晉商文化博物館導游詞(共15頁)

2023年12月12日發(作者：理論學習方面)

精選優質文檔----傾情為你奉上

晉商文化博物館導游詞

[模版僅供參考，切勿通篇使用]

篇一：山西大院導游詞

Hello

親愛的旅客朋友們，大家好！

歡迎大家乘坐前往山西的列車。我是導游胡玉娟，這位是我們的司機王師傅。首先預祝大家旅途愉快！！

好，現在由我來為大家介紹一下我們的目的地——山西大院。

不知道大家有沒有看過張藝謀導演的《大紅燈籠高高掛》，這部電影由鞏俐主演，也是她的代表作之一。影片中的陳家大院就是在山西的喬家大院拍的。因為這部影片的成功，山西大院從此一發不可收拾，無論哪個季節，都會迎來絡繹不絕的游人。一片黃土地，一片未開化的混沌，猶如盤古開天辟地似的景觀，不經意間的覺醒，幾經滄桑，終于在古今變遷之后成為一處獨特的地域風情。

40多年前，建筑大師梁思成在山西考察古建筑時，那富麗堂皇中蘊含的深邃讓他印象深刻。他在回憶錄中寫道：“這種房子在一個莊子中可有兩三家，遙遙相對，仍可以想象到當日的氣焰，其所占地面積之大，外墻之高，磚石木料上之工藝，樓閣別

第 1 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

院之復雜，均出乎我們意料之外許多……由莊外遙望，10數里外猶見，百尺矗立，崔嵬奇偉，足鎮山河，為建筑史上之榮耀。”山西，地理位置獨特，中院于北方游牧民族物資交換的腹地，加之晉中南地少人稀，人們理所當然的選擇了外出經商。因為誠實守信的性格和團結勤儉的作風以及嚴謹科學的管理，晉商的事業就此平步青云。由于難舍對故鄉的眷戀，苦心在外經營的商人飛黃騰達之后便在原籍置起屋宅，一座座大院便奇跡般的出現在晉中那塊不算廣袤的土地上。豪華氣派，這是晉商實力的最真實寫照。看不盡的大院高墻，仿佛里面是享不盡的榮華富貴。 俗話說：“皇家有故宮，民宅看喬院。”喬家大院時第一個為人們所熟知的大院。在這個完全城堡式的建筑里，院墻如同高墻，高大可見一斑。從前，更夫夜里便行走在院墻上打更，每每想起梆子的聲音，那洪亮，方圓十里都可聽見。喬家大院的布局講究的是一個方正，工工整整的建筑風格配置豪華的家居擺設，一眼望去，不禁讓人遙想起大院繁華時的種種。一盞盞火紅的燈籠高高掛起在院墻，燃盡一地滄桑的流年。

渠氏家族是明清以來聞名全國的晉中巨商。渠家大院，有“晉商文化博物館”之稱。罕見的五進式穿堂院、欄桿院、統樓院與包廂式的戲臺院被譽為渠家大院的“四絕”。遠遠望去，錯落有致的頂棚，懸山式、歇山式、卷棚式、硬山頂式……讓人驚詫不

第 2 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

已。院落中的技藝精湛的石雕盡顯渠家大院的高雅美觀。

曹家大院突出在富貴之氣。整體結構遵從篆書中的“壽”字，多壽多福多子是曹家大院的宗旨，三層四座的堂樓，雖不霸氣，卻充斥著貴氣。

王家大院以其特有的姿態佇立在一片連綿的山脈間。紅門堡建筑群的總體結構隱一個“王”字于其中，作為太原王氏后裔的靜升王家，大院似乎飽含他們對于家族的殷切期望。 此外還有申家大院、常家大院......

