作文分標題格式怎么寫？

作文標題很重要。

生活小能手145

對準目標用戶，融入創意表達。

新期望電商

關于寶貝標題的重要性，相信大部分賣家朋友們都很清楚，寶貝的標題是淘寶搜索引擎檢索我們寶貝的一個重要的渠道。

通常來說，寶貝標題中必須含有用戶搜索的關鍵詞，淘寶才會將該寶貝展現給搜索用戶，然后通過寶貝主圖的刺激，引導用戶點擊，進入店鋪，這才形成一個自然搜索流量。

所以我們的標題實際上并不是做給買家看的，而是做給淘寶的搜索系統看的，它抓取到標題中含有用戶搜索的關鍵詞，才會將我們的寶貝展現給該用戶。

所以就要使我們的寶貝得到盡可能多的展現，就需要在目標客戶搜索與寶貝相關的關鍵詞時，提升寶貝標題被淘寶抓取到的幾率，也就是我們的寶貝標題中得含有該關鍵詞。

然而標題僅有六十個字符、三十個字，不可能將所有與寶貝有關系的關鍵詞都綜合在標題內，所以只能通過選詞，讓標題更“豐滿”，讓搜索引擎更大幾率的檢索到我們的寶貝。

接下來講一下選詞的方式，共有三種：

1. 淘寶首頁-你是不是想找 和 搜索下拉列表

什么是下拉框：就是用戶在淘寶首頁搜索某個產品的關鍵詞后，會進一步展現淘寶所推薦的相關的、熱門的搜索詞，方便且簡化用戶的輸入搜索過程，如下圖：

為什么可以利用淘寶的“搜索下拉框”“您是不是想找”進行選詞呢？這是淘寶依據近期大部分買家的搜索習慣進行的推薦，都是一些搜索熱度較高的詞。

這是非常基礎的方法了。

2. 直通車-工具-流量解析-推廣詞表下載

直通車——流量解析：進入賣家中心，左邊有個營銷中心，點擊我要推廣，進入直通車頁面然后點擊最上方的工具，選擇左側的流量解析，查找相應的關鍵詞，就可以得到想要的數據，并將其保存下載，進行進一步刷選。

3. 生意參謀-市場行情

這個方式是付費的，而且需要一鉆以上的店鋪才可以訂購，但是非常的實用，還沒有生意參謀的店鋪可以向朋友借用一下，進行關鍵詞的篩選，用不了很長時間。

通過生意參謀，參考近七天的數據，就能搜索到很多與產品有關的關鍵詞。

同樣，將這些關鍵詞數據進行整合，復制黏貼至Excel表，然后通過過關鍵詞的數據進一步篩選。

那我們主要來講述一下利用生意參謀選詞需要參考哪些數據。

通過生意參謀進行選詞，可以參考這五個數據：搜索人氣，點擊率、轉化率，在線商品以及商城占比。

搜索人氣：就是指搜索該關鍵詞的人數，人數越多則代表該關鍵詞對應的寶貝的市場需求越大！點擊率：指一個商品點擊次數與曝光（展現）次數之比，越高則說明買家對該商品越感興趣。

轉化率：轉化率是我們比較看重的一個指標，轉化率越高，則說明該關鍵詞引流越精準、越有優勢。

在線商品數：越少則說明競爭力度越小，在前期可以減少我們的競爭壓力，只有用的人少我們才能有能力去把這個關鍵詞拿下。

商城占比：是統計七天內，買家點擊天貓店鋪寶貝的次數／點擊所有（天貓店鋪+淘寶店鋪）寶貝的次數。

那我們在選詞時，如果是c店，就要要考慮盡量選取商城點擊占比50%以下的相關關鍵詞，因為數據在50%以上都進了天貓店，那么選擇它競爭只會更加的激烈；如店鋪是天貓的話，則是商城占比越大越好。

通過Excel表格的排序，從中再挑選出比較好的并與我們產品相關性較大的詞，進行組合我們的寶貝標題。

注：關鍵詞一定要與寶貝高度相關，不能挑選與自己寶貝無關但是流量大的詞；不同級別的店鋪在選擇關鍵詞時也需要注意選擇不同的詞；注意品牌詞，如果沒有得到商家的授權，我們是不能用到品牌詞的。

