反轉文案如何寫？

1、分解產品屬性你只有在了解自己產品的屬性和特點的情況下，才會知道這句文案到底是要突出自己產品的哪一個特點。

通過了解產品屬性，找到你產品最核心的1-2個差異點，在這基礎上，圍繞這個差異點進行文案的創作。

2、分析目標用戶

當你了解了你的產品特點之后，怎么在眾多產品特點中找到那個用戶真正的痛點?認為只有了解了你的目標用戶，才能知道他們對哪些特點是感興趣的，對哪些特點是不感興趣的。

3、分析使用場景同樣的用戶，在不同的使用場景中，對于產品的訴求點是不一樣的，所以在不同的使用場景下，你的文案應該是不同的。

你要找到不同使用場景的不同特點，在這個場景下用戶有什么不同的需求，根據不同的需求去撰寫文案。

4、分析競爭對手在同一個使用場景下，用戶不僅僅會接觸到你的產品，還會接觸到其他競爭對手的產品，最重要的是找準競爭對手，只有找準了競爭對手，才能找準突出你產品差異化的點。

5、如何突出特點當你分析完了產品屬性、目標用戶、使用場景、競爭對手之后，大概的文案思路以及突出自己產品的哪些特點就已經確定了。

杜邊傳媒鳴劍雄

說起文案，我們認為它至少包含四門功課：搭框架、開好頭、磨句子、埋價值。

在這里，限于篇幅，就不說這么多。

就“搭框架”和“開好頭”這2點來說說我們的看法吧：

一、搭框架

搭框架，俗稱：寫大綱。

有的人問題又來了，原來是大綱啊，干嘛不直說，非要說框架。

因為，我們家的大綱，和別人家不太一樣。

很多人的大綱可能是單線的，我們是雙線的。

什么意思？就互聯網用戶思維的產品而言，我們一直很重視一點：需要在創作者和用戶之間來回反彈。

作為創作者，你要輸出內容，這沒錯。

但怎么保證你的內容，對你的用戶有效呢？這就需要反彈，你回到用戶的位置，試想他聽到每句話，會有什么心理反應？會信嗎？會懷疑嗎？會好奇嗎？你一一想象。

然后你再回到文案里，去檢查你的每句話。

這么邊寫邊檢查，我們寫文案當然就比別人慢一點。

但這樣做的好處也很明顯，我們不會成為自說自話的創作者，我們時刻都不會忘記用戶的感受，很容易跟用戶交上朋友。

當然，這件事也是要練的，需要測試。

長話短說，道理都解釋完了，說一下大綱怎么打？我們的單線大綱，其中一條線，可能就是你們熟悉的那種。

比如我們的影評解說號是講故事，那么也就跟編劇教父羅伯特麥基說的故事線差不多。

上來一個激勵事件，吸引起用戶的注意，或者一個懸念引起用戶的好奇。

然后組織一些有趣的細節，逐步去形成故事的線條，還給主人公構成一道道阻力，吸引你繼續看。

一兩次轉折、做反轉，最后高潮戲核心戲……等等。

如果你是做別的內容，你也可以參考類似文案的起承轉合，種類很多，我就不列舉了。

很多寫作書都寫過。

那另一條線是什么呢？這就是我們的發明了。

——用戶情緒、心理的大綱。

它跟隨第一條線產生。

只是，我們會在第一條線的前幾個位置，標注用戶的心理反應，再重新設計我們的文案。

說起來可能不懂，畫個圖表給你看看吧：像這么做的好處，就是隨時檢查你的文案，對用戶心理的作用是否有效。

確保用戶沒搞丟，確保他的好奇心一直在，懸念一直在。

隔三差五、字里行間你還要做互動，跟他做溝通，確保人家會跟隨你到最后。

一個好文案之所以能咬住人不放，不僅是內容天然就吸引人，更重要的是情感上的成功互動。

內容、干貨，是用戶本來的需求，它是硬的；情感、心理反應，是用戶的感受，它是軟的。

畢竟就大多數人而言，道理很有用，但我就是不想聽。

一個好的文案工作者，著力點就是這后半句話——你要讓偏偏不想聽的人，想聽你說。

這么說你肯定還是懵。

確實，大綱這東西不能靠嘴說，要靠分析出來。

怎么分析？怎么套鉤子？怎么講鞭頭？怎么說一個咬住人不放的故事？真想學的童鞋，可以看看我們的專欄：(9000萬IP毒舌電影，內容心法大公開），滿滿的都是我們的經驗。

