勁霸男裝（中國服裝品牌）

勁霸男裝（中國服裝品牌）

勁霸男裝 （中國服裝品牌） 次瀏覽 | 2022.09.27 13:55:49 更新 來源 ：互聯(lián)網(wǎng) 精選百科 本文由作者推薦 勁霸男裝中國服裝品牌

勁霸男裝股份有限公司創(chuàng)辦于1980年，經(jīng)過29年的艱苦創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)已逐漸發(fā)展成為專注以茄克為經(jīng)營核心的中國商務(wù)休閑男裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。公司現(xiàn)擁有固定資產(chǎn)3億元人民幣，占地面積300余畝，建筑面積30多萬平方米，專業(yè)人才及員工5000多人，主要生產(chǎn)銷售“勁霸”（K-BOXING）品牌產(chǎn)品，包括：茄克、T恤、西服、休閑褲、襯衫、皮具等男士系列商務(wù)休閑服飾。現(xiàn)有形象統(tǒng)一、規(guī)范管理的全國品牌專賣店3000多家。2013年，連續(xù)10年入選“中國500最具價(jià)值品牌”的勁霸男裝，以269.58億元的品牌價(jià)值繼續(xù)蟬聯(lián)中國男裝第一價(jià)值品牌。

中文名

勁霸男裝

英文名

k-boxing

公司口號

更好版型 更好茄克

創(chuàng)建時(shí)間

1980

創(chuàng)建地點(diǎn)

泉州

總部所在地

上海市云嶺東路599弄匯銀金融商務(wù)中心19號

產(chǎn)品服務(wù)

夾克

員工人數(shù)

5000

創(chuàng)建人

洪肇明

簡介

勁霸男裝創(chuàng)立于1980年，品牌總部位于上海。[1]

勁霸男裝專注茄克，它用獨(dú)特設(shè)計(jì)終結(jié)了茄克的單調(diào)，從而成為中國高級時(shí)尚茄克領(lǐng)先者，同時(shí)引領(lǐng)茄克及配套服飾的研發(fā)設(shè)計(jì)，讓休閑裝更時(shí)尚。

勁霸男裝秉持?“一個(gè)人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價(jià)值觀，專注茄克34年的發(fā)展歷程中，一直專心、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場，以“款式設(shè)計(jì)領(lǐng)先”和“版型經(jīng)驗(yàn)豐富”獲得消費(fèi)者良好口碑，并通過精湛領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，強(qiáng)而有力的品牌運(yùn)營管理，穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系，成為中國商務(wù)休閑男裝的旗艦品牌。

勁霸男裝現(xiàn)擁有形象統(tǒng)一、規(guī)范管理的品牌專賣店3000多家。

2013年，連續(xù)10年入選“中國500最具價(jià)值品牌”的勁霸男裝，以269.58億元的品牌價(jià)值繼續(xù)蟬聯(lián)中國男裝第一價(jià)值品牌。

先后榮獲“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”，“全國重合同守信用單位”、“中國休閑男裝行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國品牌年度大獎(jiǎng)”、“中國青年最喜愛品牌”等多項(xiàng)殊榮。

勁霸男裝是全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)茄克標(biāo)準(zhǔn)制定工作組秘書企業(yè)，擔(dān)負(fù)著茄克國標(biāo)制修訂的重任；勁霸男裝與中國流行色協(xié)會(huì)共同設(shè)立“中國茄克色彩研發(fā)基地”，是中國茄克產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和時(shí)尚競爭力的孵化基地。

面向未來，面向世界，勁霸男裝始終堅(jiān)持“一個(gè)人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價(jià)值觀，始終堅(jiān)持“引領(lǐng)中國茄克走向世界”品牌使命，全力打造“中國男裝第一品牌，世界茄克第一品牌”，致力實(shí)現(xiàn)“百年勁霸，基業(yè)長青”的宏圖偉愿。

品牌標(biāo)志勁霸男裝

在勁霸新標(biāo)志的底部，是一排紅色的漢字：“王者歸來，引領(lǐng)中國茄克走向世界。”

