論地方電視臺的形象樹立

2024年2月25日發(作者：我和祖國)

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論地方電視臺的形象樹立

作者：李學芳

來源：《新聞愛好者》2009年第05期

地方臺如何在激烈的競爭中立于不敗之地，除了提高節目質量、創辦精品欄目這些內在因素之外，還要注意樹立自身的良好形象，營造自己獨特的風格。

隨著高新技術的廣泛應用，觀眾的欣賞能力、審美情趣以及對電視節目的要求都在不斷提高，觀眾的選擇性強了，然而忍耐性卻差了。因此，以實力樹形象，以個性才能獲得觀眾的認可。

電視自身的形象是電視臺根據地域特色、社會職能等多種因素，通過一系列可視形象和語言形象對電視機構內在精神和文化的物化形式。具體來說體現在以下幾個方面：

臺標及臺形象宣傳片

電視自身形象是指它的“公共形象”，是觀眾對電視臺外在形象和內在形象的總體評價，是一個多種因素的復合體。

南陽電視臺的臺標創意妙、制作精、意深遠。南陽簡稱宛，諸葛茅廬又是南陽的代表性文化建筑。創意者獨具匠心，把兩者巧妙結合起來，在茅廬的外觀上做足文章，環繞下面的波線又恰似白河碧波。在色彩上采用藍色，象征著希望和生機。鮮明的地域特色讓觀眾百看不厭，印象深刻。臺標的動畫演繹更是引人入勝，古樸的音樂，特色的畫面，很好地溝通了與觀眾的感性聯系。

臺標一般較為直觀，像一面旗幟。而精心設計宣傳電視自身的5秒、10秒、15秒等長短不一的形象宣傳片，則能更進一步拉近與觀眾的距離。言簡意賅的廣告詞，新穎且具有視覺沖擊力的畫面，渾然一體的音樂，向你訴說著南陽電視人的心聲：“傳播文明的使者，了解時代的窗口，南陽電視臺——您依賴的朋友”：“繼承昨天，創造明天，風雨同舟，伴您同行。南陽電視臺”。

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