然后我們再看下標題優化的三個基本要求：

1、標題不建議使用空格，使用空格會浪費掉一部分搜索流量。

但如果你的產品沒有太多關鍵詞來寫標題，可以合理使用空格支撐標題。

但不要使用一些特殊符號。

2、60個字符，要不多不少不重復每個淘寶標題60個字符，也就是30個漢字，想要自己的標題權重高，字符寫滿是其一，還有就是標題中不要重復使用同一關鍵詞來湊數，沒有意義，反而影響搜索權重。

這是很多小白運營忽略的地方。

運營一定要學會標題優化，千萬要重視標題的關鍵詞選擇和組合，關鍵詞要準確，字符要不多不少不重復，標題的權重才會高。

3、按照買家的搜索習慣排序有一種關鍵詞排序的說法是：把權重高的關鍵詞放在前邊，權重低的放在后邊，按權重排序，有的說按搜索量大小排序，其實不然，要知道淘寶給的是無序匹配，你要做的就是在排序上做到和買家搜索習慣趨向一致就可以。

這里強調小白寫標題千萬不能隨意，一定要有一個方法的依據；寫好標題發現引流能力不好，一定要記著用正確的方法和思路進行優化和修改，一個好的標題往往在你的一個努力中出來了，會給你帶來意想不到的流量的飆升。

百幕大13

首先要分析產品的受眾群體，根據受眾群體需求匹配產品的標題；一個好的產品標題要能第一時間促動受眾群體的內心，觸發受眾進行點擊瀏覽；通過內容的打造引導受眾完成對產品的認可，本質上是對受眾需求的滿足。

皖北隱士

現在社會是快節奏，人人時間緊張，有好多人看書看報、上網、玩微信等，都是先看題目，再決定是否看內容。

題目吸引人就會看下去，題目平淡無味，就會棄之不看。

因此，文章題目很重要，起好題目，可增加閱讀量，寫好文章，可提高讀完量及點贊量，量。

那么怎樣才能起個好題目呢？1、盡量用詞把人們的視線引向熱點、人們關注的焦點、以及人們感興趣的話題。

.2、題目不要說得太明白，留點“且聽下回分解”的懸念。

人們都有打破砂鍋璺(問)到底的習慣，自然會看內容。

3、題目要吸引人，不僅要一目了然，還要引人入勝，這樣才能把人的目光從標題引到內容，提高閱讀量，收到很好的效果。

語文溜溜老師

優質的產品標題應該盡可能地囊括消費者所關心的所有產品信息，突出產品的優點、特色。

可以透過標題展現產品的基本屬性，如：產品的品牌，顏色，風格等。

無論是任何平臺，優質的產品標題都要注意做到以下幾點：1、用足標題空間，盡可能讓產品的特點、關鍵詞等元素融進標題中；2、在標題中加入吸引消費者眼光的詞語，調動消費群體的瀏覽欲望，增大產品曝光量，從而增加成交的可能性；3、盡可能展現描述產品特性的詞語，幫助消費者更好地分辨你的產品。

舉個例子：球服→籃球服→詹姆斯籃球服→詹姆斯騎士籃球服→詹姆斯騎士1.0復古戰袍籃球服

頭條雙標題精選

作文分標題格式怎么寫？第一:先擬出分標題。

第二:圍擾標題寫出主要內容是什么。

第三:寫個有意義的結尾。

過河小卒2008

求快的話，就一個字：抄！！！但不要像二傻子一樣直接復制粘貼，那沒用。

找十多、二十多個，銷量還不錯（不要選銷量最好的，中等即可）的同類產品標題，比如“針織連衣裙”，看別人的關鍵詞是怎么放的，年份，季節，類目，面料，顏色，版型，款式等等，大概放在哪個位置，自己也跟著怎么放，寫滿字數即可。

