品牌推廣策劃方案9篇

2024年3月17日發(作者：撿拾幸福)

品牌推廣策劃方案9篇

品牌推廣策劃方案 篇1

一、化妝品市場分析

1.1 化妝品市場特征分析

1.2 化妝品渠道分析

二、 化妝品目標消費群分析

2.1 大眾消費群體

2.2 特殊消費群體

三、化妝品產品規劃

3.1 化妝品產品形態

四、 品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產品命名策略

五、 化妝品營銷推廣策略

化妝品營銷渠道策略

六、合作內容

1.化妝品品牌整合及品牌規劃

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心價值主張;

4、 品牌核心訴求和廣告語

2.新品上市規劃

1)確定目標市場與產品定位。

(2)市場分析

(3)市場定位

3.化妝品促銷活動策劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務

(2)促銷目標

(3)促銷對象分析

(4)促銷投入經費

七、化妝品形象設計：

(1)品牌標志及VI設計

A基本要素系統 (含標志標準字,標準色,標準組合規范等

12項)

B應用要素系統

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計

(1) 包裝設計 (包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說

明書設計)(2) 商業攝影 (5張) (3)產品手冊設計 (4)招商手冊

設計 (5)終端設計 (6)宣傳單頁設計 (7)海報設計

八、化妝品品牌整合推廣規劃：

品牌策略

(1)市場策略建議

包括市場競爭優勢、市場機會利用、市場占領/擴張

(2)廣告策略

包括廣告切入點、、廣告執行區域

九、化妝品招商體系建立

（1）化妝品招商設計

1、產品招商規劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文

撰寫

2、新品上市會暨招商會規劃設計

（2）化妝品招商管理

1、招商培訓計劃

2、代理商培訓計劃

3、招商合同,表格及單據

4、市場人員培訓計劃

十、共和化妝品品牌全程服務：

化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃

案、化妝品策劃公司、化妝品設計

化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、

化妝品VI設計、化妝品包裝設計

品牌推廣策劃方案 篇2

我公司產品主要為____，主要為工業用材料，較適合B2B及

搜索引擎推廣，不適合B2C推廣。結合國內電子商務發展現狀，

特制定以下絡推廣策劃方案。

一、完善集團公司建設。

1.1、公司作為絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響

到企業的形象和絡營銷的水平，所以一個企業想對外(絡)樹立一

種好的形象，想建立一個好的品牌知名度，就務必構建一個專業

的服務好的，對客戶提出的問題及時解決。

1.2、以下幾點是我們目前公司的弊端也是在建立新時應注

意應添加的事項。

1.2.1、公司服務器應保證穩定，這是絡SEO優化推廣的基

礎。公司現有的服務器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者

進入緩慢，應將及時更換到專業雙線接機房，保證的能夠順利快

速登陸。

1.2.2、公司資料應及時更新不及時、信息量太低是此刻公

司的通病，也是我公司目前的不足之處，對及時添加新聞資料、

行業資訊等及時進行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的

是為了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司

的，獲得排行的提升。

1.2.3、交互功能：增加在線咨詢、公司QQ，且每一天專人

在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司的過程中，如果對公司產品有

疑問的話能夠直接透過客服系統在線咨詢，及時為客戶解決問

題。

1.2.4、SEO是優化的自然搜索排行，即關鍵詞的優化，這

就需要選取正確的“關鍵詞”正確的關鍵詞(如“____”“____”

能夠被客戶在搜索引擎中及時準確的搜到，減少了客戶搜尋的時

光也提高了的訪問量，使公司在各大搜索引擎里邊獲得好的自然

搜索排行，提高上頁面被搜索的頻率。它是全球互聯界公認最為

行之有效的、低成本的絡營銷方案之一。SEO優化針對的對象主

要是搜索引擎百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是個十

分系統且細節的辦法，其效果需要必須的時光周期才能逐漸體現

出來，同時，務必結合建設及資料管理來實施。必要時需請專業

SEO公司對進行優化。

二、搜索引擎(付費)推廣

2.1、點擊付費廣告對于此刻的企業來說很大一部分采用了

這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核

心客戶的點擊，常規比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅

虎等等，居多一些當然此刻也有一些電子商務采用了該推廣模

式，最大的優勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現精準營銷。

2.2、搜索引擎宣傳：(百度、谷歌、雅虎)透過這幾種手段

能夠加大各搜索引擎對公司及產品信息的收錄，從而獲得更好的

宣傳效果。在國內的絡搜索引擎中，百度一向占據著霸主地址。

國內

80%的中文都依靠百度來流量，中文如今已經越來越依附百

度。推薦公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢，但業務量提升

會很快。

三、電子商務平臺B2B推廣

3.1、B2B電子商務平臺在此刻對于中小企業來說也是屬于

比較火的一種推廣方式，因為能夠很直接的對產品實現傳遞和銷

售，典型的B2B平臺有阿里巴巴、慧聰等等，B2B推廣個性是針

對于此刻全國B2B數量急速的增加，我們需要做的就是采用2/8

原則，把超多有效的時光花費在有價值的B2B上，而其他的就僅

僅是屬于信息發布平臺。

3.2、推薦公司務必主要做的2個B2B。

3.2.1、阿里巴巴：加入誠信通會員、實地認證，阿里直通

車。

3.2.2、慧聰：加入買賣通會員、標王推廣

3.4、阿里巴巴國際站;

