如：推廣合伙人PPT 5) 平臺(tái)信息：LOGO+二維碼，如：極便利店鋪 6) 聯(lián)系信息：電話+地址，如：400…某聯(lián)系人 三、推廣渠道：

包括：美術(shù)設(shè)計(jì)，文案內(nèi)容，開(kāi)發(fā)需求，發(fā)放時(shí)間等內(nèi)容 1.公眾號(hào)文章 2.宣傳單/海報(bào) 3.H5 4.其他渠道

四、活動(dòng)資源

1.活動(dòng)獎(jiǎng)品等資源內(nèi)容 2.資源數(shù)量，價(jià)格等參數(shù) 3.展現(xiàn)形式或途徑 4.落實(shí)人員

五、開(kāi)發(fā)需求

1.頁(yè)面設(shè)計(jì)，圖文排版 2.文案內(nèi)容 3.功能點(diǎn)及功能內(nèi)容

六、內(nèi)部溝通

包括：需溝通內(nèi)容，聯(lián)系人，聯(lián)系方式，聯(lián)系時(shí)間點(diǎn) 1.運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng) 如：活動(dòng)期每天報(bào)給市場(chǎng)新關(guān)注數(shù) 2.運(yùn)營(yíng)與商務(wù) 如：活動(dòng)期每天報(bào)給商務(wù)新關(guān)注數(shù) 3.運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā) 如：活動(dòng)期開(kāi)發(fā)需報(bào)報(bào)名人及聯(lián)系方式 七、外部溝通

包括：需溝通內(nèi)容，聯(lián)系人，聯(lián)系方式，聯(lián)系時(shí)間點(diǎn) 1.服務(wù)客戶溝通

2.面向群體溝通

八、活動(dòng)跟蹤

1.活動(dòng)內(nèi)容調(diào)整 2.活動(dòng)時(shí)間調(diào)整 3.活動(dòng)激勵(lì)調(diào)整 4.其他

九、活動(dòng)監(jiān)控

1.關(guān)注人數(shù) 2.報(bào)名或參與人數(shù) 3.渠道引流 4.訂單詳情 5.獎(jiǎng)品余額 6.流程調(diào)整

十、風(fēng)險(xiǎn)及控制

1.可能風(fēng)險(xiǎn) 2.控制預(yù)案 3.需配合人員

第6篇：線上活動(dòng)方案

線上活動(dòng)方案

根據(jù)百度百科的定義：“線上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程?！?

最近筆者一直在做一個(gè)產(chǎn)品的線上活動(dòng)策劃，方案反反復(fù)復(fù)討論丶修改， 其中不乏精疲力竭的時(shí)候，終于悟出策劃果真是一件辛苦的活兒。

本著互聯(lián)網(wǎng)分享精神，將這些天摸索和學(xué)習(xí)到的線上活動(dòng)策劃方案的一些基本思路和框架做一個(gè)簡(jiǎn)單的分享，歡迎各位拍磚。

一般來(lái)說(shuō)，線上活動(dòng)的策劃案分為兩個(gè)大類，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路丶想法，而執(zhí)行案則需要詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。

一丶活動(dòng)創(chuàng)意案 活動(dòng)創(chuàng)意案要求簡(jiǎn)單明了丶不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動(dòng)的創(chuàng)意展示出來(lái)。一般來(lái)一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意案會(huì)有2~3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。

如果你是做方案給客戶的話，建議你自己先對(duì)創(chuàng)意做個(gè)簡(jiǎn)單的排序？比如，你現(xiàn)在有三個(gè)創(chuàng)意，根據(jù)自己的滿意程度分為好丶較好丶一般，那么在做創(chuàng)意案的時(shí)候應(yīng)該如何排序呢？筆者建議的排序方式是較好丶好丶一般。為什么這么安排？筆者不再這里詳述，歡迎各位加我的微博討論 @曾煒-互聯(lián)網(wǎng)觀察者。

創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)單，一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分，創(chuàng)意來(lái)源（引子），活動(dòng)基本內(nèi)容。說(shuō)清楚兩點(diǎn)即可。

創(chuàng)意來(lái)源 ：即活動(dòng)的靈感，如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。在制作PPT時(shí)最好能夠配圖說(shuō)明，從感官上更易被接受。

活動(dòng)基本內(nèi)容：說(shuō)清楚活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做即可。

二丶活動(dòng)執(zhí)行案

活動(dòng)執(zhí)行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒(méi)有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒(méi)有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。

活動(dòng)執(zhí)行案是非常考一個(gè)策劃的功底的，在這里簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻€上活動(dòng)策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：

網(wǎng)感——對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對(duì)論壇丶微博這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)需要了解其特點(diǎn)丶規(guī)律等。

創(chuàng)意——活動(dòng)的平臺(tái)有限丶活動(dòng)的形式來(lái)來(lái)去去也就那些，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。