記住選擇自己產品自帶的詞，比如你的產品是“開叉顯瘦”設計，別人的是“包臀修身”，你的是“V領”，別人的是“POLO領”，你也不經大腦思考就直接用了。

以上方法，湊合夠用，沒有什么技術含量，也是屬于懶人操作。

如果你不著急，想做出一個好的標題，那么就要經過一些必要的數據分析，選好關鍵詞，組合好標題。

第一：知道買家會搜什么詞（找詞）

一般來說我們尋找關鍵詞有三種方式：1、淘寶搜索框下拉列表2、直通車工具流量解析3、生意參謀-市場洞察標準版

前兩種方式太過于局限，我們就拿最常用的生意參謀來演示。

新手新店可以選擇用租賃的方式性價比會更高，這樣只需要幾十元一個月的價格就可以享受到查詞的功能。

接下來我們打開生意參謀：在搜索框輸入我們要查詢的類目詞，即可獲取相關的關鍵詞數據，這里拿“針織連衣裙”來舉例。

注意，我們在查詢的時候，只需要側重關注搜索人氣、點擊率、支付轉化率、在線商品數、商城點擊占比這五個指標即可，我們選取7天的數據來觀察，這樣更準確，然后把搜索的結果復制粘貼進Excel表格，方便后期篩選：

第二：篩選關鍵詞

在這里教大家一個簡單方便的篩選公式，用“競爭度”來進行數據篩選，競爭度=搜索人氣*點擊率*轉化率/在線商品數*10000。

篩選方式：1、剔除競爭度小的詞。

通過這個公式的計算邏輯我們可以知道，表格里競爭度數據越大的詞，在實際中的競爭越小，越適合我們。

2、剔除商城占比太高的詞商城占比高，說明這個詞的天貓競爭激烈，小C店是沒有空間的，所以如果你是C店，就把商城占比高于70%的詞剔除掉。

3、挑選跟自己寶貝屬性相符合的詞每一個關鍵詞代表著一個消費需求，你要是選擇無關的詞，引來的只是不精準的流量。

第三、組合關鍵詞

組合關鍵詞記住以下幾點：1、去重2、無空格3、不用沒有授權的品牌詞4、避免使用極限詞，比如表示最高級的詞5、非必要情況不要使用營銷詞，比如“半價”、“送贈品”等6、不要使用自創且沒有搜索人氣的關鍵詞然后，依照自己的瀏覽/閱讀習慣去組合，基本上我們的標題就做好了。

其實像標題、主圖、上下架等等，這都是日常操作，只是看起來復雜，當你真正掌握了運營的流程和思路，你會覺得非常的清晰簡單。

聯聯有娛668

“題好文一半”，寫作文起一個好的標題，太重要了。

魯迅先生說：“寫人，就是要極儉省地畫出一個人的特點”，而最好的方法就是“畫他的眼睛”。

我覺得一篇文章有一個好標題，就像眼睛之于人那樣重要。

考場作文，評卷老師很難在短時間內，推敲你的文字，斟酌你的語言，對你文章的結構認真地審視。

網上閱卷往往幾秒鐘之內，你一個小時左右苦心經營的作文的命運就被決定了。

所以擬定一個好標題，讓閱卷老師有閱讀的欲望，那就是作文成功的一半。

　　　　在課堂上我講到了畫家黃永玉寫的回憶民國學界老人的一本書《比我老的老頭》。

這本書你即使不看具體內容，也有想閱覽的欲望。

他居然能將回憶錄文集的題目起得這樣風趣詼諧。

黃先生是不是也挺能與時俱進的，單是在作務標題上就比許多標題黨高出一籌。

　　　　有學生問我，老師，如果讓寫一篇記人的記敘文，寫的對象是您，您覺得應該怎樣擬題更好一點呢？我沉思了一番，《我印象最深的老師》《我的語文老師》《難忘的一位老師》類似這樣大路貨的標題，雖然在題目中點明了寫作對象，可是屢見不鮮，極容易給人產生審美疲勞的。

“《那個戴帽子的“家伙”》怎么樣？第一，點明寫作對象的外貌特征，第二“家伙”一詞加上引號，你可以大作文章，你以貌取人，對老師第一印象極壞，語文老師不是英俊灑脫的年輕后生，而是一個不修邊幅，垂垂老矣的，摘掉頭上帽子滿頭華發的“小老頭兒”，這種反差讓你不免惆悵失落，讓你抱怨學校為何安排這樣一個老師來折磨你們？由怨生恨，背著老師喊他“家伙”。

可是接觸了一段時間之后，你又覺得他平易可親，糾正你錯誤的執筆姿勢，不懂的地方問老師，他循循善誘，認真仔細改評你的作文，推薦參加作文比賽，又油然而生敬意。

作文借鑒“欲揚先抑”的寫法，單看標題也有情節上的張力，讓人有一探究竟的愿望。

　　一個同事參加“陽光教師”評選，將她寫的事跡材料交給我看，事跡很感人，寫了她班里一個患小兒麻痹癥后走路總是一瘸一拐，內向自卑的孩子，她上課不敢舉手，國旗下講話不敢上舞臺，老師如何用自己一顆愛心，用各種激勵方法讓她重新鼓起生活勇氣。