3.4.1、阿里巴巴近年來高速發展，會員數量大，遍布全球

200多個國家。但是會員質量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也

多。且買家中發展中國國家居多，訂單一般不會太大。

3.4.2、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環球資源”來

說算比較低，但是由于會員多，競爭大，務必購買關鍵詞排行和

相關服務才能收到效果。

3.4.3、為了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴

國際站。

四、微博、行業BBS宣傳：

4.1、開通公司官方微博(新浪、騰訊、搜狐)，多發一些熱

點的新聞帖子進行炒作，加大絡宣傳的覆蓋面

4.2、在行業BBS論壇上發布__鏈上企業址，提高公司知名

度。。

五、主動絡營銷

5.1、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息，市場行情，分析

產品發展趨勢以及政府的政策，及時采取相應措施。

5.2、在一些行業上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信

息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯系，挖掘潛在

客戶。

5.3、建立郵件列表，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，

定期發送公司的產品信息及最新優惠政策信息，但也不可亂發郵

件，不然會取得相反的效果。

六、推廣具體措施費用、及需要支持。

6.1、推廣具體費用

6.2、需要支持：帶給公司代碼及管理權限，以便與SEO搜

索優化。

七、推廣目標

利用3個月左右時光，百度、阿里巴巴等搜索“____”、

“____”、“____”等關鍵詞時我公司排行到前2頁。

八、總結。

以上這些資料是我對今后所要進行的工作做出的一個計劃，

絡營銷是一個成本低，效率高的平臺，我相信只要我運用好這個

平臺就必須會帶來收益的。絡推廣工作其實就是重復每一天的工

作，為的就是使企業排行以及關于產品的其他信息能夠相對穩

定，使公司產品在絡上有必須的覆蓋率、曝光率讓更多的人明白

我們的產品，了解我們的產品。從事絡營銷工作是一個長期的過

程，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持，只有堅

持下來就離成功不遠了，只有堅持下來才會獲得驚人的效果，所

以我相信只要我們堅持下來、努力做了，就必須會用收獲。

品牌推廣策劃方案 篇3

餐飲行業以舒適的環境、優良的服務和菜品的特色贏得經濟

效益，而餐飲與文化聯姻早已成為當今餐飲界一大特點，就如何

讓消費者在舒適的就餐環境里吃出一種文化，而這種文化又不落

俗套，同時又能將企業的經營理念、品質和個性兼收并蓄溶為一

體，盡而轉化成生產力取得經濟社會雙效益，這確實餐飲在傳播

上煞費心機。如何采用有效的方式體現“西湖樓美食城”的獨特

的文化魅力，是本方案的重點。

市場分析

一、餐飲市場狀況

1、餐飲行業總的來說是一個完全競爭市場，不同定位、不

同檔次的餐飲品牌眾多，各品牌之間競爭激烈。

2、餐飲行業是一個具有明顯品牌消費傾向的行業，消費者

容易形成品牌忠誠度，這一點在高檔餐飲的消費群體上體現更為

明顯。

3、就湖南市場而言，廣告的投放度對品牌知名度的形成具

有直接影響，對品牌的美譽度的具有重大的影響。

4、在湖南長沙郊區的四方坪到石馬段，近幾年迅速興起了

兩個餐飲經濟圈，一到就餐時間便車水馬龍，生意紅火。餐飲經

濟的呈邊緣化、集約化發展趨勢因此得以顯露。同時培養了一大

批忠實的消費者。

二、消費者狀況

消費者消費趨于理性是勿容置疑的，但在趨于理性的過程

中，也有很多不理性的因素，調查發現，在中高收入消費人群中，

年齡在35歲左右及以下的人群，他們有一個極為相似的特征—

—他們大都屬于“有車一簇”，那就是在他們的消費特征中都或

多或少體現了對環境的把握度。這部分人同時也是各個商家所爭

奪的消費群體，我們經過進一步的調查發現這個消費群也分為三

類：

1、傾心于就餐環境，是時尚的“發燒友”；

2、有足夠的消費能力的人追求環境，但并不追求最前沿的

時尚；

3、向往高品位的時尚生活，渴望擁有時尚，但受消費能力

限制。

第一類人屬于時尚的領導者，他們總是不斷接受來自時尚前

沿的信息，并對時尚有自己的理解和把握，一定程度上主導著時

尚的潮流。他們以高級白領階層為主，且為貴族化消費。后兩種

人屬于時尚的追隨者，基于自身的素養對時尚有一定了解和潛在

的需求，但經濟能力制約他們的消費。他們在長沙為數眾多,特

別是中等及中等偏上一點的消費者。

在消費忠誠度上，時尚的領導者若對某一餐飲場所各方面比

較滿意，一般有固定的場所，忠誠度很高，品牌的豐富程度是他

們選擇商場的首要原因，而時尚的追隨者則沒有這種忠誠度，他

們有多樣化的需求，另一方面也說明由于自身經濟實力或者時尚

追逐度較低等的限制，導致他們愿意多跑幾家，經過對比最終選

擇合乎內心標準的餐飲場所。

作為時尚的領導者，他們通常把吃飯作為滿足自己需求的重

要方式，吃飯帶給他們的是較為純粹的獲得物質和享受后的快

感；他們對于休閑、吃飯的場所往往很挑剔，非常講究情調和氣

氛。而時尚的追隨者則不然，他們往往把就餐作為自己休閑娛樂

的方式；他們通常和家人或者伴侶一起逛街，享受在一起的難得

時光，單純的就餐并不能滿足他們其他的情感需求。很明顯地，

集休閑、餐飲、娛樂于一體的西湖樓，它對時尚追隨者能產生巨

大的吸引力。

綜合消費者的這些特點，時尚追隨者是西湖樓最易爭取，也

是最可能成為西湖樓忠實消費群的人群。西湖樓的諸多優勢正符

合時尚追隨者的需求，因此，能否抓住這部分顧客，建立符合他

們需求的品牌形象將成為西湖樓品牌成功的關鍵。

品牌推廣策劃方案 篇4

活動背景：

隨著絡發展的日益加快，我們身邊每天都在發生日新月異的

變化，我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。

近年來，越來越多的走入了老百姓的生活中，為百姓的生活和工

作提供了更多的便捷。__，它能作為商家與百姓之間的橋梁，更

好的為商家服務、更好的給百姓帶來實惠。所以__更加需要將自

己的品牌深入百姓心中，形成強大的品牌效應，讓百姓與商家互

惠互利，達到共贏。

一、活動目的

將全民__品牌推廣進入哈爾濱市，讓百姓更加了解__，通過

__線上、線下進行兌換或者折現。進而映射到哈爾濱全市，在全

市范圍內提高知名度。

二、活動名稱

全民__以及特約商戶的品牌推廣

三、活動時間

20__年10月1日-20__年10月3日(可根據變化而變動，如

場地等因素限制)

四、活動地點

凱德廣場(埃德店)

五、主辦單位

由__哈爾濱運營中心主辦，各商戶協辦。

六、主要對象

主要針對有__卡的消費者。

七、活動形式

在活動現場展示、兌換實體商品，并由公司相關負責人員進

行產品的展示以及對__功能的解說，現場分發展示冊，前后張貼

海報、易拉寶，并做相關意見調查反饋等。

八、活動分工

活動前：1.市場部約談相關冠名商家。2.活動開始前一周，

市場部組織下發傳單，以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達，

介紹大概的活動時間與內容。分發地點在各個合作商家附近，目

的是讓消費者拿到更多的__卡。3.在各大論壇、貼吧、微信，發

表相關的宣傳信息。4.由組織人員聯系會場、會場設備、購買產

品、布置會場、準備意見調查反饋表。5.預計好活動中可能出現

的問題，做好準備工作和解決方案。

活動中：1.工作人員配合布置會場，包括搭帳篷，桌椅，產

品擺放，音響麥克調試，準備展示冊以及相關表格、文件。2.

發放展示冊人員應對__相關功能詳盡解說，是消費者清楚、了解、

認同__模式的價值，組織人員維持現場人員秩序，記錄產品兌換

的品種、數量，兌換人信息、意見調查反饋、回收等面值__卡，

及時做好剩余產品盤點。

活動后：1.市場部負責清理現場衛生，回收工作用具。2.

統計產品兌換的品種、數量，兌換人信息、意見調查反饋、回收

等面值__卡，盤點剩余產品。3.整編意見調查反饋，并對意見進

行總結、分析、解決。

九、成本核算

場地費用：商場正門門口x米__元__元__卡置換(實際費用

__元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維，確實高人

一等!

