露營經濟興起時

2024年3月20日發(作者：社區網格)

露營經濟興起時

相關企業與營地注冊量爆發式增長。

支點財經記者 邵思巧

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五一小長假，你去哪兒玩了？是在山間感受綠

野微風，在海邊欣賞日升日落，還是在沙漠徒步看

星河，或是去一座陌生城市探索不一樣的煙火？

無奈疫情之下，“非必要不遠行”。

家住武漢洪山區的露營愛好者小唐，剛剛被“解

封”?？戳丝词謾C里的健康綠碼，再看朋友圈里不

斷閃現的一座座帳篷照片，小唐尋思著周末約起朋

友去郊區露營。

2020年以來，受疫情影響，旅游市場遭到巨

大沖擊。露營由此勃興，成為旅游休閑“新寵”，

并在社交媒體的催化下呈爆發式增長。

回歸自然，露營成旅游休閑“新寵”

頭豹研究院發布《2021年中國精致露營行業

概覽》解釋，露營是指在一片未開發的、有一定自

然風光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方

式開展的短時戶外居住休閑活動。

小紅書數據顯示，2021年1-5月，“露營”

的搜索量比2020年同期增長428%。而今年清明假

期這一數據比去年同期大幅增長427%。

“這個月我和朋友外出露營兩次，感覺真好！”

小唐告訴支點財經記者，“武漢露營的人越來越多，

大家熟知的露營地一到節假日人滿為患，其中一次

我們堵車近兩個小時，才找到一塊風景還不錯的空

地?！?/p>

小唐兩次露營均在武漢近郊的府河濕地，由于

“荒野感”較強，一些酷愛自己動手搭帳篷的露營

愛好者們頻頻來此“打卡”，帶火了這片濕地。

支點財經記者探訪發現，在武漢光谷區域的

嚴西湖右岸生態濕地公園、花山生態濕地公園、

二妃山、湯遜湖壹號濕地公園等地，每逢假日，

展開一張野餐墊都“一地難求”，更別說搭露營

帳篷了。

今年和朋友組織了多次露營活動的王潤告訴記

者，在梁子湖的一個營地，直接租賃裝備，天幕

200元一頂，桌子50元一個，椅子50元一把，營

地下午茶和燒烤套餐分別是199元-299元一位，

帳篷工作日是500元一頂，節假日則是800元一頂。

粗略計算，來一場“說走就走”的營地露營，不過

夜的話人均300-500元足矣。

武漢蓬客露營·楓香云堡店的店員小薇向記者

介紹，公司目前在武漢有三個營地，分別在梁子湖、

姚家山、木蘭草原，每個營地配備了15-25頂帳篷，

每頂帳篷可供3-4人過夜使用，營地還建有衛生

間和淋浴房?！懊糠晷￠L假，至少要提前一個月預

訂帳篷?！?/p>

“現在很多人喜歡露營，更多的是尋找一種個

性化體驗?！睎|湖沙灘Moon·Night營地的銷售

人員告訴記者，現在的玩法更加休閑，社交屬性也

更強。

帳篷熱賣，露營周邊產品火爆

自助露營需要哪些裝備呢？自稱“初級玩家”

的小唐介紹，如果在外過夜，除了基本的帳篷、野

餐墊、桌椅，還要配備氣墊床、露營燈、燒烤爐、

燈串、蚊香等，這些都是露營必不可少的周邊好物。

頭豹研究院數據顯示，超半數中國露營消費者

曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。21.3%的

露營消費者還購買過精致的露營器械，如星星燈、

煤油燈等。

在迪卡儂洪山店，首先映入記者眼簾的便是

五六頂露營帳篷和周邊產品。該店全渠道運動負責

人劉俊介紹：“進入春季，迪卡儂門店就會把露營

產品擺設在最顯眼的位置。其實，全年都適合露

營。一般情況，春節、‘五一’、‘十一’小長假

是露營旺季，這些時段來選購露營裝備的顧客明顯

要多?！?/p>

劉俊還向記者詳細講解，帳篷可以簡單分為“過

夜”和“不過夜”兩種，“在迪卡儂，高級玩家甚

至會選擇3699元的充氣帳篷，空間大、通透性好、

防雨功能強，可容納6-8人過夜。其它帳篷，價

格分別249-699元不等。如果是簡單的公園野餐，

300元左右的折疊帳篷輕便又實用，非常暢銷。”

在山姆會員店光谷店，入口處也擺放了一頂雙

人帳篷。該店值班主管望雷介紹，山姆門店的露

營裝備供應商是中國戶外裝備的主流品牌牧高笛

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迪卡儂武漢洪山店露營裝備展示區（支點財經記者 邵思巧 攝）

