切斯特頓-誰想成為百萬富翁
2023年4月1電腦怎么放大字體
9日發(作者：孝的作文)
共享知識分享快樂
盛年不重來，一日難再晨。及時宜自勉，歲月不待人
AAAAAAAA
華山廣告策劃書
策劃人
策劃時間向日葵怎么畫
2016.06.18
共享知識分享快樂
目錄
刖言
1、 產品相關內容介紹
2、 環境分析
2.1 SWOT
分析
3. 營銷策劃方案
4. 行動方案
5費用預算
6.效果評估
AAAAAAAA
.、八 、-
共享知識分享快樂
刖言
華山是我國五岳之一，華山海拔 2154 .9米，古稱“西岳”，是我 國著名的五
岳之一，也是秦嶺的一部分。它南接秦嶺，北瞰黃渭，扼守著 大西北進出中原的門戶。
華山是由一塊完整碩大的花崗巖體構成的，華山 有東、西、南、北、中五峰，主峰有南
峰“落雁”、東峰“朝陽”、西峰
“蓮花”，三峰鼎峙，“勢飛白云外，影倒黃河里”，人稱“天外三
峰”。還有云臺、玉女二峰相輔于側，36小峰羅列于前，虎踞龍盤，氣象 森森，因山
上氣候多變，形成“云華山”、“雨華山”、“霧華山”、
“產品設計作品
雪華山”給人以仙境美感。華山的著名景區多達 210余處，有凌空架設 的長空棧
道，三面臨空的鷂子翻身，以及在峭壁絕崖上鑿出的千尺幢、百 尺峽、老君犁溝等，其
中華岳仙掌被列為關中八景之首。在全國乃至世界 享有很高的聲譽，素有奇險天下第一
山之稱。此外華山還是神州九大觀日 處之一。華山觀日處位于華山東峰（亦稱朝陽
峰），朝陽臺為最佳地點。華 山還是道教勝地，為“第四洞天”，有陳摶、郝大通、賀
元希最為著名的 道教高人。
旅游市場對旅游業的發展具有十分重要的意義。華山與國內其他知名 旅游景區相
比，還存在一定的差距?首先，旅游形象定位不準確；其次，商 品開發缺乏特色；再
者，客源結構不平衡。面對這些問題，華山應該如何 來營銷以進一步開闊其旅游市場。
因此，我進行了一次華山營銷的策劃。
1、產品相關內容介紹
山上現存七十二個半懸空洞，道觀 20余座，其中玉泉院、東道院、鎮 岳宮被列為
全國重點道教宮觀。華山 1982年被國務院頒布為首批國家重點 風景名勝區；1991年被國
家旅游局評為四十佳旅游勝地之一；1999年被國 家文明委、建設部、旅游局命名為全國文
明風景旅游區示范點； 2004年被評
為中華十大名山；2010年被國家旅游局評為5A級旅游景區。
華山三大險，從玉泉院出發到北峰的登山通道匯集了眾多驚險瑰麗
的景觀。在青柯坪東有一巨石，名叫“回心石”，前面是華山頭道險境千
AAAAAAAA
共享知識分享快樂
尺幢，以前體弱者到此石向導就勸其回頭下山，故名
0
千尺幢有石梯370余階，盤旋于懸崖峭壁之上，游人需手握鐵索，手 足并用，沿陡
峭的山路攀登，千尺懸崖令人望而生畏。其間，崖壁陡峭， 頭頂只見一線天光，驚險絕
倫。出口名曰“天井”，為“太華咽喉”。若 用鐵板蓋上，則上下無路可走。
出千尺幢不遠是百尺峽，這里是登山第二道險關。兩壁咼聳，中間 夾有一塊從
天而降的巨石，上刻“驚心石”三個大字，游人要從石下小路 穿過，確實驚心動魄。此
后還有仙人橋、俯渭崖、黑虎嶺等小險處，就到 了登山第三道險關老君犁溝，這是夾在
陡峭石壁之間天蝎和水瓶
的一條溝狀險道，深
AAAAAAAA
共享知識分享快樂
不可測，有石階570有余。傳說太上老君見此處無路可通，就牽來青牛一 夜間犁成這條
山溝。在溝的盡頭是被稱為“猢猻愁”的陡壁再向前進，就 到了華山北峰。
2、環境分析
2.1 SWOT分析
2.1.1優勢
AAAAAAAA
共享知識分享快樂
1) .在地理位置上，華山交通發達，且可享受陜西旅游的輻射效應。
2) .華山本身歷史悠久，文化沉淀豐富；自然風光旖旎怡人。
2.1.2劣勢
1) 旅游形象定位不準確
2) 客源結構不平衡
3) .華山的宣傳力度不夠。
4) .華山市區衛生環境差，休閑娛樂設備不完善，娛樂項目殘缺。
2.1.3機會
1) .具有市場潛力
2) .作為目標群體的主力軍--學生，在旅游意向上，有接近 95%勺大學生表 示非常喜歡
旅游，同時調查顯示 80%以上的大學生認為影響出游最重要的 是金錢，而本次的宣傳在
旅游費用支出上提供一定的優惠。
3) .目前華山的主要客源來自本省，外省以及海外市場的潛力巨大。
4) .可以深入挖掘華山的文化，如武俠文化、劍文化等 ；此外，可以將挖掘
重點擴展至風土人情的了解等專項旅游。
5) .陜西省省政府、渭南市政府，及相關單位對西岳華山旅游業發展高度 重視與支持。
2.1.4威脅
1建黨資料
).競爭者激烈。從數量上講，僅在陜西省內，與華山同為 5A級景點的旅
游景點有3個，4A級的景點有39個，3A級的景點37個。
2).華山主要以宗教文化以及“五岳之一”的險峻之貌而吸引游客，但年 青人對宗教文
化興趣不大。
3. 營銷策劃方案
AAAAAAAA
共享知識分享快樂
3.1總體策劃概念
分析華山自身的地形與旅游特點我們將旅游景區的旅游線路、景 點站通過漫畫
形式設計出來，并且加入不同天氣的登山注意事項，體現此 我們的人文關懷。
3.2 目標群體
我們的主要的目標群體定為：中青年、具有旅游消費欲望
3.3 媒介工具
線上：通過微博發布消息；并在各大網站上發布網絡廣告；和網站合作， 使他們配合此
次活動。讓這次活動得到大范圍的傳播，使更多人參加。
線下：通過各有關華山旅游相關的資料例如：門票，旅游指南，地圖等一 些介質來進行
宣傳。
4. 行動方案
通過這次宣傳活動，讓大家在娛樂中更加清楚的了解華山文化，也為 有去華山消費
欲望的人們提供了一個省錢的平臺，從而能夠提高華山的知 名度以及促進華山旅游的發
展。
4.1活動時間：2016年08月08日-2016年9月8日止
5費用預算
此次活動費用預計6萬元，
活動的宣傳推廣2.5萬元
信息收集1萬元
人員支出費用：1萬元
其它費用支出（交通費，伙食費等）：0.7萬元
AAAAAAAA
共享知識分享快樂
緊急預備資金0.8萬元
此次活動預計效果：
1, 通過此活動能夠提高華山的知名度，加深人們對華山的了解。
2, 將去華山旅游的潛在顧客，轉變為實際顧客提供了契機，推動景區內 相關產業的發
展。
3, 增加了游客量，提高了旅游景區的收入。
6.效果評估：
根據支出與營業額增加量、游客增加量、用戶分享率、微博評價率、以及形象的excel刪除重復項
改
變相比較來評估效果。
AAAAAAAA
名字里的故事-關于網絡推廣