山西大院宏大厚重古樸靜雅，每個大院都展現出獨特的民俗風情，每個場所都包含著中國晉商文化。從這些恢弘的建筑中，從這些寓意豐富的圖案中，我們似乎將晉商文化的脈絡重溫。且不論大院衰落的真實緣由，但是放眼于大院建筑的綺麗豪華、交相輝映的輝煌，就已經足夠讓我們放飛遐思，遨游萬里。

讓我們走近大院，去感受——納蘭容若“誰念西風獨自涼，蕭蕭黃葉閉疏窗，沉思往事立斜陽。被酒莫驚春睡重，賭書消得潑茶香，當時只道是尋常”一詞中的似水流年。

我的介紹到此告一段落，再次預祝大家旅途愉快。謝謝！最后一祝大家開心愉快二祝大家身體棒棒三祝大家工作順利，永遠幸福。

20xx-06-30

第 3 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

1

篇二：晉商文化體驗營銷報告

寫在前面

隨著我們的文明篇章一頁頁翻過，我們的經濟時代也發生了劇烈的變化。我們先后經歷了農業經濟時代、工業經濟時代、服務經濟時代，進入21世紀，經濟學界宣稱一個新的經濟大陸已形成那就是體驗經濟。和過去相比，今天的物質生活更加豐富，消費者面臨更加多樣化的物質選擇，對物質方面的需要退而求其次，而對精神或文化方面的需要更加的關注。體驗營銷恰恰順應了經濟發展的這種需要，在強調消費者物質方面需要的同時更加側重于消費者精神或文化方面的滿足，突出他們的精神感受，關注企業給他們帶來的能夠值得回憶的體驗。

如果將旅游進行簡單的分類，大致可以分為自然景觀旅游和文化旅游。而文化旅游在現今的旅游經濟中扮演著越來越重要的角色，不少城市紛紛打造自己的文化旅游品牌，發展文化旅游產業，大力推動文化旅游發展，用文化底蘊展現自己的魅力，達到“文化搭臺，經濟唱戲”的目的。

在旅游活動中，旅游者需求的不是物質結果，而是一種不同尋常的經歷或者感受，只有融入進去才能真正去體驗、去感受，去獲得一個難忘的經歷。“體驗式旅游”是體驗經濟時代旅游消

第 4 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

費的必然需求。接下來在本文中將介紹具有代表性的體驗營銷與文化旅游的結合——晉中市的晉商文化體驗旅游，詳細分析其在營銷推廣上的有效努力和存在的不足。

目錄

寫在前面............................................................ 2

一、晉中文化旅游介紹 ............................................ 4

(一)

(二) 平遙、榆次——古城覽古................................ 4 晉商大院.............................................. 5

二、晉商文化旅游的swot分析 ..................................... 6

三、 晉中市現有推廣措施分析 ................................... 7

影視的植入式廣告...................................... 7

網站宣

第 5 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

傳.............................................. 8

組織大型活動.......................................... 8

舉辦晉中文化旅游節慶活動.............................. 8

申報文化遺產.......................................... 9 (一) (二)

(三) (四) (五)

三、 推廣存在的問題及建議 ..................................... 9

直接的方面............................................ 9

間接的方面........................................... 10 (一)

(二)

參考文獻 ....................................................... 12

一、晉中文化旅游介紹

著名文化學者余秋雨在他那篇著名的《抱愧山西》中寫道：

第 6 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

“翻閱宋氏三姐妹的多種傳記，總會讀到宋靄齡到丈夫孔祥熙家鄉去的描寫，于是知道孔祥熙這位國民政府的財政部長也正是從山西太谷縣走出來的。美國人羅比·尤恩森寫的那本傳記中說：“靄齡坐在一頂十六個農民抬著的轎子里，孔祥熙則騎著馬，但是，使這位新娘大為吃驚的是，在這次艱苦的旅行結束時，她發現了一種前所未聞的最奢侈的生活。”從文學作品的簡單描述引人遐想，曾經晉商生活的晉中到底有什么。

山西省的晉中市旅游景點非常豐富，已開發的景點就有75處。晉商文化體驗旅游主要集中在晉中市的平遙、榆次、太谷、祁縣、介休五個縣或市。經過多年的開發形成了一城（平遙古城）二寺（平遙雙林寺、靈石資壽寺）三山（介休綿山、靈石石膏山、榆次烏金山）四院（祁縣喬家大院、渠家大院、太谷曹家大院、靈石王家大院）這10個體現晉商文化民俗的精品路線。這部分將選取幾個具有代表性的景點，從古城覽古和晉商大院這兩類旅游景點為線詳細介紹，揭示晉中文化獨特的魅力。