設備：四角架子，桌椅，__元音響等__元

司儀：__x元

派單員__名活動期間__元活動前宣傳工資__元

海報傳單畫冊__元

品牌推廣策劃方案 篇5

一、喜宴市場具備白酒消費的巨大容量

俗話說，無酒不成宴。無論是親人團聚、商務宴請，還是紅

白喜事，朋友小酌，酒都是餐桌上必備的助興之物，尤其是結婚

宴請，白酒更是不可或缺。依據中國的民俗習慣，每年的農歷4

月到年底，都是結婚的好日子；在廣大鄉鎮農村，結婚往往要大

宴賓客三天六頓，用酒量極大，雖然與日前提倡的婚事新辦相違

背，但積習難改，多年的風俗短期內仍將延續。由此可見，結婚

旺季持續時間之長，白酒市場可發揮空間之大，都為我們重點介

入婚宴市場奠定了良好的容量保障。

二、婚宴市場缺乏強勢的白酒領導品牌

回頭看看擺在老百姓婚禮宴席上的白酒，從五糧液、劍南春、

古綿醇，到口子窖、金六福、瀏洋河，種類之多，各地市場區別

之大，根本無法確定一個白酒領導品牌，因此，白酒婚宴市場低

水平的競爭以及領導品牌的缺乏，都可堅定了我們搶占這一細分

領域的決心與信心。

三、婚宴市場影響面廣，口碑流傳頻率高，有利營造市場氛

圍

白酒業進入門檻低，產品同質化程度高，自秦池勇奪央視標

王，白酒行業就打響了廣告戰促銷戰，品牌訴求五花八門，各路

媒體齊齊轟炸，信息重疊泛濫，使消費者如墜云霧不知何去何從，

而企業投入的大把銀子最多泛起一絲漣漪，不久又復歸平靜。調

查資料顯示，左右消費者選擇品牌的因素中，口碑的推薦作用對

白酒品牌選擇的影響相當大，排位居廣告、促銷之前；尤其在婚

慶場合，人流如鯽，酒樓的檔次、菜色的質量、酒水的品牌、喜

糖的選擇都是市民茶余飯后津津樂道的話題——通過婚宴市場

建立的口碑，可信度大，信息干擾少，傳播效率高，所以，如何

將我們品牌的白酒擺進更多的婚宴場合是菜根譚營銷工作的重

頭戲。

品牌形象重塑：

◎品牌個性：開朗，自信，成熟，樂于助人，具有知性美和

親和力

◎品牌聯想：女性，菜根紅娘，知書達禮品位不凡，交游廣

泛，喜歡熱鬧場合

◎菜根譚酒：（略，能將品牌名與婚慶場合緊密聯系的一句

吉祥好口彩）

◎推廣主題：天長地久，菜根譚酒

※說明：市調證明，要想真正拓展婚宴渠道，目標消費者需

要得到包含更多利益承諾（精神與物質兩方面）的商品和服務。

因此，我們不能簡單地賣喜酒，而是要結合婚慶服務做好__——

這就是真正吸引消費者，并有望在目標消費群中樹立婚宴市場品

牌“婚慶酒”地位的關鍵所在。

二、營銷工具的選擇與設計：

◎選擇原則：美觀實用，新穎別致，在終端布置、促銷活動

或婚慶場合經常使用，最好能長期保存，低價

◎設計原則：喜慶，高雅，醒目，淡化商業味道，產品標志

明顯但不生硬，人情味濃

◎工具舉例：年歷，海報，產品展示臺，產品宣傳單張，圓

型與心型氣球，喜字貼，來賓簽到簿，請柬，座位安排表等；所

有工具上都需印制品牌的Slogan，但不宜過分張揚，點到即止。

三、挺進特殊終端爭奪眼球，做到先聲奪人，促進間接銷售

特殊終端的選擇要求：與婚慶相關，或是目標消費群辦理結

婚事宜的必經環節，允許進行白酒陳列或宣傳（包括隱性宣傳與

口碑推薦）、產品信息可直接傳達、費用低耗的場所。例如：

婚紗影樓：

可采用雙向合作、聯合促銷的方式介入。首先，要博取影樓

的好感，在影樓的促銷中，主動提出將菜根譚酒作為贈品，送給

每對拍照的新人；其次，說服影樓留出專門一角供白酒進行陳列

布置，發放喜帖及促銷信息，努力營造婚慶專用酒的氣氛；方法

選擇上，可將“菜根譚酒+某某婚紗攝影”捆綁促銷，并設置較

大幅度的讓利，同時贈送婚慶配套服務等，給目標消費者實在的

利益承諾。

婚慶服務公司：

基本操作思路同“婚紗影樓”，但可以做得更專業，服務更

周到細致，從而提高目標消費者的品牌信任度。

當地著名的喜糖分銷點或經營部：

以十堰市為例，鄉鎮及市區批發早已不僅僅是一個“渠道”

的概念,他們60%的功能就是一個終端客戶，也是消費者購買婚

宴用酒及喜糖的主要場所。因此，將產品鋪入批發分銷點，走“大

流通”路線是地區經銷商的共識。

案例：

在實戰演練中，一家巧克力經營部的銷售形勢異常火熱，在

走貨寥寥的專業酒水批發商中尤顯突出，經過走訪方恍然大悟：

原來該經銷商很有點小聰明，他采用將喜糖與白酒搭售折扣的方

式，讓消費者在享受優惠與方便（喜糖喜酒一次夠全）的同時，

不經意間擠走了競爭品牌，搶得市場先機。有鑒于此，我們迅速

將此模式提煉并推廣，在銷售政策上也向喜糖分銷點做了傾斜。

原先已開發的酒樓、商超等常規終端：

近年來在白酒行業，“終端為王”、“終端制勝”等說法已

取得普遍認同，菜根譚酒進入十堰市場以來，酒樓、商超等常規

終端陸續開發了一些，在人力資源有限的情況下，重點加強A類

終端的陳列、維護工作。并圍繞“喜宴伴侶，菜根譚酒”的主題，

提供氣球、彩帶、喜字貼、鮮花等物資，協助酒店進行婚宴布置，

深得消費群及酒店老板、服務生的好感，也為菜根譚酒贏得了甚

佳的口碑?？颓殛P系緊密了，隨后銷量的節節攀升也就不足為齊

了。

20__年度行銷與專題促銷部分方案舉例：

（一）全年大型推廣活動：喜宴伴侶，菜根譚酒——菜根譚

業為新人提供真情回報。

1、時間：全年不間斷，力爭成為菜根譚酒的特色服務。

2、開通婚慶熱線，設立婚慶專家，免費提供婚禮相關問題

咨詢。

3、為新人婚慶方案提供合理建議，比如：選擇什么檔次酒

樓，蜜月旅行路線咨詢等，也可根據新人婚慶預算進行全程婚慶

策劃。

4、享受折扣優惠，比如：在指定酒店舉辦婚禮者，可享受

特價酒宴及菜根譚酒讓利優惠等；因名目繁多，不一一舉例。

（二）促銷“喝菜根譚抽獎送旅游”：香格里拉蜜月之旅。

1、時間：“十·一”前后的結婚高峰期

2、目的：因新婚夫婦多有蜜月旅行的計劃，在結婚高峰期

推出“買酒抽獎送旅游”活動，即擴大了菜根譚酒在“十·一”

