后疫情時代無錫養生旅游生態化發展的PEST分析

2024年3月22日發(作者：信息的時效性)

Sustainable Development 可持續發展, 2021, 11(2), 226-230

Published Online March 2021 in Hans. /journal/sd

/10.12677/sd.2021.112026

后疫情時代無錫養生旅游生態化發展的

PEST分析

湯 海，齊麗紅，孫 凱

無錫太湖學院外國語學院，江蘇 無錫

收稿日期：2021年2月11日；錄用日期：2021年3月11日；發布日期：2021年3月18日

摘 要

2020年初始的一場疫情幾乎顛覆了中國人的假日生活形態。就拿游客來說，以前會選擇室外的自然景區，

以跟團游或出境游為多。但疫情的發生讓旅行者對“流動空間”和“聚集”等概念有了新的認識：一定

程度地限制空間流動和人員聚集能保證疫情的不再擴散。如何既順應“限流”的趨勢，又讓游客在旅行

中修身養性，是目前國內文旅行業須面對的問題。養生旅游或康養度假在疫情后成為新的文旅語境，促

使“構建健康人居”成為每個城市在后疫情時代文旅融合的新目標。本文以后疫情時代無錫養生旅游生

態化發展為例，進一步闡述健康旅游的重要性。

關鍵詞

后疫情，無錫，養生旅游，文旅融合，生態化

PEST Analysis on the Ecological

Development of Wuxi Health Tourism

in the Post-Epidemic Era

Hai Tang, Lihong Qi, Kai Sun

School of Foreign Languages, Wuxi Taihu University, Wuxi Jiangsu

Received: Feb. 11

th

, 2021; accepted: Mar. 11

th

, 2021; published: Mar. 18

th

, 2021

Abstract

The COVID-19 epidemic in 2020 has changed the way of which Chine people spend their holi-

文章引用: 湯海, 齊麗紅, 孫凱. 后疫情時代無錫養生旅游生態化發展的PEST分析[J]. 可持續發展, 2021, 11(2):

226-230. DOI: 10.12677/sd.2021.112026

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days. Take regular tourists, who ud to choo to go outside or enjoy long-distance trips either by

following travel agencies or by going with friends, now they have brought new awareness of the

concepts such as “mobilized space” and “gathering”: to a certain extent, restrictions on going out-

side and gathering together can restrict the spread of the virus. How to conform to the trend of li-

miting the flow of the crowds, while at the same time, allowing tourists to enjoy a healthy journey?

This probably becomes a crucial issue that domestic travel companies have to face and to think

about at the moment. In this n, wellness tourism or vacations became a new context for cul-

tural tourism, making “building a healthy life” as a new slogan for each city in post-epidemic era.

This paper takes the city of Wuxi as an example; the aim is to expound the importance of develop-

ing an environment for ecological-bad wellness tourism in the region.

Keywords

Post-Pandemic, Wuxi, Wellness Tourism, Cultural-Tourism, Ecological

Copyright ? 2021 by author(s) and Hans Publishers Inc.

This work is licend under the Creative Commons Attribution International Licen (CC BY 4.0).