二、開好頭

頭開得好，可以在前3秒鐘，甚至僅需要一句話，就可以喊停陌生人。

什么是陌生人？沒看過你文案的就是陌生人。

陌生人都有什么特點？冷淡，挑剔，不信任……。

因此開頭首先要解決的，就是用戶的冷淡。

你說，我就是負責任的、用心的創作者，我的內容絕對有干貨。

可是，在眼下互聯網時代，有各式各樣的內容吸引用戶，請你拋掉“好戲在后頭”這種原則。

要想喊停陌生人，第一個動作，就是要實現幾件事。

要么，引起他的興趣。

要么，引起他的情感波動。

要么，引起他的思考。

以上三個動作都不要太有門檻。

太有興趣的成本：比如人家說爬山，你非要說爬喜馬拉雅。

太有情感的成本呢？笑就沒什么成本，但一句話讓人哭就很有成本。

思考的成本，也就是學識的成本。

知識門檻越高，越是務虛的思考，可能成本就越大。

——但這種思考是不是不值得？也不是，只是你越往深里做內容，你的技巧也要匹配得越高。

效果好的話，用戶為了一句話就會從頭聽到尾。

更詳細的角度和案例這里就先不說了，確實也不可能一下子說完。

后面的磨句子、埋價值，也各有各的門道，感興趣的童鞋，可以訂閱我們的專欄來了解：：(全程0廣告投放，純靠內容漲粉6000萬）。

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寫好文案的核心方法：多寫、多看。

首先我們要克服的就是抗拒心理+畏難情緒，給自己一個嘗試新事物、學會新技能的機會。

如果你沒有想寫好文案的驅動力，在一開始就不要浪費時間精力去做。

第一步看敘事性文章，是看表達。

寫好文案的前提的前提，是語句的通暢，連貫的表達，能用文字把一件事情說清楚的能力。

你沒必要做到引經據典、文采飛揚，但你一定要讓別人看懂你在說什么。

所以我建議先從敘事性文章看，培養自己的文字表達能力、看得多了你就會有語感。

因為背景不同，每個人的表達都不相同，但作為一個文案作者，你得找到你和大眾重疊的部分。

第二步看性文章，是看邏輯。

優秀的商業性文案，不僅不會讓你產生對“推銷商品”的反感，還會讓你跟著它的思路走，讓你覺得你自己確實需要這個產品。

而這一切的背后，是嚴密的邏輯，一環扣著一環，文案的每個部分都是連起來的，字里行間布滿邏輯的鉤子，勾著你繼續讀下去，最終讓你完全接受對方的觀點，甚至被作者折服。

而性文章邏輯性很強，提出觀點-論證觀點的步驟完整，所以需要看。

魯葉291

文案很重要，可以表達一個人的情感，達成一些目的，完成一些目標，都需要文案來奠定的基礎，所以學習怎么寫文旅喚州案是很重要的一件事，所以才鏈頃會有我來教你們如何寫出一篇好的文案呀！

首先是選題，選好自己的內容主題 ，分為常規選題，熱點選題，系列選題，常規就是按照常規來選題，熱點選題就是根據當時的熱點來選題 ，系列選題就是一系列的選題。

然后就是標題，標題就是一篇文案的核心，要把你所要表達的用簡潔的語言概括出來，還要吸引人，讀者第一眼看到的就是標題所以標題很重要 ，但是不能亂標題，不能做標題黨。

標題一定要配得上內容，內容也要撐得起標題。

然后就是內容，內容要想寫得好，就要下真功夫，如果標題寫的很好，內容卻沒有很好，也是沒有用的，所以內容也是很重要的，自己寫的時候靈活運用，真情實感。

最后就是發布，發布也要選擇一樣的時間段來發布，這樣就比較穩定。

讓人有傳播的欲望，每個人都喜歡分享有意思的 ，對自己有幫助的東西或者是感興趣的東西，我們要明白別想從拆蔽我們這里得到什么，你就給別人寫什么。

這就是寫作的目的。

毒舌電影

房地產文案具有特色、典雅、華麗、神秘等特點，因為房地產本身消費量大，所以文案往往涉及文化、品位、成就等領域。

這就是為什么它明明是一條溝，卻應該寫成一座水邊大廈，商水，明明是一個偏遠的郊區，卻應該遠離城市的喧囂，享受寧靜的生活。

一個接一個，它表明，房地產復制通過挖掘某一特定或某些特征的財產，然后大做文章，所以有必要依靠作者的洞察力，寫作技巧等手段。

好好寫壞事，好好寫好事。

最后，真的不錯的房地產，房地產，但不需要這些努力。

神小朵

一、一個指導原則：言簡義豐言簡義豐，就是用盡量少的文字來表達最大化的信息，這是中文寫作的一個優良傳統，也是寫作文案句子時的最高指導準則。

二、使用簡單句式這里的簡單句式具體是指兩個方面，一是語義上的簡單，二是結構上的簡單。

語義上簡單，就是一句話只表達一個核心，然后在這一個核心上去豐富信息，讓情感豐滿。

有的句子當然可以包含兩個核心，但你要確保你的文筆達到了木心的水平。

結構上的簡單，就是保持句子結構的簡單，盡量不要使用復句，也不要出現過多的轉折。

如果可以的話，最好使用陳述語氣，并且句子中間最多只包含兩個逗號。

秀秀8663

一、注重詞語的使用1、精準的使用動詞，能夠讓文章更加生動2、用名詞去做比喻，會讓文章更加的有趣3、運用擬聲詞和方言，拉近與讀者的距離二、營造畫面感1、用詞要精準，避免抽象的詞匯2、避免使用難懂的詞和概念不清晰的詞語三、善用故事寫文章1、有故事的文章更容易讓用戶產生共鳴2、了解用戶需求，能夠很容易讓讀者記住并拉近距離四、引導轉發1、運用有刺激的話題來吸引用戶的眼球2、將好的粉絲文案放在文章當中能夠提高用戶的參與度3、找到用戶的痛點，引發讀者共鳴五、文章要有邏輯將核心內容作為結論并找到支撐的理由會讓用戶產生信任感，會更加的有說服力以上就是為大家分享的小技巧了，想了解更多可以關注格調文案的微信公眾號

