持續(xù)深化“三個(gè)轉(zhuǎn)變”,著力構(gòu)建全媒體傳播體系——中央廣播電視總臺(tái)媒

2024年2月8日發(fā)(作者：經(jīng)典誦讀主持詞)

COVER

=封面持續(xù)深化“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，著力構(gòu)建全媒體傳播體系—中央廣播電視總臺(tái)媒體深度融合發(fā)展評(píng)析—文_姜希倫姜希倫▼中央廣播電視總臺(tái)辦公廳編輯【核心閱讀】建立全媒體傳播體

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平為核心的黨中央高度重視

黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎勖襟w變革發(fā)展趨勢(shì)，就推動(dòng)媒體融合

系是主流媒體面臨的一項(xiàng)緊迫

課題。中央廣播電視總臺(tái)緊緊

圍繞打造國(guó)際一流新型主流媒

發(fā)展作出一系列決策部署。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)

導(dǎo)小組審議通過(guò)了〈關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的

體的發(fā)展目標(biāo),持續(xù)深化從傳統(tǒng)

指導(dǎo)意見〉，對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出明確要求。2019年1月，

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重

要講話，對(duì)建立全媒體傳播體系作出重要論述、提出明確要

廣播電視媒體向國(guó)際一流原創(chuàng)

視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)

轉(zhuǎn)變,從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深

求。2019年10月，黨的十九屆四中全會(huì)從制度建設(shè)層面對(duì)建

立全媒體傳播體系作出了重大決策部署。2020年9月，中共中

化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)〈關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)

展的意見》，為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展指明了努力方向。

轉(zhuǎn)變,從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G

+

4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變,引領(lǐng)

2020年10月，黨的十九屆五中全會(huì)就推進(jìn)媒體深度融合、實(shí)施

全媒體傳播工程、做強(qiáng)新型主流媒體等作出重要戰(zhàn)略部署，為

力、傳播力、影響力顯著提升,為

主流媒體構(gòu)建全媒體傳播體系

媒體融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，建立全媒體傳播體系是主流媒體面臨

作出了有效示范、探索出可行路

徑。的一項(xiàng)緊迫課題。中央廣播電視總臺(tái)作為中央主流媒體和國(guó)

家廣播電視臺(tái)，成立以來(lái)緊緊圍繞打造國(guó)際一流新型主流媒體

的發(fā)展目標(biāo),持續(xù)深化從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國(guó)際一流原創(chuàng)視

音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變,從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化

內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/

8K+A「戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，不斷在組織機(jī)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)發(fā)展、

平臺(tái)建設(shè)、管理模式等方面做出創(chuàng)新，引領(lǐng)力、傳播力、影響力

顯著提升，為主流媒體構(gòu)建全媒體傳播體系作出了有效示范。Media

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傳媒評(píng)論

2021年第02期

I

I丁

封面=COVER新的表達(dá)、先進(jìn)的技術(shù)將交響樂、合唱、戲曲等文藝表

現(xiàn)形式相貫通，采用電影藝術(shù)和情景劇的手法表達(dá)主

題，播出后產(chǎn)生熱烈社會(huì)反響。四部精品節(jié)目翻譯制

作成英法西阿俄等多種語(yǔ)言版本向全球100多個(gè)國(guó)家

和地區(qū)傳播發(fā)行,進(jìn)一步擴(kuò)大紀(jì)錄片和文藝晚會(huì)的影

響力，有力有效講好中國(guó)故事。全媒體時(shí)代，如何更好吸引年輕受眾、針對(duì)青年

一代推出更多有吸引力的節(jié)目產(chǎn)品，一直是總臺(tái)持續(xù)

發(fā)力的重要方向，取得了顯著成效。創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方

式，推出融媒體產(chǎn)品〈主播說(shuō)聯(lián)播〉，以□語(yǔ)化、年輕化

申央廣播電視總令8K超齋清頻it試臉開播的新語(yǔ)態(tài)解讀時(shí)政報(bào)道和社會(huì)熱點(diǎn)，受到廣大網(wǎng)友特

別是青年網(wǎng)友的喜愛，話題閱讀量達(dá)80億，討論量達(dá)

以內(nèi)容建設(shè)為根本,向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)

性改革轉(zhuǎn)變，打造全媒體內(nèi)容新生態(tài)內(nèi)容創(chuàng)新是新聞媒體創(chuàng)新的重中之重，更是媒體

180萬(wàn)。創(chuàng)新推出“聯(lián)播+”“大國(guó)外交最前線"等延伸

產(chǎn)品，取得良好傳播效果，進(jìn)一步擴(kuò)大〈新聞聯(lián)播》品

牌影響力。2021年"小年夜"之際推出的"2021網(wǎng)絡(luò)

春晚”是一次針對(duì)年輕群體的成功創(chuàng)新實(shí)踐，以大量

深受年輕群體喜愛的歌葵節(jié)目、網(wǎng)紅明星和編排方

的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體帶來(lái)了琳瑯滿目、豐富多彩的

內(nèi)容產(chǎn)品，讓不少受眾遠(yuǎn)離報(bào)紙報(bào)刊、電視電臺(tái)等傳

統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)而將注意力集中在網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等移動(dòng)終端。