勁霸對品牌宣傳不遺余力的投入，已經(jīng)使得勁霸的標(biāo)志深入人心。一個(gè)拳王形象的男人，挽起強(qiáng)有力的臂膀――人們已經(jīng)習(xí)慣于在中央電視臺(tái)的廣告或者在城市的購物中心，看到這個(gè)熟悉的商標(biāo)。勁霸男裝創(chuàng)始人洪肇明３０年專心做夾克衫。他的名言是“一輩子的事情就是做好一件夾克”。[2]

新標(biāo)志

2008年8月，在對原有的標(biāo)志進(jìn)行升級進(jìn)化的基礎(chǔ)上，勁霸擁有了自己全新的標(biāo)志――“王者歸來”。

新標(biāo)志由“王者圖騰”、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。?作為新標(biāo)志的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，朗濤公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時(shí)代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。“它在原標(biāo)志奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎(chǔ)上，融入了時(shí)尚、前衛(wèi)、獨(dú)特的藝術(shù)元素。”

標(biāo)志釋義

勁霸男裝標(biāo)志寓意“王者歸來”，由四個(gè)互不連接的不對稱的圖形向軸心集中，代表世界四個(gè)方向的聚集匯攏，相互呼應(yīng)，和諧共生，組成了一個(gè)自信王者的圖騰形象，隱含著勁霸公司?“觀乎天文以察時(shí)變，觀乎人文以化成天下”之宇宙觀；中間留白的紋飾印痕，形如官印，是一種誠信的象征，是一種鄭重的承諾，代表著勁霸男裝對品質(zhì)精益求精，對顧客尊重尊崇的價(jià)值觀。

成長足跡

1980年，勁霸品牌事業(yè)開始起步；

1989年，“勁霸”品牌中文名稱正式注冊；

1991年，茄克成為勁霸品牌核心主導(dǎo)產(chǎn)品；

1992年，勁霸成功注冊了第一枚圖形商標(biāo)，在中國男裝領(lǐng)域率先邁出了規(guī)范品牌視覺系統(tǒng)的堅(jiān)實(shí)步伐；?1997年，注冊中文“勁霸“、英文“K-BOXING“及圖形商標(biāo)，并投入巨資導(dǎo)入CIS形象識(shí)別系統(tǒng)，成為以全新的品牌形象走向央視傳播的男裝品牌；

2000，勁霸正式啟動(dòng)特許加盟經(jīng)營制，成為全國第一批大范圍開展特許加盟經(jīng)營的服裝企業(yè)之一；

2001，勁霸躋身中國服裝百強(qiáng)行列；

2002，勁霸以近千萬投入在韓日世界杯上播出廣告，廣告語“敢與天下爭“引發(fā)強(qiáng)烈共鳴；同年，勁霸成為中國休閑服飾行業(yè)首家通過“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”的企業(yè)，并開始了與特勞特全球戰(zhàn)略競爭咨詢公司的合作；

2003，勁霸提出了“每一款茄克，都有一處獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)“的產(chǎn)品定位，獲選成為中法文化年唯一展演于巴黎盧浮宮的中國男裝品牌；

發(fā)展歷程

專心做好一件事，就一定會(huì)有回報(bào)，勁霸對此深信不疑。多年來，勁霸始終專注于以茄克為主導(dǎo)的男裝事業(yè)。為了使勁霸成為中國男裝第一品牌、世界茄克第一品牌，勁霸采取集中型策略，?集中一切資源，專心、專注在商務(wù)休閑領(lǐng)域研發(fā)，不盲目進(jìn)入其它與商務(wù)休閑產(chǎn)品鏈無關(guān)的領(lǐng)域。不斷創(chuàng)新的款式設(shè)計(jì)，不斷積累的版型經(jīng)驗(yàn)，使得專注于茄克的勁霸品牌持續(xù)充滿活力。