　　只是文章題目高大上到足以拒人于干里之外《三戶講臺，立責于心；教書育人，以愛先行》。

這樣的題目大到可以容納一切育人先進事跡，可是又沒有個性到啥也容納不下。

既然老師和這個孩子是主人公，不妨將題目范圍縮小一些，使之變得精簡不好嗎？我提議這樣改動一下，《孩子，老師要讓你站起來》。

站起來，一語雙關，一者通過老師激勵，讓她抬起總是自慚形穢，一貫低著的頭，二是點燃她對生活與學習的自信。

　　標題能夠抓住讀者的心，作文就成功了一半。

現在網絡閱卷像極了人們在手機上看新聞。

閱卷老師在短時間內瀏覽幾百份試卷，沒有時間也沒有必要沉下心去認真閱讀哪怕你苦心經營的一小段文字。

所以寫作文，不要簡單的把話題做標題，用幾分鐘時間琢磨要寫的內容，抓住文中精髓，取一個簡潔生動，有內涵有韻味的標題，實在是“磨刀不誤砍柴工”的明智之舉。

柒哥的手制影片

簡單易懂，明了，重點突出！

來自凌云山得體的曹仁

標題應運用有趣的形容詞,用問題來作為標題更容易引起讀者的興趣,用大白話來作為標題.

沂蒙鴻雁

1.標題應短小而精致。

互聯網上的搜索框支持的最大字符數為65,一條標題的最佳長度為6個單詞,...2.標題應運用有趣的形容詞,用問題來作為標題更容易引起讀者的興趣,用大白話來作為標題...3.標題運用否定的措辭。

否定會讓人不安,“旁團兄不或悶”“沒有”“禁止”運襲這些詞會帶來更多的分享。

4.在標題里使用數字。

人們都想提高效率,在標題里使用數字是一個捷徑,標題中的數字越大,...

洪叔之

如的給文章取個好標題，就必須懂得一個好標題的重要之處。

俗話說：題好一半文。

別具一格的題目，最能抓住別人的眼球，讓人眼前一亮，給人以清新之感，有一種想要看下去的強烈欲望……！——謝邀請！

圈內早知道

標題寫出來吸引人的技巧：1、標題需要短小而精致宏襪，將字數控制在20字以內。

很多人在寫文章標題時都寫得很長，而寫的標題也沒有突出什么內容出來，這種做法會讓用戶生厭，沒有明確性。

2、采蔽頌激取諧音、同音等方式令標題讀起來朗朗上口，同時還能引 人入勝。

3、在標題中嵌入主要內容，簡明扼要，開門見山。

可以直接抓住讀者眼球。

4、烘托出品牌的核心內容，明確重點。

寫標題注意：1、接地氣：給文章取標題不櫻坦必高大上，盡量接地氣，讓用戶覺得這篇文章就是與自己密切相關的，對自己來說是有用，有價值的。

2、蹭熱點：實時關注對應領域熱點事件，如果文章內容可以與熱點相關聯，標題即可以擬入熱點關鍵詞，巧妙蹭熱點，也會有意想不到的效果。

3、意思全面。

文章的標題，最好是能選擇一些能全面表達文章意思的詞語。

卷卷重頭再來

語言精練。

寫文章標題一定要注意語言的精煉性，標題不宜寫得過長，用言簡意賅的語言去寫標題，讓標題看起來更大氣。

意思全面。

文章的標題，最好是能選擇一些能全面表達文章意思的詞語，讓人一看到標題就能大概知曉文章的內容。

吸引眼球。

有些抒情散文和報告性的文章，在寫作時最好是能一些能一下子吸引人的眼球的文字，讓人一看到文章標題，就有興趣看接下來的文章內容。

概括文章。

寫文章，在寫標題時一定要注意文字的概括性，選擇一些能對文章內容進行概括的字眼，能大概概括文章的主體。

能簡單概括文章的內容。

篩選讀者。

文章的標題還有一個作用，那就是可以起到篩選讀者的作用，假如你的文章是針對特殊的群體，那你最好是能在寫文章時表明，這樣就可以篩選掉很大一部分的不適合的讀者。

新穎獨特。

寫文章標題，還要注意一個問題，那就是用語一定要新穎和獨特，能讓你寫的這篇文章吸引住別人的注意力，而且有一種獨一無二的感覺。

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寫標題要語言精練，意思全面，吸引眼球，概括文章，新穎獨特。