用戶3803821243002

走心，走心的前提是你要用心，只有用真心觀察你想要辦的事，想要寫的主題內容，方能下筆如有神，一氣呵成。

當然，我不是頭條號，更不是學者，只是一介莽夫，承蒙悟空不棄之邀，與友等攀談！莫見笑！

無論干么事，不走心，不用心，無恒心，都將半途而廢。

寫文章的要點，必須明確個人觀點，不能人云亦云。

無自身立場。

要簡明扼要地闡述你想要說的話，按先后順序，主次分明，措辭適當，牢牢地抓住讀者，做到虛中帶實，實中有精，精中不舍，一直看完，仍余韻未盡之感。

實際文章，不親臨，靠道聽途說，寫出的文章只有前言不搭后語，漏洞百出，讓人貽笑大方，看一眼都后悔。

文章，不實際，挑字眼，云山霧罩，沒有看明白真實內容，就動手開轟，妄加。

寫的東西整個一篇霧里看花，一頭霧水，讓讀者弄不懂你想做啥。

寫詩作賦，要精，準，穩，狠。

精在語言干煉，不托泥帶水。

準在用詞恰當，不信口雌黃。

穩在胸有成竹，不閃爍其詞。

狠在下筆如神，斗轉星移，不能畏首畏尾。

無論寫什么文章，只要你用心，真情流露，坦坦蕩蕩。

不論成敗如何，相信會有許多人為你的付出點贊！搬磚到點了。

順祝！

韻嘯

1、確定品牌和產品的精準用戶

也就是說寫的文案給誰看。

如果用專業的詞匯來說就是用戶畫像，成熟的品牌一定會有用戶畫像。

如果沒有，作為牛逼的文案需要通過用戶的社會屬性、生活習慣、場景消費行為等進行分析，得出標簽化的結果，可以多研究一下馬斯洛需求理論。

如果從追姑娘的角度來解釋這事就是你看上誰了。

要追誰？鎖定目標并調研她有哪些特質，然后投其所好。

2、構建場景，把用戶帶入場景

當文案要溝通的人群確定后，圍繞產品和溝通人群的生活方式構建場景。

當品牌力和產品力足夠強大的時候，寫文案時很快就會將場景構建起來。

但品牌力和產品力不夠的時候，場景就很難快速在大腦中形成。

這樣的話可以從用戶人群的生活方式中去找場景的結合，如果能夠將其他場景跟你的產品場景再做結合，那么你已經具有創意的思維了。

3、洞察痛點

在場景中沒能得到滿足的人性就是痛點，洞察痛點的使用比較偏向于產品類的文案，在具體執行操作時，從產品的性能、形象、可靠、容易、價格這五個維度去思考。

同時要從這五個維度找到對應的人性并分析競品，提供更有針對性的解決方式。

4、情感共鳴

在有共同經歷場景中的痛點上找到共鳴，并針對痛點進行表態或者提供解決方案，其中的核心是把具體事物變成用戶可以感受的情感。

以追姑娘為例，當你們聊天的時候，如果你不擅長主動聊天，那么就主動問姑娘的興趣愛好，引導她說出最近有什么不爽的地方，然后進行被動的回答就好。

比如姑娘說我喜歡詩和遠方，太巧了我也喜歡，姑娘說我喜歡席慕容的詩，太巧了我也喜歡，改天我送你一本，姑娘說我想去大理玩可是沒有錢，沒關系我也想去，你帶著我我帶著錢。

hozhou19896

如何寫出一篇好的文案? 為什么你寫文案的時候總會焦慮，寫出來的東西感覺差點意思又不知道差在哪？其實是你的知識都學雜了，缺少一個幫你思考的核心套路。

寫文案其實就是將走心的事情重復做，將走心的故事重復講，所以在接到一個文案的需求、接到一款新的產品之后讓你寫一句廣告創意，寫個標題，寫個廣告語。

你的思考總共應該分為四步

第一點.文案的標題不可以超過25個字

第二點.文案和圖片要相互照應

第三點.關鍵詞的應用方式

第四點要盡量的用可愛的標識

文案的6個小技巧

1、文案簡單直接

用最精簡的文字將產品的特點功能消費者以及用戶體驗描述出來。

2、承諾要明確

對消費者進行承諾的時候，做好不要用籠統的描述，也不要寫下自己都不相信的描述，例如，超值優惠，可以寫具體優惠多少錢，或者具體的優惠內容，而不是一味的空話套話，這樣更有信服力，用戶看了也更了解。

3、學會講故事

文案的最高境界，就是學會講故事，廣告文案也要用心，賦予感情，牽動用戶的情感共鳴，例如以往的可口可樂的廣告中就有過年、與家人團聚的感情包含在內，所以在過年的時候，很多人都會下意識的想到可口可樂。

4、直接面向目標人群

假如消費群體是女性，那就要突出這個群體，在文案中出現女人等的字眼，例如九芝堂的廣告，驢膠補血，善補女人血，首先點出了作用，補血，再來就是專門給女人補血的，簡單明了。

5、好的文案不在長短

有些人覺得短的文案短小精悍，寓意深刻，這種文案更好，但是有些人會覺得長的文案更加的細膩，蘊含更多的真情實感，但是有句話說，不管是白貓還是黑貓，會抓老鼠的就是好貓，所以說，短小的文案有他的妙用，長的文案也有它的有點，只要能做到好的宣傳，那就是好的文案。

