市場營銷:品牌推廣VS產品推廣

2024年3月12日發(作者：巧合的成語)

市場營銷：品牌推廣VS產品推廣

隨著市場競爭的加劇，品牌推廣和產品推廣成為企業營銷中兩個

重要的策略，兩者的區別在于品牌推廣注重塑造企業品牌形象，而產

品推廣側重于產品特性和優點的宣傳，本文將就品牌推廣和產品推廣

的應用場景、策略以及優缺點進行分析，以期為企業營銷提供一定的

參考。

一、應用場景

品牌推廣更適合進行長期戰略規劃，產品推廣則適用于拓展市場

份額。通常情況下，對于有一定規模或歷史的企業，品牌推廣是必須

要考慮的策略。因為品牌所帶來的競爭優勢不僅來自于產品品質，而

更多的是企業品牌形象的塑造，例如蘋果、華為等知名品牌在市場中

擁有高品牌價值，為其贏得了無數消費者的青睞。而對于創業企業來

說，產品推廣則是實現市場突破的良方，因為產品特性宣傳可以凸顯

品質和功能，激發消費者的購買欲望。

二、策略

品牌推廣的重點在于塑造企業品牌形象，可以采取以下策略進行：

1.打造獨特的品牌形象，塑造核心價值觀和風格，樹立品牌的獨

特性，例如耐克品牌的“Just do it”口號。

2.借助明星代言人或贊助體育賽事等形式擴大品牌曝光率，打造

品牌IP，例如阿迪達斯聯手武磊合作的營銷案例等等。

3.通過各種傳媒渠道（微信公眾號，微博，抖音，快手等）加強

品牌傳播，通過宣傳來增強消費者對品牌的印象。

產品推廣的重點在于宣傳產品的特性和優點，可以采取以下策略

進行：

1.制作具有創意性的產品宣傳視頻，例如知名運動品牌Under

Armour的“Rule Yourlf”廣告，通過鏡頭語言和場景的深刻營造，

展現出其產品性能優異和品質保證。

2.舉辦產品發布會及試用活動，讓客戶能夠親身體驗產品，并可

以直接反饋自己的感受。

3.通過針對消費者的市場調研，了解他們的需求，制定相應的產

品方案并進行推廣。

三、優缺點對比

品牌推廣的優點在于：

1.品牌可持續發展，具有良好的品牌認知度和品牌忠誠度，有助

于企業的長期發展。

2.提高產品的附加價值，消費者選擇品牌產品的同時也享有了品

牌的附加價值，例如豪華品牌、知名品牌產品的保值率較高。

3.提高產品的價格及利潤空間，品牌產品的溢價效應也是企業盈

利的一大來源。

但品牌推廣的缺點也比較明顯：

1.需要一定的資金投入，對于創業企業來說是一大挑戰。

2.需要一定時間，品牌的累積和親和力是通過長期的積累和用戶

口碑產生的，初始階段品牌付出無法得到短期的回報。

3.品牌推廣是一項長時間的投入，如果處理不當會拖累企業，如

百度的知名度、安全性等方面的問題，曾多次引發用戶投訴。

產品推廣的優點在于：

1.可以增加產品的知名度，讓更多的消費者了解到產品的存在。

2.通過針對性的宣傳，使得產品的特性和優點得到更好的傳播，

從而吸引大量的潛在客戶。

3.快速打開市場，促進業務增長，企業通過有效的產品推廣可以

實現迅猛的業務增長。

但產品推廣的缺點也比較明顯：

1.產品本身質量、品質等方面沒有特色時，宣傳無法起到良好的

效果。

2.產品推廣的廣告投入量比較大，對成本有一定的影響，對新創

企業來說往往不容易承受。

3.產品推廣是一種短期行為，不一定能帶來可持續的盈利，且效

果也不穩定，不能長期的對企業產生幫助。

綜上所述，品牌推廣與產品推廣各有優劣，在進行營銷策略的選

擇上，需要根據自身企業的實際情況作出選擇。無論采用何種策略，

企業都需要樹立廣闊的視野，遵循市場發展規律，保持品牌的持續試

驗和產品的創新力，以讓自己成為市場中的贏家。