1、語言精練。

寫文章標題一定要注意語言的精煉性，標題不宜寫得過長，用言簡意賅的語言去寫標題，讓標題看起來更大氣。

2、意思全面。

文章的標題，最好是能選擇一些能全面表達文章意思的詞語，讓人一看到標題就能大概知曉文章的內容。

3、吸引眼球。

有些抒情散文和報告性的文章，在寫作時最好是能一些能一下子吸引人的眼球中啟槐的文字，讓人一看到文章標題，就有興趣看接下來的文章內容。

4、概括文章。

寫文章，在寫標題時一定要注意文字的概括性，選擇一些能對文章內容進行概括的字眼，能大概概括文章的主體。

能簡單概括文章的內容。

5、新穎獨特。

寫文章標題，還要注意一個問題，那就是用語一定要新穎和獨特，能讓你寫的這篇文章吸引住別人的注意力，而且有一種獨一無二的感覺。

創作標題的關鍵要素：

1、適度運用兩類強有力關鍵詞。

2、運用阿拉伯數字或符號（他們都是先于文字被大腦識別，將容易突出重點。

）3、前置重點信息，公眾號標題只能顯示十幾個字賣友，關鍵信息放在前面，提升打開率，提高后續操作的可能性。

4、雙標題，并列式（可獨立使用的兩個標題，但說的都是同一件事）。

偏正式的雙標旁笑題：后面的標題，是前面一句標題的解釋或補充，后面的標題不能獨立使用。

標題和內容一定都要兼顧，才能使文章讓人喜歡。

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方法如下：第一：與“我”相關在與我相關中，主要有與“我”的收益相關，比如教師的福利；與我的標簽相關，比如“教師”這個標簽；與“我”的生活相關，比如曾經一度刷屏大齡未婚女青年朋友圈的廣告《她最后去了相親角亮畢》，就是和“我”的生活相關。

第二：制造對比制造對比，在文案中的運用主要又之前和之后額對比，比如：整容前后得對比圖；沒有解決方案時和有解決方案時得對比，比如：步步高點讀機得文案“媽媽再也不用擔心我的學習了”；你和競爭對手的對比，比如：老羅英語培訓的文案“選擇我們，效果硬朗些”！第三：滿足好奇在文案標題寫作中，我們要吸引人，滿足好奇心是一個不錯得方法哦。

比如做判：喬布斯在20歲額時候就已經學過這些。

這樣的標題，你看過，就會很好奇，喬布斯20歲學過啥呢？于是就點擊進去看了。

第四：啟動情感喜，就是喜悅愉快。

通常在勵志型的標題種常用，比如：輾轉十年，她終于戰勝病魔。

怒，就是憤怒。

比如，有些人在南京大屠殺紀念日這天，借純鍵改勢營銷，就會引起群眾得憤怒！

哀，就是悲傷的情緒。

比如，某某大人物去逝的消息，就會讓人產生悲傷情緒！懼，就是恐懼的情緒。

就是常說的“恐懼營銷”，比如賣定型枕的，運用恐懼營銷說，枕頭沒用對，毀掉孩子一生！這樣的標題，就會讓人產生恐懼和害怕！

知識高能小能手

word文檔怎樣從標題開始寫？首先打開文本文檔，把光標放在第一行開始輸入文字，第一行就是標題，從第二行開始就是正文，然后調整標題字體格式，正文字體段落格式，點擊保存就可以了。