6、不要用生僻字

大眾文化概論中指出，我們在電視里看到的電視劇，接受程度是初中，也就是說，一般的電視劇都是給初中程度的人看的，但是我們還是有很多人會去看，為什么呢？因為這樣不費腦子，我們更能休閑娛樂，所以廣告的文案也不要繞彎子，直接明了簡單大方就是奧義。

伊途旅行

主題文案怎么寫？全文構思。

要想提煉文案的主題，首先得從文章的全文來構思，首先想好全文的框架，想想這些框架結構，想想每一個部分的關鍵字，只有從總體上構思，才能更好地掌控全文。

通讀內容。

要想提煉文案的主題，在文案初稿寫成后，一定要花時間去通讀全文，一遍又一遍的讀文章，從一遍又一遍的閱讀中找到問題點，發現新的問題， 并加以改正，修改文章的瑕疵部分。

定好標題。

要想提煉文案的主題，還必須要為你的文案選擇一個得體的標題，好的標題能讓你的文案內容提升一個檔次，好的標題也能為你的文案增添更多的內涵。

列好草稿。

要想提煉文案的主題，在寫文案之時，還要注意列好草稿，草稿寫好后，可以一次又一次的修改，好的文章，就是通過不斷地修改而成的，一次修改就是一次提升，草稿打得好，就直接關系到文章的整體質量。

抓住關鍵。

要想提煉文案的主題，提煉人還要學會抓住關鍵字，其實主題就是有很多關鍵字組合而成，主要能順利抓住這些關鍵字，就能夠很好地提煉到文案的主題。

善于總結。

要想提煉文案的主題，對于提煉人來說，還必須要學會善于總結，文章的精髓主要是靠總結得來的，只要善于總結，就一定能從文章中提煉出更多的關鍵字，就能很好地將文章主題提煉。

多的友7520ed3

你好，我是飛翔的川哥，一個從苦逼到牛逼的中年職場人。

很高興回答你的問題。

川哥我文案出身，從傳統廣告時代一直寫到互聯網時代。

今天，傳播環境變了，傳播載體變了，消費習慣也變了，但請記住一點：文案之“道”從未改變。

要寫出優質文案，技巧放一邊，先上“道”。

文案的“道”是什么？

道，即本質和規律。

文案是一種表現形式，背后的邏輯是營銷。

而營銷的本質，我們知道，是“心智”的爭奪。

寫文案的過程，就是幫助品牌和產品讓消費者知道、記住、信任，并最終購買的過程。

所以，優質的文案，一定要體現在轉化上。

那么，如何才能寫出優質的文案呢？無需長篇理論，掌握三個要點足夠：

寫給誰看，比寫的好看更重要

踢過足球的都知道，一個人踢得咋樣，看他的停球就知道了。

同樣，一個文案水平咋樣，看他是否自嗨就知道了。

文案是寫給人看的，而人的購買決策是有跡可循的。

業界有個A（注意）l（興趣）D（欲望）A（行動）法則，了解一下就行，你只要知道，文案一定要有的放矢，想辦法說服別人，而不是自己。

舉例，萬科豪宅蘭喬圣菲：走慣了紅地毯，會夢見石板路。

寫給誰看？首先得買得起別墅吧？其次得有點情懷和閱歷吧？還得低調不張揚吧？工薪族恨不能天天走紅地毯，當然不必取悅他們了。

低級的文案眼里只有產品，王婆賣瓜，恨不能包治百病，全天下都是他的客戶。

互聯網時代，這種文案早就過氣了。

好好說話，溝通比說教更重要

說服的前提是溝通。

什么是溝通？基于某一點達成共識，對吧。

寫給誰看，解決了溝通對象的問題，寫什么，怎么寫，就要解決怎么找到那個連接點，并且與客戶達成共識的問題了。

與人溝通，就得好好說話。

什么是好好說話？說人話，說真話，別廢話。

延展開來就是，把客戶當正常人，別咬文嚼字，他聽不懂；把客戶當朋友，別繞來繞去，不解決問題；把客戶當客戶，想賣就給人家好處，別廢話連篇，一句不在點上。

這幾句經典廣告文案，再品品：“充電五分鐘，通話兩小時”；“怕上火，喝王老吉”；“瓜子二手車，沒有中間商賺差價”。

是不是這樣呢？

移情，換位，走心，你就贏了

文案的對象、賣點、創意、訴求、調性、口語化、標題句式、內文風格，媒介特征、圖文配合等等，一般師傅領進門，也就幫到這兒了。

都是學這些玩意，為啥造詣有高低之分？差別就在于“靈魂”。

文案有靈魂，才能為產品和服務注入靈魂，好文案不用叫賣，大音希聲，重劍無鋒，不銷而銷。

研究表明，購買行為的本質都是感性驅使。

文案能否調動用戶的情緒，才是核心的核心。

所以，僅僅研究用戶的群體特征還不夠，牛逼的文案一定有超人的洞察力。

洞察什么？洞察人心。

除了極個別確實有看透人心的天賦外，洞察力也是可以訓練出來的。

最好的方式就是移情和換位，直接進入目標客戶心智的內核，讓客戶感覺“你懂我”。

這就是所謂的走心文案，攻心文案。

這里不再深說，參見江小白文案：“總覺得沒喝夠，其實是沒聊透”；“最想說的話，在眼睛里，草稿箱里，夢里，和酒里”；“后來的我們，有多少跑贏了時光，有多少弄丟了對方”……