勁霸在品牌建設(shè)的道路上，始終行于思而業(yè)于專，因而所獲掌聲接連不斷，榮譽(yù)接踵而來。多年來，勁霸男裝品牌不僅連續(xù)獲得“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”等國家級殊榮，更聯(lián)系多年取得了中國茄克市場銷售量和銷售額的雙冠王。這些榮譽(yù)，既是對勁霸實(shí)力的認(rèn)同，也是對勁霸努力的贊許，它們將永遠(yuǎn)成為勁霸不斷前行的動(dòng)力。

品牌形象

勁霸相信品牌的力量。很早以前，勁霸就已根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，實(shí)施“品牌營銷戰(zhàn)略”。二十六年來，勁霸始終致力深化品牌力量，鉆研實(shí)效的品牌之道。

1996年，勁霸投入巨資導(dǎo)入CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，塑造全新的企業(yè)品牌形象，重新注冊使用中文“勁霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”圖形商標(biāo)。為了維護(hù)和推廣“勁霸”品牌形象，勁霸在中央電視臺(tái)各頻道及其它省市電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志、高速公路戶外廣告牌等媒體，每年平均投入千萬元的費(fèi)用，進(jìn)行廣告投放和品牌推廣，大大提升了“勁霸”品牌的價(jià)值和其在全國及業(yè)界的影響力。勁霸自2000年開展特許加盟事業(yè)以來，已在全國所有省、市、自治區(qū)設(shè)立分公司，擁有3000余家形象統(tǒng)一的品牌專賣店。終端統(tǒng)一的品牌形象應(yīng)用、整齊劃一的門面布置與貨品陳列，形成極佳的品牌視覺識(shí)別，勁霸強(qiáng)烈的品牌專屬風(fēng)格，在全國男裝品牌中，屈指可數(shù)。

品牌榮譽(yù)

1.中國茄克國標(biāo)制修訂者，全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)茄克工作組：作為全國服裝標(biāo)淮化委員會(huì)茄克工作組的秘書處單位，勁霸男裝在2010年主導(dǎo)推進(jìn)完成了茄克國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂，是中國茄克產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的有力推動(dòng)者。

2.國家級茄克實(shí)驗(yàn)室，中國服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新孵化器：勁霸男裝成立近20年的茄克實(shí)臉室配備有世界一流的先進(jìn)檢測實(shí)驗(yàn)硬軟件設(shè)施，擁有1支有著豐富檢測工作經(jīng)驗(yàn)、高素質(zhì)的實(shí)驗(yàn)室管理和技術(shù)專家隊(duì)伍，是經(jīng)過權(quán)威認(rèn)可的國家級實(shí)堿室，是中國茄克新面料、新技術(shù)、新產(chǎn)品的創(chuàng)新孵化器基地。

3.中國茄克色彩研發(fā)基地，中國茄克時(shí)尚的趨勢發(fā)布者：勁霸男裝被中國流行色協(xié)會(huì)確立為“中國茄克色彩研發(fā)基地”，擔(dān)負(fù)著中國茄克流行趨勢的研究、分析、制訂重任，通過定期的茄克流行趨勢發(fā)布平臺(tái)，勁霸正不斷成為中國茄克時(shí)尚趨勢話語權(quán)的引領(lǐng)者。

4.茄克大學(xué)，中國茄克人才產(chǎn)業(yè)基地：茄克大學(xué)是勁霸男裝于2005年創(chuàng)立的針對茄克研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造、質(zhì)量檢測、市場宮銷等專門人才的產(chǎn)學(xué)研一體化教育機(jī)構(gòu)，現(xiàn)茄克大學(xué)已經(jīng)在廣州、上海等地設(shè)立了分支研修機(jī)購，同時(shí)與意大利、法國、美國、德國等國家的服裝院校建立起了長期合作關(guān)系。