/licens/by/4.0/

Open Access

1. 養生旅游的興起

“養生旅游”這一概念早在2003年就在西方提及，泛指那些出于宗教、商業和健康目的而離家出游

的旅行者[1]。在歐洲，德國的“Bad Homburg”溫泉浴場以其鹽水泉或療愈水而聞名；在美國，阿肯色

州(Arkansas)的溫泉和新墨西哥州的Ojo Caliente是著名的健康目的地[2]。根據2008年德勤健康解決方案

中心(Deloitte Center for Health Solution)的報告，入境醫療旅游每年達40萬名“患者”約有50億美元的

收入。然而，最近的趨勢表明，來自美國或其他發達國家的游客正在前往新加坡、泰國、馬來西亞和印

度等發展中國家尋求醫療保健。根據最新的全球健康協會(The Global Wellness Institute)的報告，健康旅游

現在占全球所有旅游行程的6.5%，而亞太地區目前排名第二，人均每年達2.58億次，僅次于歐洲。在目

的地方面，東京、首爾和曼谷已成為游客的定期安排[3]。

養生旅游這一概念于2016年左右在中國提出，學界對養生旅游也給出了不同的模式和建議。比如，

遼寧工程技術大學的趙楠以安徽亳州休閑旅游資源為研究對象，通過對亳州養生旅游資源的系統分析，

提出在亳州構建養生小鎮，一定程度上能推動亳州休閑養生基礎設施的構成，從而推動亳州全域旅游格

局的形成[4]。河池學院的羅茹將廣西的長壽鄉巴馬作為研究對象，發現巴馬豐富的養生資源為巴馬脫貧

創造了條件[5]。羅茹提出了社區參與生態旅游的模式，鼓勵巴馬人發展農家樂、農家旅館、生態養殖等

產業，通過改變巴馬農戶的種養結構發展生態養生旅游產業，促進巴馬農民的增收。武漢交通職業學院

的劉鄧，從宏觀角度探索了全域旅游視野下發展健康養生旅游的必然性，并指出文旅產業從傳統的景點

旅游模式開始轉向康養度假模式是大勢所趨，在此過程中，文旅產業須思考的是健康養生旅游產業如何

能夠全方位、多層次地發展和進步[6]。

國內外對養生旅游的研究和探討為后疫情時期各城市文旅業的未來發展提供了參考價值，也預示了

健康旅游將成為體驗旅游之后新的熱點。各城市經過疫情的洗禮也會更注重公共環境的改善，為游客創

造衛生、健康、宜居宜養的文旅環境，以滿足旅行者養身、養心和對品質生活的追求。本文以后疫情時

代無錫養生旅游生態化發展為例，進一步闡述健康旅游的重要性。

文章分四部分闡述。除了上述內容講述養生旅游的興起以及學界對養生旅游的認識外，第二部分著

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重以無錫為例，從政治、經濟、社會和技術環境四個方面分析無錫如何實施“文旅康”的養生旅游模式，

以及該模式的可行性；第三部分就分析的結果總結無錫養生旅游可持續發展的思路；結語部分肯定了無

錫發展全域旅游尤其是康養旅游的必要性，但對無錫文旅發展過程中與周邊城市的同質化現象也提出了

警示。

2. 后疫情時代的無錫“文旅康”模式：無錫養生旅游的PEST分析

無錫位于長江三角洲的中心，有幽靜的自然風光和豐厚的歷史文化做底蘊，旅游資源極為豐富。加

之城市森林覆蓋率高，自然生態環境良好，游客聚集度較高。疫情以后，隨著游客養生意識的增強，帶

動養生旅游市場漸趨成熟成為可能。隨著疫情可控風險的提升，游客可自由支配康養度假機會的增多，

無錫可憑借其地勢和資源優勢(禪、山、水、湖、竹、魚)成為長三角居民的旅游好去處。可見，無錫在發

展康養旅游上具有一定的優勢和機會。

為進一步闡述后疫情時代無錫養生旅游生態化發展的狀態，本文將推介無錫實行養生旅游的主要發

展模式，即“文旅康”三位一體的跨界發展。這樣的旅游發展的可行性的論證將以PEST分析[7]的結果

為依據。

基礎PEST分析的思路是指企業必須對其外部環境的變化做出反應(Gupta, 2013: 35) [8]。一般要求企

業在制定戰略計劃時需要在競爭能力和外部環境之間進行調配，包括應對可能發生的政治變革，也包括

經濟危機或世界貿易模式的變化帶來的影響，另外，考慮到企業發展的可持續性，貿易競爭中還會考慮

進出口國家的人口模式、飲食品味和習慣，以及對競爭對手的技術成果、技術轉讓或者創新發展做出必

要的分析。

在旅游業中，PEST分析是用于幫助評估旅游需求行為的分析，同樣包括政治、經濟、社會文化和技

術上的分析。一個地區作為旅游目的地來說，它所面臨的不僅是旅游資源的開發，還須當地的政府支持

并和當地的人文社會環境相關。

1)