總結

文案不是藝術，不是文學，而是一門科學。

有目的、有目標、有方法、有技巧，經過訓練，合格不是問題。

但是，想寫好文案絕不是一件簡單的事。

不僅要對文字敏感，對生活敏感，還要對人性敏感，一般沒有3到5年的積累是不行的。

但行好事，不問前程。

我是飛翔的川哥，希望我的回答能帶給你一點點幫助。

關注我，一起聊聊職場和創業那點事。

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您好，一、各種文案寫法大全1、一句話廣告深入人心廣告最重要的是不要把底線當特色：例如很多餐飲老板打著做的菜干凈衛生 ，從來不用地溝油，健康第一！反過來說，你是做餐飲的，難道這不是你應該做到的底線嗎？還有一些比如商家促銷活動，什么跳樓價，虧本大甩賣，最后三天清倉大處理，等等類似的，很多人把底線當特色，看似把自己都感動哭了，客戶反而無動于衷，根本不會買賬！大家常犯的錯誤就是總想昌做升告訴別人自己的產品有多好，你的服務有多好！好廣告不是產品功能的描述，而是喚醒顧客腦中的記憶，使其產生聯想！那么下面先給大家舉兩個栗子腦白金：今年過節不耐老收禮，收禮只收腦白金優點：沒有提產品本身的特點，而是解決你送禮煩惱，它并不是保健品，而是禮品。

加多寶：怕上火，喝加多寶我們都知道飲料是用來喝的，功能是解渴，更應該強調的其實是味道，而加多寶從來沒有強調它的口味，反而是強調了上火，每個人都有過上火的經歷，加多寶而是喚醒你上火時的痛苦回憶，所以它并不是一款單純的飲料，而是你出門在外上火的預防飲品。

中華立領：關鍵時刻我只穿中華立領什么是關鍵時刻？比如你的一次約會 ，一次重要的演講，面臨重要的客戶，胡汪這可能都是你人生最重要的時刻！那么該如何著裝打扮，都會去很苦惱的思考，這時它就為你創建了一個場景，喚醒你重要時刻的記憶，所以它不僅僅是衣服，而是重要場合的通用品。

總結： 商品的好屬性不是你的賣點，而是你的底線，喚醒顧客腦中的記憶，使其產生聯想，才是廣告的殺手锏！2、如何寫活動文案誰都會寫字，但寫字不等同于寫文案，很多人懂的只能叫敘述，不能叫文案，屢戰屢敗是敘述，屢敗屢戰是文案，我想和你一起睡覺是敘述，我想和你一起起床是文案，一看書就睡覺是敘述，睡著了還拿著書是文案，當然這些只是玩笑。

但是這個時代一定要理性，如不理性一定要感性，如不感性一定要性感，如果你既不理性也不感性還不性感，那就一定要學會表達，所有表達不是討巧，而是用文字促動商業，用文案打動人心。

關關說教育

1、拒絕含混，文案要有透明的體質文字本質上是一種傳遞信息的介友鬧質，表意清晰是對它的基本要求。

優秀的文案必須把信息排列整潔后再呈現給用戶，而不是用文字制造一座使他們困惑的清告余迷宮。

2、拒絕啰嗦，心中裝一把“剪刀”這是一個注意力稀缺的時代。

寶潔公司公布的數據顯示，數字媒體廣告的平均觀看時間僅有1．7秒，幾乎就是一眨眼的時間。

簡潔是文案的重要性。

3、拒絕混亂，用邏輯串聯每個句子經常聽到這樣的抱怨：我腦子里已經想清楚了，但不知道如何清楚地寫出來。

一個人的思維真正清晰，他筆下的文字一定是清晰流暢的。

文字的邏輯與文采是兩碼事。

文字是思維的一面鏡子，如果寫出來的文字混亂不明、缺乏邏輯，那只能說明腦中還是一團漿糊。

擴答滾展資料：寫文案小技巧：1、首先你要先消化產品與市調的資料，然后你用不要超過20－30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。

2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。

“讓你美麗”的承諾不如“消除你臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來的有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。

3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意。

這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者。

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1、確立主題主題是文章的靈魂，決定著文章的質量，在確立主題時，要正確、鮮明、集中、深刻，闡明自己的主張，明確目的。

2、搜集素材大部分時間是通過各類平臺來搜索與自己主題相關的素材，需要高效全面的搜集信息，然后進行篩選，留下和自己主題最相關聯的素材為之所用。

3、建立框架從搜集的信息中梳理出一個思路，調整自己的思維方式，提出用戶痛點，進行分析找到解決方案。

4、邏輯梳理邏輯是文案具有說服力的根源，好的文案就像磁體一樣吸引人，在文案創作前， 要清楚品牌調性、溝通對象、購物場景這三個維度，兼顧感性和理性，站在用戶的角度去思考，傳遞產品的價值，滿足用戶某種需求。