(一) 平遙、榆次——古城覽古

1. 平遙古城

現存最為完整的明清古城，以它古老、雄偉的風姿屹立在晉中平原上，是一座擁有2700多年歷史的文化名城，且為中國目前保存最為完整的四座古城之一，同時，也是目前我國唯一以整

第 7 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

座古城申報世界文化遺產獲得成功的古縣城。迄今為止，這座城市的城墻、街道、民居、店鋪、廟宇等建筑，仍然基本完好，原來的建筑格局與風貌特色大體未動。平遙的魅力遠不止于她是一座保存完整的古城，還在于這里見證了晉商的興衰：平遙的南大街，至今依然完整地保持著明清時的風采，經過了近二百年的風風雨雨，這些商用建筑雖然蒼老但不破敗，在每個富麗堂皇的花崗巖門坎上，都有兩道很深的車轍印痕，可以想見當年這條街道上是如何的車水馬龍。

平遙是清代晚期中國的金融中心，成為“中國古代的華爾街”。1824年,在這里誕生了中國歷史上第一家金融機構“日升昌”票號，現在遺址占地2324平方米，用地緊湊，功能分明。百年滄桑，業績輝煌，開中國民族銀行業之先河，并一度操縱十九世紀整個清王朝的經濟命脈。其分號遍布全國30余個城市、商埠重鎮，遠及歐美、東南亞等國。日升昌票號創立后，先后有介休、太谷、祁縣相競效仿。19世紀40年代，它的業務更進一步擴展到日本、新加坡、俄羅斯等國家。以此為代表的山西票號“匯通天下”、“執全國金融之牛耳”。

2. 榆次古城

榆次老城歷史悠久，文化深厚，旅游資源獨具特色，集古民居、古城墻、古縣衙、古寺院、古街道、古商鋪等人文景觀和山、

第 8 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

水、林、泉、瀑等自然景色為一體，融晉商文化、民族文化、黃河文化、三晉文化、都市文化于一爐。商依城而生， 城以商而名。榆次以“晉商故里” 著稱，歷史上商賈云集，經貿繁榮，曾為引人注目的商業重鎮。現在，從榆次老城各個不同歷史時期的古建筑中，不僅可以大致領略到中國古建筑由粗簡到繁細，由保守到開放兩條線索交織發展的脈絡，也可以窺見晉商文化發展的痕跡。從繁榮到衰落，從振興到發展，老牌晉商的遺產與新銳晉商的覺悟, 其實也凝結在榆次老城的一磚一石之中。

(二) 晉商大院

晉中有被建筑學家稱之為“匯江南河北之大成”的古建民宅，而這些民宅背后都演繹著段段引人入勝的故事。晉中晉商大院一口口精致富麗的天井，幾所大院各有千秋的文化建筑特色，能一窺晉商五百年的興衰。

1. 祁縣喬家大院

喬家大院是最早修復開放的一座晉商大院，更因為張藝謀的《大紅燈籠高高掛》而蜚聲海內外，成為到晉中的海內外游客的必游之地，幾乎成為晉商大院的代名詞。喬家大院歷經三次大規模興建、擴建始成今日格局，時間跨度長達一百六十余年。喬家大院占地8724平方米，建筑面積3870平方米，分為六個大院，內套20個小院，共313間房屋，整個大院的布局為雙喜字造型，

