頭條文案怎么寫？

1、一定要用文字賦予讀者一種參與的感覺，或讓他擁有所銷售產品的感覺，讓讀者經歷或享受和我文字描述相同的事情。

如在文案寫作中，讓讀者和我一起沿著一條小路漫步，或讓他們通過我的鼻子聞到香味，或讓他們經歷我感覺到的情緒。

讓讀者進入我描繪的畫面，是文字進入對方世界的奧秘之一。

2、廣告文案越真實、越坦誠，顧客的反響就會越激烈。

如在文案中向客戶指出產品存在的瑕疵，我會解釋為什么這些瑕疵是沒有什么大礙的，為什么顧客還是應該買我的產品。

這樣顧客印象反而會深刻，也會讓他非常信任我。

3、只需要告訴客戶我的產品的內在價值，就相當于降低了它的價格。

讓客戶在受情感驅使決定購買以前，就能很明確地判斷出產品價值，是文案寫作的又一個秘訣。

4、客戶不怕買貴，只怕買虧。

“我是否以最合適的價格買了這款產品?”這是你必須要向客戶解決的一個問題。

5、如果不想給客戶“再想一下”的借口，就給客戶購買合理化的理由。

將客戶頭腦中的購買行為合理化，是寫好文案的技巧之一。

以打折的方式吸引貪婪是一種非常有效的激勵因素。

6、顧客喜歡同某一特定領域的專家(權威)做生意。

有時，這個權威不需要描述，但是要讓客戶從一則廣告的文案、設計或者信息中感覺出來。

在銷售的產品或服務領域建立權威性，就會在文案的有效性上產生巨大影響。

原因是客戶需要在購買之前確認他的購買行為是正確的。

7、滿意度保證是銷售信很重要的一部分，這種簡單的機制可以讓銷售信的成交率提高很多網絡粘貼來的

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1、確立主題主題是文章的靈魂缺陸昌，決定著文章的質量，在確立悉亮主題時，要正確、鮮明、集中、深刻，闡明自己的主張，明確目的。

2、搜集素材大部分時間是通過各類平臺來搜索與自己主題相關的素材，需要高效全面的搜集信息，然后進行篩選，留下和自己主題最相關聯的素材為之所用。

3、建立框架從搜集的信息中梳理出一個思路，調整自己的思維方式，提出用戶痛點，進行分析找到解決方案。

4、邏輯梳理邏輯是文案具有說服力的根源，好的文案就像磁體一樣吸伏扒引人，在文案創作前， 要清楚品牌調性、溝通對象、購物場景這三個維度，兼顧感性和理性，站在用戶的角度去思考，傳遞產品的價值，滿足用戶某種需求。

想要了解更多文案寫作技巧，可以微信搜索“格調文案”，會有你意想不到的驚喜！

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1、分解產品屬性你只有在了解自己產品的屬性和特點的情況下，才會知道這句文案到底是要突出自己產品的哪一個特點。

通過了解產品屬性，找到你產品最核心的1-2個差異點，在這基礎上，圍繞這個差異點進行文案的創作。

2、分析目標用戶

當你了解了你的虛圓悄產品特點之后，怎么在眾多產品特點中找到那個用戶真正的痛點?認為只有了解了你的目標用戶，才能知道他們對哪些特點是感興趣的，對哪些特點是不感興趣的。

3、分析使用場景同樣的用戶，在不同的使用場景中，對于產品的訴求點是不一樣的，所以在不同的使用場景下，你腔衫的文案應該是不同的。

你要找到不同使用場景的不同特點，在這個場景下用戶有什么不同的需求，根據不同的需求去撰寫文案。

4、分析競爭對手在同一個使用場景下，用戶不僅僅會接觸到差渣你的產品，還會接觸到其他競爭對手的產品，最重要的是找準競爭對手，只有找準了競爭對手，才能找準突出你產品差異化的點。

5、如何突出特點當你分析完了產品屬性、目標用戶、使用場景、競爭對手之后，大概的文案思路以及突出自己產品的哪些特點就已經確定了。

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文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。

多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。

最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。

只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發源于中國的“策劃學”發展不夠成熟有關）。

以前大部分企業只有數皮哪在搞一些大型推廣活動、做營銷策劃、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。

以往一般企業都會找策劃、廣告、文化傳媒等公司合作。

這些公司一般都有專業的策劃、文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薯碼薄弱。

隨著社會經濟不斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的企業。

這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。

廣告文案隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成握帆，然后各自分工。

說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。

2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄；撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網絡廣告； 為網站欄目命名；撰寫網站內部文案；撰寫手機短信廣告；撰寫各類廣告作品的創意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產品成分等； 為產品或品牌命名，并作創意闡述； 為路演或活動命名，并作創意闡述；撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字； 為各種禮品命名，并作創意闡述； 為專賣店命名，并作創意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、式；撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字； 協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。

