《河北衛(wèi)視》的頻道定位與發(fā)展

《河北衛(wèi)視》的頻道定位與發(fā)展

摘要：縱觀當(dāng)代中國媒體格局，競爭日益激烈，節(jié)目日趨同質(zhì)化。

河北衛(wèi)視作為一家“上星”較晚、一直處于全國中下游水平的衛(wèi)視

頻道，在2007年完成了一次“脫胎換骨”的改變，收視和網(wǎng)絡(luò)影

響力迅速提升。本文縱觀《河北衛(wèi)視》的發(fā)展和崛起，從定位、節(jié)

目編排和內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面分析其成功的原因。

關(guān)鍵詞：《河北衛(wèi)視》；內(nèi)容定位；發(fā)展

中圖分類號：g22文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a 文章編號：1009-0118（2011）

-02-00-01

一、特色定位：家庭頻道是河北衛(wèi)視的媒體定位

如今頻道定位已經(jīng)成為了關(guān)乎省級衛(wèi)視生存與發(fā)展的戰(zhàn)略性問

題。若把頻道定位看作頻道發(fā)展的起點(diǎn)，那么特色化頻道定位就是

頻道發(fā)展的策略。省級衛(wèi)視要走特色化、差異化道路，要以特色定

位來取勝。

2007年5月，河北衛(wèi)視銳意改版，確立了“快樂家+家”的頻道

品牌訴求，并把“快樂家+家”作為頻道形象標(biāo)識大力宣傳推介，

定位于“以新聞節(jié)目為龍頭，以影視劇為支持，以文藝娛樂欄目為

主打，以故事類節(jié)目為輔助”的綜合性頻道。

經(jīng)過兩年的探索與發(fā)展，2009年，河北衛(wèi)視果斷地對頻道的定位

進(jìn)行了升級，把“快樂家+家”的頻道定位提升到“快樂家庭頻道”。

2009年10月份固定為“中國家庭頻道”。小小微調(diào)和更名，其內(nèi)涵

更為明確，圍繞的核心詞——“家庭”更為突出。轉(zhuǎn)變的背后是河