婚宴市場中的份額，又加強了品牌的傳播。

3、流程：信息傳播→買酒送獎券，填妥表格→開獎，公證

處公證→通知中獎者→媒體公告→旅游歸來，中獎者談感受，并

在媒體以軟文形式發布。

媒體優化組合推廣

面對資訊豐富的十堰市，如何使菜根譚品牌集中傳播到目標

消費群，突顯品牌“喜宴伴侶，菜根譚酒”的定位？我們從目標

消費群的生活特征、消費行為及接觸媒體頻率、媒體暴光率等因

素出發，以低耗高效為原則，側重地面傳播，輔以報媒支持，為

菜根譚酒量身訂做了有效的媒介優化組合。

1、報媒軟文登陸計劃

◎目標：向目標消費者深入介紹產品、企業及品牌內涵，建

立消費者信任感。

◎要求：全年連續性，時效性，針對性，可看性，合理性，

杜絕吹捧與失實報道。

◎軟文系列五大撰寫方向，其中尤以前三項為重點：

a.從不同角度介紹產品的生產過程及優異品質；

b.事件行銷及專題促銷活動的跟蹤連載報道；

c.目標消費者感想及建議的提煉總結；

d.特殊終端客戶的肯定與支持；

e.白酒常識介紹。

2、報紙副刊開辟“喜宴伴侶，菜根譚酒”專欄，定期介紹

婚慶禮儀知識，不定期Tag-on品牌促銷信息。

3、電臺廣播：選擇交通臺，生活頻道等，以硬廣告或軟文

朗誦的形式，傳播品牌信息。在信息干擾少的鄉鎮農村市場使用，

效果較好。

4、在菜根譚商超終端的促銷Dm上登載產品優惠信息。有可

能的話，說服商超在結婚旺季增設Dm婚慶彩頁，將婚慶相關產

品（喜糖、喜煙、喜酒等）在目標消費群中進行集中傳播。

5、發布于經濟類刊物上新聞稿，主要內容為企業領導訪談

錄，先進營銷理念介紹等；我們以樹立企業家個人形象為依托，

借力產生推進品牌發展的“連動效應”。

6、終端陳列：創新、美好、視覺效果強烈的商品陳列是吸

引顧客登門的秘訣之一，也是營銷環節中踢好“臨門一腳”的關

鍵。為此制訂陳列標準，設計一批以婚慶元素為主的終端展示工

具，并加強對終端管理人員的陳列考核，使終端陳列工作在20__

年得到規范化管理，從而也提升了品牌形象，促進了銷售。

品牌推廣策劃方案 篇6

一、前言

____集團品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團的品牌形

象，擴大集團品牌在地產行業和消費者中的知名度。為品牌推廣

投入一定的資源是積累品牌無形資產的一種重要投資。____作為

____省省會城市，匯集了____省內最重要的資源平臺，是____

集團品牌推廣的重點陣地和區域性制高點，建議集團投入較多的

資源，充分利用好各種品牌推廣平臺的優勢，有力促進____品牌

的推廣，為____集團樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產。

二、____集團品牌現狀

(一)、____公司在業內有一定的知名度，而且正處于品牌價

值的上升期。

伴隨著公司項目在____省內各地的遍地開花，以及各項目本

身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界

行業資源的對接，____集團的知名度在____省房地產界逐漸提

高，并被消費者尤其是各開發項目所在地的消費者所知悉，這為

集團品牌的強勢推廣奠定了基礎。

(二)、____集團在廣大消費者群體中普遍認知程度還很低。

雖然集團已經有一定程度上的知名度，但是相對于廣大消費者群

體來說，還屬于普遍認知程度較低的。主要原因在于：一是集團

在全

國(全省地市級城市)范圍內的開發項目還不多;二是集團前

期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣，特別是有計劃的

整合推廣;三是集團領導人低調務實的作風對集團對外宣傳產生

一定影響。

(三)、地產業界和消費者，甚至集團自身對集團品牌印象都

還不太一致。

由于集團所開發各項目宣傳點有所不同，以及集團前期的企

業文化提煉整合不到位，集團品牌在不同的人群中呈現出不同的

印象。尤其是，集團前期的企業文化理念提煉較少，未能真正形

成一套與集團戰略發展相輝映的理念體系，更談不上在對各項目

宣傳及公司員工學習中提供指導和宣貫。

三、__年度品牌宣傳目標

(一)、全省乃至全國范圍內廣泛告知____集團品牌，初步建

立準確、良好的品牌內涵和品牌形象。

(二)、引起廣泛關注，帶動媒體追蹤報道，多角度、全方位

地建立品牌形象。

(三)、穩步提高____集團地產品牌在全國，特別是在項目所

在城市的品牌認知度。

(四)、初步建立____集團專業化，品質卓越，客戶至上的品

牌形象;

(五)、目標顧客能夠了解我們的品牌定位、開發理念和主要

品牌項目。

四、____集團品牌推廣方式

(一)、品牌統一口號推廣

通過前期提煉整理的____集團品牌標準化手冊內容，對集團

品牌進行統一口號推廣，使消費者接受并認同公司品牌的定位提

示信息。對于公司品牌在____省內的推廣宣傳，可通過多種媒體

的組合進行。

(二)、品牌個性化推廣

品牌在具有了擬人化的個性之后，更容易跟消費者發生感情

上的聯系，從而使消費者產生“我知道這個品牌”——“我喜歡

這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化。隨著絡媒體的

普及及絡宣傳方式的豐富多樣化，集團品牌在推廣過程中也應充

分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的絡平臺進行個性化的

設計和活動推廣，尋求更多的年輕消費者(一般也是當下社會的

意見領袖)的支持和認可。

(三)、增加品牌附加價值的推廣

地產市場的特點之一，是消費者很大程度上因為附加心理性

價值所帶來的沖動而做出購買決策。應在集團整體品牌推廣的基

礎上，針對公司的目標客戶多做有關產品設計理念、金牌物業管

理、社區生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企

業使命。

(四)、企業VI系統的設計和應用

事實證明，企業VI系統的應用在品牌形象宣傳上也將起到

很重要的作用。根據集團VI現實情況，建議考慮重新建立一套

VI體系，為今后集團的戰略發展和品牌塑造推廣提供最有效安

全的保障和最直

觀的推動體現。

(五)、企業品牌推廣與項目推廣的結合

項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度，但是如果找出一

些有很好推廣效果的品牌接觸點，可以使企業品牌和項目推廣實

現良性的互動。即：對企業品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，

而項目推廣也可以為企業品牌積累資產。(注：有關企業品牌推

廣與項目推廣的結合部分，由各項目公司安排完成，不在此計劃

考慮之列。)