不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

分類構成從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類：助理文案(ACW)， 文案(CW)，高級文案(SCW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。

有些4A公司設有文案主任（CE）一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。

另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW），文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。

大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

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寫文案要針對目標用戶的感受的設計，要了解用戶想的是什么，要用可視化的文字描述來來影響用戶的感受。

1、有明確的對象感用最簡單易懂的語言，文案是一種溝通形式，核心就是找到對的人用對的方式說對的話。

寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的。

這樣寫出來的文案，才會有真實的畫面感。

2、利用形象化類比，找準用戶熟知事物人對陌生的東西會天生沒有安全感并抵觸，更別提會有什么畫面感產生，我們每一個人習慣用固有的認知結構去理解新事物。

對于一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和一遍遍的解釋會讓山局他完全找不著北。

3、多用比喻，讓文字更加具象生動學會多舉例多用比喻是個很好的文案習慣，它會讓你和用戶的 “說話” 更自然、更有趣。

比喻這種文字的具象化修辭手法，其實就是根據事物的相似點，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。

4、多用細節描述，避免抽象模糊的文字寫文案就要多說細節，一堆抽象空洞的文字，只會讓人看不進去，也不會產生畫面的聯想。

往往更具體細節的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打動到人，因為細節產生畫面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進去，更別提建立清晰認知。

而細節豐富的描述，能幫用戶把內逗差讓容具象化，產生畫面感，更容易產生興趣，被打動被卷入。

5、場景化打造，關聯用戶過往記憶我們總是說文案要喚起用戶慶毀的記憶，引起用戶共鳴，引爆用戶情緒......這其實就是喚起用戶內心深處的一個個熟知場景，有場景就會有畫面，興趣多半會被激發。

我們那些印象深刻的 “情景記憶”，往往都和一個具體的場景相關，比如吃媽媽做的飯，比如不經意看到父親老去的背影等等。

暮夏淺眠

寫好文案的核心方法：多寫、多看。

首先我們要克服的就是抗拒心理+畏難情緒，給自己一個嘗試新事物、學會新技能的機會。

如果你沒有想寫好文案的驅動力，在一開始就不要浪費時間精力去做。

第一步看敘事性文章，是看表達。

寫好文案的前提的前提，是語句的通暢，連貫的表達，能用文字把一件事情說清楚的能力。

你沒必要做到引經據典、文采飛揚，但你一定要讓別人看懂你在說什么。

所以我建議先從敘事性文章看，培養自己的文字表達能力、看得多了你就會有語感納基。

因為背景不同，每個人的表達都不相同，但作為一個文案作者，你得找到你和大眾重疊的部分。

第二步看性文章，是看邏輯。

優秀的商業性文案，不僅不會讓你洞游謹產生對“推銷商品”的反感，還會讓你跟著它的思路走，讓你覺得你自己確實需要這個產品。

而這一切的背后，是嚴密的邏輯，一環扣著一環，文案的每個部磨斗分都是連起來的，字里行間布滿邏輯的鉤子，勾著你繼續讀下去，最終讓你完全接受對方的觀點，甚至被作者折服。

而性文章邏輯性很強，提出觀點-論證觀點的步驟完整，所以需要看。

小王老師在線解答

底層邏輯加上長期積累才能寫好文案，把你對世界的認知通過文字表達出來，因為讀者更多的是認搏段可你的世界觀，認可你的觀點，而不是空洞的形容詞和修辭手法。

沒有世界觀，就沒有打動人心的文案。

無論是玩什么產品，總有一基廳譽群發燒友，他們非同尋常的癡迷，也非同尋常的專業。

營銷人可以描述他們的特質，打動發燒友，繼而通過這群意見領袖去影響小白用戶。

人類是一種非常害怕失去的動物。

地上撿到100塊，發現是假鈔，你不會太難過，撿錢時伏蠢候口袋里100塊被小偷順走了，就會氣得半死。

仔細想想挺好玩的，同樣是100塊的損失，沒得到我們無所謂，失去我們很難受，我們可以把這個心理運作在營銷中。

我不說買我的產品會多幸福，我告訴你不買會難過。

共謀，是指雙方做一件只有你們兩個才理解的事情，其他人都不懂。

這會產生一種很奇妙的cret pleasure。

比如你辦了一張假學生證，請女孩去餐廳吃飯，點份學生特惠套餐，告訴她“咱倆得裝得像大學生，別露餡”，于是你們兩帶著馬克思課本，背著書包就去了，還故意在店員面前討論微積分，你倆內心會特歡樂，兩人關系迅速拉近。

肥魚文案

教你們的這幾個寫作技巧可以有效的幫你們解決這個問題，寫出精品文案！1、 提煉文案元素 什么叫文案元素呢？文案元素就是指你這篇文章所對應的受眾群體是誰，對文章受眾群體能有個基本定位，怎么才能解決受眾群體的問題。