第 9 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

又稱在中堂。外觀巍峨高聳，森嚴壁壘，內視富麗堂皇，井然有序，其門窗、椽檐、階石、欄桿等等無不造型精巧，精雕細刻。目前喬家大院，推出了做一天新娘或新郎的體驗活動。

2. 祁縣渠家大院

渠氏家族是祁縣商人的代表，從小商小販起家，到清代成為著名商業金融資本家。渠家大院位于祁縣古城區的東大街上，街道的兩側排列著明清茶莊、煙店、票號、當鋪等數百家商鋪舊址和賈宅舊院。渠氏家族曾在祁縣城內建有40多個院落，占地近三萬平方米，人稱“渠半城”。渠家大院最具代表性的，為全國罕見的五進式穿堂院，現被開辟為山西晉商文化博覽館，是全國首家全面展示晉商文化的博物館。渠家大院為全國罕見的五進式穿堂院，內分8個大院、19個小院、240間房屋，大院內建有山西民宅中最大的戲臺與戲園。渠家大院目前被開辟為晉商文化博物館，以七大系列28個展室向游客系統全面的介紹了晉商的發展與衰落歷史。

3. 太谷曹家大院

曹家家族是“金太谷”的首富，靠種豆、賣豆腐起家，成為關外有名的大商，在咸豐年間達到鼎盛。曹氏家族聚集在北恍村，其建筑以按“福”、“祿”、“壽”、“禧”字形建造的四座大院為代表。曹家大院是幸存下來的“壽”字宅院，又稱“三多堂”，意

第 10 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

為多福、多壽、多子。步入曹家大院，盡管早已人去院空，但從薈萃一堂的古色古香的明清家具上，撫去積塵，流金歲月的背影依稀可鑒。院落最北邊的三座三層高的統樓內，珍寶館收藏的奇珍異寶被形容為“富可敵國”。其中一個三色金火車頭鐘，是慈禧太后逃難西安時向曹家借款后的抵押物。

篇三：渠家大院位于祁縣城內

山西渠家大院

渠家大院位于祁縣城內，距喬家大院5公里，原為清代著名商業金融資本家渠本翹的宅院,商業資本達1000萬兩白銀。 渠家大院始建于清代乾隆年間，距今已有300年的歷史,占地5300平方米，建筑面積3200平方米，為五進式穿堂院落，共有3個大院，19個小院，240間房屋，明樓院，統樓院、欄桿院、戲臺院巧妙組合，典雅精巧。 1993年，利用渠家大院創辦晉商文化博物館，1996年9 月正式對外開放。陳列內容分晉商縱覽、著名票號、巨商大賈、愛國義舉、商界盛事、渠氏家族、晉劇淵源7 大系列，共28... >>更多

渠家大院位于祁縣城內，距喬家大院5公里，原為清代著名商業金融資本家渠本翹的宅院,商業資本達1000萬兩白銀。

渠家大院始建于清代乾隆年間，距今已有300年的歷史,占地5300平方米，建筑面積3200平方米，為五進式穿堂院落，共

第 11 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

有3個大院，19個小院，240間房屋，明樓院，統樓院、欄桿院、戲臺院巧妙組合，典雅精巧。

1993年，利用渠家大院創辦晉商文化博物館，1996年9 月正式對外開放。陳列內容分晉商縱覽、著名票號、巨商大賈、愛國義舉、商界盛事、渠氏家族、晉劇淵源7 大系列，共28個展室，陳展面積近5000平方米。比較集中地展現了晉商文化研究成果，全面地反映了晉商稱雄商界五百年的歷史過程，藝術地再現了晉商的活動的足跡，提示了晉商之所以成功的奧秘。

1999年，圍繞晉商文化，又利用周圍的民宅大院，開辦了茶莊博物館，晉商鏢局博物館，晉商箕縣博物館，使晉商文化的陳展內容更加豐富，使人們一進入祁縣，走進渠家，就有了對晉商文化的初步印象，激發大家研究晉商歷史的興趣。

電視連續劇《昌晉源票號》就是以渠家為原型創作拍攝的。

渠家大院始建于清乾隆年間，占地5300平方米，建筑面積3200平方米。為全國罕見的五進式穿堂院，內分3個大院，19個小院，房屋240間。明樓院、統樓院、欄桿院、戲臺院巧妙組合，錯落有致。懸山頂、歇山頂、卷棚頂、硬山頂形式各異，主次分明。牌樓巍峨壯觀，眺閣玲瓏精致，院院之間有過廳，牌樓相隔，層次分明，活潑有趣。屋內屋外彩繪華麗，堆金瀝粉。木、石、磚雕俯仰可見，題材廣泛，寓意祥和，刀法精良。國家建設

