asmr是什么(asmr是什么意思的縮寫)

記者 | 馬越

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蘋果最新出的幾條視頻廣告，需要你戴好耳機仔細感受：輕柔的女聲默默低語，給你講述美國俄勒岡州太平洋沿岸的沙灘巨石景觀；木匠熟練地刨花、打磨、上漆，工具和木頭摩擦發出微妙聲響；露營地下起大雨，雨水拍打在帳篷上的聲音噼里啪啦；森林探險的路途中，咯吱咯吱的走路聲，植物枝葉窸窸窣窣的摩擦聲，嘰嘰喳喳的鳥鳴聲……

和普通的視頻相比，這4支號稱“ASMR”的音效聽起來有很大不同，最直觀的感受，就是它的聲音仿佛可以“穿透大腦”——如果你戴上耳機，這種體驗會更加明顯，即左右聲道來回切換，給人一種酥麻的感覺。

什么是ASMR？它的全稱叫做Autonomous Sensory Meridian Respon，即“自發性知覺經絡反應”，也有更通俗的說法稱之為“顱內高潮”。這是一個用于描述感知現象的新詞，表現為通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感知刺激下，使人們在顱內等身體部位產生一種的獨特、愉悅的刺激感。

近年來走紅的ASMR，也曾經一度和“軟色情”“擦邊球”扯上了關系，讓不少平臺一度對它封禁。不過在廣告行業，卻不乏有品牌使用ASMR進行廣告創意的嘗試。

ASMR廣告好在哪？有觀點認為，這種新式新穎的廣告，能通過撩撥聽覺和視覺來刺激購買欲，從而受到有好奇心的年輕人追捧。

聲音能刺激食欲。這也就是為什么，你看到的ASMR品牌廣告大多和食品有關。譬如曾經在國內電視臺循環播放、由Angelababy和李易峰出演的德芙巧克力廣告，就很早使用了ASMR這個噱頭——撕開包裝的沙沙聲、掰開一塊巧克力放入口中的咀嚼聲，強調巧克力的絲滑感受。

肯德基也在大膽嘗試。它曾經于2018年在英國推出一支佛教“正念”主題的視頻，開頭滴答的雨聲帶來了愉悅感，適合讓人放松冥想，但廣告絕不會讓你清心寡欲——緊接著就轉換成了在油鍋里吱吱作響的金黃色炸雞，挑逗你的味蕾和食欲。

當然ASMR入侵的還不止是食品領域。宜家曾經在一支長達25分鐘的視頻里，讓一位大學女生柔聲介紹宿舍里宜家的新產品，她輕柔地整理床單、撫平被子褶皺、按壓枕頭、撫摸置物架…用窸窸窣窣的摩擦聲讓人體驗到宜家產品的質感，同時介紹了購買渠道和價格等信息。

毫無疑問，ASMR這種另類的感官體驗應用在廣告領域，帶來的視覺聽覺雙重刺激，是一般廣告無法達到的，而這也提高了廣告帶來信息的豐富程度。回到蘋果，除了ASMR之外，它還強調這4支短片是由iPhone拍攝——算是花式安利自己產品的又一案例了。