思考創新成功

如何寫好一個文章的標題為什么首先確定一個標題？首先確定寫一個好標題。

如果你的標題沒有寫好，根本不會有機會讓他人注意到和點擊閱讀你的里面的文章。

因此，從文前亮案和內容營銷的角度來看，寫好標題是一個關鍵的技能。

很多文章，內容很好，但是閱讀量非常慘淡，為什么？重大原因之一，就是標題不夠吸引人。

沒有閱讀量，文章寫得再好也是白搭。

這里有一些有趣的統計數據。

平均而言，10人中有8人會閱讀標題文案，但只有10人里的2個人會讀下去。

這就是你的標題的力量的秘密，為什么它如此高度的決定了你寫的整個文章的有效性。

一個好的標題，就能大大提高你文章的閱讀率, 然后，只要你的內容也很好，不就帶來更多的轉化了嗎？文章就是生產力，是發動機，而標題是火花塞。

好的標題,就是能馬上吸引目標讀者,得到他的注意力和寶貴的時間,讓他點擊閱讀下去.而能快速得到他的注意力和寶貴時間的辦法就是，作出承諾，在標題上，清楚地傳達出對他們有價值的信息，告訴他們，值得花時間去閱讀下去。

首先確定好的標題就是，讓保證你寫的文章吸引他人，抓住他人的注意力，獲得他人點擊閱讀。

如何寫好一個文章的標題?我這里給出3個公式助你寫好標題,第1個公式:標題 = 目標人群 + 問題 + 解決方案逃離痛苦，追求快樂!舉例：女人挽回老公心的10個絕招女人是目標人群，老公的心被人勾跑了是問題，10個絕招是解決方案。

給你的標題有效性承諾、創造新聞感、引發好奇心。

a. 有效性承諾：經過測試，女人挽回老公心的10個絕招，100%有效b. 創造新聞感：絕大多數女人都不知道的挽回老公心的10個絕招c. 引發好奇心：老公跟其他女人跑了三次，看她如何扭轉干坤，挽回老公的心.第2個公式:在注意力稀缺的今天，人們的不喜歡時間浪費，他們喜歡直接告訴他能得到什么。

標題= 在[時間段]中得到[結果]舉例：教你如何一分鐘寫出一個好標題目標人群：你；在什么時間段內：一分鐘；得到什么：一個好標題給你的標題有效性承諾、創造新聞感、引發好奇心。

a. 有效性承諾：高手教你如何1分鐘寫出一個好標題，任何人都可以學會的秘訣！b. 創造新聞感：2015年最新版文案教程：教你1分鐘彎鬧寫出一個好標題的心法和原理c. 引發好奇心：揭密：高手是如何一分鐘寫出一個讓人不可抗拒的好標題的？第3個公式:人們喜歡聽他們欽佩和尊敬的人的有趣的細節。

這個標題使用了一些非常強大的詞匯，包括震驚和秘密。

如果我們對他們所引用的人有點感興趣，好奇心驅使我們去看一看。

它也利用了我們對新信息的欲望。

我們以前沒聽過的東西。

[尊敬的人/群人] + [獨家/新信息]舉例：Steve Jobs揭密：蘋果革命性的產品iphone背后設計工藝給你的標埋悔罩題有效性承諾、創造新聞感、引發好奇心。

a. 有效性承諾：蘋果掌門人Steve Jobs親自揭密：革命性的產品iphone背后設計核心思想,產品經理人必看！b.注入新聞感：[回憶錄檔案]蘋果掌門人Steve Jobs親自揭密：革命性的產品iphone背后設計核心思想,產品經理人必看！c.注入神秘感：

花和尚

感謝邀請。

作品的標題非常重要，它既能概括整個文章的中心內容(主題思想），又能引人注目。

標題是作者給文章取的名字，有人叫它題目。

標題雖然不是主題，但和主題關系密切，總的說應該很好地為主題服務。

當然，體裁不同，服務的方式也不同。

文學作品的標題不必直接為主題服務。

應用文則相反，它是主題的概括，引導讀者去注意主題，或幫助讀者理解主題。

因為它是讀者最先接觸的部分，所以要寫好標題。

先定標題再寫文章，有個好標題文章就成功了一半；先寫文章再擬標題，標題具有表現力，成為思想內容的窗口。

所以，毛澤東主席指出:標題要吸引人，這很重要。

（《組織大家寫》）。

標題怎樣為主題服務呢？①要確切適宜。

②要簡潔明白。

③要醒目引人。

④直接揭示主題。

⑤形象地暗示主題。

⑥引導讀者注意主題。

夢里小憩

像任何產品都需要一個核心賣點一樣，一篇爆文，一定有能留住讀者的核心吸引點。

標題是文章的第一展示窗口，那么如何讓標題能體現文章的核心吸引點呢？可以借助廣告學經典的「USP理論」，即一個廣告中必須包含一個向消費者提出的銷售主張，并具備三個要點：一是利益承諾，強調產品有哪些具體的特殊功效和能給消費者提供哪些實際利益；二是獨特，這是競爭對手無法提出或沒有提出的；三是強而有力，要做到集中，是消費者很關注的。