品牌之略

品牌愿景：世界茄克第一品牌，中國男裝第一品牌。

品牌使命：引領(lǐng)中國茄克走向世界

品牌定位：專注茄克品類的中國男裝品牌。

價(jià)值觀：誠信經(jīng)營，追求多贏。我們在經(jīng)營勁霸品牌與發(fā)展的過程中，堅(jiān)持用誠實(shí)守法創(chuàng)造良好營商環(huán)境；依法納稅，發(fā)展不忘回報(bào)社會(huì)；以價(jià)值分配員工，以利益承諾經(jīng)銷商，以品質(zhì)奉獻(xiàn)消費(fèi)者，以善意回報(bào)社會(huì)，真誠溝通、分享成功、共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)多贏。

文化觀：我們的觀點(diǎn)是：服飾本身就是一種文化現(xiàn)象，而文化又是人們生活文明的標(biāo)志之一。在休閑商務(wù)品類上，我們堅(jiān)信休閑首先應(yīng)是心靈的休閑，所以品牌也就應(yīng)體現(xiàn)在心靈的解脫、精神的解放上。

品牌個(gè)性：?A、目標(biāo)，激情，奮進(jìn)B、品味，現(xiàn)代，動(dòng)感，國際C、理性，成熟，責(zé)任感。

茄克所代表的個(gè)性特征：“成熟、優(yōu)雅、獨(dú)立、自由、冒險(xiǎn)、簡便、自然、輕松”，是性格男人、品位男人的代名詞。

茄克設(shè)計(jì)理念：每一款茄克，都有一處獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)。

專注

勁霸相信，每一件茄克都有自己的性格。唯有專注，才能精心打磨好每一件作品。設(shè)計(jì)茄克和制作茄克，與其說是一項(xiàng)事業(yè)，不如說是一種使命。既然選擇茄克，就要把茄克做成男人衣櫥中最忠實(shí)的存在。

品質(zhì)

無論從材質(zhì)、款型、色調(diào)等哪一個(gè)方面來說，茄克都是是男裝中，最變化莫測的。而每一種變化，都是一種完全不同的性格。承載這么多變化，唯有創(chuàng)新才能讓勁霸走得更遠(yuǎn)。

管理之道

經(jīng)營之道在于文化之道，文化之道蘊(yùn)含于事物的自然之道，而自然之道活絡(luò)于生?命一體的系統(tǒng)關(guān)聯(lián)與動(dòng)態(tài)變化的互動(dòng)之中。這也是為什么我們將文化比作樹、并從樹的生長繁茂之中體會(huì)經(jīng)營之道。對于勁霸而言，經(jīng)營中許多理念的科學(xué)與否，成敗與否，根本上都在對生態(tài)之樹的順或逆。樹的成長離不開自然環(huán)境，勁霸的生存與成長，離不開自身所從屬的社會(huì)環(huán)境，市場需求，大眾認(rèn)同，社會(huì)信譽(yù)等等，我們必須從社會(huì)與市場相融中健化自己的生態(tài)，讓文化之樹得以成長，才有真正利潤成長的大收獲。

中國傳統(tǒng)商業(yè)文化倡導(dǎo)的“崇德重義，以義治商”、“以義取利，取之有道”，或今天流行的“滿足顧客需求”、“用心服務(wù)”等理念，都是經(jīng)營價(jià)值理念的第一層面。但是，這種共性卻不能取代不同企業(yè)各自不同的經(jīng)營個(gè)性價(jià)值特色，因此我們建立自己的經(jīng)營文化生態(tài)之樹，讓勁霸文化之樹得以涵養(yǎng)品牌經(jīng)營，亦在常理之中。

經(jīng)營方向

勁霸的經(jīng)營方向已由原來的生產(chǎn)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)向營銷導(dǎo)向型，也已擺脫在低層次市場上角逐的被動(dòng)局面。公司將緊緊圍繞著大市場，在平穩(wěn)中求發(fā)展，以市場營銷為主導(dǎo)、充分整合內(nèi)外資源，在功能、形象、管理等上面充分整合以建立有效的對外傳播機(jī)制。

慈善事業(yè)