（MOBI GARDEN）和挪客（Naturehike），帳篷

的價格在999-2500元之間，149元的野餐墊是最

基礎的露營裝備，銷售情況最好。

據了解，國內主流戶外用品品牌商，早期始于

為國外品牌代工，后自主創立品牌，包括牧高笛、

挪客、駱駝（CAMEL）、探路者（TOREAD）等。

行業龍頭牧高笛（）成立于2003年，

2017年主板上市，最新年報顯示，2021年所有產

品中，帳篷銷量最高221萬頂，銷售量同比增長

31.67%。

成立更早的探路者（），也是行業

領軍企業，2021年實現營業收入12.43億元，同比

增長36.23%，幾乎全部收入都來自戶外用品銷售。

挪客的產品則熱銷海外，覆蓋60多個國家和

地區，帳篷、睡袋等產品多次奪得天貓單品類銷售

第一。4月6日，挪客對外宣布完成了近億元融資，

由鐘鼎資本獨家投資。

營地運營方面，4月13日，成立僅兩年的露

營文化品牌ABC Camping，完成數百萬美元天使

輪融資，投資方為青山資本。去年11月，營地品

牌大熱荒野連續獲得兩筆千萬元融資。

露營經濟，湖北興起正當時

有需求，就有市場。從2020年開始，露營相

關企業與營地注冊量爆發式增長。企查查數據顯示，

2020年國內共注冊8968家露營相關企業，同比增

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長194%。

武漢在2022年露營活動熱門城市中目前排名

第七。而湖北荊州的松滋

洈

水汽車露營基地在全國

排名第三，松滋市文旅局黨組書記張金平告訴支點

財經記者，營地游客目前主要來自湖北省內。

記者搜索發現，武漢目前在營的露營地多位于

景區內部，例如武漢篷客露營地、武漢大熱荒野野

奢露營基地、東湖沙灘Moon·Night營地等，均

配有帳篷等基礎設施。去哪兒平臺發布數據顯示，

“五一”期間可以露營的公園門票，銷量同比去年

增長超五成。

不過從專業的角度來看，武漢現在的露營營地，

整體“僧多粥少”。“這兩年武漢人露營越來越近

程化、休閑化，主要分為兩種形式，家庭露營和有

組織地露營，多以自發為主。但武漢本地真正按照

專業標準建造的營地很少?！焙贝髮W旅游發展研

究院院長馬勇教授對支點財經記者如是說。

汽車露營基地方面，今年2月，湖北省文旅廳

對外推薦了22家全省自駕車旅居車營地，具體如

下：

營地名稱

宜昌三峽國際房車露營地

云霧山露營地

木蘭草原汽車露營地

黃陂姚家山汽車露營基地

九路寨生態旅游區高山露營地

天龍灣房車露營基地

百里荒汽車自駕運動營地

洈水汽車露營地

孝感途居露營地

三角山國際房車露營地

朝天吼房車露營基地

51房車英倫小鎮

春秋寨營地

印象老家自駕游營地

五峰蘇家河月亮灣汽車露營地

木橋溪房車露營基地

武當山南神道景區

大悟縣觀星谷汽車露營地

恩施市龍馬風情小鎮營地

恩施坪壩營自駕營地

天燕自駕營地

巴桃園自駕汽車營地

資料來源：湖北省文化和旅游廳（支點財經整理）

營地地址

宜昌市三峽旅游新區龍泉山村

武漢市黃陂區李家集街泡桐店木蘭云霧山風景區（巴山水庫旁）

武漢市黃陂區王家河街木蘭草原景區

武漢市黃陂區蔡店街道姚山村姚家山風景區

襄陽市?？悼h歇馬鎮九路寨生態旅游區

宜昌市宜都市紅花套鎮鄢家沱村清江天龍灣旅游度假區

宜昌市夷陵區夷興大道253號百里荒高山草原旅游區

荊州松滋市洈水鎮洈水大道7號

孝感市孝昌縣豐山鎮雙峰大道68號雙峰山旅游度假區

黃岡市浠水縣綠楊鄉三角山旅游度假區

宜昌市興山縣高嵐鎮朝天吼景區

武漢市蔡甸區索河鎮-X0149（龔侏路）

襄陽市南漳縣東鞏鎮陸坪村春秋寨景區

襄陽市南漳縣肖堰鎮花莊村

宜昌市五峰長樂坪鎮蘇家河村

宜昌市長陽土家族自治縣高家堰鎮木橋溪

十堰市丹江口市宮山鎮

孝感市大悟縣新城鎮金嶺村

恩施州恩施市龍鳳鎮

恩施州咸豐縣坪壩營景區

神農架林區天燕景區水溝服務區

神農架林區松柏鎮紅花朵村巴桃園景區

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武漢東湖沙灘露營區（支點財經記者 陳勇 攝）

上述營地中，宜昌三峽國際房車露營地、荊州從地域發展來看，北上廣的露營經濟發展更早，沿

洈

水汽車露營地為5C級自駕車旅居車營地，途居海地區露營形式更豐富，而作為內陸新一線城市的

孝感雙峰山露營地為4C級自駕車旅居車營地。武漢則是后發優勢更明顯?！?/p>

根據國家文旅部發布的《自駕游目的地等級劃馬勇教授認為，“湖北的露營經濟前景雖好，

分》，自駕車旅居車營地劃分以大寫英文字母Ｃ為但也有三個方面需要改進。首先，要把露營納入湖

符號來表示，有３Ｃ級、４Ｃ級、５Ｃ級３個質量北省整體旅游規劃中，露營不僅是經濟產業，也是

等級，Ｃ的數量越多表示等級越高。提高生活質量和區域幸福指數的方式；其次，政府

相較歐美和日本數十年的行業發展歷程，國內要采取多種方式招商引資，加大對休閑空間（例如

的露營行業在近年來才逐漸步入發展快車道。艾媒口袋公園）的投入，提供更多公益性露營地，同時

咨詢統計數據表明，2021年露營營地市場規模達經營者要提高營地經營、管理能力；最后，要引進

299億元，同比增長78%，預計2022年國內露營戶外運動人才，加大露營專業設施配置，多舉辦豐

營地市場規模為354.6億元。富的露營活動（例如音樂節），豐富‘露營+景

中國露營消費者追求的是在一定物質基礎上接區/體育/演藝’等模式，把露營真正發展成休閑

觸大自然的一種生活體驗。馬勇教授告訴記者：“傳產業。”

統露營注重戶外探險，現在的露營親子休閑居多。

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