2019年雙十一總結(jié)分析

2024年4月1日發(fā)(作者：我的旅途)

2019年雙十一總結(jié)分析

一、整體平臺GMV：整體增長符合預(yù)期 ........................................... 3

二、雙十一體現(xiàn)的消費趨勢：品牌多樣化、渠道細(xì)分化成為主旋律 4

1、品牌多樣化：民族品牌龍頭、海外高端品牌、新品牌同步快速增長 ........ 4

2、渠道細(xì)分化：直播成為帶貨標(biāo)配，千億市場崛起 ........................................ 7

整體平臺GMV：整體增長符合預(yù)期。2019雙十一收官，從幾大

平臺流水增長來看，高基數(shù)基礎(chǔ)上仍展現(xiàn)高增，全網(wǎng)19年雙十一增長

30.5%至4101億：

1）天貓：雙十一當(dāng)日成交額2684億元，同比增長25.7%；物流訂

單量12.92億，同比增長24.0%；

2）京東：11.1-11.11京東好物節(jié)累計下單2044億元（+28%），

2018年同期為1598億元（+26%）；

3）蘇寧：雙十一當(dāng)天全渠道訂單量增長76%，新增Super會員超

過百萬，移動支付筆數(shù)同比增長139%。

雙十一體現(xiàn)的消費趨勢：品牌多樣化、渠道細(xì)分化成為主旋律。

本次雙十一進(jìn)一步表現(xiàn)出了隨著90、95后成為消費主力之后的消費大

方向：1）消費升級在年輕消費群體更強的消費意愿之下正在成為持

續(xù)的大趨勢，但是我們看到海外大牌、國貨龍頭，和與Z時代共同成

長的新銳品牌均在雙十一獲得了高速的增長，消費者對品牌訴求的多

樣化正在成為中國消費市場的代名詞；2）線上流量正在從傳統(tǒng)的旗

艦店逐步轉(zhuǎn)向細(xì)分的直播網(wǎng)紅等渠道，年輕消費者對社交和視頻的偏

愛，使得傳統(tǒng)的單一旗艦店渠道正在快速轉(zhuǎn)變?yōu)榛趦?nèi)容和互動的眾

多新細(xì)分渠道。

品牌多樣化：民族品牌龍頭、海外高端品牌、新品牌同步快速增

長。年輕消費群體更強的消費意愿正在不斷壯大中國的消費市場。在

這樣廣大的市場下，國貨龍頭品牌、海外高端大牌以及近兩年陪伴Z

時代共同成長的新興品牌龍頭，都同時表現(xiàn)出了高速的增長勢頭。消