社會公益活動

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公益活動

簡介折疊編輯本段公益從字面的意思來看呢是

為了公眾的利益，它的實質應該說是社會財富的再次分配。

公益活動是指一定的組織或個人向社會捐贈財物，時間，精

力和知識等活動。公益活動的內容包括社區服務，環境保護，

知識傳播，公共福利，幫助他人，社會援助，社會治安，緊

急援助，青年服務，慈善，社團活動，專業服務，文化藝術

活動，國際合作，等等。公益精神就是愿意為改善“公域”

部分而奉獻努力的精神。公益活動幾乎都是由單位組織的，

義務植樹，義務大掃除，青年志愿者，獻血，捐款/捐物

是很常見的公益活動。但是，這些也是一份愛心，一份幫助

別人的希望。社會公益事業是中國優良傳統的延續，是構建

社會主義和諧社會的內在要求。隨著市場經濟的發展，在眾

多取得豐裕經濟收益的成功企業家中，逐漸涌現出一批富有

社會責任感和公益道德心的人。他們重新思考生命的意義，

重新定義企業使命。他們以企業家的才能去做慈善家，以公

民的責任去做公益活動家，由此參與社會的自我治理，從而

復興和深化民間公益傳統。他們身體力行“經世濟民，以人

為本，義利兼顧”的經營之道，因而取得經濟效益與社會效

益的雙贏。在他們的眼中，公益，是每個企業必盡的責任；

公益，是每個企業家應有的良知。類型折疊編輯本

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段公益活動的對象和內容非常廣泛，這里介紹幾種常見

的類型。贊助體育活動折疊體育活動擁有廣泛的觀

眾，往往也是新聞媒體報道的對象，對公眾的吸引力比較大。

因此，贊助體育活動，往往是社會組織公益活動的重要選擇。

常見的有贊助某一項體育運動、贊助某一次體育比賽和贊助

體育設施的購置等多種方式。贊助文化活動折疊文

化生活是社會生活的重要內容之一。組織進行文化生活方面

的贊助，不僅可以促進文化事業的發展，豐富公眾的生活內

容，而且可以培養與公眾的良好感情，大大提高組織的知名

度。這類贊助方式有：一是對文化活動的贊助,如對大型聯歡

晚會、文藝演出、電視節目的制作和電影的拍攝等贊助。二

是對文化事業的贊助,如對科學與藝術研究、圖書的出版和文

化藝術團體等贊助。贊助教育事業折疊教育是立國

之本，發展教育事業是國家的基本戰略。社會組織贊助教育

事業，不僅有利于教育事業的發展，而且有利于融洽社會組

織與教育單位的關系，有利于組織的人才招聘與培訓，有利

于樹立社會組織關心社會教育的良好形象。常見的贊助方式

有：贊助學校的基本建設。如圖書館、實驗樓等的建設，

或者為貧困地區建校辦學、修繕校舍或場地；贊助學校專

項經費。如專項科研基金和設立獎學金等；贊助教學用品。

如設備、器材和圖書資料等。贊助學術理論研究活動折

疊各種學術理論研究活動，有的是直接服務于整個社會

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的，有的是某些社會生產技術的發展戰略研究，組織可以自

己設立機構，也可以長期支持某些學術研究機構的研究活

動。社會組織贊助學術理論活動，既可以利用學術理論活動

在公眾中的影響，提高社會組織的知名度，又有利于得到專

家的咨詢和建議，從而改進社會組織的工作。贊助社會

福利和慈善事業折疊贊助社會福利和慈善事業，是指組

織通過出資參加社區市政建設，為各種需要社會照顧的人提

供物質幫助和開展義務服務活動等措施。對社會承擔義務和

責任，既有利于組織搞好與社區、政府和公眾的關系，又有

利于擴大組織的影響。常見的贊助社會福利和慈善事業形式

有贊助養老院、福利院、康復中心、公園、少年宮,在一些地

區或單位遭受災難時提供資助，出資修建社區馬路、天橋以

及贊助殘疾人事業等。此外，還可以贊助設立專項獎勵基金，

如抗擊“非典”醫護人員獎、發明家獎、見義勇為獎等。例

如經衛生部、民政部批準，由中國醫師協會、中華護理學會

和上海雅虎制藥股份有限公司共同發起的抗擊非典殉職醫

務人員子女助學基金管理委員會日前正式成立。助學基金管

理委員會名譽主席由吳階平擔任，主席為中國醫師協會會長

殷大奎。設立助學基金的目的是為因抗非典殉職醫務人員的

子女提供受教育的費用，幫助他們順利完成小學到高中的學

業，以此表達全社會對為搶救非典病人不幸以身殉職醫務人

員的敬意和關愛。目的折疊編輯本段組織開展

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公益活動的目的，有兩方面：1、顯示愛心，為本組織樹立

起關心社會公益事業、具有高度社會責任感的良好形象。2、

一次比商業廣告更具說服力的宣傳機會，有利于提高組織的

知名度和美譽度。因此，開展公益活動得到了有經濟實力

組織的普遍重視。作用折疊編輯本段公益活動

的作用，主要有以下四個方面：社會公益活動贏得良

好聲譽折疊組織開展公益活動，體現了組織助人為樂的

高貴品質和關心公益事業、勇于承擔社會責任、為社會無私

