媒體創(chuàng)意

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2017年招生專業(yè)介紹

1、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)（媒體創(chuàng)意方向）

本專業(yè)主要以網(wǎng)絡(luò)與新媒體領(lǐng)域所需要的專業(yè)的職業(yè)化的媒體創(chuàng)意人為培

養(yǎng)目標(biāo)，學(xué)生畢業(yè)后適宜到相關(guān)媒體的創(chuàng)意、研發(fā)、策劃等部門工作，也可以從

事信息采編及設(shè)計(jì)制作等工作。

主干課程：

傳播學(xué)概論、新媒體概論、創(chuàng)新思維訓(xùn)練、媒體創(chuàng)意導(dǎo)論、圖形創(chuàng)意、視聽

語言、視覺傳播、媒介融合、多媒體信息設(shè)計(jì)、在線新聞編輯、新媒體創(chuàng)意實(shí)務(wù)、

廣播電視創(chuàng)意與策劃等。

2、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)（新媒體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方向）

當(dāng)今已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這不僅是傳媒轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，而且是

經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”和新舊媒體融合都已上升為國家戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)

與新媒體是新聞傳播學(xué)科的新興專業(yè)，我校是全國最早獲得教育部批準(zhǔn)設(shè)立本專

業(yè)的學(xué)校之一，于2010年開始招生。本專業(yè)旨在培養(yǎng)立足新媒體、面向新經(jīng)濟(jì)、

具備信息傳播能力和經(jīng)營管理潛力的融合型、應(yīng)用型、高素質(zhì)專業(yè)人才。學(xué)生就

業(yè)范圍廣泛，可以進(jìn)入傳媒、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的內(nèi)容、產(chǎn)品、市場、運(yùn)營等各條業(yè)務(wù)

線，也可進(jìn)入政府、企業(yè)從事與新媒體有關(guān)的工作，并逐漸成長為經(jīng)營管理人才

和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才。

一、培養(yǎng)特色：

1、專業(yè)突出，本專業(yè)圍繞網(wǎng)絡(luò)與新媒體的新業(yè)務(wù)、新規(guī)律，沿著新媒體內(nèi)

容和產(chǎn)品運(yùn)營、新媒體互動(dòng)營銷、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理三個(gè)核心的專業(yè)方向，創(chuàng)

新性的開設(shè)了一批具有特色的專業(yè)主干課程，并且不斷打造完善；

2、全能培養(yǎng)，本專業(yè)依托我院的多學(xué)科基礎(chǔ)，注重創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、商業(yè)、技

術(shù)、數(shù)據(jù)多種觀念與能力之間的交叉融合，培養(yǎng)全能型人才；

3、強(qiáng)化實(shí)踐，本專業(yè)為學(xué)生提供了《媒介》雜志、手機(jī)電視臺(tái)、大數(shù)據(jù)實(shí)

驗(yàn)室、新媒體終端實(shí)驗(yàn)室、互動(dòng)營銷案例庫、產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作室等實(shí)踐教學(xué)和科研

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平臺(tái)，以及與包括阿里、騰訊、百度、360等業(yè)界知名機(jī)構(gòu)合作的豐富多樣的實(shí)

踐活動(dòng)和實(shí)習(xí)基地，使學(xué)生觸摸業(yè)界前沿，強(qiáng)化實(shí)踐能力。

二、主干課程：

新媒體概論、媒介經(jīng)營管理、信息社會(huì)與新媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、流

言與互動(dòng)媒體、廣播電視新媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、移動(dòng)媒體、新媒體內(nèi)容策劃與

管理，網(wǎng)絡(luò)視頻策劃與制作、新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營、新媒體終端運(yùn)營、新媒體

數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、互動(dòng)營銷、企業(yè)新媒體傳播策略與實(shí)務(wù)等。

3、公共關(guān)系學(xué)專業(yè)

以學(xué)生為本是公共關(guān)系學(xué)專業(yè)一直秉承的教學(xué)理念。優(yōu)秀的學(xué)生人才是公共

關(guān)系學(xué)專業(yè)取得優(yōu)秀成績的堅(jiān)實(shí)保障，同時(shí)也是專業(yè)繼續(xù)發(fā)展規(guī)劃的重要核心。