式，真正讓"晚會(huì)"這一傳統(tǒng)電視節(jié)目形式煥發(fā)出強(qiáng)大

的創(chuàng)意感和"網(wǎng)感力”，獲得收視□碑雙豐收。在抖

在構(gòu)建全媒體傳播體系的實(shí)踐中，主流媒體需要在內(nèi)

容創(chuàng)新上不斷加大力度，真正把"內(nèi)容為王"的內(nèi)容優(yōu)

音、快手兩大短視頻平臺(tái)深耕運(yùn)作、持續(xù)發(fā)力，央視新

聞賬號(hào)粉絲量已突破1億，打造了超過(guò)50個(gè)百萬(wàn)級(jí)以

勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)。總臺(tái)堅(jiān)持把創(chuàng)新擺在突出位置，

著力打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目以線性播出為主的制播

上的頭部、肩部視頻賬號(hào)，并運(yùn)用自身強(qiáng)大的視頻資

模式，深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面啟動(dòng)高

源優(yōu)勢(shì)和主持人影響力優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新推出交互式話

題活動(dòng)，有效吸引年輕受眾廣泛關(guān)注。質(zhì)量發(fā)展改版工作,200余檔創(chuàng)新節(jié)目和融媒體產(chǎn)品

陸續(xù)上線，切實(shí)增強(qiáng)全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，不斷提升

總臺(tái)創(chuàng)造、總臺(tái)出品的精品節(jié)目影響力。以先進(jìn)技術(shù)為支撐，向構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”

總臺(tái)十分注重在重大主題宣傳報(bào)道中加強(qiáng)節(jié)目

創(chuàng)新、推出精品力作，用生動(dòng)鮮活的表達(dá)方式讓主旋

律報(bào)道更接地氣、更富感染力。在紀(jì)念中國(guó)人民志愿

戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變,打造全媒體技術(shù)新生態(tài)全媒體時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上是技術(shù)實(shí)力

的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于一家媒體而言，沒有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力作

軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年宣傳報(bào)道中，一方面總臺(tái)

為支撐，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也難以精準(zhǔn)有效地傳遞給用

戶，也就更無(wú)法實(shí)現(xiàn)吸引受眾、引領(lǐng)受眾的目標(biāo)。對(duì)

于一些傳統(tǒng)媒體而言，技術(shù)薄弱的問題往往成為了建

立全媒體傳播體系的最大障礙。總臺(tái)堅(jiān)持把技術(shù)建

精心做好重大時(shí)政報(bào)道,紀(jì)念大會(huì)直播和相關(guān)報(bào)道取

得良好效果。另一方面精心策劃、精細(xì)打磨，連續(xù)推

出《英雄兒女》《為了和平”抗美援朝保家衛(wèi)國(guó)＞3部總

臺(tái)原創(chuàng)大型紀(jì)錄片和〈英雄兒女——紀(jì)念中國(guó)人民志

愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年文藝晚會(huì)》，在海內(nèi)外

設(shè)擺在重要位置，在5G、4K/8K、云計(jì)算、人工智能等

新技術(shù)領(lǐng)域加大投入力度、加強(qiáng)科研深度，不斷突破

傳統(tǒng)技術(shù)布局限制，加快建設(shè)超清化、移動(dòng)化、智能化

引發(fā)熱烈反響，全媒體觸達(dá)觀眾達(dá)19億人次，呈現(xiàn)“大

珠小珠落玉盤”的強(qiáng)大傳播態(tài)勢(shì)。大型文藝晚會(huì)以創(chuàng)

技術(shù)體系，收獲了豐碩成果。■o

2021年第02期a

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=封面通過(guò)科研攻關(guān)和制播實(shí)踐，總臺(tái)5G媒體技術(shù)應(yīng)

總臺(tái)持續(xù)深化"臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先"戰(zhàn)略，

用探索在國(guó)內(nèi)、國(guó)際均走在了第一方陣。總臺(tái)聯(lián)合有

著力打破傳統(tǒng)廣播電視媒體的路徑依賴和形態(tài)束縛，

關(guān)部委、科研院校、技術(shù)公司等深入開展5G技術(shù)在超

全面推進(jìn)組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、平臺(tái)渠道和管理機(jī)制

高清視頻領(lǐng)域的核心技術(shù)研究，推進(jìn)5G媒體實(shí)驗(yàn)室、

的改革創(chuàng)新，探索出一條推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的有

超高清制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、5G+4K/8K超高清

效路徑。制播示范平臺(tái)、科技冬奧超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)等重

總臺(tái)在平臺(tái)建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，充分發(fā)揮平臺(tái)牽引

大項(xiàng)目，成功實(shí)現(xiàn)我國(guó)首次8K超高清內(nèi)容的5G遠(yuǎn)

帶動(dòng)作用推動(dòng)全媒體管理運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新，強(qiáng)化考核激

程傳輸，成功實(shí)現(xiàn)我國(guó)首次5G+8K實(shí)時(shí)傳輸和快速編

勵(lì)措施，推動(dòng)海量豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向新媒體新平臺(tái)集