五、____集團品牌推廣實施

(一)、集團自身宣傳平臺建設

1、《____視界》的編輯發行

《____視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內對

外交流的媒體平臺，應在新形勢下充分發揮它的作用，重視前期

組織策劃和版面設計的靈活多樣，用有限的版面傳遞盡可能多的

正能量信息，對集團各項重點工作、項目的重要信息以及員工積

極的工作生活方式等進行全方位展示;除此之外，繼續加大《____

視界》的發行工作，不僅作為內部宣貫的有效載體，更要加大發

行范圍，通過各項目自身發行及集團統一郵寄發行、集團舉辦及

參與的各種活動場合等渠道將《____視界》傳遞到更多的人群，

使他們成為集團品牌宣傳的義務傳遞員和宣傳員。

2、的更新維護

在集團領導的高度重視和親自指導下，集團于__年10月

份改版升級，新在功能、版塊及設計上都充分考慮到了集團

戰略化發展和互聯變化新形勢的需要，今后將在及時更新最新動

態的基礎上，結合絡特點，加強主動策劃和絡監測，充分利用好

官方的各項功能，為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。

3、集團微信、微博運營

微信、微博作為絡宣傳的最有效渠道，是集團品牌對外宣傳

必不可少的工具。__年度，集團__及官方微博將重點在互動推廣

上下功夫，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動，力爭關

注人數達6000-10000人次，且將利用各項目營銷推廣活動，擴

大集團公眾號的推廣力度和范圍，努力培養一批忠實的粉絲;在

日常內容更新上，主要集中播報集團重要事件、項目重大營銷活

動、相關熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自

己想要的東西。

4、項目營銷宣傳中的品牌體現

集團所屬項目在營銷宣傳中，應充分考慮到集團形象、實力

等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動及現場墻體圍擋等場合均

要求體現至少20%的集團形象展示;項目營銷中心統一制作懸掛

集團中國服務業企業五百強、____企業100強等榮譽證書(銅

牌)，更好的促進消費者對____集團實力的認可和增強對集團所

開發項目的信心。

5、集團信息管理員培訓及宣貫

(1)充分發揮集團信息管理員的作用，調動其工作積極性，

將他們打造成一支思想過硬、業務過硬的專業隊伍(詳見《____

集團信息管理員管理方案》)。通過對信息管理員進行品牌建設

方面的培訓與宣

貫，使其成為品牌建設的生力軍。

(2)鼓勵和引導信息員隊伍在各自部門和項目開展集團品牌

文化的宣貫與培訓，傳播集團品牌主張，使全員都能清晰的認知

公司的

品牌定位、品牌主張。

(二)外界媒介的利用

1、平面媒體

結合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團層面上品牌宣

傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外)，主要依靠項目平面

媒體的營銷宣傳中體現集團品牌形象;充分運用項目所在地政府

部門相關免費宣傳平臺、各協會商會會刊等載體，積極組織撰稿、

選送集團(項目)重大活動相關報道，從而達到集團品牌宣傳的目

的;此外，加強與省內主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作，

組織策劃其對集團領導人的專訪宣傳等。

2、絡媒體

絡正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費用低、互動性

強、易于統計、形式多樣等優點。鼓勵項目營銷部門在工作中與

所在地絡媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果，更能達到絡

輿論的正面引導的目的。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資

源庫，與省內主流及房產建立良好合作，結合集團的各階段重點

項目，共同策劃相關高端品牌地產主題活動，組織舉辦不少于兩

次的群體聚會。

3、電視媒體

建立與省內電視媒體，尤其是新聞性電視節目的聯絡溝通，

力爭主導其關于集團新聞的.報道，減少關于集團或項目負面信

息的報導;同時，積極利用相關報導，植入集團宣傳信息，為集

團品牌形象推廣拓寬渠道。

4、其他媒介

(1)高炮廣告。據了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比

較明顯的形式之一(七彩集團近兩年的名氣驟漲基本上是因為他

們的高炮廣告投入)。__年度，集團可根據需要重點在____高鐵

南站路段、____新橋機場路段設置部分高炮，直觀宣傳集團品牌

形象;同時，可結合項目自身宣傳，在該項目所在地高速路段設

置廣告宣傳。

(2)戶外LED。鬧市區的LED對于集團品牌宣傳也將有著顯

著的效果，可根據集團實際，制作簡短形象宣傳片，在____鬧市

區進行播放;各項目所在地鬧市區亦可根據自身營銷需要自行安

排。

(3)公交、出租車身。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相

結合，突出集團品牌元素，具體以項目營銷計劃為主。

(三)集團領導人的形象推廣

企業領袖形象屬于企業品牌和文化的有機組成部分，由于企

業領袖的象征性、代表性和高關注，因此其在企業形象管理中顯

得敏感而特殊，“可謂牽一發而動全身”，做好“企業領袖形象”