公共關(guān)系學(xué)專業(yè)旨在培養(yǎng)全媒體時(shí)代的高級(jí)公共關(guān)系專業(yè)人才。中國傳媒大

學(xué)在新聞傳播學(xué)科的優(yōu)勢(shì)將讓學(xué)生掌握新聞傳播學(xué)科的知識(shí)和技能，熟練掌握媒

體融合時(shí)代多元化傳播手段；公共關(guān)系學(xué)所在的一級(jí)學(xué)科為管理學(xué)，學(xué)生將掌握

管理學(xué)相關(guān)的理論與知識(shí)。通過四年的學(xué)習(xí)，本專業(yè)的學(xué)生將系統(tǒng)掌握公共關(guān)系

專業(yè)知識(shí)，能夠處理商業(yè)傳播、公共傳播、危機(jī)管理等各種公共關(guān)系實(shí)務(wù)，能滿

足政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位等各類組織機(jī)構(gòu)公關(guān)宣傳部門對(duì)高級(jí)公共關(guān)系人才的需

要。

一、本專業(yè)的四大培養(yǎng)目標(biāo)：

第一，全媒體時(shí)代的高級(jí)公共關(guān)系專業(yè)人才。

第二，精通新聞傳播學(xué)與管理學(xué)的復(fù)合型人才，具有較高的綜合素質(zhì)。

第三，具有系統(tǒng)扎實(shí)的公共關(guān)系專業(yè)知識(shí)、較強(qiáng)的實(shí)踐操作能力與創(chuàng)新能力。

第四，能滿足政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位和非盈利組織的人才需求。

本專業(yè)畢業(yè)生主要的就業(yè)去向包括政府機(jī)構(gòu)、媒體等事業(yè)單位、跨國生產(chǎn)企

業(yè)、國有大中型企業(yè)、專業(yè)公共關(guān)系公司、專業(yè)廣告公司、專業(yè)咨詢公司、新媒

體企業(yè)等。

二、本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具有的八大知識(shí)和能力：

1、具有廣泛的人文、社科知識(shí)，有較強(qiáng)的綜合素質(zhì)；

2、具有新聞傳播學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)和市場營銷學(xué)相關(guān)專業(yè)的知識(shí)和技能；

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3、掌握系統(tǒng)的公共關(guān)系專業(yè)知識(shí)，把握前沿的公共關(guān)系理論動(dòng)態(tài)；

4、具有卓越的公共關(guān)系實(shí)踐操作和動(dòng)手能力，能夠靈活運(yùn)用新媒體等各種

傳播工具；

5、了解公共關(guān)系行業(yè)的基本狀況，具有處理和解決實(shí)際問題的能力；

6、具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)合作能力、學(xué)習(xí)能力；

7、具備較高的外語水平和計(jì)算機(jī)運(yùn)用能力；

8、具備一定的國際視野，能夠適應(yīng)復(fù)雜的、跨文化的工作環(huán)境。

三、本專業(yè)人才的七大特點(diǎn)：

1、熱愛溝通，擅于溝通，組織中的專業(yè)溝通者，管理層與公眾的協(xié)調(diào)人；

2、洞察公眾，監(jiān)測(cè)輿論，管理層預(yù)測(cè)決策的專業(yè)支持者；

3、樂于策劃，懂得策劃，以提供專業(yè)服務(wù)為根本的優(yōu)秀策劃者；

4、營銷公關(guān)領(lǐng)域的佼佼者，對(duì)多種營銷傳播工具融會(huì)貫通，具有較為卓越

的整合能力和執(zhí)行能力；

5、熟悉媒體，運(yùn)作媒體，企業(yè)、政府的媒體專家，媒體的工作伙伴；

6、各類組織的新聞發(fā)言人團(tuán)隊(duì)的重要構(gòu)成者；

7、精通管理學(xué)，戰(zhàn)略管理人才的預(yù)備隊(duì)。

公共關(guān)系系傳承了我院科研、教學(xué)雙驅(qū)動(dòng)的優(yōu)良傳統(tǒng)。本系的四大科研基地

（公關(guān)輿情研究所、廣告主研究所、危機(jī)公關(guān)管理研究所、高齡溝通與傳播研究

所）孕育了八大研究領(lǐng)域，包括：1、國家形象研究；2、公關(guān)輿情研究；3、企

業(yè)公關(guān)實(shí)務(wù)研究；4、危機(jī)公關(guān)研究；5、營銷公關(guān)與品牌傳播趨勢(shì)研究；6、發(fā)

言人策略與實(shí)務(wù)研究；7、企業(yè)文化與CI戰(zhàn)略研究；8、企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究。豐

富的科研成果有力支撐和推動(dòng)了本專業(yè)的教學(xué)。此外，本專業(yè)積極吸納業(yè)界精英，

積累行業(yè)資源，擁有多位優(yōu)質(zhì)客座教授。與中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)、中國公共關(guān)