奉獻的精神風貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象，從

而贏得公眾的贊美和良好的聲譽。融洽社會關系折疊

組織開展公益活動，多數是對社區公益事業、福利和慈善事

業的贊助，能夠密切與社區有關公眾的聯系，融洽社會關系。

如在20世紀70年代，日本轎車在印度尼西亞不受歡迎，常

常在雅加達街頭遭到焚燒。日本人在印度尼西亞開展了一系

列公益活動，如贊助慈善事業，從而改變了在印度尼西亞的

貿易環境，到20世紀80年代初，印度尼西亞的轎車大多數

都是日本貨。這也是一種軟實力的表現，做為中國的企業如

何去為國家展示軟實力，也是值得我們去深思的。擴大

社會影響折疊組織開展公益活動，可以配合公共關系廣

告攻勢，通過新聞媒介，擴大組織影響。國家是軟實力的體

現，企業是協助自己品牌推廣最好的手段。全世界所有的知

名企業，在社會公益事業上面的投入是比較大的，這也是一

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種造福于人類，讓社會安定團結，名利雙收。增加經濟

效益折疊組織開展公益活動，提高了組織的知名度和影

響力，加深了與公眾之間的感情，融洽了社會關系,會給公眾

下深刻的印象，公眾會從對組織的良好印象，聯想到組織產

品的良好形象，有利于組織經濟效益的增加。如廣東“健

力寶”集團，它的前身是一個小酒廠，產值僅為130萬元。

1984年7月生產健力寶飲料，1984年9月，為時隔多年重

新參加奧運會的中國體育代表團提供專用飲料。在這屆奧運

會上，中國體育健兒取得了15塊金牌的好成績。通過贊助

活動使“健力寶”在海外名聲大噪。在中國人心中更具有功

不可沒的地位，為企業樹立起一個令人交口稱贊的形象，經

濟效益大大提高，成為國內知名的大企業。策劃折疊

編輯本段組織要使開展的公益活動取得成功，必須認真

地搞好策劃工作，具體步驟如下：制訂贊助政策折疊

根據組織的公眾關系現狀、目標、政策和經濟能力，決定年

度公益活動贊助金額，制訂切實可行的贊助政策。傳播

贊助信息折疊公共關系人員應該把組織的贊助政策，通

過適當的傳播渠道和傳播方式，傳遞給可能向本組織提出贊

助要求的單位。確定贊助對象折疊1）掌握贊助對象

情況。包括贊助對象業務內容、社會信譽、公眾關系、面臨

問題等，以便有選擇地進行贊助。2）了解贊助項目情況。

包括項目提出的背景，對公眾的影響力，項目所需花費的財

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力、人力與物力情況，以及操作實施過程中可能出現的困難

和問題等。3）進行成本效益分析。即進行贊助成本（組織

付出的全部財力、人力、物力）與綜合效益（贊助活動可能

獲得的經濟效益與社會效益）進行分析比較。4）認真確定

贊助對象。社會組織的贊助活動應納入科學管理的軌道，即

以本組織的公共關系目標、本組織面對的社會環境為出發

點，按照有利于組織綜合效益提高的原則，充分考慮多方面

利益，協調平衡，確定贊助對象,防止盲目贊助或因個人主觀

感情色彩而影響贊助。溝通贊助對象折疊已經批準

確定的贊助對象，要及時通知對方，做好實施準備。對不能

滿足或者不能全部滿足贊助要求的對象，應該坦率相告，誠

懇解釋原因，爭取互相理解。公司公益活動實施贊助

計劃折疊組織應安排專門的公共關系人員或組織專門的

工作班子，負責贊助活動的具體實施。1）分工負責落實。

對整個贊助活動中的各個項目或環節，應分派具體人負責落

實，各負其責，密切配合。2）運用公關技巧。在實施過程

中，公共關系人員應充分運用各種公共關系技巧與方法，以

求最佳效果。3）擴大組織影響。贊助活動本身就是為了擴

大社會組織的影響，因此在贊助活動中，應盡量利用多種傳

播方式、途徑，幫助主要活動的開展，擴大其影響。如利用

大眾傳播媒介廣泛宣傳報道，利用廣告傳播烘托氣氛，強化

效果。進行效果評估折疊贊助活動完成后，應進行

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效果評估，要總結經驗，吸取教訓。1）評估公眾評價與反

響。2）評估贊助計劃完成情況。3）制作贊助活動的聲像

資料。4）寫贊助活動總結。5）做好新聞報道剪報資料的

存檔工作。擴展閱讀折疊編輯本段網絡公益活

動使得人人可以參與互聯網應用越來越廣泛，公益活動也已

經在互聯網上普及。各公益組織也有自己的公益網站，在公

益網站上發布各種各樣的公益活動，可以是線下活動的召

集，也可以是線上活動的召集，人們利用上網的時間參與網

絡公益活動，越來越多的人成為網絡志愿者，甚至有朋友開

通個人博客，關注網絡公益活動！國內網絡公益活動做的比

較好的有：百度小桔燈，是一個互聯網公益助學平臺，通過

小桔燈平臺，我們可以參與助學活動；騰訊公益，建立一個

公益互助平臺，可以進行網上捐贈、公益活動發布等；綠色

和平，國際環保組織，綠色和平招募了很多網絡志愿者，宣

傳環保，保護地球環境和世界和平；……總之，公益活動形

式很多，作用越來越大，公共關系人員可以根據社會的需要

和組織的能力，認真搞好公益活動的開展。