第 12 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

部專家鄭孝燮先生由衷地贊嘆，渠家大院的每一個建筑構件都是不可多得的藝術品，是當之無愧的民居瑰寶。 渠家大院始建于清乾隆年間，為全國罕見的五進式穿堂院。其中明樓院、統樓院、欄桿院、戲臺院巧妙組合，錯落有致。懸山頂、歇山頂、卷棚頂、硬山頂形式各異，主次分明。牌樓巍峨壯觀，眺閣玲瓏精致，院院之間有過廳，牌樓相隔，層次分明，活潑有趣。屋內屋外彩繪華麗，堆金瀝粉。木、石、磚雕俯仰可見，題材廣泛，寓意祥和，刀法精良。我國著名考古專家鄭孝燮先生由衷地贊嘆，渠家大院的每一個建筑構件都是不可多得的藝術品，是當之無愧的民居瑰寶。大院外觀為城堡式，墻頭為垛口式女兒墻。其中每個院都自成體系，而各院落之間有牌樓、過廳相隔，形成院套院、門連門的美妙格局。大院外觀雖然也是城堡式的，但與喬家大院的封閉反其道而行之的卻是各院自成體系又互相連接，形成院套院、門連院的飄逸格局。整個大院墻高院深、氣勢恢弘。其中石雕欄桿院、五進式穿堂院、牌樓院、戲臺院錯落有致，主次分明，堪稱渠家大院的四大建筑特色。被建筑專家贊譽為“集宋、元、明、清之法式，匯江南河北之大成”。

一、五進式穿堂院，為渠家的偏院，全長 米，取“九九回春”之意。且一道門比一道門高，一處院比一處院寬，因為以前有“由低到高代出英豪，由窄到寬富貴如山 ”，“口對口怕吵架，

第 13 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

怕財源外流”的說法。

二、石雕欄桿院。渠家大院第一個院為石雕欄桿院，原為待客場所。漢白玉石雕欄桿玲瓏剔透，工藝精湛，魚蟲花鳥無不栩栩如生。正房前懸掛荷葉牌匾，上刻楷書“若虛齋”，形式奇特，別具一格。

三、牌樓院。渠家大院主院為里五外三二進式牌樓院，院中的十一踩木制牌樓，設計巧妙，工藝精良，為古建筑中的精品。渠家主人的房屋是養心齋，其屋檐下的雕刻是建筑上比較罕見的垂簾柱 ，它在養心齋 的心字底下雕有一片大荷葉，荷葉上有一把古琴，兩邊有兩棵白菜，合起來講為一清二白，說明渠家家史清白，為官清廉中間是纏枝，綿延不斷喻為一本萬利，兩邊是葡萄，葡萄百子多子多福，把主人的愿望和寄托體現的淋漓盡致。

四、包廂式戲臺院。戲樓為磚木結構，卷棚頂，伸出式。前臺四根立柱支撐屋頂，中間面寬，兩側都有垂簾。臺后是一整面木質窗門，也用柱子分成三部分。在臺前還設有一圈矮欄桿。該戲臺的每個建筑構件上都有木雕，是不可多得的藝術品，戲樓是山西民居戲樓的代表。渠家大院的戲臺院，曾創辦過中國歷史上第一個字號班“上下聚梨園”，在晉劇發展史上留下了久遠的影響。戲臺院內的古戲臺坐南朝北，面闊五間，形成近20平方米的戲臺。據有關專家講，建有戲臺的民居院落，山西唯此一家。

第 14 頁 精選優質文檔----傾情為你奉上

家大院圖片欣賞

(20xx-10-28 08:10:28)轉載

標簽： 分類： 旅行隨筆渠家大院

戲臺

牌樓

磚石

正門

網絡文魁

旅游

隨筆

渠家大院正門“納川”

進大院左側為石欄桿院養心齋

包廂式戲臺院

第 15 頁