當年了解到你這篇文章所想要面向的對象，你才能對癥下藥，寫出讓讀者覺得有用的東西，才能吸引到讀者。

2、 組合文案元素 結合熱點不是指貼合熱點，你文章真正想要表達的東西加上一些當下熱門的內容更能吸引目光，達到事半功倍的效果。

3、 直抒胸臆 小白寫文案的時候一定要把自己所要表達的東西非常直白的寫出來，作為一個寫作新手，你可能會覺得自己寫的文章只有用一些華麗的辭藻，豐富的內容才會讓讀者停留。

恰恰相反，你這樣只會掩蓋掉自己本身真正想要表達的東西，讀者看不到你真正想表達的內容，即時你的這篇文章寫的再好，你想要傳達的東西沒有讓讀者接收到，你的這篇文章就是失敗的。

4、 讓讀者有代入感 什么叫代入感？就是能讓對方看你的文章的時候有一種自己是主人公的錯覺，這樣能更好的達到營銷效果，你可以寫一些自己的經歷，讓讀者代入進去。

希望對你有幫助，這些小技巧我都是在一個公眾號上學習到的，詳情關注微信公眾號：gediaowenan

王叔金融圈

　　文案是以文字來表現已經制定的創意策略，文案不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現過程、發展過程以及深化過程。

那么，文案該怎么寫呢？

　　文案由標題，副標題，內文，廣告語，廣告主名稱，通訊等部分組成。

要求，語言精煉，上口易記。

內容規范，點明主題。

用“九宮格思考法”，構思出企劃案或演講PPT的結構。

用“要點衍伸法”，根據商品特點進行延伸。

用“三段式寫法”，第一段，濃縮全文的銷售話術，第二段說明商品特點，第三段強化商品的銷售優勢轎老族。

寫文案時還要注意不要忽略公司戰略，用戶視角和商品策略性。

文案其實并不是通過思維發散，隨時蹦出來的閉弊。

而是在一定的方法論基礎含塌上進行有條理發揮，然后產生出來的。

想寫出打動人心的文案，可以從分解產品屬性，分析目標用戶、使用場景、以及競爭對手方面來入手。

只有了解自己產品的屬性和特點，才會知道這句文案到底是要突出自己產品的哪一個特點。

當了解到你的目標用戶后，從用戶的個人屬性、工作事業、家庭情況來入手，對用戶做全面的分析，了解用戶對哪些特點感興趣。

同樣的用戶，在不同的使用場景中，對于產品的訴求點是不一樣的。

只有在找準競爭對手的產品后，才能找準突出你產品差異化的點。

產品特點需要創作者與用戶腦中已有的東西產生聯系，突出能給用戶帶來的利益，喚起用戶的某種情緒。

　

十二生肖之家

文案是以文字來表現已經制定的創意策略，文案不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現過程、發展過程以及深化過程。

那么，文案該怎么寫呢?

文案怎么寫

　　文案其實并不是通過思維發散，隨時蹦出來的。

而是在手野一定的方法論基礎上進行有條理的發揮，然后產生出來的。

想寫出打動人心的文案，可以從分解產品屬性，分析目標用戶、使用場景、以及競爭對手方面來入手。

塌慶

文案怎么寫

　　只有了解自己產品的屬性和特點，才會知道這句文案到底是要突出自己產品的哪一個特點。

當了解到你的目標用戶后，從用戶的個人屬性、工作事業、家庭情況來入手，對用戶做全面的分析，了解用戶對哪些特點感興趣。

文案怎么寫

　　同樣的用戶，在不同的使用場景中，對于產品的訴求點是不一樣的。

只有在找準團薯握競爭對手的產品后，才能找準突出你產品差異化的點。

產品特點需要創作者與用戶腦中已有的東西產生聯系，突出能給用戶帶來的利益，喚起用戶的某種情緒。

姑娘當自強at

頭條文案怎么寫？首先要確定好領域，不能三天打魚兩天曬網，今天寫情感，明天寫汽車，這兩個完全不挨邊是絕對不能混一起的，但像職場和娛樂，會有情感方面的話題，這是可以寫的。

個人覺得在頭條寫文案最忌諱長篇大論，還不知所云，寫文案的重點就在于你得有一個中心思想，你的文案都得圍繞這個中心思想寫，不能跑題，這是最重要的一點。

還有就是文章的結構清晰，不要整篇一段式寫法，這樣容易讓人從視覺上產生疲勞，分段式寫法，讓人一眼就覺得賞心悅目，能大概明白你的文章的大概思路。

標點符號的使用也需要注意，很多人寫文章都喜歡全是“，”號或者“。

”號，這非常不可取，根據句式和場景選擇適當的標點符號，也是你文章的一大亮點。

我一般寫文案喜歡總—分—總的寫法，開頭把文章的主題表達出來，再分段式拓展或者論證主題，最后再來個總結收尾。

以上是@話嘮的橘子的觀點，謝謝！