文創產品（創意轉化為具備市場價值的產品）

文創產品（創意轉化為具備市場價值的產品）

文創產品 （創意轉化為具備市場價值的產品） 次瀏覽 | 2022.11.20 15:02:02 更新 來源 ：互聯網 精選百科 本文由作者推薦 文創產品創意轉化為具備市場價值的產品

文創產品，顧名思義是指文化創意產品，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。

中文名

文創產品

釋義

文化創意產品

簡要介紹

文創產品以以創意為核心，最要緊的是吻合當前的市場導向，這樣才能創造價值、實現價值。有了科技、人文藝術、創意、市場這四個要素，你才能用你豐富的文化資源來做出有創意的產品，對人產生感召力、啟發人的想象力、替不善于表達的人把他們的思想感情表達出來，進而豐富他們的人生。

文創產品概念定義

文創的概念為基于具備廣泛受眾并系統化的文化主題，通過創新的方式進行再解讀與創造（即創意轉化）的行為過程與相關產物。基于此，中國有禮·本藝視覺文創團隊，經過幾年的實踐經驗總結，文創產品界定為源于文化主題，經由創意轉化，具備市場價值的產品。

文創產品條件分類

根據陳澤愷的歸納，以“文創內容”“產品載體”“結合方式”三個基礎作為分類的條件，文創產品一般可分類為：“一體型”文創產品與“IP衍生型”文創產品兩大類。

另有一種文創產品，介乎于“IP衍生型”與“一體型”文創產品之間，此處不再另行分類，暫且歸屬于“IP衍生型”。其特點為以文創IP內容特色出發，衍生應用非市場現有產品載體的創新產品上，或基于現有產品載體，在結合方式上進行了部分創新，例如，由中國有禮·本藝視覺文創團隊開發的南京雨花臺文創項目中的“烈士詩歌文創燈具”，再如南京文物文化－人面瓦當主題文創品牌“六朝顏論”中的瓦當臺燈等。

文創產品 櫻花雪糕理論闡釋

文化共鳴（Cultural）

“文創產品”的“文”對應“文化主題”。文創產品3C共鳴原理中，文化主題的選擇是文創項目影響力的源頭，如文化主題本身具備“引發群體共鳴”的屬性，則文創項目的開發已經擁有了優勢的基礎條件。即“文化共鳴”，文化本身已產生的共鳴是現實的情況，依據不同特點的文化，所產生的共鳴現象的廣度與深度各有不同。創意共鳴（Creative）“文創產品”的“創”對應“創意轉化”。文創產品3C共鳴原理中，“創意共鳴”是以創意的方式進行轉化并產生共鳴。轉化是動作，創意是方法，“創意轉化”是核心，而“創意共鳴”是過程與結果。即：“創意共鳴”根據創意方法的不同，可引發不同類型受眾的關注，而創意技法的高低亦影響了受眾共鳴的程度，另外，當某種“文化主題”的認知度較低，既已產生的“文化共鳴”較弱的情況下，“創意共鳴”將發揮更大的價值。

市場共鳴（Commercialization）

“文創產品”的“產品”對應“市場價值”。產品有廣義與狹義理解，文創產品3C共鳴原理可應用于廣義文創產品（如文創電影、文創旅游、文創娛樂等廣義文創產品）中，亦可應用于狹義文創。即“市場共鳴”，一般情況下，我們稱為市場價值或市場反響，為統一用詞，我們在“3C”共鳴原理中稱為“市場共鳴”。市場共鳴既文創產品通過對文化主題的挖掘、文化創意的轉化所形成的產品的市場價值的綜合體現。市場共鳴并非是一個結果，同樣是整個過程，既完成產品的研發生產之后，與市場的互動的過程與結果，可理解為文創的市場營銷、品牌營銷，如故宮淘寶通過自媒體的內容營銷，所獲的的文化影響力與商業價值等成就，即為故宮文創產品的“市場共鳴”。

參考資料