今天，我們就以育兒、旅游、心理三個領域的爆款標題案例，詳解如何利用「USP理論」打造核心吸引點。

一.明確利益人生來是逐利性動物，沒有人會不關心跟自己利益相關的話題。

標題中設定明確的利益點，可以迅速圈定目標群體。

那么如何設定利益點呢？可以通過以下兩種方式：【案例一】標題：孩子睡覺踢被子，別以為是熱，這2種情況，家長不重視會影響發育閱讀量/推薦量：1255175/12456740=10.1%來源：J媽學堂

「案例分析」：使用「設定情景+數字+強調后果」的組合可以強化利益點，“利益點”既可以是傳授讀者知識、技巧，讓他們變得更好，也可以提醒讀者別做會損傷個人利益的某事，及時止損。

在寫標題前需先精準定位目標受眾，育兒領域最直接的目標受眾就是家長群體。

該標題先以一個家常情景“孩子睡覺踢被子”喚起家長的共同記憶，增強代入感。

分句“別以為是熱的”，利用否定式口吻挑戰讀者常識。

當人發現新觀點跟自己已有的經驗、知識不匹配時，會產生一種緊張心理，更想點擊標題一探究竟。

末句采用「數字+嚴重后果」的搭配，“這2種情況”設定了利益點的范圍，避免絕對化語句。

“家長不重視會影響發育”，即是強調不這么做的嚴重后果，使讀者在利益的驅使下點擊標題。

【案例二】標題：寶寶發燒就是生病？這4種發燒和生病無關，第3種是孩子長高的信號閱讀量/推薦量：125490/1530402=8.2%來源：菁媽育兒

「案例分析」：通過「關心點設問+挑戰常識+實用錦囊」的組合方式，也可強化利益點。

設問是為強調某部分內容，可故意先提出問題，再自問自答。

使用設問句問出讀者關心的問題，可以啟發讀者跟隨標題思路，進行有益思考。

如本例，首句設問“寶寶發燒就是生病？”，一是踩中家長關心的問題，引發關注，二是設問句讓讀者不由自主在心里進行回答，而且不少家長可能都覺得發燒就是生病。

（關心點理論可點擊此處復習）但末句話鋒一轉，“這4種發燒和生病無關”，挑戰讀者剛剛回答的問題，勾起好奇心。

最后又設置了一個關心點“孩子長高信號”，每一個家長都希望孩子平安健康、聰明帥氣，在利益的驅動下，讀者會點擊標題了解這4種情況到底是什么。

但在這里要提醒大家，明確利益，不等于恐嚇、強迫讀者點擊標題，如“不看你就后悔一輩子”，“這幾件事不做就等著孩子怎么樣吧”等表述，均會被判定為標題黨。

二.獨特唯一如何讓標題獨特扎眼，讓讀者過目不忘？可從兩方面入手：

一是選題要獨特，如《延禧攻略》爆紅時，不少作者都以干隆帝與皇后富察氏的凄美愛情為題作文，但有讀者別出心裁寫出南唐后主李煜與大小周后的故事，將其與干隆相比，提供縱深的信息增量，這就體現了選題視角的獨特性。

二是標題細節的獨特性，趣味性強、與現實生活差距大的細節更吸引人。

【案例一】標題：不是海市蜃樓，這座“鬼鎮”真的存在閱讀量/推薦量：122587/1250629=9.8%來源：國家地理中文網

「案例分析」本例是一篇旅游領域的爆文，勝在「選題唯一+細節獨特」上。

選題唯一，即本文以文字+攝影實拍的方式，呈現世界上最漂亮的沙漠——納米布沙漠，和坐落其中、鮮為人知的“鬼鎮”——科爾芒斯科普鎮。

細節獨特，主要體現在兩點：1.否定式口吻，先破后立首句先否定讀者熟識的“海市蜃樓”景象，使其不由自主的產生一種“這個東西跟海市蜃樓一樣神奇、但卻又真實存在”的感覺，挑起好奇心。