政策環境(Policy Environment)分析

無錫早在2012年提出建設“智慧城市”的目標，2017年又推出“全域旅游”的發展思路，自2018

年啟動全域旅游建設以來，便捷的服務提升了錫城的旅行價值。疫情后無錫更是著力打造“文旅康”三

位一體的融合發展環境，提出以錫城“文化旅游+”帶動養生旅游生態化發展[9]，應對無錫全域旅游實

施進程中旅游行業的零敲碎打和周邊城市同質化發展的威脅。無錫市政府前瞻性的文旅發展戰略和領先

一步的文旅發展措施為無錫養生旅游的可持續發展奠定了良好的基礎。

2)

經濟環境(Economy Environment)分析

疫情以后，無錫文旅產業以資源和環境轉型為主，構建康養旅游及文化創意相結合的發展思路，從

而增強旅游經濟的占比。自2017年以來，無錫深挖具有本地特色的文化旅游資源，全面推進康養文旅小

鎮的規劃建設。目前，錫城的惠山古鎮、榮巷古鎮、梅里文化古鎮、蕩口古鎮以及宜興蜀山古鎮、江陰

新橋時裳小鎮等特色文旅古鎮以文化為內核，以旅游為載體，擁有較強旅游吸引力和輻射帶動效應。而

無錫靈山拈花灣小鎮、宜興西渚禪居小鎮，以及江陰璜士鎮葡萄風情小鎮都是遠離中心城區的康養小鎮，

注重自然環境和人文環境的協調統一，集景觀本土化(禪意小鎮)與景觀生態化(城市綠道、街旁綠地、本

土植物等)于一體。隨著疫情防控的不斷好轉，游客近地旅游消費需求的升級，無錫養生旅游將會迎來新

的生機。

3)

社會環境(Society Environment)分析

無錫自疫情發生以來有序開展了各項防控措施，加之社會秩序較好，很快成為低風險區。無錫在抗

擊疫情中積極參與救援活動，表現出向上向善的凝聚力。良好的社會環境為無錫發展養生旅游提供了基

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礎保障。

疫情以后，雖然無錫各大觀光景區有序開放，但景區嚴格執行市疫情防控應急指揮部的要求，以“實

名制售票 + 在線預約”的方式將景區日接待量嚴格控制在30%。比如，無錫靈山景區按最舒適標準接待

游客，日總量以1萬人為上限。惠山古鎮景區也把日最大限流定在2.5萬人[10]。這種基于大數據的管理

體系，不僅以智慧的方式為游客提供了服務，還保障了游客在景區的游覽安全。可見，無錫所推行的“預

約旅游”[11]是順應后疫情時代文旅發展的一種變化，為養生旅游未來更好的可持續發展打下了基礎。

4)