管理對企業品牌形象的推廣價值顯著，甚至可能起到“四兩撥千

斤”的功效，同時“企業領袖形象”風險處理不當也很可能威脅、

株連企業形象和信譽，因此，在塑造推廣集團董事長的對外形象

過程中，應把握好“主動規

劃、有效傳播、長效經營、重視防護”的原則，主動抓住和

利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。

1、利用政府、商協會等平臺

通過董事長參加政府或商協會會議的機會，主動出擊，加強

策劃，積極抓取到與相關領導合影的瞬間，并適時邀請相關領導

對集團或項目進行實地指導;同時，主動牽線和加入相關商協會

等社會組織。

2、通過媒體傳播領導人形象

邀約省內財經第一刊《徽商》雜志對董事長進行專訪，可以

考慮以封面人物的形式出現，必要的時候安排省內主流媒體進行

集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象。

(四)集團社會責任形象的塑造

當前，企業社會責任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業要增

強國內國際競爭力，必須關注民生，造福社會，這是世界級長盛

不衰的課題。國內一流企業在經營管理中都十分重視社會責任感

的體現，密切關注正在發展的與國計民生直接相關的社會問題，

并自覺承擔和實踐社會責任，為企業本身的良好社會形象塑造和

我國社會進步貢獻力量。積極倡導企業履行社會責任，對于企業

的健康穩定發展將帶來積極的作用。一是可以提升企業形象，增

強企業核心競爭力;二是可以提升企業經濟效益;三是有利于吸

引人才，提高創新水平，加強風險管理;四是可以加速實現社會

的可持續發展和促進社會進步。

1、主動響應和配合相關組織的慈善、募捐等活動。適時參

與和配合商協會社會組織的社會募捐活動，主動通過其媒

體平臺進行宣傳，既保證了集團與相關單位的友好互動，也

為集團形象宣傳提供了素材，同時真正履行了社會企業的責任于

義務。

2、各項目冠名支持的當地百姓活動截至目前，集團各項目

在營銷宣傳上與當地社會活動都能夠進行比較好的對接。但是，

前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植

入，今后將主動出擊，加大在此方面的工作力度。

3、贊助相關公益組織的活動聯合____或者各項目所在地的

公益組織，組織策劃相關公益活動，通過其較高的社會關注度實

現集團品牌在公益圈內的口碑宣傳。

4、策劃建立集團自身的公益組織(____志愿者)結合____實

際，擬策劃組織____志愿者隊伍，這不僅僅能夠直接體現____

參與社會公益的責任和熱情，也在團結員工，增強員工認同感和

凝聚力等方面起到很好的作用。相關細節如下。

(1)在____集團內部進行宣傳、招募和組織，全員均可參與;

(2)人員較多時，將人員進行分組編號;

(3)定期(每月選取一個周六)組織相關走訪敬老院、孤兒院、

留守兒童學校等單位進行慰問;

(4)每期活動慰問物質費用控制在1000-1500元之間，重在

志愿者的行動表現，如打掃衛生、陪護老人小孩等。

(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動前期聯絡、組織

及后期策劃宣傳由總裁辦負責組織管理，保證活動的有序推進和

整體效果。

六、年度品牌推廣活動預算詳表

__x年度物業公司營銷宣傳規劃綱要

第一部分 提案依據

(一)依據公司的發展戰略規劃和基本思路,重點提升品牌形

象;

(二)依據公司的企業文化理念;

(三)依據公司的現狀和發展方向;