2.奇幻性詞語勾起探究欲獵奇是人類的本性，末句點出“鬼鎮”一詞十分扎眼，再承接前文營造的神秘氣氛，雙管齊下激發讀者探究欲。

但需注意一點，鬼鎮也好、鬼市也罷，不是鼓勵作者做濫用獵奇低俗詞語的標題黨，標題所寫內容必須要能跟內容一一對應，且有確實證據支撐。

如本例，作者以真實照片+史實解釋清楚了科爾芒斯科普鎮成為“鬼鎮”的原因，有理有據令人信服。

【案例二】標題：樂山大佛整修完成，花臉被清洗干凈，網友：美完容變“帥”了閱讀量/推薦量：542663/5435632=10.0%來源：繪攝視界

「案例分析」本例推薦量沖破500萬大關，關鍵是利用了「接近性話題+趣味性細節」的方式突出獨特性。

為什么要使用接近性話題？越貼近讀者日常生活、出現頻率越高的話題，讀者的關心程度也越高。

比如大家都關心的食藥品安全問題、名人明星的動向緋聞、區域性影響范圍大的新聞事件等等。

回到本例，樂山大佛是我國著名景點之一，知道且游覽過的讀者多，自去年進行勘測維護已將近半年，大眾關注度高。

首句點明事件「樂山大佛整修完成」，千年大佛首次修復“出關”在即，迅速吸人眼球。

大佛“花臉”洗凈后會變成什么樣子呢？趣味性描述“美容完變帥了”勾起讀者好奇，采用「他人證言」的方式也可增加觀點可信度。

三.說服力除明確利益、獨特唯一外，「USP理論」最后一點是要讓你的主張更有說服力。

此前我們曾分享過，使用名人背書、權威轉嫁的方式可以提升標題可信度，除此之外還可借助兩種方式。

【案例一】標題：被手機毀掉的中國人：余生很貴，請別浪費閱讀量/推薦量：308080/3760780=8.2%來源：富書

「案例分析」：第一種，可以用「套用人生感慨+金句」的方式制造核心吸引點。

人生不易，有時蹦出那么一兩句即走心又扎心的金句式感慨，更能吸引讀者產生共鳴。

比如當你陷于分手邊緣、覺得自己再也愛不上也不敢愛任何人時，突然看到一句：

90后戀愛降級：愛無能，是年輕人最大的無奈

是不是太扎心了！這說的就是我啊！有了共鳴，還有不點擊標題的道理嗎？本例標題也是同理，先給出一個接近大多數人的可怕事實“被手機毀掉的中國人”，高接近性話題喚起讀者關注。

再給出金句式感慨“人生很貴，請別浪費”，工整對仗使短句朗朗上口，觀點更易被人接受。

【案例二】標題：別人在春天活力滿滿，為何我卻煩躁不安？| 小心“季節性抑郁”閱讀量/推薦量：82180/911381=9.0%來源：知我心理學

「案例分析」：

在辯論中，有一種說服性技巧叫做「構建有利情景」。

與「權威轉嫁」利用權威意見從上至下的說服讀者不同，該技巧更多的是搭建一個“舞臺”，讓讀者自己說服自己。

「構建有利情景」有兩個關鍵步驟：1.制造懸念，吸引讀者注意力想讓讀者在你搭建的舞臺“演出”，首先得讓他們來到這個舞臺。

這一例就使用「設問+對比」的方式，引發讀者思考“為什么我在春天跟別人的精神狀態不一樣呢？”，并在此處設置懸念。

2.邀請讀者“演出”注意力被集中到標題上后，第二部就是給讀者安排一個“角色”，常用的手法是轉換人稱。

比如標題中點出“你如何如何”，“我們怎樣怎樣”，就是為讀者安插了一個角色。

本例使用第一人稱“為何我卻煩躁不安？”，增強讀者代入感。

這樣一可使其在利己心的驅使下關注“季節性抑郁”，還可讓讀者對號入座，有種拍大腿的感覺：

“對呀，我就是一到春天就煩躁不安，原來是季節性抑郁！”

如此，不使用權威轉嫁的方式，讀者也會說服自己接受這可能是“季節性抑郁”的結論。

總結以上分享了以「USP理論」打造爆款標題的三種用法：1.明確利益，可讓讀者在利己心的誘惑下點擊標題。

2.獨特唯一，可使標題更扎眼，1秒內抓住讀者的心。

3.標題充滿說服力，可讓讀者與作者統一戰線，繼而點擊標題。

撰文 by 朱華藝