技術環境(Technology Environment)分析

無錫的教育、科技、文化及衛生等事業的發展一直位居全國前列，這與無錫的旅游項目規劃、旅游

管理與服務、養生產品開發及市場拓展等領域在本地和國內外不同學科領域的研究團隊帶領下獲得協同

培育及深入聚焦的發展[12]分不開。

位于無錫市濱湖區的馬山太湖國家旅游度假區，自然資源豐富，被業內稱作“華東第一天然氧吧”。

馬山也因靈山勝境、拈花灣等景區而著稱。度假區內的無錫馬山國際健康旅游島于2018年投建，逐步被

打造成以“三基地”(國際生物醫藥研發基地、智能醫療器械制造基地和國際精準醫療臨床基地)、“三中

心”(國際健康管理大數據中心、國際醫藥安全評價中心和國際生命科技學術交流中心)為核心的醫療大健

康產業，是一個集健康管理與人文旅游于一體的康養旅游勝地[13]。

類似的度假區還有宜興陽羨國家旅游度假區，既打造了張靈慕鄉村旅游風景道，又建造了具有文化

意境的雅達健康產業園。連同江陰的月城中醫藥康養小鎮，依托中醫藥產業打造養生文化平臺。這些康

養旅游度假區在疫情過后將更優質地發揮“文旅康”融合的特色，即以文化旅游為引領、以康養旅游為

主體，立足長三角、服務國內外，推動無錫健康養生、休閑度假產業的發展。相信在后疫情時代，無錫

養生旅游將迎來更多聚焦聚力性的優勢科研資源。

3. 后疫情時代無錫養生旅游的發展原則

綜上所述，本文所闡述的無錫“文化 + 旅游 + 康養”三位一體跨界融合的發展思路，是將無錫的

養生旅游項目與城市的生態環境系統相連接，以為游客創造安寧祥和、怡情養性的地景生態為目標[14]。

首先，在后疫情時代這一大背景下，無錫的養生旅游力圖開發的是個性化和精細化的旅游項目，以

構建“文化觀光 + 康養度假”為中心的核心體系。特色文旅小鎮的投建反映了無錫高度重視文化內核的

旅游業態；馬山國際健康旅游島和雅達健康產業園也初步形成了以客戶為中心的生命健康產業生態圈，

凸顯無錫的城市風貌與健康的旅游環境。

其次，相對于觀光旅游而言，養生旅游意在推動康養度假的格局化。“預約旅游”不僅看到了游客

旅游習慣的改變，更體現了無錫觀光景區在后疫情時代以支持可持續發展作為經營理念，以保護環境作

為價值觀的一種自覺行為。

由此可見，無錫養生旅游的發展模式呈現的是“點－線－面”交叉融合的發展路徑。“點”即是以

無錫城郊四角(東南西北)為核心區域打造特色文旅古鎮，形成生態養生文化游；“線”則是以打通錫澄宜

城鄉一體化的線狀連接渠道為目標打造康養小鎮，帶動生態養生休閑游；“面”是以度假區為發展焦點

打造無錫大健康產業的資源整合平臺，推動生態養生科普游。

4. 結語

本文以PEST分析結果為依據，重申在無錫發展養生旅游的必要性，并提出以“文化旅游+”帶動養

生旅游生態化發展的思路及“點–線–面”交叉融合的發展路徑，以應對無錫養生旅游可持續發展的挑

戰。無錫實施“文化 + 旅游 + 康養”三位一體跨界融合的發展戰略是應對新文旅機制的轉型，將挖掘

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養生資源和開發文化旅游融為一體。這是探索無錫“文旅康”生態化發展的重點。未來無錫康養旅游的

難點在于，如何保持“文旅康”融合過程中本土資源的獨特性，從而使得無錫養生旅游在同質競爭中脫

穎而出。

從上述康養旅游項目及其從點到面再到線的旅行服務的鋪設來看，無錫已經初步形成了養生旅游的

規模，也看到了將文化資源與養生項目相結合的可行性，但有效性有待考察。另外，無錫康養旅游應系

統地在文化旅游的大環境中求發展和改進，以強調保護本土文化和自然遺產為宗旨。

其次，同質競爭也是無錫必須面對的問題。長三角地區有適合發展養生旅游的氣候和環境，也決定

了這一區域在文化探秘、健康養身等旅游項目上具有競爭力。從某種程度上講，無錫養生旅游的開發既

受到上海、蘇州等大中城市的壓制，又面臨常州、湖州等中小城市的追趕。康養旅游的競爭優勢受到威

脅。如何避免后疫情時代在長三角區域文旅融合發展進程中的同質化問題，是無錫文旅業亟需解決的問

題。也許，做好“無錫”的城市品牌才是凸顯差異化的競爭優勢的根本核心。

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