想要了解更多文案寫作技巧，可以微信搜索“格調文案”，會有你意想不到的驚喜！

多的友c64cf3b

第一、明確不管你是在寫作文也好，也小說也罷，首先你就得明確你這篇文章的目的是什么，想要達到的一個目標是怎么樣的。

就像你考試的時候要寫作文，她都會給你一個題目，讓你圍繞出題人給你的這個大綱來展開，寫的內容不能偏離你的主題，不然就是沒有分數的。

那么，在我們寫文案的時候也是一樣的，在你開始寫文案之前，你得明確用戶的需求，明確你要寫的這個東西的特點，抓住讀者的眼球。

第二、結構當你做完第一點的要求之后，你就得根據你調研到的那些內容展開第二點了，你在開始寫文案的時候，就得用那些東西，進行一個文案的整體框架的搭建，先構思好你這個文案是一個怎么樣的結構。

第三、內容當你做完上面兩點的之后，我們就要步入正題了，文案的好壞，還是得看一下你文案內容的質量的，想誘使讀者點你這個文案，你就得把你的開頭先寫好，有了一個好的開頭，就會吸引到一些讀者，這個時候，讀者點進來就是看的你的正文了，所以，你的正文，語言要精煉，不用說一些沒有用的廢話。

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文案的寫作，需要根據具體的需求，來選擇如何去策劃。

不同行業的產品，有不同的市場差異，在文案寫作的時候，必須考慮到很多因素。

小王老師在線解答

一、各種文案寫法大全

1、一句話廣告深入人心

廣告最重要的是不要把底線當特色：例如很多餐飲老板打著做的菜干凈衛生 ，從來不用地溝油，健康第一！反過來說，你是做餐飲的，難道這不是你應該做到的底線嗎？

還有一些比如商家促銷活動，什么跳樓價，虧本大甩賣，最后三天清倉大處理，等等類似的，很多人把底線當特色，看似把自己都感動哭了，客戶反而無動于衷，根本不會買賬！

大家常犯的錯誤就是總想告訴別人自己的產品有多好，你的服務有多好！

好廣告不是產品功能的描述，而是喚醒顧客腦中的記憶，使其產生聯想！

那么下面先給大家舉兩個栗子

腦白金：今年過節不收禮，收禮只收腦白金

優點：沒有提產品本身的特點，而是解決你送禮煩惱，它并不是保健品，而是禮品。

加多寶：怕上火，喝加多寶

我們都知道飲料是用來喝的，功能是解渴，更應該強調的其實是味道塵啟，而加多寶從來沒有強調它的口味，反而是強調了上火，每個人都有過上火的經歷，加多寶而是喚醒你上火時的痛苦回憶，所以它并不是一款單純的飲料，而是你出門在外上火的預防飲品。

中華立領：關鍵時刻我只穿中華立領

什么是關鍵時刻？比如你的一次約會 ，一次重要的演講，面臨重要的客戶，這可能都是你人生最重要的時刻！那么該如何著裝打扮，都會去很苦惱的思考，這時它就為你創建了一個場景，喚醒你重要時刻的記憶，所以它不僅僅是衣服，而是重要場合的通用品。

總結： 商品的好屬性不是你的賣點，而是你的底線，喚醒顧客腦中的記憶，使其產生聯想，才是廣告的殺手锏！

2、如何寫活動文案

誰都會寫字，但寫字不等同于寫文案，很多人懂的只能叫敘述，不能叫文案，屢戰屢敗是敘述，屢敗屢戰是文案，我想和你一起睡覺是敘述，我想和你一起起床是文案，一看書就睡覺是敘述，睡著了還拿著書是文案，當然這些只是玩笑。

但是這個時代一定要理性，如不理性一定要感性，如不感性一定要性派桐如感，如果你既不理性也不感性還不性感，那就一定要學會表達，所有表輪頃達不是討巧，而是用文字促動商業，用文案打動人心。

身殘志堅小梁9p

寫文案要針對目標用戶的感受的設計，要了解用戶想的是什么，要用可視化的文字描述來來影響用戶的感受。

1、有明確的對象感用最簡單易懂的語言，文案是一種溝通形式，核心就是找到對的人用對的方式說對的話。

寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的。

這樣寫出來的文案，才會有真實的畫面感。

2、利用形象化類比，找準用戶熟知事物人對陌生的東西會天生沒有安全感并抵觸，更別提會有什么畫面感產生，我們每一個人習慣用固有的認知結構去理解新事物。

對于一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和一遍遍的解釋會讓他完全找不著北。

3、多用比喻，讓文字更加具象生動學會多舉例多用比喻是個很好的文案習慣，它會讓你和用戶的 “說話” 更自然、更有趣。

比喻這種文字的具象化修辭手法，其實就是根據事物的相似點，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。

4、多用細節描述，避免抽象模糊的文字寫文案就要多說細節，一堆抽象空洞的文字，只會讓人看不進去，也不會產生畫面的聯想。

往往更具體細節的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打動到人，因為細節產生畫面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進去，更別提建立清晰認知。

而細節豐富的描述，能幫用戶把內容具象化，產生畫面感，更容易產生興趣，被打動被卷入。

5、場景化打造，關聯用戶過往記憶我們總是說文案要喚起用戶的記憶，引起用戶共鳴，引爆用戶情緒......這其實就是喚起用戶內心深處的一個個熟知場景，有場景就會有畫面，興趣多半會被激發。

我們那些印象深刻的 “情景記憶”，往往都和一個具體的場景相關，比如吃媽媽做的飯，比如不經意看到父親老去的背影等等。

飛翔的川哥

創新，開拓。

求實，展心！

大象金盟

一篇好的文案能為你的產品帶來源源不斷的客源，但是寫好文案并不容易，靈感也不是時時都有，其實文案也是有方法遵循的，掌握了，并且多加練習，也是可以寫好的，下面就教大家吧！

