關于品牌推廣策劃方案合集10篇

2024年3月17日發(作者：防詐騙口號)

關于品牌推廣策劃方案合集10篇

品牌推廣策劃方案 篇1

一、策劃目的：

1、宣傳ZDS品牌，提高品牌親和力和顧客接收度、忠誠度，

提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。

2、推進公司品牌產品的市場推廣，擴大品牌產品銷量，實

現公司市場業績的持續健康增長，提高品牌產品市場占有率。

3、分析公司的市場環境，診斷存在問題和發展機會，明確

公司的年度目標，指導公司的年度營銷活動。

4、評估公司實施的市場營銷活動效果與市場業態發展趨勢，

適應和引導市場發展。

二、總體市場環境：

1、市場現狀：

①高速增長，潛力巨大。經濟快速增長，居民收入增加，政

策逐步放寬，市場逐步規范，市場潛力大增長猛。

②品牌眾多，集中度低。國內知名品牌與地方品牌眾多，業

內沒有形成強勢品牌。

③需求多樣，理性消費。珠寶首飾消費結構和需求層次多樣

性，屬于比較理性的消費行為。

④價格混亂，良莠不齊。市場價格透明性差，品牌價格體系

混亂，品牌產品質量參差不齊。

⑤側重品牌產品，忽視服務。更多的關注品牌產品的式樣質

量方面，對服務重視力度和作為促銷手段利用不夠。

⑥決勝終端，分銷乏術。品牌產品銷售更多依靠終端門店零

售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。

⑦直營為主，穩步發展。銷售渠道以廠家直營運作為主，加

盟連鎖初步抬頭，市場穩步發展存在遲緩。

⑧促銷乏力，區域不均。缺少有力的有效的促銷活動和推廣

措施，區域市場差異懸殊。

⑨人才匱乏，后勁不足。市場起步晚，專業的技術營銷人才

少，企業發展后備力量不足，

⑩諸侯爭霸，市場待統。目前中港品牌聚齊內陸市場，攻城

掠地，市場需要強勢品牌來統一格局。

2、市場前景：