輯集成制作，首次實(shí)現(xiàn)全球萬(wàn)米深潛4K超高清信號(hào)直

結(jié)、生產(chǎn)力量向全媒體轉(zhuǎn)型，形成了以央視頻、央視新

播傳送，首次通過(guò)5G技術(shù)直播2020珠峰高程測(cè)量登

聞、云聽等旗艦新媒體產(chǎn)品為核心,200個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上

山隊(duì)登頂畫面。系統(tǒng)總結(jié)總臺(tái)基于5G技術(shù)的超高

賬號(hào)共同發(fā)力的傳播矩陣。央視頻連續(xù)推出的“云直

清、VR和移動(dòng)生產(chǎn)的研究實(shí)踐成果，發(fā)布《總臺(tái)5G媒

播”“云守望”“云登頂”"云觀景”"云充電""云致敬”

體應(yīng)用白皮書（2020版）＞，成為媒體行業(yè)首次對(duì)5G技

"云端藝術(shù)季”等"云”系列產(chǎn)品，讓千萬(wàn)網(wǎng)友足不出戶

術(shù)應(yīng)用提出的技術(shù)規(guī)范，得到業(yè)內(nèi)人士高度評(píng)價(jià)，為

實(shí)現(xiàn)“云端”連接，成為全網(wǎng)刷屏爆款產(chǎn)品，央視頻月

更好運(yùn)用5G技術(shù)加快推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展提供了

活等各項(xiàng)核心指標(biāo)在主流媒體新媒體平臺(tái)中穩(wěn)居前

實(shí)踐指導(dǎo)。列。首次組織業(yè)界、學(xué)界專家共同評(píng)選發(fā)布"2020視

總臺(tái)不斷鞏固擴(kuò)大在超高清視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)地

聽新媒體領(lǐng)域十大新聞”，充分體現(xiàn)"主流價(jià)值""行

位和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有力有效引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。在4K超

業(yè)價(jià)值""新聞價(jià)值"導(dǎo)向，提升新媒體領(lǐng)域引領(lǐng)力影

高清制播技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)成熟的基礎(chǔ)上，加大8K超高清

響力。注重加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，召開總臺(tái)"十四五”發(fā)展規(guī)

制播技術(shù)研發(fā)應(yīng)用力度，完成8K超高清電視制播呈現(xiàn)

劃編制專家學(xué)者座談會(huì)，高質(zhì)量編制總臺(tái)“十四五”發(fā)

全鏈路試驗(yàn)系統(tǒng)。2021年春節(jié)前夕，中央廣播電視總

展規(guī)劃，研究謀劃打造國(guó)際一流新型主流媒體。加強(qiáng)

臺(tái)8K超高清頻道試驗(yàn)開播，聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)商將8K超

全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，召開全國(guó)重點(diǎn)院校新聞傳播人

高清電視頻道播出試驗(yàn)信號(hào)傳送到北京、上海、廣州、

才供需座談會(huì)，啟動(dòng)2021年校園招聘，加快實(shí)施"青

深圳等9個(gè)城市的30多個(gè)超高清大屏及首批8K電視

年人才”工程，扎實(shí)開展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作，打

機(jī)上同步播放，成功實(shí)現(xiàn)全球首次8K超高清電視直播

造一支既能"守正"又善“創(chuàng)新”的人才隊(duì)伍。和5G網(wǎng)絡(luò)下的8K電視播出。2021年總臺(tái)春晚積極

黨的十九屆五中全會(huì)對(duì)“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)

推進(jìn)5G+8K/4K/VR技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，通過(guò)8K超高清電

發(fā)展作出了系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署，提出了到2035年

視頻道進(jìn)行直播，成為全球8K超高清電視領(lǐng)域的首次

建成文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，主流媒體承擔(dān)著光榮的使命任

直播。務(wù)。中央廣播電視總臺(tái)通過(guò)持續(xù)深化"三個(gè)轉(zhuǎn)變”的

創(chuàng)新實(shí)踐，在深化媒體融合發(fā)展中取得了積極成效，

以創(chuàng)新管理為保障,向國(guó)際一流原創(chuàng)視音頻制作

為構(gòu)建全媒體傳播體系探索出一條可行路徑。面對(duì)

發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變,打造全媒體管理新生態(tài)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，主流

構(gòu)建全媒體傳播體系、推動(dòng)媒體深度融合，不僅

媒體要在堅(jiān)持守正創(chuàng)新、深化融合發(fā)展上務(wù)求實(shí)效，

是要推出更多更精彩的新媒體產(chǎn)品，更是要做到一手

著力構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的

抓融合、一手抓管理，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)

全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)全媒體時(shí)代輿論引領(lǐng)的制

容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面實(shí)現(xiàn)深度融合，在放

高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播報(bào)道效果的最大化和最優(yōu)化。大一體效能、產(chǎn)生"化學(xué)反應(yīng)”方面取得實(shí)質(zhì)性突破。

責(zé)任編輯一宋曉農(nóng)Media Review

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