1首先，成功的文案須有非常吸引人的標題，標題需要通俗易懂，能夠引起人的好奇心，不要故作高深。

2寫文案必須要讓讀者看到這篇文章，就心里癢癢的，特別想要買，不買對不起自己。

3可以從感官上刺激客戶，列舉某個場景下，該產品是多么轎辯暢銷，運用對比手法，與其他產品做對比，最后引用其他客戶的評價源枝。

讓讀者覺得非買不可。

4讀者購買欲是有了，但是他可能還是會對產品有疑慮，所以還要讓客戶信任該產品。

5人們一般對權威的話深信不疑，所以可以在文案中引用一些專家的話，列舉一些事實，打消讀者的疑慮。

6最后一步是非常重要的，就是引導客戶立刻下單，一定要讓他覺得現在下單就是賺到了，錯過了這次優惠，下雹帆敏次就沒了，否則他覺得晚幾天買也可以，人一等，可能就跑湯了。

金融思維17

寫文案需要什么要求？文案和設計不一樣的，文案是需要一定的文案功底，但是設計就需要熟悉PS/AI/CAD/3DMAX之類的軟件。

兩者的關系就像淘寶寶貝詳情介紹，需要圖文并茂，有文字和圖片的結合。

廣告文案策劃是指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業。

廣告文案策劃也指一種文體，用來表現某種方案或創意。

例如:廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等 廣告企業文案:企業宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等 一般廣告文案編寫與廣告文案策劃是分開的，但是有時文案編寫也會做新聞策劃之類的工作，根據公司情況不同有所側重。

一、廣告公司文案策劃這個職業主要工作內容如下：1、負責業務方案中創意文字的撰寫；2、參與內部各項業務的策劃、創意會；3、負責對提案和輸出的文字及設計完成稿校對簽字；4、負責對各項業務文案資料的管理；5、配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負責完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創意表現、校對等工作；6、在項目〔品牌〕服務的過程中，配合廣告策略，與創意設計根據策略完成廣告(影視、平面、廣播、網絡)的創意表現；7、文案創意方法、工作方法的總結整理，成功廣告案例的收集整理；8、協調公司相關部門的工作，在第一時間提供給客戶最完善的解決方案；9、完成領導交辦其它的工作內容。

二、廣告公司文案策劃崗位要求如下：1、市場營銷管理類或相關專業大專以上學歷；2、有市場策劃工作經驗；3、優秀的文案功底，有較強的創造性思維能力、創意概念及良好的溝通能力；4、了解市場動態，依據市場變化適時策劃制定整體促銷方案，策劃定期的促銷活動；5、組織實施經驗，監督、指導、落實促銷活動的執行，有成功的策劃案例者優先；6、有綜合運用包括廣告策劃、軟文宣傳、公關活動等在內的各種營銷方式進行市場宣傳、品牌推廣的能力。

愛生活的橘子xV

游戲文案怎么寫？可以這么寫。

1.要讓自己的人生開心起來，從此以后踏上玩游戲的旅途，這就是我人生當中所有的美好！2.對于玩游戲，我始終都是癡迷的狀態，從此踏上玩游戲的征程，我覺得只有這樣才能體現我的價值！3.我就是那么喜歡玩游戲，我就是堅持自我，現在放假了，從此以后踏上玩游戲的時光！

學不進則退

底層邏輯加上長期積累才能寫好文案，把你對世界的認知通過文字表達出來，因為讀者更多的是認可你的世界觀，認可你的觀點，而不是空洞的形容詞和修辭手法。

沒有世界觀，就沒有打動人心的文案。

無論是玩什么產品，總有一群發燒友，他們非同尋常的癡迷，也非同尋常的專業。

營銷人可以描述他們的特質，打動發燒友，繼而通過這群意見領袖去影響小白用戶。

人類是一種非常害怕失去的動物。

地上撿到100塊，發現是假鈔，你不會太難過，撿錢時候口袋里100塊被小偷順走了，就會氣得半死。

仔細想想挺好玩的，同樣是100塊的損失，沒得到我們無所謂，失去我們很難受，我們可以把這個心理運作在營銷中。

我不說買我的產品會多幸福，我告訴你不買會難過。

共謀，是指雙方做一件只有你們兩個才理解的事情，其他人都不懂。

這會產生一種很奇妙的cret pleasure。

比如你辦了一張假學生證，請女孩去餐廳吃飯，點份學生特惠套餐，告訴她“咱倆得裝得像大學生，別露餡”，于是你們兩帶著馬克思課本，背著書包就去了，還故意在店員面前討論微積分，你倆內心會特歡樂，兩人關系迅速拉近。