第二部分 市場闡述

(一)宏觀環境分析 (二)行業現狀分析 (三)競爭對手分析

第三部分 品牌發展戰略目標

(一) 遠期目標 (二)階段目標

第四部分 品牌定位與包裝

(一)品牌文化包裝

(二)品牌形象定位

(三)服務目標及訴求對象

第五部分 品牌整合推廣策劃

(一)內部品牌形象的塑造

(二)對外品牌形象的推廣

第六部分 __實施計劃及費用預算

第七部分 其他 (四)公司現狀介紹

品牌推廣策劃方案 篇7

一、 市場及環境分析

1．品牌現狀分析

M品牌是國內首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳，在這個

日益倡導健康的時代，以魚為代表的水產品正被越來越多的健康

尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環境趨好，但

M品牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。并

且，在休閑餐飲領域，競爭也日趨激烈，如何在市場現狀的基礎

上做好市場，M品牌首要解決的傳播關鍵就在于品牌的認知度。

當然，M品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面，比如市場定位

清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故

此，我們只有充分利用現有資源結合市場現狀，方能在休閑餐飲

行業占據一方市場。

2．新店環境分析

M品牌首店開業地處江南新地商業街，是一處集購物、美食、

娛樂、休閑為一體的地下商業街，緊臨地鐵江南西站出口，于

20__年4月29日正式開業。雖然開業時間不長，但人氣較旺，

在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的

地鐵經濟商圈，擁有極具成長性的商業發展空間。

M品牌店處地鐵轉入口50米處二樓，有著離主出入口較近

的優勢，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，

故初期也存在不易被消費者注意的問題，因此在引導標識運用上

須多加考慮。

二、 推廣目標

鑒于市場環境及M品牌品牌現狀，本次首店開業推廣活動主

要目標包括：

1．通過科學合理的整合傳播方案，提高目標受眾對M品牌

品牌的認知度；

2．結合目標受眾消費心理，制定兼具互動性與參與度的活

動，增強受眾對M品牌的友好度；

3．為消費者制定具有吸引力的優惠方案，為首店銷售業績

提供有力支持。

三、 推廣策略

1．線上線下，立體宣傳；

在這個信息爆炸的時代，只有科學的整合傳播策略才能令受

眾記憶猶新；新店開業前后，我們將結合絡營銷傳播方案，打造

一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。

2．互動溝通，人氣為先；

有參與才能互動，故此，在活動設置上針對受眾心理，便其

既感有趣又有收獲；站在我方立場，則要達到即有口碑又能讓鰻

魚品牌形象深入心的目的。

3．媒體組合，軟硬兼施；

硬廣雖然關注度有限，但在目標受眾集中的媒體投放配合制

作精美的頁面，對于初入市場的M品牌品牌傳播正面作用不可抹

殺；同時結合于媒體記者第三方軟文報道，更值得受眾信賴，非

常有利于引導消費。

4．優惠方案，引爆消費。

在充滿誘惑的當下，沒有一個設計合理的優惠方案怎能吸引

受眾實際消費？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，才有可

能引爆消費。

四、 推廣方案

1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗

活動目的：通過免費試吃進行宣傳口碑

活動時間：正式開業第一至三天

活動地點：M品牌江南西店

活動內容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費即可免費領取

價值10元的鰻魚小吃1份，每日奉上20__份，送完即止。

2．活動主題二：智趣達人齊齊秀

活動目的：借助互動游戲吸引人氣，令M品牌品牌形象在參

與中深入人心

活動時間：正式開業第一至三天

活動地點：M品牌江南西店

活動內容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費只需完成M品

牌LOGO智趣拼圖，即可免費領取價值12元的超酷多用公仔1個，