系協(xié)會(huì)、中國廣告協(xié)會(huì)、中國廣告主協(xié)會(huì)建立了良好的合作關(guān)系。

公共關(guān)系專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)在多年來的實(shí)踐探索中，形成了獨(dú)到的課程觀，簡而

言之，

第一，課程是學(xué)生構(gòu)筑知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)體系的平臺(tái)；

第二，課程是學(xué)以致用的基本訓(xùn)練場；

第三，課程是教師教育實(shí)踐的落腳點(diǎn)。

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本專業(yè)課程體系由七大模塊構(gòu)成，課程模塊相輔相成，跨越了綜合基礎(chǔ)、專

業(yè)基礎(chǔ)、專業(yè)應(yīng)用、綜合應(yīng)用四個(gè)階梯。其中，專業(yè)必修課包括專業(yè)概論課、基

礎(chǔ)理論課、實(shí)踐操作課、技能訓(xùn)練課等多個(gè)層面；專業(yè)選修課，橫跨多個(gè)學(xué)科領(lǐng)

域，為學(xué)生開拓知識(shí)面，發(fā)掘?qū)W習(xí)潛力創(chuàng)造了良好的平臺(tái)。

四、主干課程：

公共關(guān)系概論、廣告學(xué)概論、新聞發(fā)言人理論與實(shí)務(wù)、國際公關(guān)、公共關(guān)系

調(diào)查、公共關(guān)系實(shí)務(wù)、公共關(guān)系寫作、企業(yè)文化與企業(yè)形象傳播、危機(jī)公關(guān)實(shí)務(wù)、

公共關(guān)系口語表達(dá)、公共關(guān)系理論、公共關(guān)系管理與實(shí)務(wù)、公共關(guān)系效果與評(píng)估、

政府公關(guān)、品牌傳播與廣告主、戰(zhàn)略寫作與媒體關(guān)系、傳播戰(zhàn)略管理、企業(yè)社會(huì)

責(zé)任、健康傳播、企業(yè)新媒體傳播策略與實(shí)務(wù)、高級(jí)寫作與提案等。

4、傳播學(xué)專業(yè)

本專業(yè)旨在培養(yǎng)具備扎實(shí)的傳播學(xué)理論基礎(chǔ)和相應(yīng)傳播技能的，與新媒體環(huán)

境相適應(yīng)的高級(jí)新聞與傳播人才。學(xué)生畢業(yè)后能在新媒體、傳統(tǒng)新聞媒體、政府

宣傳部門以及其他企事業(yè)單位從事新聞信息傳播、管理實(shí)務(wù)及其他專業(yè)相關(guān)工

作。

主干課程：

傳播學(xué)概論、傳播理論、傳播研究方法、人類傳播史、傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)、傳播心

理學(xué)、群體與組織傳播、政治傳播、環(huán)境傳播、全球文化傳播、全球新聞傳播實(shí)

務(wù)等。

5、英語專業(yè)

英語專業(yè)致力于培養(yǎng)具有扎實(shí)的英語語言功底、深厚的人文素養(yǎng)、較強(qiáng)的自

主學(xué)習(xí)及思辨和創(chuàng)新能力、畢業(yè)后能服務(wù)于我國外交、教育、文化、經(jīng)貿(mào)、傳媒

等機(jī)構(gòu)和行業(yè)的高級(jí)英語人才。本專業(yè)在強(qiáng)化英語語言的實(shí)際應(yīng)用能力及中西方

文化雙重修養(yǎng)的同時(shí)，依托中國傳媒大學(xué)多姿多彩的、先進(jìn)的傳媒特色平臺(tái)，全

方位開拓學(xué)生的國際視野，提供給學(xué)生多層次、多方位的國內(nèi)、國際業(yè)界交流和

學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，使他們?cè)诋?dāng)今高速發(fā)展的信息社會(huì)中具備很強(qiáng)的競爭實(shí)力。

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主干課程：

英語語音、基礎(chǔ)聽力、高級(jí)聽力、英語精讀、英語口語、高級(jí)英語、基礎(chǔ)閱

讀、英語報(bào)刊選讀、基礎(chǔ)寫作、學(xué)術(shù)寫作、筆譯、口譯、英語語言學(xué)、英語文體

學(xué)引論、英語詞匯學(xué)、英語演講、英語辯論、英美文學(xué)史及選讀、英美社會(huì)與文

化、中西文化比較、英語新聞節(jié)目評(píng)析等。