系統(tǒng)思維——活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境丶公司的實(shí)際情況丶產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問(wèn)題，否則策劃出來(lái)的東西就是一紙空文，無(wú)從落地。

溝通表達(dá)能力——一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門(mén)接觸丶溝通，想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動(dòng)表達(dá)丶主動(dòng)溝通。注意，一定是主動(dòng)。

當(dāng)然，好的文筆丶PPT制作等能力，能幫助你順利通過(guò)方案。好了先說(shuō)這些，以后有機(jī)會(huì)再詳細(xì)的與大家探討。

一個(gè)線上活動(dòng)執(zhí)行案大致分為以下幾個(gè)部分，但不限于此。

1丶 市場(chǎng)分析

可以從產(chǎn)品的市場(chǎng)丶差異化丶競(jìng)爭(zhēng)情況丶受眾人群四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐，如目前的銷售情況，主要是哪些人群購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)的比例等，將更加有說(shuō)服力。

2丶 活動(dòng)主題

活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)潔丶清晰明確丶有吸引力。做個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确?，活?dòng)主題就相當(dāng)于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，需要突出活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)，如免費(fèi)參加丶贈(zèng)送丶抽獎(jiǎng)等等。要明確的告訴客戶，這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加？

3丶 活動(dòng)目的

一般來(lái)說(shuō)，線上活動(dòng)無(wú)非是兩個(gè)方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側(cè)重點(diǎn)的，需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。

4丶 活動(dòng)時(shí)間

即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，會(huì)影響用戶的參與興趣，一般來(lái)說(shuō)不宜超過(guò)1個(gè)月。

5丶 活動(dòng)平臺(tái)

活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開(kāi)展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。

自有平臺(tái)：

如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開(kāi)發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng)；缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高（一般企業(yè)無(wú)法操作），推廣費(fèi)用較高。

大眾平臺(tái)：

如微博丶論壇丶門(mén)戶網(wǎng)站。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無(wú)技術(shù)方面的要求；缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。

6丶 活動(dòng)形式 選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)丶活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線上活動(dòng)的形式包括秒殺丶團(tuán)購(gòu)丶有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)丶有獎(jiǎng)?wù)骷季W(wǎng)上評(píng)選丶注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。筆者認(rèn)為，各種形式?jīng)]有優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

7丶 效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)丶PV丶UV丶銷售量丶銷售額幾個(gè)維度進(jìn)行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

8丶 活動(dòng)詳細(xì)情況

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活

動(dòng)執(zhí)行的方方面面。可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程丶活動(dòng)規(guī)則丶獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。

活動(dòng)流程：

最后能有一張活動(dòng)流程圖，可以用PPT丶Word或者visio 來(lái)做?；顒?dòng)流程圖可以清晰的展示用戶如何參加活動(dòng)。線上活動(dòng)的流程一定需要做到“簡(jiǎn)單”，即“不要讓用戶去想”，復(fù)雜的活動(dòng)流程會(huì)使用戶參與的門(mén)檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”。

活動(dòng)規(guī)則：

活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長(zhǎng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的地方，如“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX公司所有”。一直很想做個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)查，就是 “本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX公司所有”這句話對(duì)用戶參與活動(dòng)的影響分析。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

即本次活動(dòng)用戶可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會(huì)降低。

如果可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些，可以將活動(dòng)頁(yè)面的布局圖做出來(lái)（用word做即可）。

9丶 市場(chǎng)推廣

一個(gè)好的線上活動(dòng)策劃方案除了以上說(shuō)的這些，當(dāng)然也需要進(jìn)行市場(chǎng)推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識(shí)了。

市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比較簡(jiǎn)單，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁(yè)的廣告位，文字鏈之類。

站外推廣要量力而行，一般來(lái)說(shuō)的推廣手段包括網(wǎng)絡(luò)廣告丶郵件營(yíng)銷（如給老客戶發(fā)生活動(dòng)郵件）等。

10丶時(shí)間推進(jìn)表

建議使用甘特圖來(lái)做，其實(shí)不復(fù)雜，明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)丶責(zé)任人丶產(chǎn)

出成果。

11丶費(fèi)用預(yù)算

線上活動(dòng)的費(fèi)用一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分，獎(jiǎng)品費(fèi)用和推廣費(fèi)用，可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行安排。如果是給老板或者客戶的方案，建議做兩個(gè)費(fèi)用預(yù)算，最低費(fèi)用預(yù)算和最高費(fèi)用預(yù)算。

12丶應(yīng)急方案

如果方案中涉及到有風(fēng)險(xiǎn)的部分，應(yīng)該還有相應(yīng)的應(yīng)急方案。在這里不做詳述。

線上活動(dòng)策劃方案的基本思路及框架分享到這里，其實(shí)里面的每個(gè)方面都是可以再做深入的探討的，策劃無(wú)止境，本人拋出一些內(nèi)容來(lái)和大家討論，也希望大家能分享工作中的經(jīng)驗(yàn)。