鄉村旅游之無錫憶江南生態農莊農家樂SWOT分析

2024年3月22日發(作者：李白歌曲)

鄉村旅游之”無錫憶江南生態農莊”農家樂SWOT分析

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鄉村旅游，是指以鄉村自然、文化資源為載體，以城市居民為目標市場，以滿足旅游者娛樂、求知和回

歸自然等需求為目的的一種旅游方式。它是將農業生產、農村生活和農村環境三者合為一體的旅游開發模式；

是加強城鄉居民感情溝通、體驗古老鄉村勞作、了解風土民情、領略田園風光和回歸自然的最佳方式之一；

它迎合了近幾年來興起的“生態旅游”、“綠色旅游”的時尚潮流，擁有廣闊的市場空間和發展前景。我就以

無錫憶江南生態農莊農家樂為例，針對農家樂做一個SWOT分析

一、 優勢

（1）地理位置、環境得天獨厚

“憶江南“生態農莊位于無錫馬山無錫太湖國家旅游度假區，于無錫市西南端的馬跡山半島，有57座

山峰、41條溪流，距無錫城區18公里，面積51.4平方公里，常住人口3萬?！耙患壙諝?，二級水質”，

綠化覆蓋率80%，歷史古跡眾多，湖光山色秀美。度假區堅持走自然山水、歷史文化和現代文明相結合的特

色開發之路，取得了令人矚目的建設成效。環境得天獨厚。

（2）先入為主

隨著生活的變化，先進入市場的競爭者的一些設施可能不能完全符合消費者現在的需求。然而消費者需

要新鮮感，總是一樣的農莊會使消費者產生審美疲勞，而憶江南生態農莊將會走一條和其他農莊不一樣的道

路。

（3）彌補了市場空白

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在生活節奏不斷加快的今天，人們越來越傾向于田園式的鄉間生活，喜歡觀光旅游的人群不斷增加，但

是人們需要已不僅是娛樂，更需要的是心和自然地親近，所以，生態農莊的出現將在一定程度上填充這一市

場空白，也會吸引一部分喜歡旅游娛樂的消費

二、 劣勢

（1）起步晚

競爭對手起步比較早，對市場情況比較熟悉，具有先天的優勢：進入市場較早的競爭對手擁有較高的知

名度，它可能會成為消費者優先選擇的對象。

（2）設施不完善

競爭對手的各項設施相對完善，可能更容易滿足消費者的需求，給消費者更佳的享受。

（3）缺乏文化內涵

“憶江南“生態農莊產品開發的低度性，在旅游產品的開發深度上還非常欠缺，低度化現象嚴重，休閑

方式單調，沒有深入挖掘鄉村旅游資源和環境的文化內涵。

三、機會

（1）市場

節假日增多，人們追求田園式的鄉間。況且現如今在社會競爭日趨激烈的環境下，人們強烈的渴望通過

外出旅游來達到休閑和解壓的目的，同時也渴望在旅游中享受一下各地不同的風土人情。

（2）交通的便利和優勢

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現在私家車越來越多，人們出行越來越便捷，只要有去農家樂的意愿，全家人可以一起坐車去體驗鄉村

風情，說走就走，毫不猶豫，來場說走就走的旅行。

（3）政策

前國家總理溫家寶總理指出：生態農業是農業發展的必然選擇。然而隨著旅游業的發展，人們的旅游需

求變的越來越具有個性化，對旅游的認識也從賞玩名山大川、文物古跡轉向綠色消費、健康旅游，所以農家

樂便應運而生

（4）效益

農家樂實現了直接效益和觀賞效益、長遠效益和社會效益為一體。

四、威脅

（1）同行競爭

新興生態農莊共同競爭，勢必會帶走一部分客源。生態農莊經營成功后，就會有人模仿農莊的經營模式，

可能造成市場魚龍混雜。

（2）需求多樣化帶來的沖擊

隨著人們生活水平的提高,人們的需求也越來越多樣化，不再是單一的團隊觀光，而是更多的想尋求休閑、

度假、娛樂、健身于一體的旅游方式。憶江南生態農莊現有的娛樂項目無法滿足游客多樣化，個性化的的需

求，這就給生態農莊的發展帶來了挑戰，如果活動項目不革新，不改變將會逐漸被市場淘汰。

五、Swot策略分析

1、利用機會，發揮優勢（s-o戰略）

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a)抓住氣候涼爽宜人、生態自然環境優美的優勢。發展生態觀光旅游，將山、水、樹、花等連接成一條

觀光旅游鏈。

b) 將鄉村旅游和生態旅游結合起來，走可持續發展的道路。生態旅游是一種將生態學貫穿于整個旅游系

統并將其有序發展的可持續發展模式，其目標是實現旅游發展中生態、經濟、社會三方面效益的統一和綜合

效益的最大化。

2、利用機會，客服劣勢（w-o戰略）

a)加大景區促銷力度，拓寬促銷渠道。

b) 以“最鄉村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強城市居民的印象，

另一方面，加強網絡宣傳，提高居民的吸引力和關注度。

c) 在長假期間多推出一些優惠活動，吸引更多的游客來體驗觀光。

3、利用優勢，挑戰威脅（s-t戰略）

a)豐富旅游項目，加強產品促銷憶江南生態農莊的旅游項目要突出農家樂、漁家樂、林家樂等項目，每

一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目

b) “農家樂”的經營具有一定的季節性。結合“農家樂”的季節經營的特色化和多元化，以多種經營開

辟的多條收入渠道，例如通過“農家樂”季節性特色項目、旅游服務、生產旅游紀念品、直銷農副產品、花

卉苗木經營等方式來擴大旅游收入來源。

4、克服劣勢，回避威脅（w-t戰略）

a) 完善游客體驗設施，讓游客來到憶江南生態農莊就感到有家的感覺。開辟一條新的經營模式，在眾多

農莊中脫穎而出。

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生態旅游的發展，進步，需要我們每個人的努力，這樣才會更好的蓬勃發展，I believe so，will you？

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