鐵牛阿狂

一、收集好文案想寫出好的文案，首先要知道什么樣的文案才是好的文案。

我對好的文案的定義是能打動我的都是好文案。

遇到這樣的文案，我都會收集起來。

比如有篇“因為這雙鞋，我升到了頭等艙”，那篇軟文讓我喜歡上了這個品牌的鞋子。

收集不是目的，后續的研究才是核心。

給大家舉個我身邊通過寫文案逆襲的一個例子，別人理科出身，文筆并不好，歪打誤撞做了運營崗，接觸到了新媒體運營，剛開始寫出的文案根本拿不出手。

那怎么辦，臨摹。

臨摹要有模仿對象吧，他就開始收集自己認為不錯的文案和圖片。

把這些資料保存到電腦中去，短短3個月時間，愣是整理出來10多個G的資料，看看人家這破釜沉舟式的決心。

和人家不同的是，大家把資料整理到電腦里后，就入土為安了，人家不一樣，有事沒事就拿出來看看，拆解拆解。

二、拆解分析記住收集不是目的，研究才是。

很多人天天研究文案，依然寫不出好文案就是因為只停留在第一個收集的階段，只看不研究。

而想提升自己的文案技能，必須要有拆解分析的環節。

上面那個案例會把別人案例進行框架拆分，看看別人文案是幾個部分構成的，然后寫在小本本上。

這讓我想起了，我之前學習寫新聞的流程了。

領導說，這段時間你不用寫新聞，就把這些新聞的模塊構成搞清楚就行。

我現在還記得一個小新聞是由三部分組成，等到我寫的時候，直接把我們的新聞套進那個框架就行，完全感覺不出生澀感。

這個拆解分析的周期大概要多久呢？我那個朋友做了三個月，我做了半年。

那段時間，看到文案第一意識就是，看看人家的框架，當時真有種庖丁解牛的感覺，看的多了，才發現，文案翻來覆去也就是那么幾種模式，太簡單了。

這個簡單是付出了個把月的拆解時間換來的，這個環節千萬不要省。

三、臨摹就像臨摹字帖一樣，把別人優質文案拆分成幾個模塊后，我們要一個模塊一個模塊的去臨摹了。

這里有一個很有趣的經驗了，我們看到別人兩千多字的漂亮文案，感慨自己寫不出來，但是拆成四五段，一段一段來攻克，會變得簡單很多。

我當時寫新聞時，模仿別人的第一段開頭，也就是一百個字左右的樣子，那真的是寫到吐血，翻來覆去的改，一個字一個字的推敲。

在做這件事情之前，并沒有覺得這樣做有什么意義，能不能真的會提升自己的寫作技巧，也無從得知。

對結果沒有預期，就不會投入，這是咱們所有人的通病。

由于當時也沒其他事，那就有事沒事的臨摹吧，要說這樣做最大的收獲就是改變了我寫文案經常說廢話的壞習慣。

大家看我現在的經驗分享文章，讀起來還算順暢，要是擱之前，可能通篇讀下來，一定是廢話連篇。

過往就不提了，為什么會有現在如此優秀的自己呢？付出別人幾倍的努力，鍛煉出來的。

臨摹這個環節千萬不能少，我的悟性不高，參考別人的文案寫了半年多時間，才正式的對外發出過。

我上面那個朋友，寫了三個月就出師了，而后保持每周兩篇的推文，他后來專職做自媒體了，寫作技能一旦學會，就是受益終身的，最后他也出書了。

四、多見人我跟一些寫文案的人溝通，發現他們有個小問題，他們寫出的東西其實不少，就是不敢發出去，覺得寫得不太好，沒臉發。

用一個表情包來說，則是大可不必。

想寫出好的文案，前期就要臉皮厚，不要怕見人，要多見人。

現在自媒體平臺簡直太多，不像過去，你寫出來的東西要發出去見人，連個入口都沒有。

現在大家每個人都可以注冊個自媒體賬號，發發心情，發發干貨。

東西發出去，難免會得到讀者的或正向或負面的反饋，這時就要有顆堅定不移寫到底的決心才行。

我有個做產品經理的朋友，用了一周時間苦思冥想寫出了一篇文章，前期沒有任何借鑒和臨摹，投稿出去，沒有被采納，然后就放棄了寫文案這條路。

這可能是大多數人的真實寫照吧，被拒，被吐槽很正常的，不這樣怎么能知道自己的不足呢？

倘若發出去收到了正向的反饋，那自己更有持續更文的動力了，就像我的處女文“如何接手管好一個運營團隊”發出后，很多人加我，向我請教經驗，我那個驕傲。

可以說，能取得今天的成績，是那篇文章給了我走下去的勇氣。

五、持之以恒不管是我個人的案例還是朋友的例子，他們通過寫文取得了成績，都離不開持之以恒四個字。

我還認識一個文科的女生，天生能寫出一副好的文案，那遣詞造句，特別的優美，也想做一個情感類的大號出來，和朋友兩人注冊了個號，開始更文。

但是一個月后就停更了，問其原因，答曰沒有時間整這個了。

這我就笑了，只要說沒有時間做某事的都是借口。

之所以堅持不下去，一是看不到回報，二是誰都想休息的時候在家躺著，鬼才喜歡碼字。

她們內容不錯，只是拉新上欠缺一些，我的書里《全棧運營高手》有提到拉新小技巧，比如主動拉新和被動拉新。

如果知道這些，她們也許就是另外一個故事了。

所以那些最終成功的人，不一定是有天分的，但一定是持之以恒，能堅持到底的。

大家想寫出好的文案，千萬不要因為一時摸不到門路，就放棄了。

要記住，寫出好的文案不是一朝一夕能練出來的，冰凍三尺非一日之寒，寫出好文案的技能是需要幾個月，甚至幾年時間來培養的。

沒有這點認知，就不要輕易的立flag。

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