每日限量1000份，送完即止。

3．活動主題：百萬大禮惠羊城

活動目的：為消費者提供實實在在的優惠以促進銷售

活動時間：正式開業50天內

活動地點：M品牌江南西店

活動內容

活動期間在廣州派發價值__000的優惠套餐，并且，到店惠

顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個，禮品數量

有限，送完即止。

五、 宣傳媒體

1．可樂雜志

1．1開業當周封面通欄硬廣宣傳，借助可樂雜志購買點展

示一周，令受眾第一時間關注M品牌；

1．2開業當周1/2版硬廣宣傳，封面通欄及硬廣的組合應

用，更有利于打造品牌形象；

1．3開業第二周記者軟文推介，借助媒體的第三方認證更

易獲得消費的認可。

2．廣州地鐵報

品牌推廣策劃方案 篇8

一、活動背景：

目前餐飲進入淡季，來酒店就餐顧客回頭率很低，大廳散客

上客率甚低。

二、活動目的：

1、擴大酒店知名度及影響力，刺激消費，增加酒店營業額;

2、拉動散客消費群;

3、宣傳謝師宴，為7、8月份的謝師宴打下基礎。

三、活動目標：

酒店營業額到達60萬元/月

四、活動時光:6月1日----6月30日

五、活動資料：

(1)、六一兒童節(6月1日—6月8日)：制作兩款套餐：4

人套餐78元;6人套餐108元;

(2)、高考期間(6月5日—6月8日)：經濟營養套餐：3人

套餐68元;5人套餐98元。

(3)、整月活動(6月1日—30日)：

A.吃100送50券，消費滿100元則贈送50元消費券;贈券

可抵消費，消費時光為一個月內，每桌僅限消費200元;

B、進店則送啤酒(按每桌消費顧客人數，每人1瓶，僅限堂

用，不打包)

C、宴席達三桌，每桌消費金種子系列任何酒一種，則贈送

1瓶同品種酒水，(每桌一瓶)

D、消費兩瓶金種子系列真藏版2瓶則贈送1瓶。

(4)、針對謝師宴，可推出4款套餐系列(思考到學生的承受

潛力，推薦價格不應太高)

299元/桌、399元/桌、499元/桌、599元/桌

(5)、活動推廣宣傳方案：

A、X展架3個(店門口、電影院、永輝超市)

B、店內投影循環播放

C、宣傳單頁(20__份)：小區、超市門口發放

D、橫幅(4條)

品牌推廣策劃方案 篇9

品牌中心是公為了實現可持續發展現有經營戰略，建立以塑

造強勢品牌為核心的企業戰略而設立的組織機構重要的組成部

分，現階段品牌中心下設策劃部、媒介部、工程部、推廣部四個

部門，負責公司品牌建設、規劃、實施等工作。

一、品牌中心職責

1、負責確立公司的品牌定位，對公司領導人的定位、包裝；

2、負責公司商標注冊、品牌延伸和經營；

3、負責策劃實施公司品牌推廣活動、大型營銷活動；

4、制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施；

5、負責綜合管理廣告、新聞媒體；

6、負責公司年度廣告費用管理；

7、負責公司內外品牌形象的推廣，組織開展新聞公關，處

理新聞負面事件；

8、制定新聞宣傳策略和統一導向；

9、制定公司會展計劃，策劃、組織各種展會活動；

10、 負責收集分析行業、市場情報和信息，并提供輔助相

關決策的報告；

11、 負責負責行業協會領導和專家、學者關系維護；

12、 負責中央媒體的公關與維護；

13、 負責編制推進公司VI系統工作；

14、 負責公司整體形象畫冊的設計制作；

15、 負責公司各內外報刊雜志的編印發行；

16、 負責負責公司禮品設計制作和營銷贈品開發；

17、 負責互聯絡媒體的廣告、新聞開發研究和投放實施；

18、 負責分眾媒體等新媒體的宣傳開發研究和投放實施。

二、品牌中心組織構架及功能

策劃部：策劃部是作為品牌中心整體正常運轉的基礎配套部

門，主要工作方向包含公司品牌基礎規劃及建設、公司VI系統

的推進、宣傳畫冊等廣告物料（產品和企業）的設計制作及配合

品牌中心其他職能部門的一些工作。

編輯部：編輯部主要負責公司和期刊雜志的策劃、板塊/模

塊的設計、文稿撰寫、新聞開發研究、內外事務的影像文檔等資

料的整理歸檔。

推廣部：推廣部暨為公司宣傳推廣部，現階段主要實行公司

品牌推廣活動、產品營銷活動的策劃與執行。其它職能還包含實

施媒介資源整合、新聞公關、處理新聞負面事件、媒介調研與投

放、行業性領導及學者關系維護、組織展會活動等。

工程部：現階段主要負責百年盛世名酒連鎖店裝修工程的實

施及維護工作。包含 裝修材料物料的采購、運輸；連鎖店設備

設施完善；店鋪裝修維護、更新等工程的實施；材料供應商及工

程費用的統計與核算。