董事長洪肇明系泉州市優(yōu)秀中國社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者、泉州市慈善總會(huì)永遠(yuǎn)榮譽(yù)會(huì)長、晉江市慈善總會(huì)副會(huì)長，先后向社會(huì)各種慈善機(jī)構(gòu)、希望學(xué)校捐資600多萬元，并以個(gè)人名義出資100萬元在公司內(nèi)部設(shè)立“洪肇明愛心基金會(huì)”，公司幾十年如一日致力于弘揚(yáng)慈善，傳播愛心，扶貧濟(jì)困，助殘幫弱。

品牌經(jīng)營

勁霸品牌經(jīng)營的成功在于以下四個(gè)關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞：定位

“勁霸迄今30年的發(fā)展歷程中，最具推動(dòng)力的，莫過于勁霸對于‘茄克’這一品牌定位的堅(jiān)持。”——?jiǎng)虐钥偛煤橹倚?/p>

勁霸用了整整30年來強(qiáng)調(diào)兩個(gè)字：茄克。茄克對勁霸而言，絕不僅僅只是一個(gè)服裝品類，它是勁霸的立足之本，也是勁霸的雄心壯志。

洪忠信曾坦言，從早期自發(fā)自覺地品類選擇，到2000年之后明確清晰的品牌定位策略制定，勁霸30年來對于茄克品類的專注與堅(jiān)守，正是勁霸品牌成功的原因所在。

對于茄克的專注，一直到擁有3000多家零售店鋪、上萬終端銷售人員的龐大企業(yè)鏈條的今天，勁霸仍舊矢志不渝。在剛剛過去的世界杯期間，勁霸豪擲7600萬，說的仍舊是這句話：“專注茄克30年”。

品牌設(shè)計(jì)

K-BOXING勁霸男裝的每一款茄克都由國外設(shè)計(jì)師和國內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師打造，充分融合了獨(dú)特的法式古典美學(xué)與領(lǐng)先的時(shí)尚把控系統(tǒng)，致力于開創(chuàng)商務(wù)休閑服飾，由于其“商閑兩相宜”的特性，非常適合“現(xiàn)代成功男士”的日常穿著，散發(fā)出創(chuàng)意無限的卓越風(fēng)格。

商務(wù)時(shí)尚

對于追求快節(jié)奏和多變著裝需求的男士，K-BOX工NG推出的《商務(wù)休閑系列》能夠輕松百搭各種服飾，營造不同的穿著風(fēng)格。可以讓您穿的十分休閑，也不缺乏正式感，無論是休閑還是正式場合，無論是要求挺括還是追求舒適，總能輕松滿足懶散和挑剔男士的多變要求。?男人的時(shí)尚態(tài)度是從來不盲目追趕善變的時(shí)尚風(fēng)潮，K-BOXING設(shè)計(jì)師始終秉持至臻至善的版型理念呈現(xiàn)全新的《時(shí)尚休閑系列》，著裝概念將優(yōu)雅與休閑混為一體。剪裁分明且合身，不僅富有男性味道又不失陽光活動(dòng)，輕而易舉地制造出輕熟男的魅力。

勁霸上市

北京奧林匹克公園，春花爛漫，彩旗飄揚(yáng)。一群來自全國各地的創(chuàng)富者，與著名天使投資人、真格基金創(chuàng)始人徐小平，東盛集團(tuán)創(chuàng)始人郭家學(xué)，美股上市公司500彩票網(wǎng)創(chuàng)始人羅[1]?昭行，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人王樹彤，新浪網(wǎng)總編陳彤，北京嘉和一品創(chuàng)始人劉京京，前搜狐副總裁劉春等，組成創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)富、奮斗等隊(duì)，進(jìn)行萬米徒步活動(dòng)，以此來宣告中國第一個(gè)關(guān)注創(chuàng)富人群的組織——“勁霸·創(chuàng)富匯”成立。這些商業(yè)明星和創(chuàng)富者們一起前行，一路上完成擺拍、靜默行走、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、跨越障礙等任務(wù)，為爭奪第一名而爭先恐后疾步前行！

參考資料